Ông lớn NFT chuyển mình: từ nền tảng giao dịch đến cổng đa tài sản

Từng là người dẫn đầu trong lĩnh vực giao dịch NFT, một nền tảng nổi tiếng đã trở thành ngôi sao được chú ý trong thị trường tiền điện tử vào năm 2021 nhờ trải nghiệm người dùng chất lượng cao và hiệu ứng mạng mạnh mẽ. Tuy nhiên, với sự nổi lên của các đối thủ cạnh tranh mới, thị phần của nền tảng này liên tục giảm. Trong bối cảnh toàn ngành NFT đang hạ nhiệt, nền tảng này đã bắt đầu một loạt các biện pháp chuyển mình, cố gắng tiến hóa từ một nền tảng giao dịch NFT đơn lẻ thành một cổng giao dịch đa tài sản trên chuỗi.

Con đường chuyển đổi từ sàn giao dịch NFT sang nền tảng tài sản trên chuỗi

Sự chuyển mình của nền tảng này có thể được truy nguyên đến đầu năm 2025.

Vào tháng 2, nền tảng này lần đầu tiên công bố sẽ phát hành token gốc và đồng thời ra mắt hệ thống nhiệm vụ tương tác, người dùng có thể nhận điểm bằng cách hoàn thành các nhiệm vụ trên chuỗi, làm bằng chứng cho khả năng airdrop trong tương lai. Hành động này được xem như là phản ứng đối với mô hình "giao dịch tức thì" của các đối thủ cạnh tranh, nhằm mục đích thu hút lại người dùng giao dịch đã mất.

Cuối tháng 5, nền tảng thông báo phiên bản mới chính thức thoát khỏi giai đoạn thử nghiệm, hỗ trợ giao dịch token của 19 chuỗi công khai chính, bao gồm Ethereum, Solana, và Polygon. Hệ thống giao dịch mới tích hợp NFT với token mã hóa, nhấn mạnh "tính khả dụng" và "gốc trên chuỗi", và tối ưu hóa thêm trải nghiệm trên di động.

Vào ngày 8 tháng 7, nền tảng này lại thông báo mua lại một dự án ví Web3. Dự án ví được mua lại này tập trung vào ví tự quản lý trên di động, kết hợp các chức năng xã hội và hỗ trợ đa tài sản. Trong lần mua lại này, hai người đồng sáng lập của dự án ví sẽ lần lượt đảm nhận chức vụ CTO và Chief of Staff của nền tảng, trực tiếp gia nhập vào đội ngũ quản lý cốt lõi.

Nền tảng cho biết, lần mua lại này sẽ tăng tốc chiến lược "ưu tiên di động" của họ và giảm bớt rào cản gia nhập cho người dùng thông qua hệ thống ví gốc, nâng cao khả năng đóng vòng giao dịch trên chuỗi của nền tảng.

Thị trường NFT tiếp tục ảm đạm, doanh thu nền tảng giảm mạnh

Mặc dù nhịp độ chuyển đổi nhanh chóng, nhưng nền tảng vẫn chưa thấy sự cải thiện.

Dữ liệu cho thấy, tính đến tháng 6 năm 2025, doanh thu giao dịch NFT hàng tháng trên nền tảng này đã giảm xuống khoảng 120 triệu USD, thấp hơn nhiều so với mức đỉnh hơn 4 tỷ USD vào đầu năm 2022. So với đó, một nền tảng cạnh tranh đã dẫn đầu thị trường người giao dịch tần suất cao trong thời gian dài nhờ vào các ưu đãi thanh khoản và token gốc, trong khi một nền tảng khác thì ổn định đứng đầu trong hệ sinh thái Solana.

Điều quan trọng hơn là, mặc dù đã ra mắt hệ thống nhiệm vụ, nhưng không tạo ra sự trở lại rõ rệt của người dùng. Nhiều người dùng đã thể hiện sự mệt mỏi về thẩm mỹ đối với mô hình "Điểm nhiệm vụ + Dự kiến airdrop", nhiệt độ cộng đồng vẫn chưa thấy ấm lên, và mức độ tương tác trên chuỗi vẫn không tăng đáng kể.

Tính đến hiện tại, nền tảng chưa công bố thời gian ra mắt cụ thể, cơ chế phân phối hoặc mô hình kinh tế của token gốc, độ minh bạch hạn chế dẫn đến sự thiếu tự tin trên thị trường.

Tái cấu trúc thương hiệu và di chuyển người dùng: Thách thức sâu hơn

Ngoài vấn đề thanh khoản, nền tảng này còn đối mặt với những khó khăn sâu sắc hơn về thương hiệu và cấu trúc người dùng.

Có sự khác biệt đáng kể giữa những người sưu tập NFT và những người giao dịch DeFi. Những người sưu tập NFT chú trọng hơn đến tính nghệ thuật, sự hiếm có và giá trị sưu tầm, họ ưa thích giao dịch ít thường xuyên; trong khi đó, những người giao dịch DeFi nhấn mạnh tính thanh khoản, độ sâu và hiệu quả, tần suất giao dịch cao, yêu cầu khắt khe hơn về trải nghiệm người dùng và phản hồi kỹ thuật.

Nền tảng này trước đây nổi bật với định vị thị trường nghệ thuật, nhưng không kịp thời tạo ra lợi thế cạnh tranh trong trải nghiệm giao dịch và sản phẩm chuyên nghiệp. Nếu lần chuyển đổi này không nhanh chóng xây dựng được nhận thức thương hiệu hướng tới người dùng DeFi, có thể sẽ phải đối mặt với tình huống "làm ra sản phẩm mà không ai sử dụng".

Ngoài ra, thị trường ví đã có nhiều thương hiệu mạnh chiếm ưu thế. Dự án ví bị mua lại mặc dù có sự đổi mới trong lĩnh vực xã hội và di động, nhưng quy mô người dùng và độ trưởng thành của sản phẩm vẫn còn hạn chế. Nền tảng này có thể xây dựng được sản phẩm ví có hiệu ứng quy mô nhờ vào thương vụ mua lại này trong thời gian ngắn hay không, vẫn còn phải chờ xem.

Chuyển đổi: Cơ hội và thách thức đồng thời

Cuộc chuyển mình này vừa là tự cứu, vừa là một canh bạc lớn.

Nền tảng này đang cố gắng tái cấu trúc sức cạnh tranh thông qua ba chiến lược lớn: xây dựng vòng sinh thái để kết nối ranh giới giữa NFT và DeFi, ra mắt token gốc để kích hoạt tính thanh khoản, và mở rộng thị trường di động thông qua việc mua lại ví.

Những lựa chọn này là hợp lý về hướng đi chiến lược. Nhưng về nhịp độ thực hiện, huy động cộng đồng và việc triển khai sản phẩm, nền tảng này không có lợi thế rõ ràng. Thời điểm ra mắt token gốc, có hay không mô hình khuyến khích rõ ràng sẽ trở thành những biến số quan trọng trong vài tháng tới. Nếu airdrop không được triển khai sớm, hoạt động của người dùng nền tảng có thể tiếp tục giảm, có thể đối mặt với nguy cơ bị marginal hóa thực sự.

Trong thế giới tiền mã hóa thay đổi nhanh chóng, chỉ trong vài tháng có thể quyết định số phận của một nền tảng. Đối với gã khổng lồ NFT từng có này, có lẽ thời gian để chuyển mình thật sự không còn nhiều.