Seni Narasi Pemasaran Web3: Bagaimana Membangun Posisi Merek yang Unik
Di bidang Web3 yang sangat kompetitif saat ini, bagaimana cara membangun sebuah proyek yang menonjol menjadi tantangan besar yang dihadapi banyak kepala pemasaran. Artikel ini akan membahas pentingnya sains narasi dalam pemasaran proyek, serta bagaimana merumuskan strategi merek yang efektif melalui kerangka pemikiran yang sistematis.
Penetapan Strategi: Menjadi "Pertama" atau "Satu-satunya" di Industri
Untuk memiliki tempat di pasar Web3, proyek harus menemukan posisi yang tepat. Ini memerlukan mengikuti beberapa langkah berikut:
Menganalisis lingkungan kompetisi, menentukan target pengguna
Hindari keunggulan pesaing, temukan nilai unik Anda sendiri
Mencari "bukti kepercayaan" yang dapat diandalkan
Mengintegrasikan penempatan ke dalam berbagai aspek operasi perusahaan
Sebagai contoh dari sebuah bursa terkenal, ia berhasil memposisikan diri sebagai platform "dibangun oleh trader untuk trader", menemukan celah pasar. Membangun reputasi melalui penandatanganan proyek berkualitas tinggi, mensponsori acara olahraga, dan mengintegrasikan filosofi "layanan terbaik untuk trader" ke dalam budaya perusahaan.
Strategi Diferensiasi: Tujuh Dimensi Kunci
Setelah menetapkan strategi dasar, proyek juga perlu melakukan diferensiasi dalam hal-hal berikut:
Optimasi Kinerja
Kustomisasi yang dipersonalisasi
Pengendalian Risiko
Identitas Diri
Pengalaman yang nyaman
Harga relatif rendah
Terobosan Inovatif
Konstruksi Narasi: Empat Tingkat Pendekatan
Narasi proyek yang efektif harus mencakup empat tingkat berikut:
Atribut Produk: Fitur dan Keunggulan
Kepentingan Pengguna: Manfaat nyata yang diberikan oleh produk
Nilai psikologis: Memenuhi kebutuhan mendalam pengguna
Nilai-nilai: Menyampaikan ide dan pencarian proyek
Misalnya, suatu proyek Layer2 dengan slogan "membawa Ethereum untuk semua" tidak hanya mencerminkan fungsi produk, tetapi juga menyampaikan nilai-nilai keuangan inklusif.
Mengubah narasi menjadi gerakan
Untuk membuat narasi proyek memiliki dampak yang lebih besar, Anda dapat mempertimbangkan untuk mengubahnya menjadi sebuah "gerakan":
Temukan tujuan bersama atau "musuh"
Membangun budaya komunitas yang unik
Mendorong anggota untuk berpartisipasi aktif
Misalnya, komunitas koin meme tertentu telah membentuk subkultur unik dengan merujuk pada mata uang kripto mainstream, mengumpulkan banyak pendukung.
Kesimpulan
Dalam pemasaran Web3, narasi bukan hanya tentang menceritakan kisah yang baik, tetapi juga merupakan alat yang kuat untuk membentuk pikiran pasar. Melalui strategi narasi yang dirancang dengan cermat, proyek dapat menonjol di pasar yang sangat kompetitif, menjadi "pertama" atau "satu-satunya" di industri. Baik itu proyek bursa atau proyek blockchain publik, menemukan posisi yang tepat, membangun keunggulan diferensiasi, dan mengangkatnya menjadi proposisi nilai yang lebih tinggi adalah kunci untuk membangun merek Web3 yang sukses.
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
20 Suka
Hadiah
20
4
Bagikan
Komentar
0/400
RugPullAlertBot
· 12jam yang lalu
Sekali lagi jebakan... pembicaraan yang biasa
Lihat AsliBalas0
OnChainArchaeologist
· 07-18 05:27
Sekali lagi sekelompok jebakan pemasaran yang tidak berguna.
Lihat AsliBalas0
ThesisInvestor
· 07-18 05:05
Sekali lagi melihat jenis pemasaran yang kosong dan berlebihan ini
Aturan Sukses Pemasaran Merek Web3: Seni Narasi dan Strategi Diferensiasi
Seni Narasi Pemasaran Web3: Bagaimana Membangun Posisi Merek yang Unik
Di bidang Web3 yang sangat kompetitif saat ini, bagaimana cara membangun sebuah proyek yang menonjol menjadi tantangan besar yang dihadapi banyak kepala pemasaran. Artikel ini akan membahas pentingnya sains narasi dalam pemasaran proyek, serta bagaimana merumuskan strategi merek yang efektif melalui kerangka pemikiran yang sistematis.
Penetapan Strategi: Menjadi "Pertama" atau "Satu-satunya" di Industri
Untuk memiliki tempat di pasar Web3, proyek harus menemukan posisi yang tepat. Ini memerlukan mengikuti beberapa langkah berikut:
Sebagai contoh dari sebuah bursa terkenal, ia berhasil memposisikan diri sebagai platform "dibangun oleh trader untuk trader", menemukan celah pasar. Membangun reputasi melalui penandatanganan proyek berkualitas tinggi, mensponsori acara olahraga, dan mengintegrasikan filosofi "layanan terbaik untuk trader" ke dalam budaya perusahaan.
Strategi Diferensiasi: Tujuh Dimensi Kunci
Setelah menetapkan strategi dasar, proyek juga perlu melakukan diferensiasi dalam hal-hal berikut:
Konstruksi Narasi: Empat Tingkat Pendekatan
Narasi proyek yang efektif harus mencakup empat tingkat berikut:
Misalnya, suatu proyek Layer2 dengan slogan "membawa Ethereum untuk semua" tidak hanya mencerminkan fungsi produk, tetapi juga menyampaikan nilai-nilai keuangan inklusif.
Mengubah narasi menjadi gerakan
Untuk membuat narasi proyek memiliki dampak yang lebih besar, Anda dapat mempertimbangkan untuk mengubahnya menjadi sebuah "gerakan":
Misalnya, komunitas koin meme tertentu telah membentuk subkultur unik dengan merujuk pada mata uang kripto mainstream, mengumpulkan banyak pendukung.
Kesimpulan
Dalam pemasaran Web3, narasi bukan hanya tentang menceritakan kisah yang baik, tetapi juga merupakan alat yang kuat untuk membentuk pikiran pasar. Melalui strategi narasi yang dirancang dengan cermat, proyek dapat menonjol di pasar yang sangat kompetitif, menjadi "pertama" atau "satu-satunya" di industri. Baik itu proyek bursa atau proyek blockchain publik, menemukan posisi yang tepat, membangun keunggulan diferensiasi, dan mengangkatnya menjadi proposisi nilai yang lebih tinggi adalah kunci untuk membangun merek Web3 yang sukses.