Дослідження шляху Web3 соціальних мереж: від інновацій до широкомасштабного застосування

Web3 соціальні мережі переосмислюють наше уявлення про соціальні мережі та пропонують ряд інноваційних рішень. Незалежно від того, чи йдеться про соціальні фінанси ( SocialFi ), чи про децентралізовані соціальні мережі ( Desoc ), Web3 соціальні мережі активно досліджують можливості майбутніх соціальних мереж.

Оглядаючи розвиток соціальних продуктів, соціальні продукти Web2, такі як Facebook, X, Instagram, WeChat тощо, надали користувачам безпрецедентну зручність для обміну, взаємодії та спілкування. Але за цією зручністю приховані деякі труднощі. Соціальні платформи Web2 зазвичай централізовано контролюють дані користувачів, відсутня прозорість та захист приватності, а також управління платформою і прийняття рішень часто контролюються небагатьма централізованими сутностями. Крім того, стимулювання творців також є дуже спірним моментом для соціальних продуктів Web2.

Водночас соціальні мережі Web3 переосмислюють соціальні мережі новим способом. Соціальні мережі Web3 підкреслюють децентралізацію, конфіденційність даних користувачів та контроль, а також механізми стимулювання економіки криптовалют, з'являються такі протоколи та продукти, як Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, а також концепція SocialFi, яка об'єднує фінанси та соціальність, формуючи новий вигляд соціальних мереж. А Desoc зосереджується на створенні децентралізованої соціальної екосистеми для усунення багатьох проблем, що існують у соціальних мережах Web2.

Хоча на соціальну сферу покладали великі сподівання щодо наступного масового прийняття протягом тривалого часу, з моменту її виникнення досі не було створено масштабних застосувань. Яке ж майбутнє Web3 соціальних мереж? Чи є безліч соціальних продуктів лише мимолетним явищем чи наступним масовим прийняттям? Цей дослідницький звіт глибоко дослідить основні концепції та рішення Web3 соціальних мереж, проаналізує їхній поточний стан розвитку, переваги та виклики. Ми повернемося до сутності соціальних мереж, розглянемо сферу Web3 соціальних мереж, розкриємо їхні переваги та виклики, а також обговоримо їхню роль у переосмисленні соціальних мереж.

Чому потрібен соціальний Web3?

Суть соціального не змінюється з розвитком історії

Як зазначає Том Станедж у своїй книзі «Коротка історія соціальних медіа», ми часто вважаємо, що соціальні медіа є новим поняттям, яке виникло внаслідок розвитку Інтернету та цифрових технологій. Однак насправді людство завжди займалося соціалізацією та поширенням інформації в різних формах. Від стародавніх листів і кав'ярень до сучасних соціальних мереж, сутність соціальних медіа не змінилася, змінилися лише їхні форми та технологічні інструменти. Соціальні медіа є продовженням людських характеристик, це спосіб, яким ми постійно прагнемо зв'язку та спілкування.

Спостерігаючи з різних історичних етапів, технології справили значний вплив на розвиток і еволюцію соціальних медіа, ставши важливими рушійними силами змін.

1. Давні та традиційні медіа: в давнину основними соціальними медіа були листи, пошта та інші способи. З винаходом друкарства книги та газети стали основними інструментами поширення інформації, але соціальний діапазон був обмежений територією та швидкістю зв'язку.

2. Ера телеграфів та телефонів: Наприкінці 19 століття та на початку 20 століття поява телеграфу скоротила час розповсюдження інформації, а поширення телефонів змінило спосіб дистанційного спілкування, люди могли швидше обмінюватися інформацією.

3. Ера радіо і телебачення: радіо та телевізійні медіа 20 століття змінили спосіб масового спілкування, дозволивши інформації поширюватися ширше та формуючи культурні, політичні та соціальні уявлення.

4. Інтернет та ера Web1.0: з 90-х років XX століття до початку 2000-х, поява Інтернету зробила поширення інформації більш широким і миттєвим. Ера Web1.0 складалася переважно з статичних веб-сторінок, контент в основному був одностороннім передаванням від офіційних джерел до користувачів, користувачі не могли активно брати участь у створенні контенту, соціальна взаємодія була низькою.

5. Поява Web2.0 та соціальних медіа: з середини 2000-х років до сьогодні, з виникненням Web2.0 з'явилися більш інтерактивні платформи соціальних медіа, такі як Facebook, X та YouTube. Ці платформи пропонують більше контенту, створеного користувачами, та соціальних функцій, ставши основними інструментами для щоденного спілкування, обміну та взаємодії.

6. Web3.0 та децентралізовані соціальні мережі: нещодавно, з розвитком технологій блокчейн та криптовалют, з'явилися соціальні платформи Web3.0, які більше зосереджені на децентралізації, захисті приватності та контролі користувачів. Ці платформи намагаються вирішити проблеми, які існують у соціальних мережах Web2.0, такі як конфіденційність даних, алгоритмічна фільтрація та достовірність інформації, і надають більш безпечний та прозорий соціальний досвід.

Легко помітити, що людство з давніх-давен має потребу в спілкуванні. Але, по суті, незалежно від того, чи це безпосереднє спілкування, передача повідомлень за допомогою голубів або написання на кам'яних дошках для передачі іншій особі, сутність людської потреби в спілкуванні не зазнала значних змін з розвитком епохи; основні потреби можна звести до чотирьох пунктів:

1. Зберігати зв'язок і почуття приналежності: соціалізація дає людям відчуття приналежності, задовольняє емоційні потреби, встановлює близькі стосунки та забезпечує підтримку.

2. Навчання та обмін інформацією: через соціальні зв'язки люди можуть ділитися досвідом, знаннями та інформацією, сприяючи навчанню, розвитку та особистісному зростанню.

3. Співпраця та взаємодопомога: соціалізація допомагає людям співпрацювати, співробітничати, спільно вирішувати проблеми та досягати спільних цілей.

4. Соціальне визнання та самовираження: соціальне життя є способом, яким люди демонструють себе, формують свою ідентичність та отримують визнання.

Web2 соціальні рішення "швидко, добре, економно"

Після середини 2000-х років соціальні мережі Web2 почали активно розвиватися. Facebook став одним з піонерів, пропонуючи користувачам можливість ділитися інформацією, фотографіями, відео, оновленнями статусу тощо, а також дозволяючи їм створювати соціальні мережі. Після цього з'явилися різноманітні соціальні платформи, такі як X, YouTube, LinkedIn.

Кожна платформа має свої особливі риси та функції, такі як X, яка завдяки своїм унікальним миттєвим повідомленням і соціальній взаємодії стала важливою платформою для поширення інформації та обговорень. Обмеження в 140 символів швидко поширює інформацію, ставши гарячою темою новин та обговорень; YouTube як платформа для обміну відео змінила спосіб, яким люди дивляться та діляться відео, ставши широко популярною платформою для створення та обміну контентом; LinkedIn зосереджується на професійній соціалізації, пропонуючи професійну мережу, що дозволяє користувачам встановлювати професійні зв'язки, ділитися досвідом роботи та розширювати мережу контактів; Instagram завдяки своїм потужним можливостям обміну зображеннями та соціальній взаємодії залучив велику кількість користувачів, ставши однією з основних платформ для обміну фотографіями та відео.

На етапі Web2 акцент робиться на участі користувачів, взаємодії та генерації контенту, вебсайти переходять від статичного представлення інформації до більш динамічних і інтерактивних соціальних платформ, що дозволяє користувачам створювати та ділитися контентом, від простого тексту та зображень до більш насичених відео, блогів та профілів. З розвитком мобільного Інтернету та популяризацією смартфонів люди можуть отримувати доступ до соціальних медіа платформ будь-де і будь-коли, що сприяє зручності та частоті соціальної активності.

І з ростом кількості користувачів соціальні мережі поступово стали основними платформами для комерційної діяльності та рекламного просування. Компанії та бренди використовують соціальні мережі для залучення користувачів та просування продуктів, ринкова вартість соціальних проектів також зростає, а серед лідерів ринку — компанія Meta(, колишня Facebook), з моменту свого IPO у 2012 році її ринкова вартість стрімко зросла, у 2021 році вона перевищила 1 трильйон доларів.

Оглядаючи історію розвитку соціальних мереж Web2, сутність соціальних потреб не змінилася, основні зміни полягають у наданні швидших, зручніших та дешевших послуг. Facebook дозволяє швидше знайомитися з друзями та ділитися інформацією, X дозволяє швидше бачити актуальні новини та обговорення ( у порівнянні з газетами та телебаченням ), LinkedIn перетворив соціалізацію на робочому місці з можливості лише особистих знайомств у мережу швидкого професійного спілкування... Сутність соціальних продуктів Web2 вирішує потребу в "швидкості, якості та економії".

Традиційні труднощі соціальної індустрії

Однак, соціальні мережі Web2 також принесли деякі проблеми, які можна узагальнити в двох основних аспектах: право власності на дані та централізація:

1. право власності на дані: у соціальних продуктах Web2 дані користувачів не належать їм, а належать платформі, що може призвести до виникнення багатьох проблем.

• Витік приватності: Дані користувачів збираються та використовуються в великих обсягах, що призводить до ризику витоку особистої інформації. Платформа може зловживати даними користувачів або продавати їх третім сторонам, що викликає проблеми з витоком приватності та зловживанням даними.

• Цінність не повертається користувачам: дані користувачів дозволяють соціальним платформам здійснювати точний маркетинг та інші рекламні дії, однак користувачі не можуть отримати вигоду з доходу, що призводить до того, що дані користувачів безкоштовно використовуються платформами.

• Не можна використовувати на кількох платформах: оскільки дані користувача належать платформі, а не самій особі, часто при реєстрації на різних соціальних медіа потрібно починати з нуля. Інформація про власну соціальну візитку не може циркулювати на кількох соціальних платформах, і кожна соціальна платформа стає ізольованою.

У соціальному середовищі Web2 багато творців повідомляли, що після створення більшої частини вартості вони взагалі не отримують належної винагороди або отримують лише дуже малу частину. Можна створювати свій IP на платформах соціальних мереж, але на створений контент, дані та вартість немає прав власності та контролю. Як тільки X або Youtube видалять профіль, буде втрачена вся накопичена інформація про контент.

2. централізованість: У соціальних продуктах Web2 платформа має безмежні права на використання контенту.

• Слабка здатність до протидії цензурі: оскільки інформація Web2 зберігається на централізованих серверах, це призводить до того, що під впливом політичних, культурних та інших факторів свобода слова в багатьох країнах не може бути реалізована в додатках, і певною мірою право на вільне вираження думок відбирається. Незалежно від того, чи це зміна правил X, блокування акаунтів, чи Facebook, tiktok, на централізованих платформах існує занадто багато централізованих обмежень і обмежень, які змушують користувачів танцювати в кайданах.

Хоча такі додатки, як Mammoth, роблять зусилля в напрямку децентралізації, все ще існує багато невідворотних проблем. Хоча в цілому це децентралізовано, у певних серверах користувачі все ще піддаються ризику авторитарності, відмови та заборони з боку постачальника цього сервера.

Аналіз продуктів у сфері соціальних мереж Web3

Стикаючись із різноманітними проблемами соціальних мереж Web2, продукти Web3 починають досліджувати різні аспекти, від рівня протоколу до рівня застосування, проекти соціальних мереж Web3 розквітають, щоб вирішити різні болі соціальних мереж Web2.

З точки зору всього великого сектору Web3 соціальних мереж, індустрію Web3 соціальних мереж можна приблизно розділити на 4 частини: рівень додатків, рівень протоколів, рівень блокчейнів та рівень зберігання. Серед них соціальні спеціалізовані ланцюги забезпечують кастомізовані L1 для соціальних додатків, щоб краще задовольнити потреби соціальних додатків, оскільки соціальні застосунки є більш важливими, ніж фінансові D.