Ключові виклики маркетингового директора Web3: наука про наратив

У сучасній сфері Web3 багато керівників з маркетингу часто не мають системного мислення при розробці наративу проекту. У цій статті буде досліджено важливість науки про наративи та те, як стати відмінним наративним науковцем.

Стратегічний рівень: способи створення унікальної біржі

Щоб створити успішну біржу, потрібно дотримуватися наступних чотирьох кроків:

1. Проаналізуйте ринкове середовище, визначте цільову групу клієнтів та їхні потреби.
2. Знайдіть слабкі сторони конкурентів і визначте свої переваги.
3. Створити довіру, отримати довіру користувачів.
4. Інтегруйте позиціювання у всі аспекти бізнесу, особливо інвестуючи достатньо ресурсів у комунікацію.

Візьмемо, наприклад, одну відому біржу, їхній успіх базується на чіткій позиціонуванні: "Торговельна платформа, створена для трейдерів". Зосередившись на потребах професійних трейдерів, вони виявили прогалину на ринку та швидко створили імідж бренду.

Диференційована стратегія: створення видатного Layer2 проекту

В умовах жорсткої конкуренції на ринку Layer2 варто розглянути сім аспектів диференціації:

1. Оптимізація продуктивності
2. Персоналізоване налаштування
3. Управління ризиками
4. Ідентичність
5. Зручність
6. Відносно низька ціна
7. Інноваційність

Побудова наративу: чотири рівні

Ефективний наратив повинен містити чотири прогресивні рівні:

1. Атрибути продукту: описує функції та характеристики продукту.
2. Інтереси користувачів: пояснення того, як продукт створює цінність для користувачів.
3. Психологічна цінність: дослідження емоційного та психологічного задоволення, яке приносить продукт.
4. Цінності: передача основної концепції та прагнень проекту.

Перетворення наративу на рух

Щоб підняти оповідь до рівня руху, ключовим є:

1. Знайдіть спільну мету або ворога, щоб активізувати участь громади.
2. Визначити ненормальні аспекти в існуючому середовищі як точку входу.
3. Побудова нових моделей поведінки та наративних рамок.

Деякі успішні криптовалютні проекти досягли швидкого зростання завдяки створенню унікальної культури спільноти. Це свідчить про те, що наратив — це не просто розповіді, а потужний інструмент для зміни ринкового мислення і цінностей.

Висновок

У Web3 маркетингу основною метою наративної науки є зробити проект "першим" або "єдиним" у галузі. Це не лише вимагає знаходження диференційованого позиціонування, але й підняття цієї різниці на вищий рівень цінностей та культури. Завдяки ретельно продуманим наративним стратегіям проекти можуть здобути унікальну позицію на конкурентному ринку та сприяти довгостроковому зростанню.