Web3 marketing: do emissão de tokens à construção de marcas com pensamento sistêmico

O marketing de criptomoedas enfrenta desafios e oportunidades únicos. Em comparação com a indústria tradicional de tecnologia, o público-alvo no campo das criptomoedas é menor e as barreiras de entrada são mais baixas, mas é também mais fácil estabelecer influência. A essência do marketing é a coordenação ecológica, necessitando redefinir a forma de crescimento e construir um ciclo fechado de "produto-economia-comunidade".

A singularidade do marketing de criptomoedas

• O público-alvo é muito pequeno, com apenas 20 a 30 mil desenvolvedores de criptomoeda ativos globalmente.
• O setor é pequeno, com barreiras baixas, facilitando o estabelecimento de influência pessoal
• composto por várias subculturas bem definidas
• É necessário equilibrar a especialização técnica com a expressão de entretenimento da comunidade

Relações com desenvolvedores e construção de ecossistemas

• DevRel deve estar profundamente integrado no sistema de marketing, controlando de forma unificada o estilo de linguagem e o caminho de conversão.
• Construir um ciclo fechado "produto-economia-comunidade", apoiando profundamente os desenvolvedores iniciais
• Adotar o modelo "primeiro capacitar, depois falar", ajudando os desenvolvedores a ter sucesso
• Intervir ativamente na resolução de problemas reais através de plataformas como GitHub, Twitter, entre outras.

Emissão de tokens e colaboração de marca

• Equilibrar a atividade de marketing de tokens com a dupla natureza dos produtos financeiros
• Escolher o caminho de emissão explosiva ou progressiva com base nas características do projeto
• Estabelecer um mecanismo de gestão pós-listagem completo, incluindo gestão da emoção da comunidade, etc.
• Sob a estrutura separada da fundação e do laboratório, adotar estratégias de comunicação diferenciadas

Marca do Fundador e Construção da Equipa

• Moldar a imagem de especialista na área, em vez de vendedor de produtos
• Escolha a forma de expressão mais natural, integrando o seu estilo pessoal no conteúdo profissional.
• O fundador deve liderar a expressão do DNA da empresa e da rota tecnológica.
• A equipe de marketing deve ter a dupla capacidade de "fundamentos versáteis + especialização vertical"

Operação Global e Cultura da Comunidade

• Construir uma rede de confiança local, recomendando parceiros através de canais confiáveis
• Criar um canal Discord localizado, cultivando membros da comunidade com alta atividade
• Focar em pequenos eventos de alto padrão, realizando parcerias comerciais e construção de redes de contatos chave.
• Use bem a cultura meme, equilibrando a profissionalidade com a expressão de entretenimento da comunidade

O marketing de criptomoedas requer uma mentalidade sistêmica, colaborando em múltiplas dimensões como produtos, modelos econômicos e cultura comunitária. Apenas através da definição precisa do público-alvo, do apoio profundo aos desenvolvedores e do equilíbrio dos interesses de todas as partes, é possível estabelecer uma influência duradoura neste setor em rápida evolução.