Остання глава та перезапуск NFT: випуск монети не є кінцем

Од. Відступлення буму NFT

Здається, що процвітання ринку NFT стало минулим. Випуск токенів Pudgy Penguins став останнім яскравим моментом NFT, тоді як випуск токенів Doodles на Solana викликав лише обмежену увагу. Навіть такі гіганти, як Yuga Labs, постійно скорочують масштаби, і навіть їх знакове IP Cryptopunks не змогло уникнути цього. Bitcoin NFT проекти, які користувалися великою увагою під час останньої хвилі відновлення NFT, зараз майже зійшли нанівець, а колись захоплююча розповідь поступово зникає з поля зору.

10,000 монета PFP( Профільна картинка ) NFT колись представляли собою прекрасне бачення: середньомасштабна спільнота може допомогти проєкту IP знизу вгору вийти на світову арену. Це кардинально відрізняється від традиційних проєктів IP, які потребують величезних фінансових вкладень і років для того, щоб завоювати довіру. Поріг входження в NFT надзвичайно низький, творці можуть продавати свої роботи на платформі NFT, сплативши лише невелику суму за gas, без підтримки галерей, іграшкових компаній або кінокомпаній, народжуючи таким чином IP і нового художника.

Три-чотири роки тому ми на власні очі стали свідками того, як деякі IP, що виникли знизу, здобули популярність у топ-розважальних індустріях Європи та Америки, а також Японії та Південної Кореї. Звичайні артисти також можуть досягти успіху завдяки NFT. Для покоління Z, яке виросло на японській анімації, можливість взяти участь у інвестиціях та інкубації IP, які раніше були важкодоступні, є надзвичайно фантастичною справою.

Проте, з появою "матрьошечного" поведінки BAYC(Bored Ape Yacht Club) та катастрофічного випуску підсерії Azuki Elemental, позиціонування NFT поступово стає чіткішим. Це не є акцією чи інвестицією, а скоріше дорогим розкішним товаром з супутніми перевагами для членів. Розробники проекту сподіваються, що власники постійно купуватимуть підсерії, щоб підтримувати дорожню карту побудови їх наступної ціннісної основи. Таким чином, закладено суперечливе насіння: розробники розуміють, що витрати на створення контенту дуже високі, але без створення контентного IP важко вижити. Випуск підсерій кожні кілька місяців постійно виснажує ентузіазм власників оригінальної серії, мучачи кожного члена спільноти. Очікування на повернення від контенту може зайняти роки, а іноді це може тривати вічно. Щілини починають постійно розширюватися, прекрасні ілюзії руйнуються з падінням базової ціни, залишаючи лише різноманітні суперечки та конфлікти.

Два, королівська MCN в світі іграшок: PoP MART

Якщо розглядати NFT як розкішну іграшку покоління Z, то причини його злету і падіння стають ще більш зрозумілими. В цю швидкоплинну епоху нестача контенту не є поганою справою, адже лише зовнішній вигляд може швидко привернути покупців. Наприклад, стиль малювання Azuki дуже відповідає естетиці азіатів, і під загальним консенсусом ця народна NFT серія може посісти третє місце серед блакитних фішок після BAYC. У реальному світі Bearbrick(, ) іграшковий ведмедик, B.Duck маленька жовта качка, Molly та інші відомі іграшки також не мають глибокого контентного підґрунтя, але завдяки унікальному зовнішньому вигляду вони стали популярними.

Однак, тенденції завжди швидко змінюються, і без контенту як ціннісного ядра ці IP можуть швидко застаріти. Обмежені культурою криптовалютного кола та низьким рівнем успішності проектів NFT, розробники часто запускають похідні продукти навколо одного IP. Але реальна ситуація полягає в тому, що, поки ядро ще не сформоване, цей бум вже згас.

Звичайно, також існують деякі PFP проекти з багатим контентом, такі як японські NFT. В минулому я принаймні стикався з чотирма-п'ятьма проектами, що мають відомі японські манга IP, які всі сподіваються показати себе на ринку NFT. Проте, схоже, вони ігнорують кілька ключових питань: по-перше, фан-групи IP майже зовсім не збігаються з колом NFT; по-друге, японські аніме супутні продукти вже вражають різноманіттям, чому фанати мають витрачати сотні разів більше на придбання маленького зображення? Найважливіше те, що це маленьке зображення лише зображення, а уявлення про майбутнє функціонування практично нульове. Навіть якщо ви купите високий NFT, ви зможете отримати лише право на вхід до "SIDE-G" всесвіту Гандама. Прибуток Bandai Namco з моделей, ігор, аніме, звичайно ж, не має до вас жодного відношення, NFT спільнота в цілому серед усієї фан-групи Гандама навіть може сприйматися як чужорідна. Ця проблема також існує в області GameFi.

Таким чином, проєкти PFP стали псевдопроблемою, лише малий пінгвін є реалістичним проєктом, який продовжує努力. Отже, чи є у цих маленьких картинок якісь інші шляхи? Я вважаю, що PoP MART, можливо, дав інший відповідь.

Цей маленький магазин, що походить з торгового центру «Європейська та Американська Гри» у Пекіні, зумів встати на ноги завдяки代理 Sonny Angel. Лише ця одна серія принесла майже 30% продажів PoP MART на той момент. Зацікавлена сторона з правами через рік повернула ексклюзивні права на продаж, але цей крок, навпаки, сприяв народженню імперії IP.

Генеральна ідея засновника PoP MART Ван Ніна була дуже простою: створити власний IP, створити IP, який неможливо забрати. У 2016 році PoP MART співпрацював з гонконгським дизайнером Ван Сіньміном для запуску першої серії самостійних іграшок Molly. Ця маленька дівчинка з пухкими губами швидко здобула популярність по всій країні, завдяки невизначеності гри в сліпих коробках і дофаміновому спонукання, PoP MART почав перший етап ракетоподібного зростання. До 2019 року річний обсяг продажів Molly, як єдиного IP, вже досяг 4,56 мільярда юанів, ставши основним джерелом доходу PoP MART.

Ця модель поєднання японських капсул з високоякісними модними іграшками стала дуже поширеною під час буму NFT в наступні роки. Основні елементи розробляє художник, а потім проектна команда об'єднує їх у серію зображень для продажу та управління. NFT на етапі запуску зазвичай також використовують форму сліпих коробок, проектна команда випускає різні рідкісні комбінації зображень, щоб стимулювати покупецький інтерес гравців.

Обидва варіанти лише відрізняються формою випуску, але десятки тисяч NFT проектів разом з різними блакитними фішками зазнали невдачі. Чому ж PoP MART сьогодні переживає друге народження?

Колись я зводив причини до труднощів з реалізацією та завищеними вимогами до купівлі. Перше, судячи з усього, дійсно є проблемою, тоді як друге не зовсім так. NFT також пережив епоху Free Mint, Goblintown, MIMIC SHHANS були зірковими проектами того часу, творці заробляли величезні гроші лише на комісіях від торгів. Багато NFT епохи написів мають ще більший рівень децентралізації, але ці фактори все ще не можуть зупинити занепад NFT. Створити або приєднатися до спільноти IP дуже легко, але важко - це як продовжити.

Тому я вважаю, що проблема, ймовірно, полягає в моделі. Після першого раунду стрімкого зростання Molly також не змогла зробити PoP MART відомим, ціна акцій компанії, як і NFT, знизилася з 2021 року до 2024 року. Але PoP MART зрештою досягла успіху завдяки великій кількості IP. Наразі PoP MART має 12 власних IP, включаючи Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 ексклюзивних IP, що включають THE MONSTERS(, Labubu), PUCKY, SATYR RORY, а також більше 50 непартнерських спільних IP, включаючи Гаррі Поттера, Діснея, Лігу легенд та ін.

Смаки людей завжди мінливі, життєвий цикл IP обмежений, але що якщо у вас є сотні варіантів? Сьогодні Labubu користується шаленою популярністю в Європі та Південно-Східній Азії, а його іграшки мають вражаючу здатність зберігати свою вартість, яку можна охарактеризувати як "пластиковий Маотай". Ідеал Yuga Labs зрештою реалізувався в сфері Web2, і це не випадковість.

Нам потрібно переосмислити, що таке бізнес IP, що таке дорожня карта розвитку NFT, чому PoP MART змогла досягти таких високих результатів без підтримки контенту?

Три. Шлях до успіху Pudgy Penguins

Минулого року я також брав участь у заході маленького пінгвіна в Гонконзі, цей NFT проект завжди проявляє ентузіазм до спільноти.

Ключ до успіху Pudgy Penguins полягає в практичності, практичності і ще раз практичності. Самі NFT важко розрізняти за технологічними характеристиками, незалежно від того, наскільки досконало спроектований процес Mint, в кінцевому підсумку це все ще JPG зображення. Справжнім викликом для NFT є реалізація IP, що в десятки разів складніше, ніж створення 10K PFP. Yuga Labs хоче створити метавсесвіт, а Azuki сподівається створити аніме. Ці ідеї дуже круті, але ці проекти, вартість яких починається з мільйона, зрештою все ж будуть шукати фінансову підтримку серед членів спільноти.

У цьому високо стиснутому світі кожен прагне до швидкого успіху. Утримувачі хочуть заробити великі гроші, проекти хочуть досягти успіху з одного разу. Рідко коли блакитні фішки готові знизити свої вимоги, в підсумку, чим більше поспішати, тим гірше падіння. Оригінальна команда Pudgy Penguins також була такою ж нетерплячою командою, після втрати репутації вони продали проект маленьких пінгвінів за низькою ціною.

У цей час маленький пінгвін зустрів справжнього благородного чоловіка Лука Нец. Цей професіонал з багаторічним досвідом у сфері фізичного маркетингу повернув маленького пінгвіна на належну висоту. Лука Нец дійсно створює бренд, керуючи компанією для власників NFT. Від маркетингу до плюшевих іграшок і до майбутніх ігор, кожен крок маленького пінгвіна є міцним і стабільним, компанія може отримувати прибуток, а власники також можуть заробляти. У всьому цьому немає нічого особливого, це просто те, що має бути зроблено. Фактично, IP знизу вгору може існувати у Web3, просто проектам, які готові знизити свою гордість, занадто мало.

Тому мені дуже не подобається слово "спростування", ніби деякі речі з самого початку не повинні були існувати. Електромобілі колись виглядали дуже дурно, мій Siri на телефоні також колись був дуже дурний. Але це не заважає тому, що тепер все місто переповнене новими електромобілями, а розвиток ШІ навіть не потребує обговорення.

Багато з так званих спростованих напрямків, Web3 все ще спробує в майбутньому, просто йому бракує відповідної команди проекту.

Чотири, майбутні шляхи розвитку

Шлях до успіху здається простим, але насправді має безліч труднощів. Наступний етап розвитку PFP повинен подолати вроджені логічні рамки криптовалютного кола, щоб стати наступним Disney в Web3, потрібно накопичити величезну кількість ресурсів. Щодо того, чи завжди рідкість NFT відігравала негативну роль у процесі масового споживання, я вже обговорював це питання у попередніх статтях. Якщо визначити NFT як споживчий товар для колекціонерів, тоді обмеження у 10 000 NFT може бути надто великим; якщо ж розглядати їх як унікальний актив та спосіб залучення фінансування в Web3, тоді IP врешті-решт все ж потрібно перетворити на фізичні споживчі товари, щоб виконати обіцянки перед спільнотою, а не залишати все в вигляді дивних підсерій.

Виходячи з унікальної культури криптовалютного світу та властивостей NFT, тривала концентрація на одному IP є вимушеним кроком. Як інновувати на основі цих PFP? Як розширити проект до фабрики IP? Можливо, це вимагатиме від нас прийняття нових ідей, впровадження більше технологій і ігор.

5. Чи є випуск монет кінцем?

Значення випуску NFT-монет досі залишається незрозумілим. Така практика більше схожа на експлуатацію нижчих рівнів з боку вищих, а також є розмиванням первісної вартості NFT. Я можу лише розглядати це як зручний спосіб виходу з ліквідності для проектних команд.

Від APE до DOOD, без винятку, всі вони схожі на варіанти повітряних монет. Їхня можливість зазвичай включає отримання дивідендів від торгівлі в мережі через стейкінг, право на купівлю предметів у метавсесвіті, право на управління тощо. В ідеалі, це мав би бути ідеальний цикл для власників, стейкерів і розробників. Але реальність така, що це більше схоже на повітря, потрапляючи в порочне коло падіння цін на NFT, зниження прибутків від видобутку та падіння цін на токени.

Для початкових власників NFT, хоча токени отримують частину дивідендів і прав, більшість з них отримають велику кількість аеродропів під час події генерації токенів TGE(, тому мало хто скаржиться. Однак у довгостроковій перспективі це дійсно є розмиванням, а розподіл, подібний до Anime від Azuki, є відвертим грабежем.

Короткочасна популярність, безумовно, важлива, але довгострокове існування проєкту є більш критичним. Не дозволяйте випуску монети стати кінцевою зупинкою проєкту.

Висновок

У цю епоху швидкого темпу та керованої дофаміном, ми бачимо