Web3-маркетинг: системное мышление от выпуска токена до построения бренда

Маркетинг криптовалют сталкивается с уникальными вызовами и возможностями. По сравнению с традиционной технологической отраслью, целевая аудитория криптосферы меньше, порог входа ниже, но влияние легче установить. Суть маркетинга заключается в экосистемной координации, что требует переопределения способов роста и создания замкнутого цикла "продукт-экономика-сообщество".

Уникальность криптомаркетинга

• Целевая аудитория крайне мала, всего 20-30 тысяч активных крипторазработчиков по всему миру.
• Небольшой размер отрасли, низкий порог входа, легко создать личное влияние
• Состоит из нескольких четко очерченных субкультурных кругов
• Необходимо сбалансировать техническую профессиональность и развлекательное выражение сообщества

Связи с разработчиками и экосистемное развитие

• DevRel должен глубоко интегрироваться в маркетинговую систему, единообразно контролируя языковой стиль и пути конверсии
• Создание замкнутого цикла "продукт-экономика-сообщество", глубокая поддержка ранних разработчиков
• Применение модели "сначала наделить возможностями, затем высказаться", чтобы помочь разработчикам добиться успеха
• Активно участвуйте в решении реальных проблем через такие платформы, как GitHub, Twitter и другие.

выпуск токена и сотрудничество с брендом

• Балансировка маркетинговых мероприятий токена и двойной природы финансовых продуктов
• Выберите путь выпуска: взрывной или постепенный, в зависимости от характеристик проекта.
• Создание完善ной системы управления после上市, включая управление настроениями сообщества и т.д.
• Фонд и лаборатория имеют отдельную структуру, применяя дифференцированную стратегию распространения

Бренд основателя и построение команды

• Создать образ эксперта в области, а не продавца продукта
• Выберите наиболее естественный способ выражения и интегрируйте личный стиль в профессиональный контент.
• Основатель должен руководить выражением ДНК компании и технологического направления.
• Команда маркетинга должна обладать двойной способностью "универсальная база + вертикальная специализация"

Глобальная операция и культура сообщества

• Создание локальной сети доверия, рекомендация партнеров через надежные каналы
• Создание локализованного канала Discord для培养 высокоактивных участников сообщества
• Фокус на малых высококлассных мероприятиях для достижения бизнес-сотрудничества и построения ключевых контактов
• Умело использовать мем-культуру, балансируя между профессионализмом и развлекательным выражением сообщества

Крипто-маркетинг требует системного мышления, совместной работы по нескольким направлениям, таким как продукт, экономическая модель и культура сообщества. Только через точное определение целевой аудитории, глубокую поддержку разработчиков и балансировку интересов всех сторон можно установить устойчивое влияние в этой быстро развивающейся отрасли.