Игровая индустрия превзошла по масштабам кино и музыки, но в последние годы столкнулась с серьезными вызовами. В 2023-2024 годах отрасль столкнулась с волной сокращений и консолидаций, расходы на разработку резко возросли, а инвестиции значительно сократились. Выпуск и распространение игр становятся все более сложными, новые проекты трудно выделяются.
Тем не менее, в отрасли все еще существуют огромные возможности. Поколение цифровых аборигенов будет продолжать стимулировать расширение рынка. Долгосрочно игнорируемый рынок "глобального юга" сейчас переживает взрывной рост и в следующие десять лет станет важным дополнительным рынком для игровой индустрии.
Этот отчет будет исследовать последние вызовы в выпуске игр, анализировать высокие возможности роста "Глобального Юга" и сосредоточиться на платформе KGeN, основанной на блокчейне, оценивая ее потенциал в перестройке механизмов стимулирования между издателями и игроками.
2. Проблемы, с которыми сталкивается выпуск
Одним из крупнейших вызовов, стоящих перед игровой индустрией на данный момент, является выпуск. Изменение привычек потребителей, корректировка регуляторной политики, снижение барьеров для выхода на рынок и насыщение контента делают успешное продвижение новых игр исключительно сложным.
Игроки склонны тратить большую часть своего времени на игры или серии, с которыми они знакомы. В 2023 году игры из десятки лучших по среднему количеству активных пользователей в месяц были выпущены более семи лет назад. В 2024 году, хотя Steam выпустил 19 000 новых игр, игры, выпущенные в том году, составили лишь 15% от общего времени, проведенного игроками за играми.
Рынок мобильных игр когда-то имел зрелую модель распространения, но в 2021 году изменения в политике конфиденциальности от Apple и Google напрямую повлияли на способы достижения издателями целевых пользователей. Хотя мобильная реклама продолжает существовать, это оказало значительное влияние на стратегии привлечения пользователей и бизнес-модели.
Распространение ИИ может усугубить проблемы с отбором и продвижением контента. Рынок Web3 игр также сталкивается с дополнительными препятствиями, такими как более строгие политические ограничения и прямые запреты на некоторых рынках.
Рынок Web3-игр относительно мал, насчитывает около 6-7 миллионов активных адресов кошельков, взаимодействующих с более чем 3000 протоколов на блокчейне. Всплеск новых сетей и экосистемы усугубляют проблемы, что приводит к борьбе за ликвидность среди игроков.
Столкнувшись с этими вызовами, некоторые компании Web3 исследуют новые модели привлечения пользователей на основе блокчейна. Инновационные механизмы стимулирования и системы репутации на блокчейне могут стать способом получения конкурентных преимуществ, особенно на развивающихся рынках.
3. Глобальный Юг (Global South)
Глобальный Юг относится к странам и регионам с относительно низким уровнем экономического развития, которые обычно находятся к югу от индустриализированных стран. Эти регионы быстро становятся важным рынком игровой индустрии, в основном благодаря улучшению интернет-инфраструктуры, распространению смартфонов и росту располагаемого дохода.
Особенностью игрового рынка глобального юга является большое количество игроков, которые в основном играют на мобильных устройствах, но общая готовность платить довольно низка. С ростом молодого поколения и его благосостоянием ожидается, что они станут новым поколением платящих игроков, что приведет к новому уровню развития игровой индустрии.
Индия
Индия быстро становится крупнейшим игровым рынком глобального Юга. Ожидается, что доходы от рынка в 2024 году вырастут на 13,6%, а к 2028 году они могут достичь 1,4 миллиарда долларов. Индийский рынок имеет сильную приверженность мобильным играм, что обусловлено быстрым развитием сети 5G в стране и широкими цифровыми платежными инфраструктурами.
Юго-восточная Азия
Юго-Восточная Азия является одним из самых зрелых игровых рынков глобального юга. В 2023 году доходы от игр в этом регионе достигли 5,1 миллиарда долларов США и, как ожидается, вырастут до 7,1 миллиарда долларов США к 2028 году. Сообщество и культура конкуренции являются общими характеристиками региона, а распространение смартфонов и развитие широкополосной инфраструктуры являются ключевыми факторами, способствующими росту рынка.
Латинская Америка
Латинская Америка - это еще один рынок, на который стоит обратить внимание, с большим населением и развитой игровой культурой. Бразилия является основным рынком в этом регионе, в 2022 году насчитывала 101 миллион игроков и принесла 2,7 миллиарда долларов дохода от игр. Бразильский рынок проявляет крайне высокую предрасположенность к мобильным играм, а также демонстрирует сильные привычки к оплате.
Африка
Африканский рынок игр находится на критическом этапе развития, и ожидается, что к 2024 году доход превысит 1 миллиард долларов. Мобильные игры занимают почти 90% рынка. Основные проблемы включают высокие затраты на данные, цены на оборудование и проблемы с сетевым подключением.
Ближний Восток и Северная Африка (MENA)
Регион MENA является одним из самых быстрорастущих игровых рынков в мире, в 2023 году доходы выросли на 4,7% и достигли 7,1 миллиарда долларов. Ожидается, что к 2027 году доходы основных рынков MENA-3 (Саудовская Аравия, ОАЭ, Египет) достигнут 2,9 миллиарда долларов.
4. Введение в KGeN
KGeN - это игровая платформа, основанная на блокчейне, которая использует данные на блокчейне и вне его, платформу стимулирующих задач и децентрализованную репутационную систему для увеличения вовлеченности пользователей между различными играми. Основой платформы является децентрализованная сеть данных игроков, охватывающая миллионы микроигровых сообществ.
KGeN использует движок "доказательство игрока" (Proof of Gamer, PoG), создавая межсетевой уровень репутации игроков, предоставляя издателям целевую аудиторию с высокой вовлеченностью. С января 2024 года общее количество зарегистрированных аккаунтов увеличилось более чем на 700%, количество активных пользователей в месяц увеличилось на 1333%, а общее количество данных выросло на 992%.
Экосистема KGeN постепенно децентрализуется, защищая движок PoG с помощью распределенной сети оракулов и обеспечивая более высокую прозрачность для всех ключевых заинтересованных сторон.
4.1 Рост с низов
Ключевым моментом роста KGeN является его сеть местных племен и вождей племен. Племена представляют собой тысячи микро-сообществ, присоединившихся к экосистеме KGeN. Племена являются одним из основных способов, с помощью которого KGeN продвигает привлечение пользователей на основе рекомендаций.
KGeN в настоящее время имеет самый большой рынок в Индии, но также демонстрирует сильный потенциал роста в других регионах Азии. Чтобы воспроизвести успех Индии на других рынках глобального Юга, KGeN поощряется применять аналогичную стратегию роста на основе grassroots.
4.2 Участвуйте в KGeN Play через стимулы
KGeN Play является фронтенд-интерфейсом, в котором участвуют большинство игроков на платформе, и все наградные задания публикуются здесь. Пользователи могут получить доступ к KGeN Play через ПК-портал или мобильное приложение. Задания делятся на K-Drops и K-Quests, которые являются лимитированными мероприятиями с ограниченным временем участия, награды для участников включают K-Points, достижения на основе рейтингов, K-Cash или токены.
4.3 PoG двигатель
PoG-движок — это децентрализованная система оценки игроков, управляемая сетью распределенных узлов. Он состоит из пяти основных столпов, каждый из которых включает от пяти до десяти атрибутов, отслеживающих навыки игроков, "человечность", вовлеченность, богатство и социальные сети, чтобы создать многоаспектную кроссчейн репутационную систему.
4.4 KGeN токеномика
Экономика KGeN будет включать два основных актива: KCash и токен KGEN. KCash в основном будет использоваться как вознаграждающая валюта вне цепи, в то время как токен KGEN является утилитарным токеном, способствующим росту экосистемы KGeN.
4.5 Сеть оракулов
Сеть KGeN оракулов представляет собой распределенную сеть, состоящую из разрешенных узлов, которые совместно образуют основу движка PoG. Задача оракула заключается в хранении данных PoG, вычислении оценок PoG и передаче этих оценок в блокчейн для расчета.
5. Конкурентная среда
5.1 Король рекламных технологий: прошлое и настоящее
На рынке Web2 Facebook и Applovin являются двумя типичными примерами, и их бизнес-модели имеют много синергетических связей с KGeN. Основная конкурентоспособность Facebook заключается в глубоком анализе пользовательских портретов и поведения, в то время как Applovin — это компания, глубоко занимающаяся рекламными технологиями, охватывающая экосистему мобильной рекламы.
5.2 Конкуренция в Web3
На рынке Web3 конкуренты в основном делятся на два типа: экосистемы издателей и платформы задач. Экосистемы издателей обычно предлагают токеновые субсидии или используют инфляцию токенов экосистемы для стимуляции UA. Платформы задач агрегируют задачи из нескольких проектов, предоставляя пользователям единый опыт участия в задачах.
5.3 Анализ конкуренции
Двигатель PoG KGeN составляет ключевое конкурентное преимущество этой платформы на рынке с высоким трафиком роботов. KGeN необходимо эффективно монетизировать пользователей, получать больше данных в процессе взаимодействия с пользователем и использовать эти данные для предоставления партнерам точной таргетированной рекламы и оптимизации, чтобы обеспечить рентабельность.
6. Будущие возможности
KGeN необходимо доказать, что ценность его пользовательской базы заключается не только в ликвидности игроков. Рекомендуется, чтобы KGeN в процессе расширения сосредоточил внешние вознаграждения на стимуляции пользователей выполнять задачи, которые они в противном случае не стали бы выполнять, при этом избегая предоставления пользователям предсказуемой фиксированной доходности.
Способность к монетизации станет ключом к долгосрочному успеху платформы. KGeN необходимо улучшить PoC-измерение через онлайновые транзакции, чтобы создать уникальный набор данных, объединяющий активность кошельков с поведением пользователей и демографическими данными.
KGeN также необходимо как можно скорее установить двусторонний поток данных между рекламодателями и издателями, а также усовершенствовать свою атрибуцию и стек технологий ИИ, чтобы создать высокозащищенную барьер данных и тем самым укрепить свои позиции на рынке.
7. Заключение
KGeN в настоящее время является крупнейшим хранилищем данных игроков в области Web3 и создал конкурентоспособное колесо роста. Его раннее присутствие на рынках глобального юга дало ему значительное преимущество первопроходца.
В дальнейшем KGeN необходимо доказать, что он сможет продолжать расти после выпуска токена и стать предпочтительным решением UA на рынках глобального юга. Способность к монетизации также является ключом к будущему успеху KGeN, платформа должна оптимизировать UA.
Посмотреть Оригинал
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
12 Лайков
Награда
12
7
Поделиться
комментарий
0/400
SerNgmi
· 5ч назад
Этот рынок игр похож на огород неудачников: как только одну партию срежете, сразу вырастает следующая.
Посмотреть ОригиналОтветить0
liquidation_surfer
· 5ч назад
Этот классический проект шифрования, правила выживания зимой, все бегут на развивающиеся рынки.
Посмотреть ОригиналОтветить0
notSatoshi1971
· 5ч назад
Судьба игровой индустрии, похоже, зависит от спасения через рынки с низким уровнем дохода.
Посмотреть ОригиналОтветить0
GraphGuru
· 5ч назад
KGeN увидите - покупайте! Ждите, пока покупаете падения, Полная позиция.
Посмотреть ОригиналОтветить0
LonelyAnchorman
· 5ч назад
裁员潮是最好的 разыгрывайте людей как лохов
Посмотреть ОригиналОтветить0
LuckyHashValue
· 5ч назад
KGeN, я раньше играл в это, неплохо.
Посмотреть ОригиналОтветить0
ForkMonger
· 5ч назад
ngmi, если они не взломают вектор роста... Протокол дарвинизма съест эти слабые модели живьем, если честно.
Восход рынка игр глобального юга: KGeN создает новую модель привлечения пользователей в Web3
Новые вызовы и возможности в игровой индустрии
1. Введение
Игровая индустрия превзошла по масштабам кино и музыки, но в последние годы столкнулась с серьезными вызовами. В 2023-2024 годах отрасль столкнулась с волной сокращений и консолидаций, расходы на разработку резко возросли, а инвестиции значительно сократились. Выпуск и распространение игр становятся все более сложными, новые проекты трудно выделяются.
Тем не менее, в отрасли все еще существуют огромные возможности. Поколение цифровых аборигенов будет продолжать стимулировать расширение рынка. Долгосрочно игнорируемый рынок "глобального юга" сейчас переживает взрывной рост и в следующие десять лет станет важным дополнительным рынком для игровой индустрии.
Этот отчет будет исследовать последние вызовы в выпуске игр, анализировать высокие возможности роста "Глобального Юга" и сосредоточиться на платформе KGeN, основанной на блокчейне, оценивая ее потенциал в перестройке механизмов стимулирования между издателями и игроками.
2. Проблемы, с которыми сталкивается выпуск
Одним из крупнейших вызовов, стоящих перед игровой индустрией на данный момент, является выпуск. Изменение привычек потребителей, корректировка регуляторной политики, снижение барьеров для выхода на рынок и насыщение контента делают успешное продвижение новых игр исключительно сложным.
Игроки склонны тратить большую часть своего времени на игры или серии, с которыми они знакомы. В 2023 году игры из десятки лучших по среднему количеству активных пользователей в месяц были выпущены более семи лет назад. В 2024 году, хотя Steam выпустил 19 000 новых игр, игры, выпущенные в том году, составили лишь 15% от общего времени, проведенного игроками за играми.
Рынок мобильных игр когда-то имел зрелую модель распространения, но в 2021 году изменения в политике конфиденциальности от Apple и Google напрямую повлияли на способы достижения издателями целевых пользователей. Хотя мобильная реклама продолжает существовать, это оказало значительное влияние на стратегии привлечения пользователей и бизнес-модели.
Распространение ИИ может усугубить проблемы с отбором и продвижением контента. Рынок Web3 игр также сталкивается с дополнительными препятствиями, такими как более строгие политические ограничения и прямые запреты на некоторых рынках.
Рынок Web3-игр относительно мал, насчитывает около 6-7 миллионов активных адресов кошельков, взаимодействующих с более чем 3000 протоколов на блокчейне. Всплеск новых сетей и экосистемы усугубляют проблемы, что приводит к борьбе за ликвидность среди игроков.
Столкнувшись с этими вызовами, некоторые компании Web3 исследуют новые модели привлечения пользователей на основе блокчейна. Инновационные механизмы стимулирования и системы репутации на блокчейне могут стать способом получения конкурентных преимуществ, особенно на развивающихся рынках.
3. Глобальный Юг (Global South)
Глобальный Юг относится к странам и регионам с относительно низким уровнем экономического развития, которые обычно находятся к югу от индустриализированных стран. Эти регионы быстро становятся важным рынком игровой индустрии, в основном благодаря улучшению интернет-инфраструктуры, распространению смартфонов и росту располагаемого дохода.
Особенностью игрового рынка глобального юга является большое количество игроков, которые в основном играют на мобильных устройствах, но общая готовность платить довольно низка. С ростом молодого поколения и его благосостоянием ожидается, что они станут новым поколением платящих игроков, что приведет к новому уровню развития игровой индустрии.
Индия
Индия быстро становится крупнейшим игровым рынком глобального Юга. Ожидается, что доходы от рынка в 2024 году вырастут на 13,6%, а к 2028 году они могут достичь 1,4 миллиарда долларов. Индийский рынок имеет сильную приверженность мобильным играм, что обусловлено быстрым развитием сети 5G в стране и широкими цифровыми платежными инфраструктурами.
Юго-восточная Азия
Юго-Восточная Азия является одним из самых зрелых игровых рынков глобального юга. В 2023 году доходы от игр в этом регионе достигли 5,1 миллиарда долларов США и, как ожидается, вырастут до 7,1 миллиарда долларов США к 2028 году. Сообщество и культура конкуренции являются общими характеристиками региона, а распространение смартфонов и развитие широкополосной инфраструктуры являются ключевыми факторами, способствующими росту рынка.
Латинская Америка
Латинская Америка - это еще один рынок, на который стоит обратить внимание, с большим населением и развитой игровой культурой. Бразилия является основным рынком в этом регионе, в 2022 году насчитывала 101 миллион игроков и принесла 2,7 миллиарда долларов дохода от игр. Бразильский рынок проявляет крайне высокую предрасположенность к мобильным играм, а также демонстрирует сильные привычки к оплате.
Африка
Африканский рынок игр находится на критическом этапе развития, и ожидается, что к 2024 году доход превысит 1 миллиард долларов. Мобильные игры занимают почти 90% рынка. Основные проблемы включают высокие затраты на данные, цены на оборудование и проблемы с сетевым подключением.
Ближний Восток и Северная Африка (MENA)
Регион MENA является одним из самых быстрорастущих игровых рынков в мире, в 2023 году доходы выросли на 4,7% и достигли 7,1 миллиарда долларов. Ожидается, что к 2027 году доходы основных рынков MENA-3 (Саудовская Аравия, ОАЭ, Египет) достигнут 2,9 миллиарда долларов.
4. Введение в KGeN
KGeN - это игровая платформа, основанная на блокчейне, которая использует данные на блокчейне и вне его, платформу стимулирующих задач и децентрализованную репутационную систему для увеличения вовлеченности пользователей между различными играми. Основой платформы является децентрализованная сеть данных игроков, охватывающая миллионы микроигровых сообществ.
KGeN использует движок "доказательство игрока" (Proof of Gamer, PoG), создавая межсетевой уровень репутации игроков, предоставляя издателям целевую аудиторию с высокой вовлеченностью. С января 2024 года общее количество зарегистрированных аккаунтов увеличилось более чем на 700%, количество активных пользователей в месяц увеличилось на 1333%, а общее количество данных выросло на 992%.
Экосистема KGeN постепенно децентрализуется, защищая движок PoG с помощью распределенной сети оракулов и обеспечивая более высокую прозрачность для всех ключевых заинтересованных сторон.
4.1 Рост с низов
Ключевым моментом роста KGeN является его сеть местных племен и вождей племен. Племена представляют собой тысячи микро-сообществ, присоединившихся к экосистеме KGeN. Племена являются одним из основных способов, с помощью которого KGeN продвигает привлечение пользователей на основе рекомендаций.
KGeN в настоящее время имеет самый большой рынок в Индии, но также демонстрирует сильный потенциал роста в других регионах Азии. Чтобы воспроизвести успех Индии на других рынках глобального Юга, KGeN поощряется применять аналогичную стратегию роста на основе grassroots.
4.2 Участвуйте в KGeN Play через стимулы
KGeN Play является фронтенд-интерфейсом, в котором участвуют большинство игроков на платформе, и все наградные задания публикуются здесь. Пользователи могут получить доступ к KGeN Play через ПК-портал или мобильное приложение. Задания делятся на K-Drops и K-Quests, которые являются лимитированными мероприятиями с ограниченным временем участия, награды для участников включают K-Points, достижения на основе рейтингов, K-Cash или токены.
4.3 PoG двигатель
PoG-движок — это децентрализованная система оценки игроков, управляемая сетью распределенных узлов. Он состоит из пяти основных столпов, каждый из которых включает от пяти до десяти атрибутов, отслеживающих навыки игроков, "человечность", вовлеченность, богатство и социальные сети, чтобы создать многоаспектную кроссчейн репутационную систему.
4.4 KGeN токеномика
Экономика KGeN будет включать два основных актива: KCash и токен KGEN. KCash в основном будет использоваться как вознаграждающая валюта вне цепи, в то время как токен KGEN является утилитарным токеном, способствующим росту экосистемы KGeN.
4.5 Сеть оракулов
Сеть KGeN оракулов представляет собой распределенную сеть, состоящую из разрешенных узлов, которые совместно образуют основу движка PoG. Задача оракула заключается в хранении данных PoG, вычислении оценок PoG и передаче этих оценок в блокчейн для расчета.
5. Конкурентная среда
5.1 Король рекламных технологий: прошлое и настоящее
На рынке Web2 Facebook и Applovin являются двумя типичными примерами, и их бизнес-модели имеют много синергетических связей с KGeN. Основная конкурентоспособность Facebook заключается в глубоком анализе пользовательских портретов и поведения, в то время как Applovin — это компания, глубоко занимающаяся рекламными технологиями, охватывающая экосистему мобильной рекламы.
5.2 Конкуренция в Web3
На рынке Web3 конкуренты в основном делятся на два типа: экосистемы издателей и платформы задач. Экосистемы издателей обычно предлагают токеновые субсидии или используют инфляцию токенов экосистемы для стимуляции UA. Платформы задач агрегируют задачи из нескольких проектов, предоставляя пользователям единый опыт участия в задачах.
5.3 Анализ конкуренции
Двигатель PoG KGeN составляет ключевое конкурентное преимущество этой платформы на рынке с высоким трафиком роботов. KGeN необходимо эффективно монетизировать пользователей, получать больше данных в процессе взаимодействия с пользователем и использовать эти данные для предоставления партнерам точной таргетированной рекламы и оптимизации, чтобы обеспечить рентабельность.
6. Будущие возможности
KGeN необходимо доказать, что ценность его пользовательской базы заключается не только в ликвидности игроков. Рекомендуется, чтобы KGeN в процессе расширения сосредоточил внешние вознаграждения на стимуляции пользователей выполнять задачи, которые они в противном случае не стали бы выполнять, при этом избегая предоставления пользователям предсказуемой фиксированной доходности.
Способность к монетизации станет ключом к долгосрочному успеху платформы. KGeN необходимо улучшить PoC-измерение через онлайновые транзакции, чтобы создать уникальный набор данных, объединяющий активность кошельков с поведением пользователей и демографическими данными.
KGeN также необходимо как можно скорее установить двусторонний поток данных между рекламодателями и издателями, а также усовершенствовать свою атрибуцию и стек технологий ИИ, чтобы создать высокозащищенную барьер данных и тем самым укрепить свои позиции на рынке.
7. Заключение
KGeN в настоящее время является крупнейшим хранилищем данных игроков в области Web3 и создал конкурентоспособное колесо роста. Его раннее присутствие на рынках глобального юга дало ему значительное преимущество первопроходца.
В дальнейшем KGeN необходимо доказать, что он сможет продолжать расти после выпуска токена и стать предпочтительным решением UA на рынках глобального юга. Способность к монетизации также является ключом к будущему успеху KGeN, платформа должна оптимизировать UA.