Искусство повествования в Web3 маркетинге: как создать уникальное позиционирование бренда
В условиях жесткой конкуренции в области Web3 создание проекта, который выделяется, стало огромным вызовом для многих маркетинговых руководителей. В этой статье рассматривается важность нарративной науки в маркетинге проектов и то, как можно разработать эффективные брендинговые стратегии с помощью систематического мыслительного подхода.
Стратегическое планирование: стать "первым" или "единственным" в отрасли
Чтобы занять свое место на рынке Web3, проект должен четко определить свою нишу. Для этого необходимо следовать нескольким шагам:
Избегайте конкурентных преимуществ, найдите свою уникальную ценность
Искать надежное "доказательство доверия"
Интеграция позиционирования во все аспекты операционной деятельности компании
Возьмем, к примеру, одну известную биржу, которая успешно позиционировала себя как платформу "созданную трейдерами для трейдеров", найдя рыночную нишу. Она установила репутацию, заключая контракты с качественными проектами, спонсируя спортивные мероприятия и внедряя в корпоративную культуру концепцию "максимального обслуживания трейдеров".
Дифференцированная стратегия: семь ключевых измерений
После установления базовой стратегии проекту также необходимо провести дифференциацию в следующих аспектах:
Оптимизация производительности
Персонализированная настройка
Управление рисками
Идентичность
Удобный опыт
Относительно низкая цена
Инновационные прорывы
Строительство нарратива: четыре уровня прогрессии
Эффективный проектный нарратив должен включать в себя следующие четыре уровня:
Свойства продукта: функции и преимущества
Пользовательские преимущества: Фактические выгоды от продукта
Например, проект Layer2 с девизом "Приносить Ethereum для всех" как раз демонстрирует функции продукта, так и передает ценности инклюзивных финансов.
Превращение повествования в движение
Чтобы сделать повествование проекта более влиятельным, можно рассмотреть возможность преобразования его в "кампанию":
Найдите общую цель или "врага"
Создание уникальной культуры сообщества
Поощряйте участников активно участвовать
Например, сообщество определенной мем-монеты сформировало уникальную субкультуру, ориентируясь на основные криптовалюты, и объединило большое количество сторонников.
Заключение
В веб3-маркетинге повествование — это не просто хорошо рассказанная история, но и мощный инструмент формирования рыночного мышления. С помощью тщательно разработанной стратегии повествования проект может выделиться на конкурентном рынке и стать "первым" или "единственным" в своей отрасли. Будь то биржа или проект на основе блокчейна, правильная позиция, создание дифференцированного преимущества и его возвышение до более высокого уровня ценностного предложения — ключевые моменты для создания успешного бренда в веб3.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
Законы успешного брендинга в Web3: искусство повествования и стратегия дифференциации
Искусство повествования в Web3 маркетинге: как создать уникальное позиционирование бренда
В условиях жесткой конкуренции в области Web3 создание проекта, который выделяется, стало огромным вызовом для многих маркетинговых руководителей. В этой статье рассматривается важность нарративной науки в маркетинге проектов и то, как можно разработать эффективные брендинговые стратегии с помощью систематического мыслительного подхода.
Стратегическое планирование: стать "первым" или "единственным" в отрасли
Чтобы занять свое место на рынке Web3, проект должен четко определить свою нишу. Для этого необходимо следовать нескольким шагам:
Возьмем, к примеру, одну известную биржу, которая успешно позиционировала себя как платформу "созданную трейдерами для трейдеров", найдя рыночную нишу. Она установила репутацию, заключая контракты с качественными проектами, спонсируя спортивные мероприятия и внедряя в корпоративную культуру концепцию "максимального обслуживания трейдеров".
Дифференцированная стратегия: семь ключевых измерений
После установления базовой стратегии проекту также необходимо провести дифференциацию в следующих аспектах:
Строительство нарратива: четыре уровня прогрессии
Эффективный проектный нарратив должен включать в себя следующие четыре уровня:
Например, проект Layer2 с девизом "Приносить Ethereum для всех" как раз демонстрирует функции продукта, так и передает ценности инклюзивных финансов.
Превращение повествования в движение
Чтобы сделать повествование проекта более влиятельным, можно рассмотреть возможность преобразования его в "кампанию":
Например, сообщество определенной мем-монеты сформировало уникальную субкультуру, ориентируясь на основные криптовалюты, и объединило большое количество сторонников.
Заключение
В веб3-маркетинге повествование — это не просто хорошо рассказанная история, но и мощный инструмент формирования рыночного мышления. С помощью тщательно разработанной стратегии повествования проект может выделиться на конкурентном рынке и стать "первым" или "единственным" в своей отрасли. Будь то биржа или проект на основе блокчейна, правильная позиция, создание дифференцированного преимущества и его возвышение до более высокого уровня ценностного предложения — ключевые моменты для создания успешного бренда в веб3.