Estratégias de marketing Web3: da emissão de tokens à construção de marca
O marketing no campo do Web3 apresenta diferenças significativas em relação à indústria tecnológica tradicional. Este artigo explora as estratégias de marketing de projetos de criptomoedas, incluindo a construção da marca dos fundadores, a operação da comunidade de desenvolvedores, a emissão de tokens e outros tópicos-chave.
A singularidade do marketing cripto
O maior desafio do marketing de criptomoedas é o tamanho extremamente reduzido do público-alvo. Existem apenas 20-30 mil desenvolvedores de criptomoedas ativos por mês, o que representa menos de 0,1% do total de desenvolvedores no mundo. Neste mercado altamente vertical, o marketing deve focar nas necessidades técnicas, econômicas e de valor dos desenvolvedores.
A particularidade do mundo das criptomoedas é a sua pequena escala e baixos requisitos de entrada. Novos usuários podem rapidamente identificar comunidades-alvo e reconhecer pessoas-chave, oferecendo oportunidades únicas para criadores de conteúdo.
O marketing de criptomoeda precisa redefinir a forma de crescimento, e o núcleo da comunidade de desenvolvedores é a ressonância de valor precisa. O verdadeiro crescimento vem de conexões profundas, o poder de 100 participantes profundos supera em muito o de 10.000 usuários superficiais.
Criação de Marca do Fundador
Para construir uma marca influente no campo das criptomoedas, é necessário estabelecer uma ligação profunda com os fundadores. O conselho central para os fundadores é: moldar a imagem de especialista no setor, em vez de vendedor de produtos. Deve-se discutir as dores da indústria com base em percepções profissionais, construindo influência publicamente através de conhecimento especializado.
Os fundadores devem escolher a forma de expressão mais natural, incorporando o estilo pessoal no conteúdo profissional. A posição da equipe de marketing é ajudar os fundadores a transmitir a visão central, mas os fundadores devem liderar a expressão do DNA da empresa e da rota tecnológica.
Emissão de tokens e operação da comunidade
A core da emissão de tokens reside no equilíbrio entre suas atividades de marketing e as dualidades dos produtos financeiros. É necessário discutir profundamente com economistas a posição de valor dos tokens, estudar os cenários de aplicação em diferentes mercados e estabelecer um mecanismo de gestão pós-listagem completo.
O núcleo da estratégia de operação da comunidade reside em identificar claramente os tipos de recursos a serem investidos a longo prazo. Deve-se cultivar apoiadores iniciais altamente alinhados durante a fase de teste, considerando os operadores de nós e validadores como líderes de opinião chave. É importante coletar amplamente o feedback do mercado, mas também aprender a filtrar o ruído.
Relações com desenvolvedores(DevRel) em colaboração com marketing
A relação com os desenvolvedores ( DevRel ) deve estar profundamente integrada ao sistema de marketing. A documentação para desenvolvedores, como ponto de contacto primário, precisa ter um controle unificado sobre o estilo de linguagem e os caminhos de conversão. Atualmente, o DevRel está a evoluir para um papel de criador de conteúdo, resolvendo pontos de dor no uso de ferramentas através de vídeos de ensino de programação e outras formas.
O sucesso do ecossistema de desenvolvedores depende da construção de um ciclo fechado "produto-economia-comunidade". É necessário explorar o potencial comercial e acompanhar o progresso dos desenvolvedores iniciais, fornecendo suporte de alto valor em momentos críticos. A essência do marketing de criptomoedas é a coordenação do ecossistema, que precisa de apoio profundo para ajudar os desenvolvedores a ter sucesso.
Construção da equipe de marketing
Quando a equipe inicial recruta pela primeira vez um responsável de marketing, o princípio fundamental é escolher apenas talentos versáteis que já trabalharam juntos. A construção da equipe de marketing deve seguir o padrão duplo de "fundamento versátil + especialização vertical", onde cada membro deve ser capaz de realizar o trabalho básico e, ao mesmo tempo, ter profundidade profissional em um campo vertical específico.
A contratação na indústria de criptomoedas deve retornar à essência do negócio. Projetos SaaS voltados para desenvolvedores podem totalmente trazer talentos de marketing maduros do setor tecnológico tradicional, focando na capacidade de transferência de habilidades dos candidatos.
Estratégias de Operações e Atividades Globalizadas
O núcleo da operação global de criptomoedas reside na construção de uma rede de confiança local. Deve-se apresentar parceiros locais através de canais confiáveis, apoiando-se na rede de recursos existente para obter endosse. É possível cultivar membros da comunidade altamente ativos através da criação de canais Discord localizados.
A essência da estratégia de atividades na indústria de criptomoedas reside na localização precisa. Deve-se focar em participantes de alto valor, criando eventos de excelência em áreas verticais. O planejamento de eventos precisa estar sincronizado com o roteiro do produto, regular o uso do orçamento e concentrar-se em formas de eventos eficientes.
Conclusão
O marketing de criptomoedas precisa equilibrar a especialização técnica e a expressão lúdica da comunidade. Utilize bem a cultura meme como uma ferramenta narrativa especial, mas deve ser parte orgânica da estratégia de comunicação como um todo. Mantenha a tonalidade da marca em um ambiente de entretenimento do setor, integrando-se à cultura da comunidade, enquanto controla eficazmente os riscos de comunicação.
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ChainPoet
· 07-20 05:45
O jogo em pequenos círculos é o verdadeiro caminho.
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AirdropHunter9000
· 07-19 15:17
Roll back and forth, isn't it just a few k people coming and going.
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AltcoinHunter
· 07-19 15:14
O marketing comunitário é tudo ilusório, o importante é ver o valor da moeda.
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StakeTillRetire
· 07-19 15:12
Este mercado é demasiado pequeno, está segmentado até à morte.
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MevHunter
· 07-19 15:05
Esta onda não aguentou... típico de fazer as pessoas de parvas
Web3 marketing novas abordagens: uma estratégia abrangente da emissão de tokens à construção de marca
Estratégias de marketing Web3: da emissão de tokens à construção de marca
O marketing no campo do Web3 apresenta diferenças significativas em relação à indústria tecnológica tradicional. Este artigo explora as estratégias de marketing de projetos de criptomoedas, incluindo a construção da marca dos fundadores, a operação da comunidade de desenvolvedores, a emissão de tokens e outros tópicos-chave.
A singularidade do marketing cripto
O maior desafio do marketing de criptomoedas é o tamanho extremamente reduzido do público-alvo. Existem apenas 20-30 mil desenvolvedores de criptomoedas ativos por mês, o que representa menos de 0,1% do total de desenvolvedores no mundo. Neste mercado altamente vertical, o marketing deve focar nas necessidades técnicas, econômicas e de valor dos desenvolvedores.
A particularidade do mundo das criptomoedas é a sua pequena escala e baixos requisitos de entrada. Novos usuários podem rapidamente identificar comunidades-alvo e reconhecer pessoas-chave, oferecendo oportunidades únicas para criadores de conteúdo.
O marketing de criptomoeda precisa redefinir a forma de crescimento, e o núcleo da comunidade de desenvolvedores é a ressonância de valor precisa. O verdadeiro crescimento vem de conexões profundas, o poder de 100 participantes profundos supera em muito o de 10.000 usuários superficiais.
Criação de Marca do Fundador
Para construir uma marca influente no campo das criptomoedas, é necessário estabelecer uma ligação profunda com os fundadores. O conselho central para os fundadores é: moldar a imagem de especialista no setor, em vez de vendedor de produtos. Deve-se discutir as dores da indústria com base em percepções profissionais, construindo influência publicamente através de conhecimento especializado.
Os fundadores devem escolher a forma de expressão mais natural, incorporando o estilo pessoal no conteúdo profissional. A posição da equipe de marketing é ajudar os fundadores a transmitir a visão central, mas os fundadores devem liderar a expressão do DNA da empresa e da rota tecnológica.
Emissão de tokens e operação da comunidade
A core da emissão de tokens reside no equilíbrio entre suas atividades de marketing e as dualidades dos produtos financeiros. É necessário discutir profundamente com economistas a posição de valor dos tokens, estudar os cenários de aplicação em diferentes mercados e estabelecer um mecanismo de gestão pós-listagem completo.
O núcleo da estratégia de operação da comunidade reside em identificar claramente os tipos de recursos a serem investidos a longo prazo. Deve-se cultivar apoiadores iniciais altamente alinhados durante a fase de teste, considerando os operadores de nós e validadores como líderes de opinião chave. É importante coletar amplamente o feedback do mercado, mas também aprender a filtrar o ruído.
Relações com desenvolvedores(DevRel) em colaboração com marketing
A relação com os desenvolvedores ( DevRel ) deve estar profundamente integrada ao sistema de marketing. A documentação para desenvolvedores, como ponto de contacto primário, precisa ter um controle unificado sobre o estilo de linguagem e os caminhos de conversão. Atualmente, o DevRel está a evoluir para um papel de criador de conteúdo, resolvendo pontos de dor no uso de ferramentas através de vídeos de ensino de programação e outras formas.
O sucesso do ecossistema de desenvolvedores depende da construção de um ciclo fechado "produto-economia-comunidade". É necessário explorar o potencial comercial e acompanhar o progresso dos desenvolvedores iniciais, fornecendo suporte de alto valor em momentos críticos. A essência do marketing de criptomoedas é a coordenação do ecossistema, que precisa de apoio profundo para ajudar os desenvolvedores a ter sucesso.
Construção da equipe de marketing
Quando a equipe inicial recruta pela primeira vez um responsável de marketing, o princípio fundamental é escolher apenas talentos versáteis que já trabalharam juntos. A construção da equipe de marketing deve seguir o padrão duplo de "fundamento versátil + especialização vertical", onde cada membro deve ser capaz de realizar o trabalho básico e, ao mesmo tempo, ter profundidade profissional em um campo vertical específico.
A contratação na indústria de criptomoedas deve retornar à essência do negócio. Projetos SaaS voltados para desenvolvedores podem totalmente trazer talentos de marketing maduros do setor tecnológico tradicional, focando na capacidade de transferência de habilidades dos candidatos.
Estratégias de Operações e Atividades Globalizadas
O núcleo da operação global de criptomoedas reside na construção de uma rede de confiança local. Deve-se apresentar parceiros locais através de canais confiáveis, apoiando-se na rede de recursos existente para obter endosse. É possível cultivar membros da comunidade altamente ativos através da criação de canais Discord localizados.
A essência da estratégia de atividades na indústria de criptomoedas reside na localização precisa. Deve-se focar em participantes de alto valor, criando eventos de excelência em áreas verticais. O planejamento de eventos precisa estar sincronizado com o roteiro do produto, regular o uso do orçamento e concentrar-se em formas de eventos eficientes.
Conclusão
O marketing de criptomoedas precisa equilibrar a especialização técnica e a expressão lúdica da comunidade. Utilize bem a cultura meme como uma ferramenta narrativa especial, mas deve ser parte orgânica da estratégia de comunicação como um todo. Mantenha a tonalidade da marca em um ambiente de entretenimento do setor, integrando-se à cultura da comunidade, enquanto controla eficazmente os riscos de comunicação.