Web3マーケティング:トークン発行からブランド構築へのシステム思考

暗号通貨マーケティングは独自の課題と機会に直面しています。従来のテクノロジー業界と比べて、暗号分野のターゲットオーディエンスは小さく、参入障壁は低いですが、影響力を築くのは容易です。マーケティングの本質はエコシステムの調整であり、成長の方法を再定義し、"製品-経済-コミュニティ"のクローズドループを構築する必要があります。

暗号マーケティングの独自性

• ターゲットオーディエンスは非常に小さく、世界中のアクティブな暗号開発者はわずか2-3万人
• 業界規模が小さく、参入障壁が低いため、個人の影響力を築きやすい
• 明確な境界を持つ複数のサブカルチャーから成る
• 技術的専門性とコミュニティのエンターテイメント的な表現のバランスを取る必要がある

開発者関係とエコシステム構築

• DevRelはマーケティングシステムに深く統合され、言語スタイルとコンバージョンパスを統一して管理する必要があります。
• "プロダクト-エコノミー-コミュニティ"のクローズドループを構築し、初期開発者を深くサポートする
• "先にエンパワーメント、後に発信"のモデルを取り入れ、開発者が成功するのを助ける
• GitHubやTwitterなどのプラットフォームを通じて、実際の問題を積極的に解決する

トークン発行とブランド協同

• バランスの取れたトークンのマーケティング活動と金融商品の二重属性
• プロジェクトの特性に基づいて、バースト型または漸進型の発行パスを選択する
• 上場後の管理メカニズムを確立し、コミュニティの感情管理などを含む
• 財団とラボを分離した構造の下で、差別化された伝播戦略を採用する

創業者ブランドとチームビルディング

• 製造分野の専門家のイメージを形成し、製品の販売員ではなくする
• 最も自然な表現方法を選び、専門的な内容に個人的なスタイルを取り入れる
• 創業者は企業のDNAと技術路線の表現を主導しなければならない
• マーケティングチームは"オールマイティな基礎 + 垂直的専門性"の二重の能力を備える必要があります

グローバル運営とコミュニティ文化

• ローカルトラストネットワークを構築し、信頼できるチャネルを通じてパートナーを推薦する
• ローカライズされたDiscordチャンネルを設立し、高い活動度のコミュニティメンバーを育成する
• 小型の高級イベントに焦点を当て、ビジネス協力と重要な人脈の構築を実現する
• meme文化をうまく活用し、専門性とコミュニティのエンターテインメント表現のバランスを取る

暗号マーケティングにはシステム思考が必要であり、製品、経済モデル、コミュニティ文化などの複数の次元で協力して取り組む必要があります。ターゲットオーディエンスを正確に特定し、開発者を深く支援し、各方面の利益をバランスさせることで、この急速に進化する業界の中で持続的な影響力を確立することができます。