Crypto增长论：叙事科学的目标是成为行业第一或独特

Web3领域的营销总监在决定项目叙事时常常缺乏系统性思考框架。本文将探讨叙事科学，以及如何成为优秀的叙事科学家。

战略层面：如何创建独特的交易平台？

真正的增长策略不仅仅是想法，更是确定性的路径。从战略层面考虑，我们需要：

1. 分析外部环境，确定竞争对手及其价值主张。
2. 避开竞争对手优势，定位于其相对弱势领域，建立自身品牌优势。
3. 为定位寻求可靠的信任凭证。
4. 将定位整合到企业运营的各个方面，尤其是传播资源的投入。

以某知名交易平台为例，其成功源于准确定位"为交易者打造的平台"。他们通过赞助体育场馆、签约优质项目等方式建立信任，并将"利他主义"和"全力服务客户"的理念贯穿于企业运营中。

差异化层面：如何创建卓越的Layer2？

差异化主要可从以下七个方面考虑：

1. 性能提升
2. 个性化定制
3. 降低风险
4. 彰显身份地位
5. 提高便利性
6. 相对低价
7. 创新性

叙事层面：四级阶梯

叙事可分为四个递进层次：

1. 产品属性：功能、特点和卖点
2. 用户利益：产品能为用户带来的具体好处
3. 心理价值：满足用户深层次的心理需求
4. 价值观：与用户重要生活理念的契合

将叙事转化为运动

要形成强大的社区，需要找到共同目标或敌人。这可以通过以下步骤实现：

1. 识别当前环境中的不合理之处
2. 将不合理转化为新的行为模式和叙事

例如，某模因币社区通过针对比特币形成了独特的恶搞文化，而另一个社区则通过针对前者确立了自己的定位。这些案例表明，叙事在增长中起着关键作用。

营销本质上是一场围绕心智的战争。叙事科学的核心目标是使项目成为行业中的"第一"或"唯一"。这不仅需要找到差异化定位，还要将其提升到更高的价值观和文化层面。

某高性能区块链项目就是一个很好的例子。他们选择不计代价地追求极致性能，实现了10万TPS的处理能力。通过"首个实时区块链"的口号，他们将"实时"概念植入用户心智，并通过周边产品传播这种文化，最终在市场中赢得了独特地位。