Nghệ thuật tiếp thị của các dự án Web3 từ cuộc bầu cử Mỹ
Cuộc bầu cử tổng thống Mỹ năm 2024 không chỉ là một sự kiện chính trị lớn mà còn là một bài học tiếp thị hấp dẫn. Dù là các dự án Web3 đã trưởng thành hay các startup mới nổi, tất cả đều có thể rút ra cảm hứng từ chiến lược tiếp thị của các ứng cử viên. Bài viết này sẽ khám phá cách áp dụng các chiến lược tiếp thị trong cuộc bầu cử Mỹ vào thị trường Web3, giúp các dự án tạo dựng mối quan hệ cộng đồng chặt chẽ hơn và giành được sự ủng hộ của người dùng.
1. Xác định đề xuất giá trị và khai thác tốt truyền thông nội dung
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên truyền đạt nhanh chóng lập trường và cam kết của mình thông qua khẩu hiệu tinh gọn và nội dung nhất quán, xây dựng kết nối cảm xúc với cử tri. Ví dụ, khẩu hiệu "Make America Great Again" của Trump nhấn mạnh các giá trị truyền thống, trong khi khẩu hiệu "We are not going back" và "Build Back Better" của Đảng Dân chủ phù hợp hơn với nhu cầu của cử tri trẻ. Những khẩu hiệu này đơn giản và dễ nhớ, đồng thời phù hợp cao với các giá trị của nhóm mục tiêu.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 nên tập trung vào giá trị cốt lõi của thương hiệu, thông qua việc truyền thông nội dung rõ ràng thể hiện sự độc đáo của sản phẩm hoặc dịch vụ. Nội dung chính xác có thể nâng cao sự hiểu biết và cảm nhận của người dùng về dự án, giúp thương hiệu nổi bật trên thị trường. Câu slogan "Exchange the world" của một số nền tảng giao dịch và "Unlocking 21M BTC potential" của một dự án đã thành công trong việc truyền đạt sứ mệnh cốt lõi của họ.
Điều đáng chú ý là nội dung cần phải tạo ra sự cộng hưởng với người dùng mục tiêu. Giải thích công nghệ phức tạp cho người dùng bình thường có thể phản tác dụng. Các bên dự án nên hiểu rõ đối tượng mục tiêu và giao tiếp bằng ngôn ngữ phù hợp với giá trị mà họ thừa nhận.
2. Định vị chính xác đối tượng mục tiêu
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên phân chia chính xác nhóm mục tiêu dựa trên độ tuổi, khu vực và nhu cầu của cử tri, tùy chỉnh thông tin để đáp ứng các mối quan tâm cốt lõi của các nhóm khác nhau, từ đó nâng cao hiệu quả sự phù hợp và mức độ ủng hộ giữa họ và cử tri.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 cũng nên phân khúc thị trường dựa trên nhu cầu khác nhau của người dùng và xây dựng chiến lược tiếp thị tương ứng. Điều này không chỉ đảm bảo tính liên quan của nội dung mà còn thu hút nhiều người dùng mục tiêu hơn. Ví dụ, nội dung kỹ thuật có thể thu hút các nhà phát triển, trong khi các giải thích đơn giản hơn lại phù hợp hơn với người dùng thông thường.
Đề nghị các dự án căn cứ vào tầm quan trọng và mức độ ưu tiên cao của các nhóm người dùng theo từng tình huống, liệt kê tất cả các tình huống và chân dung người dùng, và càng chi tiết càng tốt về lối vào và động cơ sử dụng của họ. Sử dụng bản đồ tư duy hoặc biểu đồ quy trình để sắp xếp những thông tin này sẽ giúp tập trung tốt hơn vào nhóm mục tiêu, tối ưu hóa đầu ra nội dung, tiếp thị hoạt động và cuối cùng là xem xét hiệu quả.
3. Quản lý cộng đồng và xây dựng đồng thuận: Tăng cường cảm giác tham gia và thuộc về của người dùng
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên thông qua các cuộc mit-tinh, hoạt động tình nguyện và các phương thức khác để tăng cường cảm giác tham gia và ý thức "chủ nhân" của cử tri, khiến họ nhận ra rằng sự ủng hộ của mình đối với ứng cử viên có ảnh hưởng thực sự. Cách làm này không chỉ nâng cao tỷ lệ ủng hộ mà còn giúp ứng cử viên xây dựng mối quan hệ trung thành sâu sắc với cử tri.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 có thể tăng cường cảm giác thuộc về người dùng thông qua các hoạt động cộng đồng, nội dung tương tác và tham gia đề xuất, khiến họ không chỉ là người tiêu dùng mà còn là những người xây dựng chung của dự án, tạo ra sự đồng thuận và lòng trung thành mạnh mẽ hơn trong cộng đồng.
Điều này chính là khâu đau đầu nhưng vô cùng quan trọng đối với nhiều dự án. Một số người đứng đầu các dự án nổi tiếng thể hiện xuất sắc trong việc tương tác và giao tiếp với cộng đồng, thậm chí khi đối mặt với sự hoài nghi cũng có thể giữ được sự bình tĩnh, đôi khi tự trêu chọc bản thân, thành tựu về sự kiên trì và đồng cảm như vậy không phải là điều dễ gặp. Tuy nhiên, hiện nay nhiều dự án, đặc biệt là các dự án hàng đầu, dường như không muốn "giao tiếp với người dùng".
Sự đồng thuận đến từ người dùng, duy trì mối liên hệ chặt chẽ với người dùng và thị trường là con đường sống còn của dự án. Dù đội ngũ có bối cảnh hoành tráng đến đâu, hay định giá thị trường sơ cấp cao đến đâu, nếu xa dần cộng đồng, cuối cùng cũng khó tránh khỏi số phận thất bại trên thị trường thứ cấp.
4. Sự ủng hộ của người nổi tiếng và các nhà lãnh đạo tư tưởng (KOL)
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng viên tìm kiếm sự ủng hộ của người nổi tiếng và các nhân vật công chúng để nâng cao độ tin cậy và ảnh hưởng của mình, những sự bảo chứng này cũng có thể giúp ứng viên giành được sự ủng hộ của cử tri chưa quyết định.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 cũng có thể tận dụng sự ủng hộ của KOL và những người nổi tiếng trong ngành, sử dụng uy tín và lợi thế lưu lượng của họ để giúp dự án có được độ phổ biến cao hơn và tăng cường cảm giác tin cậy của người dùng. Đặc biệt là khi dự án chưa có đủ thị phần, sự ủng hộ có thể giúp nhanh chóng xây dựng độ nhận diện.
Nếu nguồn lực hạn chế, có thể tìm kiếm đối tác có nguồn lực, tận dụng lợi thế của họ; nếu không tìm được đối tác như vậy, thì hãy nghĩ cách "cứng cựa"; nếu ngay cả "cứng cựa" cũng không làm được, thì thành công có thể sẽ khó khăn.
5. Truyền thông chính xác qua nhiều kênh
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên tiếp cận cử tri qua nhiều kênh như truyền hình, mạng xã hội, sự kiện trực tiếp, đảm bảo rằng các nhóm khác nhau đều nhận được thông tin, tăng cường mức độ hiện diện và sự ủng hộ của ứng cử viên trong các nhóm cử tri.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 cũng có thể phân phối nội dung qua các kênh đa dạng như nền tảng mạng xã hội, video ngắn, email, tùy theo thói quen của người dùng, nhằm tiếp cận và bao phủ các điểm tiếp xúc thường dùng của người dùng mục tiêu, nâng cao nhận thức và sự chú ý của người dùng đối với thương hiệu.
Cần lưu ý rằng KOL và các kênh truyền thông khác chỉ là công cụ truyền tải. Nếu bên dự án không rõ điểm nổi bật và đối tượng mục tiêu, việc chỉ đơn thuần trả phí cho KOL để quảng bá có thể khó khiến người dùng thực sự công nhận và chấp nhận.
Kết luận
Hy vọng rằng bài viết này có thể truyền cảm hứng cho các dự án Web3 từ "vở kịch tiếp thị" của cuộc bầu cử Mỹ để học cách nắm bắt sự đồng thuận của người dùng, cách tiếp cận người dùng thực tế một cách khiêm tốn. Nhiều dự án thường ở trên cao, dường như chỉ quan tâm đến công nghệ và khái niệm, nhưng sự đồng thuận của người dùng và sự công nhận của cộng đồng mới là nền tảng cho sự thành công của dự án.
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
20 thích
Phần thưởng
20
6
Chia sẻ
Bình luận
0/400
CryptoFortuneTeller
· 07-16 19:34
Điều này làm sao có thể tham khảo được chứ, không có điểm mới nào cả.
Xem bản gốcTrả lời0
GasSavingMaster
· 07-15 23:30
web3 là một trò chơi tiếp thị
Xem bản gốcTrả lời0
FloorSweeper
· 07-14 05:32
Lại là một bẫy tiếp thị... Chán quá
Xem bản gốcTrả lời0
ContractFreelancer
· 07-14 05:28
Cứ cái bẫy của cuộc bầu cử đó, có thể lừa qua thì nói sau.
Các dự án Web3 có thể học hỏi chiến lược tiếp thị từ cuộc bầu cử Mỹ để giành được sự ủng hộ của người dùng.
Nghệ thuật tiếp thị của các dự án Web3 từ cuộc bầu cử Mỹ
Cuộc bầu cử tổng thống Mỹ năm 2024 không chỉ là một sự kiện chính trị lớn mà còn là một bài học tiếp thị hấp dẫn. Dù là các dự án Web3 đã trưởng thành hay các startup mới nổi, tất cả đều có thể rút ra cảm hứng từ chiến lược tiếp thị của các ứng cử viên. Bài viết này sẽ khám phá cách áp dụng các chiến lược tiếp thị trong cuộc bầu cử Mỹ vào thị trường Web3, giúp các dự án tạo dựng mối quan hệ cộng đồng chặt chẽ hơn và giành được sự ủng hộ của người dùng.
1. Xác định đề xuất giá trị và khai thác tốt truyền thông nội dung
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên truyền đạt nhanh chóng lập trường và cam kết của mình thông qua khẩu hiệu tinh gọn và nội dung nhất quán, xây dựng kết nối cảm xúc với cử tri. Ví dụ, khẩu hiệu "Make America Great Again" của Trump nhấn mạnh các giá trị truyền thống, trong khi khẩu hiệu "We are not going back" và "Build Back Better" của Đảng Dân chủ phù hợp hơn với nhu cầu của cử tri trẻ. Những khẩu hiệu này đơn giản và dễ nhớ, đồng thời phù hợp cao với các giá trị của nhóm mục tiêu.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 nên tập trung vào giá trị cốt lõi của thương hiệu, thông qua việc truyền thông nội dung rõ ràng thể hiện sự độc đáo của sản phẩm hoặc dịch vụ. Nội dung chính xác có thể nâng cao sự hiểu biết và cảm nhận của người dùng về dự án, giúp thương hiệu nổi bật trên thị trường. Câu slogan "Exchange the world" của một số nền tảng giao dịch và "Unlocking 21M BTC potential" của một dự án đã thành công trong việc truyền đạt sứ mệnh cốt lõi của họ.
Điều đáng chú ý là nội dung cần phải tạo ra sự cộng hưởng với người dùng mục tiêu. Giải thích công nghệ phức tạp cho người dùng bình thường có thể phản tác dụng. Các bên dự án nên hiểu rõ đối tượng mục tiêu và giao tiếp bằng ngôn ngữ phù hợp với giá trị mà họ thừa nhận.
2. Định vị chính xác đối tượng mục tiêu
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên phân chia chính xác nhóm mục tiêu dựa trên độ tuổi, khu vực và nhu cầu của cử tri, tùy chỉnh thông tin để đáp ứng các mối quan tâm cốt lõi của các nhóm khác nhau, từ đó nâng cao hiệu quả sự phù hợp và mức độ ủng hộ giữa họ và cử tri.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 cũng nên phân khúc thị trường dựa trên nhu cầu khác nhau của người dùng và xây dựng chiến lược tiếp thị tương ứng. Điều này không chỉ đảm bảo tính liên quan của nội dung mà còn thu hút nhiều người dùng mục tiêu hơn. Ví dụ, nội dung kỹ thuật có thể thu hút các nhà phát triển, trong khi các giải thích đơn giản hơn lại phù hợp hơn với người dùng thông thường.
Đề nghị các dự án căn cứ vào tầm quan trọng và mức độ ưu tiên cao của các nhóm người dùng theo từng tình huống, liệt kê tất cả các tình huống và chân dung người dùng, và càng chi tiết càng tốt về lối vào và động cơ sử dụng của họ. Sử dụng bản đồ tư duy hoặc biểu đồ quy trình để sắp xếp những thông tin này sẽ giúp tập trung tốt hơn vào nhóm mục tiêu, tối ưu hóa đầu ra nội dung, tiếp thị hoạt động và cuối cùng là xem xét hiệu quả.
3. Quản lý cộng đồng và xây dựng đồng thuận: Tăng cường cảm giác tham gia và thuộc về của người dùng
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên thông qua các cuộc mit-tinh, hoạt động tình nguyện và các phương thức khác để tăng cường cảm giác tham gia và ý thức "chủ nhân" của cử tri, khiến họ nhận ra rằng sự ủng hộ của mình đối với ứng cử viên có ảnh hưởng thực sự. Cách làm này không chỉ nâng cao tỷ lệ ủng hộ mà còn giúp ứng cử viên xây dựng mối quan hệ trung thành sâu sắc với cử tri.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 có thể tăng cường cảm giác thuộc về người dùng thông qua các hoạt động cộng đồng, nội dung tương tác và tham gia đề xuất, khiến họ không chỉ là người tiêu dùng mà còn là những người xây dựng chung của dự án, tạo ra sự đồng thuận và lòng trung thành mạnh mẽ hơn trong cộng đồng.
Điều này chính là khâu đau đầu nhưng vô cùng quan trọng đối với nhiều dự án. Một số người đứng đầu các dự án nổi tiếng thể hiện xuất sắc trong việc tương tác và giao tiếp với cộng đồng, thậm chí khi đối mặt với sự hoài nghi cũng có thể giữ được sự bình tĩnh, đôi khi tự trêu chọc bản thân, thành tựu về sự kiên trì và đồng cảm như vậy không phải là điều dễ gặp. Tuy nhiên, hiện nay nhiều dự án, đặc biệt là các dự án hàng đầu, dường như không muốn "giao tiếp với người dùng".
Sự đồng thuận đến từ người dùng, duy trì mối liên hệ chặt chẽ với người dùng và thị trường là con đường sống còn của dự án. Dù đội ngũ có bối cảnh hoành tráng đến đâu, hay định giá thị trường sơ cấp cao đến đâu, nếu xa dần cộng đồng, cuối cùng cũng khó tránh khỏi số phận thất bại trên thị trường thứ cấp.
4. Sự ủng hộ của người nổi tiếng và các nhà lãnh đạo tư tưởng (KOL)
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng viên tìm kiếm sự ủng hộ của người nổi tiếng và các nhân vật công chúng để nâng cao độ tin cậy và ảnh hưởng của mình, những sự bảo chứng này cũng có thể giúp ứng viên giành được sự ủng hộ của cử tri chưa quyết định.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 cũng có thể tận dụng sự ủng hộ của KOL và những người nổi tiếng trong ngành, sử dụng uy tín và lợi thế lưu lượng của họ để giúp dự án có được độ phổ biến cao hơn và tăng cường cảm giác tin cậy của người dùng. Đặc biệt là khi dự án chưa có đủ thị phần, sự ủng hộ có thể giúp nhanh chóng xây dựng độ nhận diện.
Nếu nguồn lực hạn chế, có thể tìm kiếm đối tác có nguồn lực, tận dụng lợi thế của họ; nếu không tìm được đối tác như vậy, thì hãy nghĩ cách "cứng cựa"; nếu ngay cả "cứng cựa" cũng không làm được, thì thành công có thể sẽ khó khăn.
5. Truyền thông chính xác qua nhiều kênh
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên tiếp cận cử tri qua nhiều kênh như truyền hình, mạng xã hội, sự kiện trực tiếp, đảm bảo rằng các nhóm khác nhau đều nhận được thông tin, tăng cường mức độ hiện diện và sự ủng hộ của ứng cử viên trong các nhóm cử tri.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 cũng có thể phân phối nội dung qua các kênh đa dạng như nền tảng mạng xã hội, video ngắn, email, tùy theo thói quen của người dùng, nhằm tiếp cận và bao phủ các điểm tiếp xúc thường dùng của người dùng mục tiêu, nâng cao nhận thức và sự chú ý của người dùng đối với thương hiệu.
Cần lưu ý rằng KOL và các kênh truyền thông khác chỉ là công cụ truyền tải. Nếu bên dự án không rõ điểm nổi bật và đối tượng mục tiêu, việc chỉ đơn thuần trả phí cho KOL để quảng bá có thể khó khiến người dùng thực sự công nhận và chấp nhận.
Kết luận
Hy vọng rằng bài viết này có thể truyền cảm hứng cho các dự án Web3 từ "vở kịch tiếp thị" của cuộc bầu cử Mỹ để học cách nắm bắt sự đồng thuận của người dùng, cách tiếp cận người dùng thực tế một cách khiêm tốn. Nhiều dự án thường ở trên cao, dường như chỉ quan tâm đến công nghệ và khái niệm, nhưng sự đồng thuận của người dùng và sự công nhận của cộng đồng mới là nền tảng cho sự thành công của dự án.