Криптозростання: мета наративної науки стати лідером галузі або унікальним

Директори з маркетингу в області Web3 часто не мають системного мислення при визначенні наративу проекту. У цій статті буде розглянуто науку про наративи та те, як стати відмінним науковцем наративів.

! Теорія криптозростання|Спільне створення ABCDE BMAN: Мета наративної науки - бути першою або єдиною

Стратегічний рівень: як створити унікальну торгову платформу?

Справжня стратегія зростання - це не лише ідея, а й визначений шлях. З стратегічної точки зору, нам потрібно:

1. Проаналізуйте зовнішнє середовище, визначте конкурентів та їхні цінні пропозиції.
2. Уникайте переваг конкурентів, позиціюйтеся в їх відносно слабких сферах, створюючи власні брендові переваги.
3. Для визначення пошуку надійного свідоцтва довіри.
4. Інтегруйте позиціонування в усі аспекти діяльності підприємства, особливо в інвестиції в комунікаційні ресурси.

Візьмемо, наприклад, одну відому торгову платформу, її успіх походить від точного позиціонування "платформи, створеної для трейдерів". Вони встановлюють довіру через спонсорство спортивних арен, укладення угод з якісними проектами та впроваджують концепцію "альтруїзму" і "максимального обслуговування клієнтів" у свою підприємницьку діяльність.

Різниця: як створити видатний Layer2?

Різницю в основному можна розглядати з таких семи аспектів:

1. Покращення продуктивності
2. Персоналізоване налаштування
3. Зниження ризику
4. Підкреслення статусу
5. Підвищення зручності
6. Відносно низька ціна
7. Інноваційність

Наративний рівень: чотирирівнева драбина

Наратив можна поділити на чотири прогресивні рівні:

1. Атрибути продукту: функції, особливості та переваги
2. Інтереси користувачів: конкретні переваги, які продукт може принести користувачам
3. Психологічна цінність: задоволення глибоких психологічних потреб користувачів
4. Цінності: узгодженість з важливими життєвими ідеями користувачів

Перетворення наративу в рух

Щоб сформувати сильну спільноту, потрібно знайти спільну мету або ворога. Це можна досягти наступними кроками:

1. Визначити нераціональні аспекти в поточному середовищі
2. Перетворити нерозумне на нові моделі поведінки та наративи

Наприклад, одна спільнота мем-коінів сформувала унікальну культуру пародії, орієнтуючись на біткойн, тоді як інша спільнота встановила своє місце, орієнтуючись на першу. Ці випадки показують, що наратив відіграє ключову роль у зростанні.

Маркетинг за своєю суттю є війною за свідомість. Основною метою наративної науки є зробити проект "першим" або "єдиним" в галузі. Це не лише вимагає знаходження унікального позиціонування, але й підняття його до вищих цінностей і культурного рівня.

Деякий високопродуктивний блокчейн-проект є дуже гарним прикладом. Вони вирішили безкоштовно прагнути до максимальної продуктивності, досягнувши обробної здатності 100 000 TPS. Через слоган "перший в реальному часі блокчейн" вони закріпили концепцію "реального часу" в свідомості користувачів та поширили цю культуру через супутні продукти, в результаті чого здобули унікальну позицію на ринку.

! Теорія криптозростання|Спільне створення ABCDE BMAN: Мета наративної науки - бути першою або єдиною