Стратегія маркетингу для успіху: як стати видатною маркетинговою компанією

У виступі про мистецтво маркетингу один з керівників компанії поділився поглядами на те, як підприємства можуть стати видатними маркетологами. Він підкреслив, що для цього підприємства повинні мати можливість долати цикли, спочатку потрібно чітко визначити позиціонування компанії та створення вартості, а потім розробити ефективну методологію.

Цей керівник зазначив, що видатні продукти і бренди або є лідерами галузі, або унікальні. Тому в позиціонуванні продукту можна використовувати стратегії "уникати сильних, приєднуватися до сильних, бути сильними". Щодо ціннісної пропозиції, потреби користувачів є відправною точкою, а унікальність продукту - кінцевою метою. Незалежно від того, чи впливають вони на свідомість користувачів, чи спрямовують їхні рішення, суть маркетингу полягає в тому, щоб захопити справжні потреби користувачів, а кінцевою метою є сприяння продажам.

Він рекомендує підприємствам спочатку визначити цільову аудиторію в маркетингу. Потужні підприємства можуть застосовувати стратегію «брати велике, залишати мале», тоді як підприємства з обмеженими можливостями можуть обрати стратегію «дотримуватись правильного, але з інноваціями». Він підкреслює, що маркетинг є стратегією, підприємства повинні мати загальний і довгостроковий погляд. Лідери підприємств або добре розуміються в маркетингу, або мають впевненість у маркетингу.

Крім того, цей керівник також говорив про цінову стратегію та брендові зв'язки з громадськістю. Він вважає, що ціна є одним з основних інструментів конкуренції підприємств, і компанії повинні чітко визначити цілі ціноутворення та гнучко коригувати стратегію. Щодо брендових зв'язків з громадськістю, він вказав, що усвідомлення, вибір, категорії та ідентичність є чотирма рівнями цінової спроможності бренду.

Нарешті, він підкреслив, що доброчесність є основою PR. Навіть коли компанія стикається з кризою, вона повинна залишатися спокійною і врівноваженою, активно реагувати, уникаючи ухильних чи надто агресивних позицій.

Ця промова є частиною заходу з росту, який зосереджений на методах зростання, метою якого є стимулювання колективної мудрості та спільне вивчення суті маркетингу. Захід запросив провідні проекти та інвесторів, які нещодавно досягли значного зростання, для глибокого обговорення основних тем, таких як вплив особистого бренду, маркетингові стратегії, культура спільноти, органічне зростання та залучення і утримання користувачів.