Desafios chave do Diretor de Marketing Web3: Ciência da Narrativa

No atual campo do Web3, muitos diretores de marketing frequentemente carecem de um pensamento sistemático ao elaborar a narrativa do projeto. Este artigo irá explorar a importância da ciência da narrativa e como se tornar um excelente cientista da narrativa.

Nível estratégico: métodos para criar uma bolsa de valores única

Para criar uma bolsa de sucesso, é necessário seguir os seguintes quatro passos:

1. Analisar o ambiente de mercado, determinar o grupo-alvo de clientes e as suas necessidades.
2. Identificar as fraquezas dos concorrentes e estabelecer uma posição de vantagem própria.
3. Estabelecer credibilidade e ganhar a confiança do usuário.
4. Integrar a localização em todos os aspectos da empresa, especialmente investindo recursos suficientes na comunicação.

Tomando como exemplo uma conhecida bolsa de valores, o seu sucesso deve-se a uma clara definição: "uma plataforma de negociação feita para traders". Ao focar nas necessidades dos traders profissionais, encontraram uma lacuna no mercado e rapidamente estabeleceram a sua imagem de marca.

Estratégia de Diferenciação: Criar Projetos Layer2 Excelentes

Destacar-se no competitivo mercado de Layer2 pode considerar as seguintes sete áreas de diferenciação:

1. Otimização de desempenho
2. Personalização
3. Gestão de Risco
4. Identidade
5. Conveniência
6. Preço relativamente baixo
7. Inovação

Construção narrativa: quatro níveis

Uma narrativa eficaz deve incluir os seguintes quatro níveis progressivos:

1. Atributos do produto: descreve as funções e características do produto.
2. Benefícios para o usuário: esclarecer como o produto cria valor para os usuários.
3. Valor psicológico: explorar a satisfação emocional e psicológica proporcionada pelo produto.
4. Valores: transmitir a filosofia central e as aspirações do projeto.

Transformar a narrativa em movimento

Para elevar a narrativa a um movimento, a chave está em:

1. Encontre um objetivo comum ou um inimigo, para estimular o sentimento de participação na comunidade.
2. Identificar as incoerências existentes no ambiente como ponto de partida.
3. Construir novos padrões de comportamento e estruturas narrativas.

Alguns projetos de criptomoeda bem-sucedidos alcançaram um crescimento rápido ao criar uma cultura comunitária única. Isso mostra que a narrativa não é apenas contar histórias, mas uma poderosa ferramenta para mudar a mentalidade e os valores do mercado.

Conclusão

No marketing Web3, o objetivo central da ciência da narrativa é tornar o projeto o "primeiro" ou "único" na indústria. Isso não apenas requer encontrar uma posição diferenciada, mas também elevar essa diferença a um nível mais alto de valores e cultura. Com estratégias narrativas cuidadosamente elaboradas, os projetos podem ganhar uma posição única em um mercado altamente competitivo e impulsionar o crescimento a longo prazo.