Крипто рост: цель научного нарратива стать первым или уникальным в отрасли

Директора по маркетингу в области Web3 часто не имеют системного подхода при определении нарратива проекта. В этой статье будет рассмотрена наука о нарративе и то, как стать优秀的叙事科学家.

Стратегический уровень: как создать уникальную торговую платформу?

Настоящая стратегия роста — это не просто идея, но и определенный путь. С стратегической точки зрения нам нужно:

1. Анализ внешней среды, определение конкурентов и их ценностного предложения.
2. Избегайте конкурентных преимуществ, ориентируясь на относительно слабые области, создавайте собственные брендовые преимущества.
3. Для определения надёжных доверительных свидетельств.
4. Интеграция позиционирования во все аспекты бизнеса, особенно в投入 ресурсов на коммуникации.

В качестве примера известной торговой платформы, её успех основан на точной定位 "платформа, созданная для трейдеров". Они создают доверие, спонсируя спортивные сооружения и подписывая контракты с качественными проектами, и воплощают в своем бизнесе идеи "альтруизма" и "максимального обслуживания клиентов".

Дифференциация: как создать выдающийся Layer2?

Дифференциацию можно рассматривать по следующим семи аспектам:

1. Повышение производительности
2. Индивидуальная настройка
3. Снизить риск
4. Подчеркнуть статус
5. Повышение удобства
6. Относительно низкая цена
7. Инновационность

Наративный уровень: четырехуровневая лестница

Нарратив можно разделить на четыре прогрессивных уровня:

1. Свойства продукта: функции, особенности и преимущества
2. Пользовательские интересы: конкретные преимущества, которые продукт может предоставить пользователям.
3. Психологическая ценность: удовлетворение глубинных психологических потребностей пользователей
4. Ценности: соответствие важным жизненным идеалам пользователей

Превращение повествования в движение

Чтобы сформировать сильное сообщество, необходимо найти общую цель или врага. Это можно достичь следующими шагами:

1. Определите неразумные аспекты в текущей среде.
2. Превращение необоснованного в новые модели поведения и нарративы

Например, одно сообщество мемкойнов сформировало уникальную пародийную культуру вокруг биткойна, в то время как другое сообщество установило свою позицию, ориентируясь на первое. Эти примеры показывают, что нарратив играет ключевую роль в росте.

Маркетинг по сути является войной за умы. Основная цель научного повествования заключается в том, чтобы сделать проект "первым" или "единственным" в отрасли. Это требует не только нахождения дифференцированной позиции, но и поднятия её на более высокие уровни ценностей и культуры.

Некоторые высокопроизводительные блокчейн-проекты являются отличным примером. Они выбрали безоговорочное стремление к максимальной производительности, достигнув обработки 100 000 TPS. С лозунгом "первый в мире реальный блокчейн" они внедрили концепцию "реального времени" в сознание пользователей и распространили эту культуру через сопутствующие продукты, в конечном итоге завоевав уникальную позицию на рынке.