Chiến lược tiếp thị Web3: Từ phát hành token đến xây dựng thương hiệu
Marketing trong lĩnh vực Web3 có sự khác biệt rõ rệt so với ngành công nghệ truyền thống. Bài viết này khám phá các chiến lược marketing của các dự án tiền điện tử, bao gồm việc xây dựng thương hiệu của người sáng lập, vận hành cộng đồng nhà phát triển, phát hành token và các chủ đề quan trọng khác.
Đặc điểm độc đáo của tiếp thị tiền điện tử
Thách thức lớn nhất mà tiếp thị tiền điện tử phải đối mặt là đối tượng mục tiêu rất nhỏ. Chỉ có 20-30 nghìn nhà phát triển tiền điện tử hoạt động hàng tháng, chưa đến 0,1% tổng số nhà phát triển toàn cầu. Trong thị trường rất chuyên biệt này, tiếp thị phải tập trung vào nhu cầu kỹ thuật, kinh tế và giá trị của các nhà phát triển.
Đặc điểm đặc biệt của vòng tròn tiền điện tử là quy mô nhỏ và rào cản thấp. Người mới có thể nhanh chóng xác định cộng đồng mục tiêu và nhận diện những nhân vật quan trọng, mang lại cơ hội độc đáo cho những người sáng tạo nội dung.
Tiếp thị tiền điện tử cần định nghĩa lại cách tăng trưởng, cốt lõi của cộng đồng nhà phát triển là sự cộng hưởng giá trị chính xác. Tăng trưởng thực sự đến từ sự kết nối sâu sắc, sức mạnh của 100 người tham gia sâu sắc vượt xa 10.000 người dùng nông cạn.
Xây dựng thương hiệu người sáng lập
Để xây dựng một thương hiệu có ảnh hưởng trong lĩnh vực crypto, cần phải thiết lập mối liên kết sâu sắc với người sáng lập. Lời khuyên cốt lõi dành cho người sáng lập là: tạo hình ảnh chuyên gia trong lĩnh vực, chứ không phải là người bán sản phẩm. Nên thảo luận về những điểm đau của ngành dựa trên cái nhìn chuyên môn, và công khai xây dựng ảnh hưởng thông qua kiến thức chuyên môn.
Người sáng lập nên chọn cách diễn đạt tự nhiên nhất, kết hợp phong cách cá nhân vào nội dung chuyên môn. Vị trí của đội ngũ tiếp thị là hỗ trợ người sáng lập truyền đạt tầm nhìn cốt lõi, nhưng người sáng lập phải dẫn dắt việc thể hiện DNA doanh nghiệp và lộ trình công nghệ.
Phát hành token và vận hành cộng đồng
Phát hành token có trọng tâm là cân bằng giữa các hoạt động tiếp thị và thuộc tính tài chính của nó. Cần thảo luận sâu với các nhà kinh tế về định giá token, nghiên cứu các tình huống ứng dụng của các thị trường khác nhau, và thiết lập cơ chế quản lý hậu niêm yết hoàn chỉnh.
Cốt lõi của chiến lược vận hành cộng đồng là xác định loại đối tượng mà nguồn lực sẽ được đầu tư lâu dài. Cần phải nuôi dưỡng những người ủng hộ sớm phù hợp cao trong giai đoạn thử nghiệm mạng, coi các nhà điều hành nút và người xác thực là những người có ảnh hưởng chính. Cần phải thu thập phản hồi từ thị trường một cách rộng rãi, đồng thời học cách lọc bỏ tiếng ồn.
Quan hệ nhà phát triển ( DevRel ) với tiếp thị hợp tác
Quan hệ nhà phát triển ( DevRel ) nên được tích hợp sâu vào hệ thống tiếp thị. Tài liệu dành cho nhà phát triển là điểm tiếp xúc chính, cần được kiểm soát đồng nhất về phong cách ngôn ngữ và lộ trình chuyển đổi. Hiện tại, DevRel đang dần chuyển mình thành vai trò người sáng tạo nội dung, giải quyết các vấn đề sử dụng công cụ thông qua các video hướng dẫn lập trình.
Sự thành công của hệ sinh thái nhà phát triển phụ thuộc vào việc xây dựng "sản phẩm-kinh tế-cộng đồng" trong một vòng khép kín. Cần khai thác tiềm năng thương mại, đồng thời theo dõi tiến trình của các nhà phát triển sớm, cung cấp hỗ trợ giá trị cao vào những thời điểm quan trọng. Bản chất của tiếp thị tiền điện tử là sự điều phối hệ sinh thái, cần hỗ trợ sâu sắc để giúp các nhà phát triển thành công.
Xây dựng đội ngũ marketing
Khi nhóm khởi nghiệp lần đầu tiên tuyển dụng người phụ trách marketing, nguyên tắc cốt lõi là chỉ lựa chọn những tài năng đa năng đã từng làm việc cùng nhau. Việc xây dựng đội ngũ marketing nên tuân theo tiêu chí "nền tảng đa năng + chuyên sâu theo chiều dọc", mỗi thành viên vừa phải có khả năng đảm nhận công việc cơ bản, vừa phải có chuyên môn sâu trong lĩnh vực cụ thể.
Ngành công nghiệp tiền điện tử nên trở về với bản chất kinh doanh. Các dự án SaaS hướng đến nhà phát triển hoàn toàn có thể mời gọi những nhân tài marketing đã trưởng thành từ lĩnh vực công nghệ truyền thống, tập trung đánh giá tính chuyển giao chuyên môn của ứng viên.
Chiến lược hoạt động và sự kiện toàn cầu
Cốt lõi của việc vận hành tiền điện tử toàn cầu là xây dựng mạng lưới tín nhiệm địa phương. Nên giới thiệu các đối tác địa phương qua các kênh đáng tin cậy, dựa vào mạng lưới nguồn lực hiện có để nhận được sự chứng thực. Có thể thông qua việc thiết lập kênh Discord địa phương, nuôi dưỡng các thành viên trong cộng đồng có hoạt động cao.
Cốt lõi của chiến lược hoạt động trong ngành công nghiệp tiền điện tử là định vị chính xác. Cần tập trung vào những người tham gia có giá trị cao, xây dựng các sự kiện chất lượng trong lĩnh vực dọc. Kế hoạch sự kiện cần đồng bộ với lộ trình sản phẩm, quy định việc sử dụng ngân sách, tập trung vào hình thức hoạt động hiệu quả.
Kết luận
Marketing tiền điện tử cần cân bằng giữa tính chuyên môn kỹ thuật và cách thể hiện giải trí của cộng đồng. Sử dụng tốt văn hóa meme như một công cụ kể chuyện đặc biệt, nhưng nên coi nó như một phần hữu cơ của chiến lược truyền thông tổng thể. Giữ vững phong cách thương hiệu trong bầu không khí giải trí của ngành, vừa hòa nhập vào văn hóa cộng đồng, vừa kiểm soát hiệu quả rủi ro truyền thông.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
11 thích
Phần thưởng
11
5
Chia sẻ
Bình luận
0/400
ChainPoet
· 07-20 05:45
Chơi trong vòng tròn nhỏ mới là con đường chính.
Xem bản gốcTrả lời0
AirdropHunter9000
· 07-19 15:17
Cuốn vào cuốn ra chẳng phải chỉ có vài k người qua lại.
Xem bản gốcTrả lời0
AltcoinHunter
· 07-19 15:14
Tiếp thị cộng đồng đều là ảo, quan trọng là phải xem giá trị coin.
Xem bản gốcTrả lời0
StakeTillRetire
· 07-19 15:12
Thị trường này nhỏ quá, phân khúc đến chết.
Xem bản gốcTrả lời0
MevHunter
· 07-19 15:05
Đợt này không chịu nổi nữa... điển hình đồ ngốc chơi đùa với mọi người
Web3 marketing hướng đi mới: chiến lược toàn diện từ phát hành token đến xây dựng thương hiệu
Chiến lược tiếp thị Web3: Từ phát hành token đến xây dựng thương hiệu
Marketing trong lĩnh vực Web3 có sự khác biệt rõ rệt so với ngành công nghệ truyền thống. Bài viết này khám phá các chiến lược marketing của các dự án tiền điện tử, bao gồm việc xây dựng thương hiệu của người sáng lập, vận hành cộng đồng nhà phát triển, phát hành token và các chủ đề quan trọng khác.
Đặc điểm độc đáo của tiếp thị tiền điện tử
Thách thức lớn nhất mà tiếp thị tiền điện tử phải đối mặt là đối tượng mục tiêu rất nhỏ. Chỉ có 20-30 nghìn nhà phát triển tiền điện tử hoạt động hàng tháng, chưa đến 0,1% tổng số nhà phát triển toàn cầu. Trong thị trường rất chuyên biệt này, tiếp thị phải tập trung vào nhu cầu kỹ thuật, kinh tế và giá trị của các nhà phát triển.
Đặc điểm đặc biệt của vòng tròn tiền điện tử là quy mô nhỏ và rào cản thấp. Người mới có thể nhanh chóng xác định cộng đồng mục tiêu và nhận diện những nhân vật quan trọng, mang lại cơ hội độc đáo cho những người sáng tạo nội dung.
Tiếp thị tiền điện tử cần định nghĩa lại cách tăng trưởng, cốt lõi của cộng đồng nhà phát triển là sự cộng hưởng giá trị chính xác. Tăng trưởng thực sự đến từ sự kết nối sâu sắc, sức mạnh của 100 người tham gia sâu sắc vượt xa 10.000 người dùng nông cạn.
Xây dựng thương hiệu người sáng lập
Để xây dựng một thương hiệu có ảnh hưởng trong lĩnh vực crypto, cần phải thiết lập mối liên kết sâu sắc với người sáng lập. Lời khuyên cốt lõi dành cho người sáng lập là: tạo hình ảnh chuyên gia trong lĩnh vực, chứ không phải là người bán sản phẩm. Nên thảo luận về những điểm đau của ngành dựa trên cái nhìn chuyên môn, và công khai xây dựng ảnh hưởng thông qua kiến thức chuyên môn.
Người sáng lập nên chọn cách diễn đạt tự nhiên nhất, kết hợp phong cách cá nhân vào nội dung chuyên môn. Vị trí của đội ngũ tiếp thị là hỗ trợ người sáng lập truyền đạt tầm nhìn cốt lõi, nhưng người sáng lập phải dẫn dắt việc thể hiện DNA doanh nghiệp và lộ trình công nghệ.
Phát hành token và vận hành cộng đồng
Phát hành token có trọng tâm là cân bằng giữa các hoạt động tiếp thị và thuộc tính tài chính của nó. Cần thảo luận sâu với các nhà kinh tế về định giá token, nghiên cứu các tình huống ứng dụng của các thị trường khác nhau, và thiết lập cơ chế quản lý hậu niêm yết hoàn chỉnh.
Cốt lõi của chiến lược vận hành cộng đồng là xác định loại đối tượng mà nguồn lực sẽ được đầu tư lâu dài. Cần phải nuôi dưỡng những người ủng hộ sớm phù hợp cao trong giai đoạn thử nghiệm mạng, coi các nhà điều hành nút và người xác thực là những người có ảnh hưởng chính. Cần phải thu thập phản hồi từ thị trường một cách rộng rãi, đồng thời học cách lọc bỏ tiếng ồn.
Quan hệ nhà phát triển ( DevRel ) với tiếp thị hợp tác
Quan hệ nhà phát triển ( DevRel ) nên được tích hợp sâu vào hệ thống tiếp thị. Tài liệu dành cho nhà phát triển là điểm tiếp xúc chính, cần được kiểm soát đồng nhất về phong cách ngôn ngữ và lộ trình chuyển đổi. Hiện tại, DevRel đang dần chuyển mình thành vai trò người sáng tạo nội dung, giải quyết các vấn đề sử dụng công cụ thông qua các video hướng dẫn lập trình.
Sự thành công của hệ sinh thái nhà phát triển phụ thuộc vào việc xây dựng "sản phẩm-kinh tế-cộng đồng" trong một vòng khép kín. Cần khai thác tiềm năng thương mại, đồng thời theo dõi tiến trình của các nhà phát triển sớm, cung cấp hỗ trợ giá trị cao vào những thời điểm quan trọng. Bản chất của tiếp thị tiền điện tử là sự điều phối hệ sinh thái, cần hỗ trợ sâu sắc để giúp các nhà phát triển thành công.
Xây dựng đội ngũ marketing
Khi nhóm khởi nghiệp lần đầu tiên tuyển dụng người phụ trách marketing, nguyên tắc cốt lõi là chỉ lựa chọn những tài năng đa năng đã từng làm việc cùng nhau. Việc xây dựng đội ngũ marketing nên tuân theo tiêu chí "nền tảng đa năng + chuyên sâu theo chiều dọc", mỗi thành viên vừa phải có khả năng đảm nhận công việc cơ bản, vừa phải có chuyên môn sâu trong lĩnh vực cụ thể.
Ngành công nghiệp tiền điện tử nên trở về với bản chất kinh doanh. Các dự án SaaS hướng đến nhà phát triển hoàn toàn có thể mời gọi những nhân tài marketing đã trưởng thành từ lĩnh vực công nghệ truyền thống, tập trung đánh giá tính chuyển giao chuyên môn của ứng viên.
Chiến lược hoạt động và sự kiện toàn cầu
Cốt lõi của việc vận hành tiền điện tử toàn cầu là xây dựng mạng lưới tín nhiệm địa phương. Nên giới thiệu các đối tác địa phương qua các kênh đáng tin cậy, dựa vào mạng lưới nguồn lực hiện có để nhận được sự chứng thực. Có thể thông qua việc thiết lập kênh Discord địa phương, nuôi dưỡng các thành viên trong cộng đồng có hoạt động cao.
Cốt lõi của chiến lược hoạt động trong ngành công nghiệp tiền điện tử là định vị chính xác. Cần tập trung vào những người tham gia có giá trị cao, xây dựng các sự kiện chất lượng trong lĩnh vực dọc. Kế hoạch sự kiện cần đồng bộ với lộ trình sản phẩm, quy định việc sử dụng ngân sách, tập trung vào hình thức hoạt động hiệu quả.
Kết luận
Marketing tiền điện tử cần cân bằng giữa tính chuyên môn kỹ thuật và cách thể hiện giải trí của cộng đồng. Sử dụng tốt văn hóa meme như một công cụ kể chuyện đặc biệt, nhưng nên coi nó như một phần hữu cơ của chiến lược truyền thông tổng thể. Giữ vững phong cách thương hiệu trong bầu không khí giải trí của ngành, vừa hòa nhập vào văn hóa cộng đồng, vừa kiểm soát hiệu quả rủi ro truyền thông.