Web3 Pazarlama Müdürü'nün Anlatı Bilimindeki Yolu

Web3 alanında, birçok pazarlama yöneticisi proje anlatılarını oluştururken sıklıkla sistematik düşünceden yoksundur. Bu makalede, iyi bir anlatı bilimcisi olmanın yolları ve etkili bir anlatı çerçevesi oluşturma üzerine tartışılacaktır.

Stratejik Düzey: Eşsiz Bir Ticaret Platformu Oluşturmak

Başarılı bir ticaret platformu oluşturmak için aşağıdaki dört adıma uymanız gerekir:

1. Pazar ortamını analiz edin, hedef müşterileri ve ihtiyaçlarını belirleyin.
2. Rakiplerin avantajlarından kaçının, kendinize uygun bir konum belirleyin.
3. Güvenilirlik oluşturun, kullanıcı güvenini kazanın.
4. Konumlandırmayı işletmenin tüm yönlerine, özellikle pazarlama iletişimine entegre edin.

Örnek olarak, tanınmış bir ticaret platformunu ele alalım, bunlar açıkça tüccarlara en iyi deneyimi sunmayı hedefliyor. Spor etkinliklerine sponsor olarak, kaliteli projelerle anlaşmalar yaparak güvenilirlik oluşturdular ve "ticaretçilerin hizmetinde olmak" anlayışını kurumsal kültürlerine ve operasyonlarına entegre ettiler.

Farklılaştırma Stratejisi: Yenilikçi Layer2 Çözümleri

Farklılaştırılmış Layer2 projeleri aşağıdaki yedi alandan başlanarak oluşturulabilir:

1. Performans artışı
2. Kişiselleştirilmiş Özelleştirme
3. Riskin Azaltılması
4. Kimlik Tanımı
5. Kolaylık
6. Fiyat/Performans Oranı
7. Yenilikçilik

Anlatı Kuruluşu: Dört Seviye

Geçerli bir anlatım dört düzey içermelidir:

1. Ürün özellikleri: Fonksiyonlar ve nitelikler
2. Kullanıcı çıkarları: Ürünün sağladığı somut avantajlar
3. Psikolojik Değer: Kullanıcıların duygusal ihtiyaçlarını karşılama
4. Değerler: Kullanıcıların derin inançlarıyla rezonans kurmak

Bir Layer2 projesini örnek alırsak, sadece teknik avantajlara vurgu yapmakla kalmıyorlar, aynı zamanda "Ethereum'un herkesin yararına olması" ilkesini de iletiyorlar, bu da kullanıcıların psikolojik değerlerine ve değer yargılarına dokunuyor.

Anlatıyı Hareketle Dönüştürme

Anlatıyı bir harekete dönüştürmenin anahtarı şudur:

1. Ortak bir hedef veya düşman bulun
2. Mevcut durumdaki mantıksızlıkları tanımlama
3. Yeni davranış modelleri ve anlatım önerin.

Başarılı örnekler arasında bazı meme coin toplulukları yer alıyor; bu topluluklar, ana akım kripto paralara karşı ortak bir şekilde mücadele ederek benzersiz bir kültürel kimlik oluşturmuşlardır.

Sonuç

Pazarlama esasen bir zihinsel savaşın mücadelesidir. Hikaye biliminin nihai hedefi projeyi sektörde "birinci" veya "tek" yapmak. Bu sadece farklılaştırıcı bir konum bulmayı gerektirmekle kalmaz, aynı zamanda bunu değerler ve kültür düzeyine yükseltmek de gerekir.

Belirli bir yüksek performanslı blok zinciri projesini örnek alarak, mükemmel performans arayışlarıyla "ilk gerçek zamanlı blok zinciri" kavramını ortaya koydular ve bu anlayışı ürün tasarımı ve pazarlama iletişimine entegre ettiler, sonuçta pazarda kendilerine özgü bir konum kazandılar.