Стратегия маркетинга на пути к успеху: как стать выдающейся маркетинговой компанией

Во время выступления на тему искусства маркетинга один из руководителей компании поделился взглядами на то, как предприятия могут стать выдающимися маркетологами. Он подчеркнул, что для того чтобы компания обладала способностью преодолевать циклы, прежде всего необходимо четко определить позиционирование компании и создание ценности, а затем разработать эффективную методологию.

Этот руководитель отметил, что выдающиеся продукты и бренды либо являются лидерами отрасли, либо уникальны. Поэтому в позиционировании продукта можно использовать стратегию "избегать сильных, присоединяться к сильным, быть сильным". Что касается ценностного предложения, потребности пользователей являются отправной точкой, а уникальность продукта - конечной целью. Будь то влияние на восприятие пользователей или руководство принятием решений, суть маркетинга заключается в том, чтобы уловить настоящие потребности пользователей, а конечная цель - стимулировать продажи.

Он предложил компаниям сначала определить целевую аудиторию в маркетинге. Компании с сильными ресурсами могут воспользоваться стратегией "брать крупное, оставляя мелкое", в то время как компании с ограниченными возможностями могут выбрать подход "сохранять традиции, но удивлять". Он подчеркнул, что маркетинг — это стратегия, и компании должны иметь глобальное и долгосрочное видение. Руководители компаний должны либо хорошо разбираться в маркетинге, либо быть уверенными в маркетинге.

Кроме того, этот руководитель также обсудил ценовую стратегию и брендовую PR. Он считает, что цена является одним из основных средств конкурентоспособности компании, и компании следует четко определить ценовые цели и гибко корректировать стратегию. В отношении брендинга он отметил, что восприятие, предпочтение, категория и идентичность являются четырьмя уровнями ценовой способности бренда.

В конце концов, он подчеркнул, что честность является основой общественных отношений. Даже если компания сталкивается с кризисом, она должна сохранять спокойствие и хладнокровие, активно реагируя, чтобы избежать уклончивого поведения или слишком агрессивной позиции.

Этот доклад является частью мероприятия по росту хакеров, которое сосредоточено на методах роста и призвано вдохновить коллективный разум на совместное исследование сущности маркетинга. Мероприятие собрало ведущие проекты и инвесторов, которые недавно достигли значительного роста, для глубокого обсуждения таких ключевых тем, как влияние личного бренда, маркетинговые стратегии, культура сообщества, органический рост и привлечение и удержание пользователей.