A arte de marketing dos projetos Web3 à luz das eleições americanas
A eleição presidencial americana de 2024 não é apenas um grande evento político, mas também uma excelente aula de marketing. Tanto projetos Web3 maduros quanto novas startups podem se inspirar nas estratégias de marketing dos candidatos. Este artigo irá explorar como aplicar as estratégias de marketing da eleição americana no mercado Web3, ajudando os projetos a estabelecer relacionamentos mais próximos com a comunidade e a ganhar o apoio dos usuários.
1. Defina claramente a proposta de valor e utilize eficazmente a disseminação de conteúdo
Experiência nas eleições americanas
Os candidatos transmitem rapidamente suas posições e compromissos através de slogans refinados e conteúdos consistentes, estabelecendo uma conexão emocional com os eleitores. Por exemplo, o "Make America Great Again" de Trump enfatiza valores tradicionais, enquanto o "We are not going back" e "Build Back Better" do Partido Democrata atendem melhor às necessidades dos eleitores mais jovens. Esses slogans são simples de lembrar e se alinham fortemente com os valores do público-alvo.
Aplicações de mercado Web3
Os projetos Web3 devem focar no valor central da marca, apresentando claramente a singularidade do produto ou serviço através da disseminação de conteúdo. Conteúdo preciso pode aumentar a compreensão e a identificação do usuário com o projeto, ajudando a marca a se destacar no mercado. O "Exchange the world" de certas plataformas de negociação e o "Unlocking 21M BTC potential" de um projeto conseguiram transmitir com sucesso suas respectivas missões centrais.
É importante notar que o conteúdo precisa ressoar com o público-alvo. Explicar tecnologia complexa para usuários comuns pode ter o efeito contrário. A equipe do projeto deve ter uma compreensão clara do público-alvo e comunicar-se na linguagem que corresponda aos seus valores.
2. Localização precisa do público-alvo
Experiência das eleições nos EUA
Os candidatos segmentam com precisão o público-alvo com base na idade, região e necessidades dos eleitores, personalizando as mensagens para atender aos pontos de interesse centrais de diferentes grupos, aumentando efetivamente a compatibilidade e o apoio entre eles.
Aplicações de mercado Web3
Os projetos Web3 também devem segmentar o mercado com base nas diferentes necessidades dos usuários, desenvolvendo estratégias de marketing adequadas. Isso não só garante a relevância do conteúdo, mas também atrai mais usuários-alvo. Por exemplo, conteúdos técnicos podem atrair desenvolvedores, enquanto explicações simplificadas são mais adequadas para usuários comuns.
Sugere-se que as equipas dos projetos listem todos os cenários e perfis de utilizadores, considerando a importância e a prioridade alta da frequência de interação com o público-alvo. Deve-se detalhar tanto quanto possível as suas entradas e motivações de uso. Utilizar mapas mentais ou diagramas de fluxo para organizar estas informações ajuda a focar melhor o público-alvo, otimizar a produção de conteúdo, o marketing de eventos e a análise final dos resultados.
3. Gestão da comunidade e construção de consenso: aumentar o envolvimento e o sentimento de pertencimento dos usuários
Experiência das eleições americanas
Os candidatos aumentam o envolvimento dos eleitores e a consciência de "proprietário" através de comícios, atividades de voluntariado e outras formas, permitindo que sintam que o seu apoio aos candidatos tem um impacto substancial. Esta abordagem não só aumentou a taxa de apoio, mas também ajudou os candidatos a estabelecer uma relação de lealdade profunda com os eleitores.
Aplicações do mercado Web3
Os projetos Web3 podem aumentar o senso de pertencimento dos usuários através de atividades comunitárias, conteúdos interativos e participação em propostas, fazendo com que eles não sejam apenas consumidores, mas também co-construtores do projeto, formando um consenso comunitário mais forte e lealdade.
Este ponto é exatamente um dos aspectos que muitos projetos acham dolorosos, mas que são cruciais. Alguns líderes de projetos conhecidos se destacam na interação e comunicação com a comunidade, conseguindo manter a calma mesmo diante de questionamentos e ocasionalmente fazendo autocríticas; essa persistência e ressonância são raras. No entanto, muitos projetos atualmente, especialmente os de topo, parecem relutantes em "se comunicar com os usuários".
O consenso vem dos usuários, e manter um contato próximo com os usuários e o mercado é a chave para a sobrevivência do projeto. Não importa quão impressionante seja o histórico da equipe ou quão alta seja a avaliação do primeiro mercado, se se afastar da comunidade, acabará por enfrentar o destino de fracasso no segundo mercado.
4. Endosse de Celebridades e Líderes de Opinião (KOL)
Experiência nas eleições americanas
Os candidatos procuram o apoio de celebridades e figuras públicas para aumentar a sua credibilidade e influência, sendo que esses endossos também podem ajudar os candidatos a conquistar o apoio dos eleitores indecisos.
Aplicações de mercado Web3
Os projetos Web3 também podem contar com o apoio de KOLs e figuras de destaque da indústria, aproveitando sua credibilidade e vantagem em termos de tráfego, ajudando o projeto a obter maior visibilidade e a aumentar a confiança dos usuários. Especialmente quando o projeto ainda não tem uma quota de mercado suficiente, o apoio pode ajudar a aumentar rapidamente o reconhecimento.
Se os recursos forem limitados, pode-se procurar parceiros de cooperação que tenham recursos e aproveitar as suas vantagens; se não for possível encontrar tais parceiros, então deve-se tentar "forçar uma aproximação"; se nem "forçar uma aproximação" for possível, o sucesso pode ser bastante difícil.
5. Comunicação precisa em múltiplos canais
experiência das eleições nos Estados Unidos
Os candidatos contactam os eleitores através de vários canais, como televisão, redes sociais e eventos presenciais, garantindo que diferentes grupos recebam a informação, aumentando a visibilidade e o apoio dos candidatos entre os vários grupos de eleitores.
Aplicações de mercado Web3
Os projetos Web3 também podem distribuir conteúdos através de canais diversificados, como plataformas sociais, vídeos curtos, e-mails, entre outros, de acordo com os hábitos dos usuários, para alcançar e cobrir os pontos de contato mais utilizados pelos usuários-alvo, aumentando o reconhecimento e a atenção dos usuários em relação à marca.
É importante notar que os KOL e os diversos canais de promoção são apenas ferramentas de disseminação. Se a equipe do projeto não tiver clareza sobre os destaques do projeto e o público-alvo, simplesmente pagar taxas de promoção aos KOL pode ser difícil para que os usuários realmente reconheçam e aceitem.
Conclusão
Espero que este artigo possa inspirar as equipes de projetos Web3 a aprenderem com este "grande espetáculo de marketing" das eleições americanas como captar o consenso dos usuários e como se aproximar dos usuários reais. Muitas equipes de projetos costumam estar distantes, como se estivessem apenas focadas na tecnologia e nos conceitos, mas o consenso dos usuários e o reconhecimento da comunidade são a verdadeira base para o sucesso do projeto.
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CryptoFortuneTeller
· 07-16 19:34
Como é que se pode tirar proveito disto? Não tem nada de novo.
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GasSavingMaster
· 07-15 23:30
web3 é uma jogada de marketing
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FloorSweeper
· 07-14 05:32
Outra armadilha de marketing... chato
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ContractFreelancer
· 07-14 05:28
Quanto ao esquema das eleições, se der para enganar, vamos em frente.
Como os projetos Web3 podem aprender com as estratégias de marketing das eleições americanas para ganhar o apoio dos usuários
A arte de marketing dos projetos Web3 à luz das eleições americanas
A eleição presidencial americana de 2024 não é apenas um grande evento político, mas também uma excelente aula de marketing. Tanto projetos Web3 maduros quanto novas startups podem se inspirar nas estratégias de marketing dos candidatos. Este artigo irá explorar como aplicar as estratégias de marketing da eleição americana no mercado Web3, ajudando os projetos a estabelecer relacionamentos mais próximos com a comunidade e a ganhar o apoio dos usuários.
1. Defina claramente a proposta de valor e utilize eficazmente a disseminação de conteúdo
Experiência nas eleições americanas
Os candidatos transmitem rapidamente suas posições e compromissos através de slogans refinados e conteúdos consistentes, estabelecendo uma conexão emocional com os eleitores. Por exemplo, o "Make America Great Again" de Trump enfatiza valores tradicionais, enquanto o "We are not going back" e "Build Back Better" do Partido Democrata atendem melhor às necessidades dos eleitores mais jovens. Esses slogans são simples de lembrar e se alinham fortemente com os valores do público-alvo.
Aplicações de mercado Web3
Os projetos Web3 devem focar no valor central da marca, apresentando claramente a singularidade do produto ou serviço através da disseminação de conteúdo. Conteúdo preciso pode aumentar a compreensão e a identificação do usuário com o projeto, ajudando a marca a se destacar no mercado. O "Exchange the world" de certas plataformas de negociação e o "Unlocking 21M BTC potential" de um projeto conseguiram transmitir com sucesso suas respectivas missões centrais.
É importante notar que o conteúdo precisa ressoar com o público-alvo. Explicar tecnologia complexa para usuários comuns pode ter o efeito contrário. A equipe do projeto deve ter uma compreensão clara do público-alvo e comunicar-se na linguagem que corresponda aos seus valores.
2. Localização precisa do público-alvo
Experiência das eleições nos EUA
Os candidatos segmentam com precisão o público-alvo com base na idade, região e necessidades dos eleitores, personalizando as mensagens para atender aos pontos de interesse centrais de diferentes grupos, aumentando efetivamente a compatibilidade e o apoio entre eles.
Aplicações de mercado Web3
Os projetos Web3 também devem segmentar o mercado com base nas diferentes necessidades dos usuários, desenvolvendo estratégias de marketing adequadas. Isso não só garante a relevância do conteúdo, mas também atrai mais usuários-alvo. Por exemplo, conteúdos técnicos podem atrair desenvolvedores, enquanto explicações simplificadas são mais adequadas para usuários comuns.
Sugere-se que as equipas dos projetos listem todos os cenários e perfis de utilizadores, considerando a importância e a prioridade alta da frequência de interação com o público-alvo. Deve-se detalhar tanto quanto possível as suas entradas e motivações de uso. Utilizar mapas mentais ou diagramas de fluxo para organizar estas informações ajuda a focar melhor o público-alvo, otimizar a produção de conteúdo, o marketing de eventos e a análise final dos resultados.
3. Gestão da comunidade e construção de consenso: aumentar o envolvimento e o sentimento de pertencimento dos usuários
Experiência das eleições americanas
Os candidatos aumentam o envolvimento dos eleitores e a consciência de "proprietário" através de comícios, atividades de voluntariado e outras formas, permitindo que sintam que o seu apoio aos candidatos tem um impacto substancial. Esta abordagem não só aumentou a taxa de apoio, mas também ajudou os candidatos a estabelecer uma relação de lealdade profunda com os eleitores.
Aplicações do mercado Web3
Os projetos Web3 podem aumentar o senso de pertencimento dos usuários através de atividades comunitárias, conteúdos interativos e participação em propostas, fazendo com que eles não sejam apenas consumidores, mas também co-construtores do projeto, formando um consenso comunitário mais forte e lealdade.
Este ponto é exatamente um dos aspectos que muitos projetos acham dolorosos, mas que são cruciais. Alguns líderes de projetos conhecidos se destacam na interação e comunicação com a comunidade, conseguindo manter a calma mesmo diante de questionamentos e ocasionalmente fazendo autocríticas; essa persistência e ressonância são raras. No entanto, muitos projetos atualmente, especialmente os de topo, parecem relutantes em "se comunicar com os usuários".
O consenso vem dos usuários, e manter um contato próximo com os usuários e o mercado é a chave para a sobrevivência do projeto. Não importa quão impressionante seja o histórico da equipe ou quão alta seja a avaliação do primeiro mercado, se se afastar da comunidade, acabará por enfrentar o destino de fracasso no segundo mercado.
4. Endosse de Celebridades e Líderes de Opinião (KOL)
Experiência nas eleições americanas
Os candidatos procuram o apoio de celebridades e figuras públicas para aumentar a sua credibilidade e influência, sendo que esses endossos também podem ajudar os candidatos a conquistar o apoio dos eleitores indecisos.
Aplicações de mercado Web3
Os projetos Web3 também podem contar com o apoio de KOLs e figuras de destaque da indústria, aproveitando sua credibilidade e vantagem em termos de tráfego, ajudando o projeto a obter maior visibilidade e a aumentar a confiança dos usuários. Especialmente quando o projeto ainda não tem uma quota de mercado suficiente, o apoio pode ajudar a aumentar rapidamente o reconhecimento.
Se os recursos forem limitados, pode-se procurar parceiros de cooperação que tenham recursos e aproveitar as suas vantagens; se não for possível encontrar tais parceiros, então deve-se tentar "forçar uma aproximação"; se nem "forçar uma aproximação" for possível, o sucesso pode ser bastante difícil.
5. Comunicação precisa em múltiplos canais
experiência das eleições nos Estados Unidos
Os candidatos contactam os eleitores através de vários canais, como televisão, redes sociais e eventos presenciais, garantindo que diferentes grupos recebam a informação, aumentando a visibilidade e o apoio dos candidatos entre os vários grupos de eleitores.
Aplicações de mercado Web3
Os projetos Web3 também podem distribuir conteúdos através de canais diversificados, como plataformas sociais, vídeos curtos, e-mails, entre outros, de acordo com os hábitos dos usuários, para alcançar e cobrir os pontos de contato mais utilizados pelos usuários-alvo, aumentando o reconhecimento e a atenção dos usuários em relação à marca.
É importante notar que os KOL e os diversos canais de promoção são apenas ferramentas de disseminação. Se a equipe do projeto não tiver clareza sobre os destaques do projeto e o público-alvo, simplesmente pagar taxas de promoção aos KOL pode ser difícil para que os usuários realmente reconheçam e aceitem.
Conclusão
Espero que este artigo possa inspirar as equipes de projetos Web3 a aprenderem com este "grande espetáculo de marketing" das eleições americanas como captar o consenso dos usuários e como se aproximar dos usuários reais. Muitas equipes de projetos costumam estar distantes, como se estivessem apenas focadas na tecnologia e nos conceitos, mas o consenso dos usuários e o reconhecimento da comunidade são a verdadeira base para o sucesso do projeto.