Маркетинговая стратегия Web3: от выпуска токенов до брендирования
Маркетинг в области Web3 значительно отличается от традиционной технологической отрасли. В этой статье рассматриваются стратегии маркетинга криптовалютных проектов, включая создание бренда основателей, управление сообществом разработчиков, выпуск токена и другие ключевые темы.
Уникальность крипто-маркетинга
Наибольшей проблемой, с которой сталкивается криптомаркетинг, является крайне узкая целевая аудитория. Каждый месяц активных крипторазработчиков всего 20-30 тысяч, что составляет менее 0,1% от общего числа разработчиков в мире. В этом высокоспециализированном рынке маркетинг должен сосредоточиться на технических, экономических и ценностных потребностях разработчиков.
Специфика крипто-сферы заключается в малом масштабе и низком пороге входа. Новички могут быстро определить целевые сообщества и выявить ключевых личностей, что предоставляет уникальные возможности для создателей контента.
Криптомаркетинг требует переопределения способов роста, ядром сообщества разработчиков является точный резонанс ценности. Настоящий рост возникает из глубоких соединений, сила 100 глубоко вовлеченных участников значительно превышает силу 10 000 поверхностных пользователей.
Создание бренда основателя
Чтобы создать влиятельный бренд в криптоиндустрии, необходимо установить глубокую связь с основателями. Основной совет для основателей: формируйте имидж эксперта в области, а не продавца продуктов. Обсуждайте болевые точки отрасли на основе профессиональных инсайтов и открыто создавайте влияние через профессиональные знания.
Основатели должны выбрать наиболее естественный способ выражения, интегрируя свой личный стиль в профессиональный контент. Задача маркетинговой команды заключается в помощи основателям в передаче ключевого видения, но основатели должны доминировать в выражении ДНК компании и технологического направления.
Выпуск токена и операционная деятельность сообщества
Выпуск токена сосредоточен на балансировке его маркетинговой активности и двойной природе финансового продукта. Необходимо глубоко обсудить с экономистами позиционирование ценности токена, изучить различные рыночные сценарии применения и установить完善ную систему управления после上市.
Ядро стратегии операционного управления сообществом заключается в четком определении типов объектов, в которые будут вложены долгосрочные ресурсы. На этапе тестовой сети следует развивать высоко совместимых ранних сторонников, рассматривая операторов узлов и валидаторов как ключевых лидеров мнений. Необходимо как широко собирать отзывы рынка, так и научиться фильтровать шум.
Разработка отношений(DevRel) и маркетинговое сотрудничество
Отношения с разработчиками ( DevRel ) должны быть глубоко интегрированы в маркетинговую систему. Документация для разработчиков, как основной контактный пункт, требует единого контроля за языковым стилем и путями конверсии. В настоящее время DevRel превращается в роль создателя контента, решая проблемы использования инструментов с помощью обучающих видео по программированию.
Успех экосистемы разработчиков зависит от создания замкнутого цикла "продукт-экономика-сообщество". Необходимо как обнаружить коммерческий потенциал, так и отслеживать прогресс ранних разработчиков, предоставляя высокоценную поддержку в ключевые моменты. Суть маркетинга криптовалют заключается в координации экосистемы, для чего требуется глубокая поддержка для успешного развития разработчиков.
Создание маркетинговой команды
При первом наборе маркетингового руководителя для стартап-команды основным принципом является выбор только тех универсальных специалистов, с которыми ранее уже работали. Создание маркетинговой команды должно следовать двойному стандарту "универсальные основы + вертикальная специализация", каждый член команды должен быть способен выполнять базовую работу и одновременно иметь глубокую экспертизу в определенной вертикальной области.
Набор кадров в криптоиндустрии должен вернуться к бизнес-сути. SaaS-проекты, ориентированные на разработчиков, вполне могут привлечь опытных специалистов по маркетингу из традиционной технологической сферы, с акцентом на переносимость профессиональных навыков кандидатов.
Глобальная операционная и стратегическая деятельность
Ключевым моментом глобальной работы с криптовалютами является создание местной сети доверия. Необходимо рекомендовать местных партнеров через надежные каналы и полагаться на существующие ресурсы для получения одобрения. Можно создать локализованный Discord-канал для развития активных участников сообщества.
Суть стратегии мероприятий в индустрии криптовалют заключается в точном позиционировании. Необходимо сосредоточиться на участниках с высокой добавленной стоимостью и создать качественные мероприятия в вертикальных областях. Планирование мероприятий должно синхронизироваться с дорожной картой продукта, регулировать использование бюджета и сосредоточиться на эффективных форматах мероприятий.
Заключение
Маркетинг криптовалют должен сочетать техническую специализированность с развлекательным выражением сообщества. Умело используя мем-культуру как специальный инструмент повествования, следует рассматривать её как органическую часть общей стратегии коммуникации. В развлекательной атмосфере индустрии необходимо придерживаться тональности бренда, интегрироваться в культуру сообщества и эффективно контролировать риски коммуникации.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
11 Лайков
Награда
11
5
Поделиться
комментарий
0/400
ChainPoet
· 07-20 05:45
Маленький круглый подход — это путь к успеху.
Посмотреть ОригиналОтветить0
AirdropHunter9000
· 07-19 15:17
Крутится и вертится, всего лишь несколько k людей туда-сюда.
Посмотреть ОригиналОтветить0
AltcoinHunter
· 07-19 15:14
Социальный маркетинг - это всё иллюзия, главное - это стоимость токена.
Посмотреть ОригиналОтветить0
StakeTillRetire
· 07-19 15:12
Этот рынок слишком мал, сегментирован до смерти.
Посмотреть ОригиналОтветить0
MevHunter
· 07-19 15:05
Эта волна не выдержит... типичные неудачники разыгрывайте людей как лохов
Новые подходы к маркетингу Web3: комплексная стратегия от выпуска токена до создания бренда
Маркетинговая стратегия Web3: от выпуска токенов до брендирования
Маркетинг в области Web3 значительно отличается от традиционной технологической отрасли. В этой статье рассматриваются стратегии маркетинга криптовалютных проектов, включая создание бренда основателей, управление сообществом разработчиков, выпуск токена и другие ключевые темы.
Уникальность крипто-маркетинга
Наибольшей проблемой, с которой сталкивается криптомаркетинг, является крайне узкая целевая аудитория. Каждый месяц активных крипторазработчиков всего 20-30 тысяч, что составляет менее 0,1% от общего числа разработчиков в мире. В этом высокоспециализированном рынке маркетинг должен сосредоточиться на технических, экономических и ценностных потребностях разработчиков.
Специфика крипто-сферы заключается в малом масштабе и низком пороге входа. Новички могут быстро определить целевые сообщества и выявить ключевых личностей, что предоставляет уникальные возможности для создателей контента.
Криптомаркетинг требует переопределения способов роста, ядром сообщества разработчиков является точный резонанс ценности. Настоящий рост возникает из глубоких соединений, сила 100 глубоко вовлеченных участников значительно превышает силу 10 000 поверхностных пользователей.
Создание бренда основателя
Чтобы создать влиятельный бренд в криптоиндустрии, необходимо установить глубокую связь с основателями. Основной совет для основателей: формируйте имидж эксперта в области, а не продавца продуктов. Обсуждайте болевые точки отрасли на основе профессиональных инсайтов и открыто создавайте влияние через профессиональные знания.
Основатели должны выбрать наиболее естественный способ выражения, интегрируя свой личный стиль в профессиональный контент. Задача маркетинговой команды заключается в помощи основателям в передаче ключевого видения, но основатели должны доминировать в выражении ДНК компании и технологического направления.
Выпуск токена и операционная деятельность сообщества
Выпуск токена сосредоточен на балансировке его маркетинговой активности и двойной природе финансового продукта. Необходимо глубоко обсудить с экономистами позиционирование ценности токена, изучить различные рыночные сценарии применения и установить完善ную систему управления после上市.
Ядро стратегии операционного управления сообществом заключается в четком определении типов объектов, в которые будут вложены долгосрочные ресурсы. На этапе тестовой сети следует развивать высоко совместимых ранних сторонников, рассматривая операторов узлов и валидаторов как ключевых лидеров мнений. Необходимо как широко собирать отзывы рынка, так и научиться фильтровать шум.
Разработка отношений(DevRel) и маркетинговое сотрудничество
Отношения с разработчиками ( DevRel ) должны быть глубоко интегрированы в маркетинговую систему. Документация для разработчиков, как основной контактный пункт, требует единого контроля за языковым стилем и путями конверсии. В настоящее время DevRel превращается в роль создателя контента, решая проблемы использования инструментов с помощью обучающих видео по программированию.
Успех экосистемы разработчиков зависит от создания замкнутого цикла "продукт-экономика-сообщество". Необходимо как обнаружить коммерческий потенциал, так и отслеживать прогресс ранних разработчиков, предоставляя высокоценную поддержку в ключевые моменты. Суть маркетинга криптовалют заключается в координации экосистемы, для чего требуется глубокая поддержка для успешного развития разработчиков.
Создание маркетинговой команды
При первом наборе маркетингового руководителя для стартап-команды основным принципом является выбор только тех универсальных специалистов, с которыми ранее уже работали. Создание маркетинговой команды должно следовать двойному стандарту "универсальные основы + вертикальная специализация", каждый член команды должен быть способен выполнять базовую работу и одновременно иметь глубокую экспертизу в определенной вертикальной области.
Набор кадров в криптоиндустрии должен вернуться к бизнес-сути. SaaS-проекты, ориентированные на разработчиков, вполне могут привлечь опытных специалистов по маркетингу из традиционной технологической сферы, с акцентом на переносимость профессиональных навыков кандидатов.
Глобальная операционная и стратегическая деятельность
Ключевым моментом глобальной работы с криптовалютами является создание местной сети доверия. Необходимо рекомендовать местных партнеров через надежные каналы и полагаться на существующие ресурсы для получения одобрения. Можно создать локализованный Discord-канал для развития активных участников сообщества.
Суть стратегии мероприятий в индустрии криптовалют заключается в точном позиционировании. Необходимо сосредоточиться на участниках с высокой добавленной стоимостью и создать качественные мероприятия в вертикальных областях. Планирование мероприятий должно синхронизироваться с дорожной картой продукта, регулировать использование бюджета и сосредоточиться на эффективных форматах мероприятий.
Заключение
Маркетинг криптовалют должен сочетать техническую специализированность с развлекательным выражением сообщества. Умело используя мем-культуру как специальный инструмент повествования, следует рассматривать её как органическую часть общей стратегии коммуникации. В развлекательной атмосфере индустрии необходимо придерживаться тональности бренда, интегрироваться в культуру сообщества и эффективно контролировать риски коммуникации.