Мистецтво наративу у Web3-маркетингу: як створити унікальну позицію бренду
У сучасному конкурентному середовищі Web3, створення проекту, що вирізняється на фоні інших, стало величезним викликом для багатьох керівників з маркетингу. У цій статті буде розглянуто важливість наративної науки в маркетингу проектів, а також те, як через систематизовану мисленнєву структуру розробити ефективну брендову стратегію.
Стратегічне планування: стати «першим» або «єдиним» в галузі
Щоб зайняти своє місце на ринку Web3, проєкт має знайти своє місце. Для цього потрібно дотримуватись кількох кроків:
Проаналізувати конкурентне середовище, визначити цільову аудиторію
Уникати конкурентних переваг, знайти свою унікальну цінність
Шукати надійний "доказ довіри"
Інтеграція позиціонування в усі аспекти корпоративної діяльності
Наприклад, взявши за основу відомий обмін, він успішно позиціонував себе як платформу "створену трейдерами для трейдерів", виявивши ринкову нішу. Створення репутації шляхом укладення угод з якісними проектами, спонсорування спортивних подій та впровадження концепції "максимального обслуговування трейдерів" в корпоративну культуру.
Диференційована стратегія: сім ключових вимірів
Після встановлення основної стратегії проекту також потрібно здійснити диференціацію в наступних аспектах:
Оптимізація продуктивності
Персоналізоване налаштування
Управління ризиками
Ідентичність
Зручний досвід
Відносно низька ціна
Інноваційний прорив
Наративне будівництво: чотири прогресуючі рівні
Ефективний наратив проекту повинен містити наступні чотири рівні:
Характеристики продукту: функціональні особливості та переваги
Інтереси користувачів: реальні переваги, які приносить продукт
Психологічна цінність: задоволення глибоких потреб користувачів
Цінності: передача ідеї та прагнень проекту
Наприклад, певний проект Layer2 через слоган "принести Ethereum всім" як відображає функціональність продукту, так і передає цінності фінансової інклюзії.
Перетворення наративу в рух
Щоб наратив проекту мав більший вплив, можна розглянути можливість перетворення його на "рух":
Знайдіть спільну мету або "ворога"
Створення унікальної культурної спільноти
Заохочення членів активно брати участь
Наприклад, спільнота певної мем-криптовалюти сформувала унікальну субкультуру, орієнтуючись на основні криптовалюти, та об'єднала велику кількість прихильників.
Висновок
У Web3 маркетингу наратив — це не лише вміння добре розповідати історії, а й потужний інструмент для формування свідомості ринку. Завдяки ретельно розробленим наративним стратегіям проекти можуть виділятися на конкурентному ринку, ставши "першими" або "єдиними" в своїй галузі. Незалежно від того, чи йдеться про біржу чи проекти з відкритим кодом, важливо знайти правильну позицію, побудувати диференційовану перевагу і піднести її до вищого рівня ціннісної пропозиції — це ключ до створення успішного бренду Web3.
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
Правила успішного брендингу Web3: мистецтво нарації та стратегія диференціації
Мистецтво наративу у Web3-маркетингу: як створити унікальну позицію бренду
У сучасному конкурентному середовищі Web3, створення проекту, що вирізняється на фоні інших, стало величезним викликом для багатьох керівників з маркетингу. У цій статті буде розглянуто важливість наративної науки в маркетингу проектів, а також те, як через систематизовану мисленнєву структуру розробити ефективну брендову стратегію.
Стратегічне планування: стати «першим» або «єдиним» в галузі
Щоб зайняти своє місце на ринку Web3, проєкт має знайти своє місце. Для цього потрібно дотримуватись кількох кроків:
Наприклад, взявши за основу відомий обмін, він успішно позиціонував себе як платформу "створену трейдерами для трейдерів", виявивши ринкову нішу. Створення репутації шляхом укладення угод з якісними проектами, спонсорування спортивних подій та впровадження концепції "максимального обслуговування трейдерів" в корпоративну культуру.
Диференційована стратегія: сім ключових вимірів
Після встановлення основної стратегії проекту також потрібно здійснити диференціацію в наступних аспектах:
Наративне будівництво: чотири прогресуючі рівні
Ефективний наратив проекту повинен містити наступні чотири рівні:
Наприклад, певний проект Layer2 через слоган "принести Ethereum всім" як відображає функціональність продукту, так і передає цінності фінансової інклюзії.
Перетворення наративу в рух
Щоб наратив проекту мав більший вплив, можна розглянути можливість перетворення його на "рух":
Наприклад, спільнота певної мем-криптовалюти сформувала унікальну субкультуру, орієнтуючись на основні криптовалюти, та об'єднала велику кількість прихильників.
Висновок
У Web3 маркетингу наратив — це не лише вміння добре розповідати історії, а й потужний інструмент для формування свідомості ринку. Завдяки ретельно розробленим наративним стратегіям проекти можуть виділятися на конкурентному ринку, ставши "першими" або "єдиними" в своїй галузі. Незалежно від того, чи йдеться про біржу чи проекти з відкритим кодом, важливо знайти правильну позицію, побудувати диференційовану перевагу і піднести її до вищого рівня ціннісної пропозиції — це ключ до створення успішного бренду Web3.