ただし、2021年初頭のBored Ape Yacht Clubの立ち上げは、NFTの進化の転換点を示します。 BAYC はコミュニティを重視したアプローチを導入し、ユニークなアートワークとメンバー特権および強力なソーシャル要素を組み合わせています。すべてのBoring Ape NFT保有者は、特別なイベント、仮想パーティー、その他の特典を備えた高級クラブの一員になります。このコミュニティ重視のモデルは非常に影響力があることが証明され、その後の多くの NFT プロジェクトが同様のアプローチを採用するきっかけとなりました。
Web3 コミュニティの進化: PFP コミュニティの衰退と NFT の新たな夜明け
著者: アリー・ザック
原文編集：Deep Tide TechFlow
重要な洞察:
*当初、PFP NFTプロジェクトはコミュニティを重視していましたが、時間の経過とともに、多くのプロジェクトは金融化に焦点を移し、NFT保有者はコミュニティへの関与よりも金銭的報酬を優先しました。
歴史的に、PFP NFT プロジェクトは基本的な価値として「コミュニティ」を重視してきました。しかし、過去1年間で、多くの注目を集めるNFTプロジェクトはますます金銭的な焦点を当てるようになり、NFT保有者はコミュニティのメンバーであることの感情的価値よりも金銭的な報酬を優先するようになりました。
ユーザーの観点から見ると、コミュニティ主導のプロジェクトから金融化への移行は 2 つの経路を通じて発生する可能性があります。同じユーザーが価値観を変えるか、経済的動機を持つ新しいユーザーが元のコミュニティ指向のユーザーに取って代わります。コミュニティ主導型 IP (NFT プロジェクト) の早期採用者の顧客プロファイルは、金融目的のみでトークンを取引する個人の顧客プロファイルとは大きく異なるため、後者が発生する可能性が高くなります。コミュニティ主導のユーザーが初期の消費者プロジェクトにとってより価値があると仮定すると、金融化が進んだ後、これらのユーザーはどこに向かうのかという疑問が生じます。
これらのユーザーの大部分は、Web3 の基礎となるコミュニティとの関わりを重視する新しい消費者プラットフォームに移行することになります。これらのプラットフォームには、分散型ソーシャル メディア、デジタル ID ソリューション、ブロックチェーン ベースのドメイン名が含まれます。それらは、NFTの状況の変化によって生じた空白を埋めるだけでなく、完全参加の新しい時代の到来をもたらします。 EVM チェーン上のさまざまな NFT アプリケーションのユーザーの行動を研究することで、この急速に進化する業界におけるユーザーの移行とサブコミュニティの形成に関する貴重な洞察を引き出すことができます。
PFP コミュニティの衰退
NFT の初期の頃、NFT は主にデジタル アートや収集品に関連付けられていました。アーティストやクリエイターはこのコンセプトをすぐに受け入れ、ブロックチェーンベースのプラットフォームで作品をトークン化しました。イーサリアムは、NFT 取引を促進する先駆者となっています。
ただし、2021年初頭のBored Ape Yacht Clubの立ち上げは、NFTの進化の転換点を示します。 BAYC はコミュニティを重視したアプローチを導入し、ユニークなアートワークとメンバー特権および強力なソーシャル要素を組み合わせています。すべてのBoring Ape NFT保有者は、特別なイベント、仮想パーティー、その他の特典を備えた高級クラブの一員になります。このコミュニティ重視のモデルは非常に影響力があることが証明され、その後の多くの NFT プロジェクトが同様のアプローチを採用するきっかけとなりました。
BAYC や同様のコミュニティ主導の成功は個人投資家の注目を集め、2021 年半ばから 2022 年初めにかけて NFT 市場でのユーザー採用が 10 倍近く急増しました。コミュニティの関与、熱心なロードマップ、継続的な価値成長の可能性により、多くの投資家がこれらの収集品に惹かれています。
2022 年後半、Blur 取引プラットフォームの立ち上げにより物語は変わりました。 Blur プラットフォームは、継続的に公開されているエアドロップ プログラムとともに、すぐに人気を博し、多くのユーザーを魅了しました。この成功により、業界大手の OpenSea を含む他のマーケットプレイスが独自の特化した取引プラットフォームを採用または立ち上げる道が開かれました。その結果、新時代のNFTトレーダーがコミュニティやロードマップから取引活動に焦点を移すにつれて、この変化はクリエイターのロイヤルティの大幅な減少にもつながりました。焦点は、デジタルアイデンティティとコミュニティの表現としての NFT から、主要な投機資産へと移りました。
NFT の新たな夜明け
PFP プロジェクト、特にイーサリアム上のプロジェクトは、かつては初心者にとって Web3 の世界への主要な入り口でした。しかし、Blur などのプラットフォームの急速な台頭により状況は大きく変わり、コレクター、クリエイター、コミュニティ メンバーなど、そもそもその成長を推進した中心的なプレーヤーではなく、トレーダーへの対応に重点が置かれています。その結果、さまざまな EVM チェーン上の PFP プロジェクトでは、2022 年 1 月以降、新規ユーザーの獲得が着実に減少し、採用率はほぼ 50% 減少しました。
過去 18 か月にわたって、分散型ソーシャル メディア、証明書認証されたデジタル ID、ブロックチェーン ベースのドメイン名に焦点を当てて、さまざまな EVM チェーンでのコンシューマ アプリケーションの開発が増加しました。これらのアプリは、ユーザーに有意義なつながり、自己表現、コラボレーションの機会を提供することで、Web3 を再活性化します。これらは、個人がオンラインでのプレゼンスを管理し、仲間と交流し、より包括的な方法でコミュニティの感覚を育むことができるプラットフォームを提供します。
シームレスなユーザー エクスペリエンスを提供するために、従来の NFT マーケットプレイスを超えた消費者向けアプリケーションには、高いスループットと低いガス料金が必要です。このニーズに応えて、これらのアプリケーションの多くはレイヤー 2 スケーリング ソリューションとサイドチェーンに注目しています。この変化により、イーサリアムベースの PFP トレーダーは新たなリンクを模索するようになり、ユーザーの約 80% が異なるネットワーク間で「ノマド的」行動を示しています。
遊牧民ユーザーは、異なるチェーン上の同様の目的を持つプラットフォームと対話する傾向があります。たとえば、分散型ソーシャル プラットフォームの CyberConnect と BNB 上の Polygon の Lens には 37,000 人を超える共通ユーザーがいます。さらに、新時代の Web3 ユーザーは、これまで PFP に参加していなくても、すでに他の新しいコンシューマ アプリケーションに取り組んでいます。
これらの新興消費者向けアプリは、以前の暗号通貨ユーザーだけでなく、まったく新しいユーザー グループも引き付けることに成功しました。特に、ENS、Galxe、Lens、CyberConnect などのプラットフォームを使用すると、ユーザーはそれぞれのチェーンで最初の NFT インタラクションを体験できます。これは、NFT マーケットプレイスがユーザーの主なエントリーポイントであった以前の標準からの逸脱です。
PFP の物語は変化しましたが、ユーザーは依然としてオンライン ペルソナを構築しようとしています。ユーザーは、ソーシャル メディアやステータス シンボルを超えてエクスペリエンスを再現する新しいツールやアプリを発見しています。特に、初期のNFTトレーダーや金融化時代の参加者と比較して、コミュニティ重視の時代にPFPとやり取りしたユーザーが、新規消費者アプリユーザーの大部分を占めていました。
これらの新興消費者向けアプリは、まだ初期段階にありますが、これらのプラットフォームの成功を目撃したいと願う暗号通貨に特化したユーザーを惹きつけることに成功しました。これらのアプリケーションは、ロボットや人工知能の役割が増大する時代において重要な側面であるデジタル アイデンティティを包括的に表現します。
これらの消費者向けアプリの核となる価値は非常に説得力があるため、ウェブ全体からユーザーを惹きつけます。ユーザーはこれらのプラットフォームと複数のチェーンで対話することを望んでおり、資格情報、ドメイン名、構成ファイルの相互運用性を向上させる重要性が強調されています。シームレスな相互運用性を実現し、多様なエコシステム全体で一貫したユーザー エクスペリエンスを促進するには、ユーザー グループの好みや傾向をサポートすることがますます重要になっています。
未来を見据えて
初期のNFTユーザーは主にオンラインアイデンティティとコミュニティ探索を求めていました。当初、PFP プロジェクトはこのニーズに対応していましたが、後に焦点を財務面に移しました。現在、参加ユーザーは主に分散型ソーシャル ネットワーク、アイデンティティ、資格情報プロジェクトに携わっています。今後も、消費者は有意義なつながりと独自のアイデンティティを求め続けると予想されます。消費者がこれらの欲求を満たすために努力するにつれて、ユーザーの接続とアイデンティティを促進する消費者向けプロトコルが普及する可能性があります。
競争で成功するには、プロトコルはユーザー接続を通じて自然なネットワーク効果を構築することを優先する必要があります。一例は、プロファイル NFT とフォロー NFT をプロトコル プラットフォームに統合して、ユーザー間のつながりを作成する Lens です。このアプローチは、ユーザー接続のネットワーク効果をプロトコル自体に統合します。対照的に、従来の PFP またはスタンドアロン ID プロトコルは、ユーザー接続を容易にするために外部プラットフォームに依存しているため、プロトコルによって内部的に取得されるネットワーク効果から得られる価値は低くなります。
この場合の収益性は、DeFi アプリケーションなどの少量大量市場に限定されません。これらの新しい消費者向けアプリケーションは、自然なネットワーク効果と市場でのポジショニングを活用することで、有望な機会をもたらします。これらは、コミュニティを重視するユーザーに貴重なエクスペリエンスとサービスを提供し、エンゲージメントと長期的な成長の可能性を促進します。 PFP NFT 取引市場のダイナミックな発展に伴い、これらのアプリケーションは、より有意義かつ包括的な方法でオンライン プレゼンスを接続、共同作業、管理するための代替方法をユーザーに提供する上で重要な役割を果たしています。