A Arte da Narrativa no Marketing Web3: Como Construir uma Posição de Marca Única
No atual e competitivo campo do Web3, como criar um projeto que se destaque se tornou um grande desafio para muitos diretores de marketing. Este artigo irá explorar a importância da ciência da narrativa no marketing de projetos, bem como como desenvolver estratégias de marca eficazes através de uma estrutura de pensamento sistemática.
Formulação de Estratégia: Tornar-se o "primeiro" ou "único" na indústria
Para ter um lugar no mercado Web3, os projetos devem encontrar a sua posição. Isso requer seguir os seguintes passos:
Analisar o ambiente competitivo, definir o público-alvo
Evitar a vantagem dos concorrentes e encontrar o seu próprio valor único
Procurar uma "prova de confiança" fiável
Integrar a localização em todos os aspectos da operação empresarial
Tomando como exemplo uma conhecida exchange, ela conseguiu se posicionar como uma plataforma "construída por traders para traders", identificando uma lacuna no mercado. Estabelecer credibilidade através da assinatura de projetos de qualidade, patrocínio de eventos esportivos e incorporando a filosofia de "serviço excepcional para os traders" na cultura empresarial.
Estratégia de Diferenciação: Sete Dimensões-Chave
Após estabelecer a estratégia básica, o projeto também precisa se diferenciar nas seguintes áreas:
Otimização de desempenho
Personalização
Gestão de Risco
Identidade
Experiência conveniente
Preço relativamente baixo
Inovação e ruptura
Construção narrativa: quatro níveis progressivos
Uma narrativa de projeto eficaz deve incluir os seguintes quatro níveis:
Atributos do produto: características funcionais e pontos de venda
Benefícios para os usuários: os benefícios reais trazidos pelo produto
Valor psicológico: Satisfazer as necessidades profundas dos usuários
Valores: Transmitir a filosofia e a busca do projeto
Por exemplo, um projeto Layer2 que utiliza o slogan "trazer Ethereum para todos" reflete tanto a funcionalidade do produto quanto transmite os valores da inclusão financeira.
Transformar a narrativa em movimento
Para fazer com que a narrativa do projeto tenha um impacto maior, pode-se considerar transformá-la em um "movimento":
Encontre um objetivo comum ou "inimigo"
Construir uma cultura comunitária única
Incentivar os membros a participar ativamente
Por exemplo, uma comunidade de uma moeda meme formou uma subcultura única ao se comparar com criptomoedas mainstream, reunindo um grande número de apoiantes.
Conclusão
No marketing Web3, a narrativa não é apenas contar boas histórias, mas sim uma poderosa ferramenta para moldar a mentalidade do mercado. Através de estratégias de narrativa cuidadosamente projetadas, os projetos podem se destacar em um mercado altamente competitivo, tornando-se o "primeiro" ou "único" do setor. Seja em exchanges ou projetos de blockchain, encontrar o posicionamento certo, construir vantagens diferenciadas e elevá-las a uma proposta de valor de nível superior é a chave para criar uma marca Web3 de sucesso.
Esta página pode conter conteúdo de terceiros, que é fornecido apenas para fins informativos (não para representações/garantias) e não deve ser considerada como um endosso de suas opiniões pela Gate nem como aconselhamento financeiro ou profissional. Consulte a Isenção de responsabilidade para obter detalhes.
20 Curtidas
Recompensa
20
4
Compartilhar
Comentário
0/400
RugPullAlertBot
· 12h atrás
又来一armadilha...老生常谈
Ver originalResponder0
OnChainArchaeologist
· 07-18 05:27
Outra pilha de armadilhas de marketing sem substância.
Ver originalResponder0
ThesisInvestor
· 07-18 05:05
Mais uma vez vemos esse tipo de marketing exagerado e vazio.
As regras do marketing de marca Web3 para o sucesso: a arte da narrativa e a estratégia de diferenciação
A Arte da Narrativa no Marketing Web3: Como Construir uma Posição de Marca Única
No atual e competitivo campo do Web3, como criar um projeto que se destaque se tornou um grande desafio para muitos diretores de marketing. Este artigo irá explorar a importância da ciência da narrativa no marketing de projetos, bem como como desenvolver estratégias de marca eficazes através de uma estrutura de pensamento sistemática.
Formulação de Estratégia: Tornar-se o "primeiro" ou "único" na indústria
Para ter um lugar no mercado Web3, os projetos devem encontrar a sua posição. Isso requer seguir os seguintes passos:
Tomando como exemplo uma conhecida exchange, ela conseguiu se posicionar como uma plataforma "construída por traders para traders", identificando uma lacuna no mercado. Estabelecer credibilidade através da assinatura de projetos de qualidade, patrocínio de eventos esportivos e incorporando a filosofia de "serviço excepcional para os traders" na cultura empresarial.
Estratégia de Diferenciação: Sete Dimensões-Chave
Após estabelecer a estratégia básica, o projeto também precisa se diferenciar nas seguintes áreas:
Construção narrativa: quatro níveis progressivos
Uma narrativa de projeto eficaz deve incluir os seguintes quatro níveis:
Por exemplo, um projeto Layer2 que utiliza o slogan "trazer Ethereum para todos" reflete tanto a funcionalidade do produto quanto transmite os valores da inclusão financeira.
Transformar a narrativa em movimento
Para fazer com que a narrativa do projeto tenha um impacto maior, pode-se considerar transformá-la em um "movimento":
Por exemplo, uma comunidade de uma moeda meme formou uma subcultura única ao se comparar com criptomoedas mainstream, reunindo um grande número de apoiantes.
Conclusão
No marketing Web3, a narrativa não é apenas contar boas histórias, mas sim uma poderosa ferramenta para moldar a mentalidade do mercado. Através de estratégias de narrativa cuidadosamente projetadas, os projetos podem se destacar em um mercado altamente competitivo, tornando-se o "primeiro" ou "único" do setor. Seja em exchanges ou projetos de blockchain, encontrar o posicionamento certo, construir vantagens diferenciadas e elevá-las a uma proposta de valor de nível superior é a chave para criar uma marca Web3 de sucesso.