Web3-маркетинг: системне мислення від випуску токена до побудови бренду

Маркетинг криптовалют стикається з унікальними викликами та можливостями. У порівнянні з традиційною технологічною галуззю, цільова аудиторія крипто-сфери є меншою, бар'єри входу нижчими, але також легше створити вплив. Суть маркетингу полягає в екологічній координації, що вимагає переосмислення способів зростання та побудови замкнутого циклу "продукт-економіка-спільнота".

Унікальність криптомаркетингу

• Цільова аудиторія дуже мала, всесвітньо активних крипто-розробників лише 20-30 тисяч
• Невеликий розмір галузі, низький поріг входу, легко встановити особистий вплив
• Сформований з кількох чітко окреслених субкультурних кіл
• Потрібно збалансувати технічну професійність та розважальне вираження спільноти

Взаємовідносини з розробниками та екосистемним будівництвом

• DevRel має глибоко інтегруватися в маркетингову систему, єдино контролюючи стиль мови та шляхи конверсії.
• Побудова закритого циклу "продукт-економіка-спільнота", глибока підтримка ранніх розробників
• Застосування моделі "спочатку надання можливостей, потім висловлення" для допомоги розробникам у досягненні успіху
• Активно втручатися в вирішення реальних проблем через платформи, такі як GitHub, Twitter та ін.

Випуск токена та брендова синергія

• Балансування маркетингових акцій токенів із фінансовими продуктами.
• Вибір шляхів випуску токена: вибуховий або прогресивний, залежно від характеристик проекту.
• Створення вдосконаленої системи управління після виходу на ринок, включаючи управління емоціями спільноти тощо
• У рамках роздільної структури фонду та лабораторії застосовується диференційована стратегія комунікації

Бренд засновника та будівництво команди

• Створення образу експерта в галузі, а не продавця продуктів
• Виберіть найбільш природний спосіб вираження, інтегруйте особистий стиль у професійний контент
• Засновник повинен визначати вираження ДНК підприємства та технологічної стратегії.
• Маркетингова команда повинна мати подвійні можливості "універсальної бази + вертикальної спеціалізації"

Глобальна діяльність та культура спільноти

• Побудова місцевої мережі довіри, шляхом надійних каналів рекомендацій партнерів
• Створення локалізованого каналу Discord, виховання активних членів спільноти
• Зосередження на малих висококласних заходах, реалізація бізнес-співпраці та побудова ключових контактів
• Використовуйте культуру мемів, балансуючи професіоналізм та розважальний вираз спільноти

Крипто-маркетинг потребує системного мислення, що передбачає синергію зусиль у багатьох вимірах, таких як продукти, економічні моделі, культура спільноти тощо. Лише шляхом точного визначення цільової аудиторії, глибокої підтримки розробників та балансування інтересів усіх сторін можна створити стійкий вплив у цій швидко еволюціонуючій індустрії.