Ключевые вызовы для руководителя по маркетингу в Web3: наука о повествовании

В сегодняшней области Web3 многие руководители по маркетингу часто не имеют системного подхода при разработке нарративов проектов. Эта статья исследует важность науки о нарративах и то, как стать отличным ученым в области нарративов.

Стратегический уровень: методы создания уникальной биржи

Чтобы создать успешную биржу, необходимо следовать следующим четырем шагам:

1. Анализируйте рыночную среду, определите целевую группу клиентов и их потребности.
2. Найдите слабые стороны конкурентов и установите собственные преимущества.
3. Установите доверие, чтобы завоевать доверие пользователей.
4. Внедрите позиционирование во все аспекты бизнеса, особенно инвестируйте достаточные ресурсы в коммуникации.

Например, известная биржа добилась успеха благодаря четкому позиционированию: "Торговая платформа, созданная для трейдеров". Сосредоточив внимание на потребностях профессиональных трейдеров, они нашли рыночную нишу и быстро создали имидж бренда.

Дифференцированная стратегия: создание выдающегося проекта Layer2

Чтобы выделиться на конкурентном рынке Layer2, стоит рассмотреть следующие семь аспектов дифференциации:

1. Оптимизация производительности
2. Персонализированное настраивание
3. Управление рисками
4. Идентичность
5. Удобство
6. Относительно низкая цена
7. Инновационность

Строительство нарратива: четыре уровня

Эффективный нарратив должен содержать следующие четыре уровня прогрессии:

1. Свойства продукта: описание функций и характеристик продукта.
2. Пользовательские интересы: объясните, как продукт создает ценность для пользователей.
3. Психологическая ценность: исследование эмоционального и психологического удовлетворения, которое предоставляет продукт.
4. Ценности: передача основных концепций и стремлений проекта.

Превращение нарратива в движение

Ключ к тому, чтобы поднять повествование до уровня движения, заключается в следующем:

1. Найдите общую цель или врага, чтобы激发 чувство участия в сообществе.
2. Определите неоправданные моменты в существующей среде и используйте их в качестве точки входа.
3. Построение новых моделей поведения и нарративных рамок.

Некоторые успешные криптовалютные проекты достигли быстрого роста благодаря созданию уникальной культуры сообщества. Это показывает, что повествование - это не просто рассказ, но и мощный инструмент для изменения рыночного мышления и ценностей.

Заключение

В маркетинге Web3 основной целью науки о повествовании является сделать проект "первым" или "единственным" в отрасли. Это требует не только нахождения уникального позиционирования, но и поднятия этого различия на более высокий уровень ценностей и культуры. С помощью тщательно разработанной стратегии повествования проекты могут занять уникальное положение на конкурентном рынке и способствовать долгосрочному росту.