Pemikiran Baru Pertumbuhan Web3: Tantangan dan Peluang Model Pembelahan Sosial di Pasar Eropa dan Amerika
Seiring dengan ekspansi proyek Web3 secara global, banyak tim mulai memikirkan bagaimana cara mengatasi batasan pertumbuhan yang disebabkan oleh perbedaan budaya regional. Model pembelahan sosial yang telah terbukti berhasil di pasar Asia, namun sering kali menghadapi kendala di pasar Eropa dan Amerika. Fenomena ini mencerminkan perbedaan budaya dan psikologi pengguna yang lebih kompleks.
Model Pinduoduo: Kode Sukses Pecahan Sosial di Asia
Keberhasilan Pinduoduo telah membawa metode pemasaran "perpecahan sosial" ke puncaknya di pasar Asia. Dari didirikan pada tahun 2015 hingga 2020, Pinduoduo berhasil mencapai peningkatan luar biasa dengan jumlah pembeli aktif tahunan mencapai 788 juta hanya dalam waktu 5 tahun, menjadikannya platform e-commerce terbesar kedua di Tiongkok.
Akar penyebabnya, pertama-tama, adalah dibangun di atas dasar budaya kolektivisme yang kuat di Asia. Di sini, jaringan hubungan antarpribadi sangat rumit, orang-orang memiliki rasa identitas kelompok yang kuat, berbagi informasi diskon tidak hanya tidak membawa tekanan sosial, tetapi malah dianggap sebagai cara untuk mempertahankan hubungan. Dasar budaya ini memberikan tanah yang subur untuk pembelahan sosial.
Kedua, lingkungan sosial yang sangat digital di kawasan Asia sangat berperan. Sistem pembayaran mobile yang sempurna dan kebiasaan penggunaan media sosial yang tinggi saling berinteraksi, melahirkan budaya sosial digital yang matang. Orang-orang terbiasa membagikan berbagai aspek kehidupan di platform sosial, termasuk pengalaman belanja dan penawaran diskon.
Lebih penting lagi, Pinduoduo memiliki pemahaman yang tepat tentang psikologi pengguna. Mereka berhasil mengubah tindakan individu "menghemat uang" menjadi topik sosial, dengan merancang mekanisme gamifikasi yang cermat untuk mengurangi jejak pemasaran, dan dengan cerdik memanfaatkan kekuatan komunitas untuk menciptakan keterlibatan yang kuat. Cara ini tidak hanya membuat pengguna berpartisipasi secara sukarela, tetapi juga dapat terus menjaga aktivitas.
Perlu dicatat bahwa kesuksesan Pinduoduo tidak hanya bergantung pada mekanisme pembagian sosial itu sendiri, tetapi yang lebih penting adalah pemahaman mendalam tentang pola perilaku pengguna lokal. Mereka menggabungkan dua konsep yang terlihat bertentangan, yaitu "menghemat uang" dan "sosial", dengan sempurna, menciptakan model unik "sosial + bisnis". Pemahaman yang tepat tentang psikologi pengguna lokal ini memberikan wawasan penting bagi kita dalam memikirkan bagaimana mempromosikan pembagian sosial di pasar lain.
Model keberhasilan ini kemudian dicoba di berbagai pihak di pasar Asia Tenggara. Beberapa platform e-commerce sosial lokal mengadopsi mekanisme serupa, menunjukkan daya hidup yang kuat di pasar seperti Vietnam dan Thailand, yang secara penuh menjelaskan kesesuaian tinggi model ini dengan budaya Asia.
Pasar Eropa dan Amerika: Tanah subur atau tanah tandus untuk pembelahan sosial?
Sebagai versi luar negeri dari Pinduoduo, Temu dengan cerdik memodifikasi model pembagian sosial saat memasuki pasar Amerika. Program "Referral Bonus" yang diluncurkan memiliki aturan yang sederhana namun efektif: pengguna yang mengundang 5 pengguna baru untuk mendaftar melalui platform sosial mainstream akan mendapatkan hadiah uang tunai sebesar 20 dolar, semakin banyak yang diundang semakin tinggi hadiahnya. Meskipun mekanisme ini tidak dapat sepenuhnya menyalin model "potong satu" Pinduoduo karena batasan hukum setempat, tetap saja berhasil memicu penyebaran viral.
Data membuktikan efektivitas strategi ini: pada bulan pertama tahun 2023, Temu menduduki puncak tangga unduhan gratis iOS di wilayah AS selama 28 hari berturut-turut. Di akhir tahun 2023, jumlah pengguna aktif bulanan (MAU) hanya kalah dari salah satu platform e-commerce terkenal, dengan mencapai sekitar 16 miliar USD GMV dalam setahun, melampaui pesaing lain yang telah beroperasi di pasar lebih lama.
Perlu dicatat bahwa bahkan kasus sukses seperti Temu, strategi perpecahan sosialnya telah mengalami beberapa penyesuaian. Dari awalnya mengundang lima orang untuk mendapatkan 20 dolar, hingga penyesuaian akhir yang mengharuskan mengundang tujuh orang untuk mendapatkan hadiah yang sama, penyesuaian strategi yang fleksibel ini menunjukkan pengamatan dan respons yang berkelanjutan terhadap reaksi pasar. Cara optimasi iteratif ini memberikan referensi praktis yang penting bagi proyek Web3.
Namun ini mungkin salah satu dari sedikit kasus keberhasilan yang telah dilakukan di Eropa dan Amerika dalam hal perpecahan sosial. Beberapa kasus kegagalan dalam sepuluh tahun terakhir patut direnungkan. Sebuah platform sosial pernah meluncurkan program "Refer-a-Friend", tetapi akhirnya terpaksa menyesuaikan strategi karena pengguna merasa terganggu dengan undangan "informasi sampah" semacam itu. Kasus sebuah platform pembelian kelompok memiliki makna peringatan yang lebih besar. Mantan raja pembelian kelompok ini memiliki nilai pasar hingga 16 miliar USD saat IPO pada tahun 2011, tetapi ketergantungan yang berlebihan pada diskon tinggi dan tekanan sosial pada akhirnya menyebabkan hilangnya pengguna, dan hingga November 2024, nilai pasarnya hanya tersisa sekitar 320 juta USD. Penurunan yang drastis ini menyoroti kelemahan model pemasaran sosial yang hanya bergantung pada dorongan diskon di pasar Eropa dan Amerika. Rencana rekomendasi dari platform sosial lainnya juga mengalami kebuntuan. Meskipun platform tersebut sangat populer di kalangan pengguna muda, rencana perpecahan sosial yang diluncurkan tidak berhasil karena kekhawatiran pengguna terhadap privasi dan rasa lelah terhadap informasi pemasaran yang terus-menerus.
Kasus-kasus ini mengungkapkan keunikan pasar Eropa dan Amerika: kesadaran privasi pengguna yang tinggi, kewaspadaan yang tinggi terhadap tindakan promosi komersial, dan tradisi individualisme yang membuat pengguna enggan diberi label "pemasar". Yang lebih penting, pasar-pasar ini memiliki toleransi yang rendah terhadap cara pemasaran, dan pengguna lebih cenderung membuat keputusan berdasarkan penilaian pribadi daripada tekanan sosial.
Namun, data terbaru menunjukkan bahwa pasar Eropa dan Amerika tidak sepenuhnya menolak pembelahan sosial. Mengambil contoh dari sebuah platform pesan instan, jumlah penggunanya telah melampaui 950 juta, dengan lebih dari 10 juta pengguna yang membayar, di mana sebagian besar pengguna berasal dari Eropa dan Rusia. Pada tahun 2024, proyek Web3 dalam ekosistem platform tersebut telah berkembang menjadi tren yang jelas dalam mendapatkan pengguna. Ini menunjukkan bahwa pengguna Eropa dan Amerika juga memiliki keinginan untuk menerima bentuk sosial inovatif.
Pasar Eropa dan Amerika memang memiliki peluang besar. Pertama, ada keuntungan dari basis pengguna, jumlah pengguna aktif di media sosial yang besar memberikan ruang yang cukup untuk pertumbuhan proyek. Pengguna ini memiliki tingkat penerimaan digital yang tinggi dan terbiasa beralih antara berbagai platform, menyediakan saluran penyebaran yang baik untuk pembentukan sosial.
Yang lebih menarik adalah, saat ini tingkat persaingan antar proyek Web3 di pasar Eropa dan Amerika relatif rendah, sehingga biaya akuisisi pengguna masih memiliki ruang untuk dioptimalkan. Pasar memiliki tingkat penerimaan yang tinggi terhadap model pemasaran inovatif, yang memberikan jendela kesempatan langka untuk mendefinisikan ulang pembelahan sosial.
Dilema: Mengapa perpecahan sosial tradisional sulit untuk disalin?
Dalam aspek budaya, tradisi individualisme yang mendalam di masyarakat Eropa-Amerika kontras jelas dengan kolektivisme di Asia. Pengguna Eropa-Amerika umumnya memiliki kesadaran akan batasan pribadi yang kuat, tetap waspada terhadap informasi pemasaran, dan sangat menghargai perlindungan privasi pribadi. Ciri budaya ini membuat metode pemecahan sosial tradisional sering kali sulit untuk berhasil.
Tekanan sosial sangat terlihat di pasar Eropa dan Amerika. Pengguna umumnya khawatir bahwa tindakan promosi bisnis akan memengaruhi hubungan sosial yang nyata, dan enggan diberi label "pemasar". Beban psikologis ini secara serius membatasi penyebaran alami dari perpecahan sosial.
Pembangunan mekanisme kepercayaan menghadapi tantangan yang lebih besar di pasar Eropa dan Amerika. Proyek terkait cryptocurrency umumnya memiliki tingkat kepercayaan yang rendah di daerah ini, dan pengguna memiliki sikap hati-hati terhadap teknologi baru. Membangun kepercayaan membutuhkan proses yang lebih lama dan lebih banyak usaha. Sementara itu, pengguna di Eropa dan Amerika memiliki tuntutan yang lebih tinggi terhadap metode pemasaran, di mana insentif keuntungan langsung sering kali tidak efektif, sehingga diperlukan cara penyampaian nilai yang lebih halus.
Terobosan: Mendefinisikan Kembali Perpecahan Sosial di Pasar Eropa dan Amerika
Untuk mencapai terobosan di pasar Eropa dan Amerika, tugas utama adalah melakukan transformasi strategi. Model "pemasaran tekanan" tradisional perlu diubah menjadi model "berbagi nilai". Ini berarti dalam merancang strategi naik, perlu lebih menonjolkan keuntungan individu daripada tekanan komunitas, menekankan hak pilihan pengguna, dan fokus pada membangun motivasi berbagi yang positif. Ketika pengguna merasakan nilai yang nyata dan dapat memutuskan sendiri apakah akan berbagi atau tidak, efek penyebaran sering kali akan lebih baik.
Desain gamifikasi juga memerlukan modifikasi lokal. Mengingat karakteristik psikologis pengguna Eropa dan Amerika, mekanisme interaksi harus lebih memperhatikan pengalaman pribadi, mengurangi jejak pemasaran yang jelas, dan menyediakan cara partisipasi yang dipersonalisasi untuk pengguna. Modifikasi ini tidak hanya harus mempertimbangkan aspek fungsional, tetapi juga harus mendalami aspek psikologis pengguna. Paradigma pertumbuhan baru harus menjelajahi mekanisme insentif pengguna yang optimal dalam batasan yang diizinkan oleh aturan, menemukan titik keseimbangan yang dapat secara efektif memecah dan tidak membuat pengguna merasa tidak nyaman.
Untuk proyek Web3, ada satu keunggulan unik dari pembagian sosial: mekanisme pemberian hadiah otomatis yang diimplementasikan melalui kontrak pintar dapat memastikan keadilan dan transparansi seluruh proses. Ini tidak hanya dapat mengurangi keraguan pengguna terhadap aktivitas pemasaran, tetapi juga dapat membangun kepercayaan melalui verifikasi yang secara alami dimiliki oleh teknologi blockchain. Misalnya, proyek dapat mencatat undangan dan proses pemberian hadiah di blockchain, sehingga setiap peserta dapat memverifikasi keadilan aktivitas tersebut.
Dalam pelaksanaan konkret, perlu memperhatikan beberapa poin kunci berikut:
Transparansi: Menampilkan aturan dan mekanisme hadiah dengan jelas, membangun rasa kepercayaan.
Otonomi: memberikan pengguna hak pilihan yang cukup, menghindari pemaksaan.
Berorientasi nilai: Menyoroti keuntungan pribadi daripada tekanan sosial. "Keuntungan" di bidang Web3 dapat diatur sesuai dengan karakteristik industri sebagai kualifikasi daftar tunggu, poin, token, atau NFT.
Perlindungan privasi: Mematuhi peraturan setempat dengan ketat, menghormati preferensi privasi pengguna. Aktivitas pemecahan sosial di bidang Web3 dapat memanfaatkan teknologi blockchain dengan baik untuk melindungi privasi informasi sensitif seperti alamat dompet peserta.
Di tingkat alat, inovasi teknologi akan memainkan peran kunci. Munculnya alat tanpa kode secara signifikan menurunkan ambang penggunaan, memungkinkan tim operasi untuk dengan cepat menyesuaikan strategi. Kemampuan analisis data yang kuat memberikan dukungan untuk pengoptimalan keputusan, membantu proyek memahami kebutuhan pengguna dengan lebih tepat. Pada saat yang sama, integrasi produk yang dinatif, proses partisipasi yang disederhanakan, dan mekanisme penghargaan yang transparan, semuanya akan menjadi faktor penting dalam meningkatkan pengalaman pengguna.
Selain itu, selain dari pembelahan sosial, juga dapat dipadukan dengan metode pemasaran lainnya, melakukan pendekatan yang beragam. Keberhasilan Temu tidak hanya bergantung pada pembelahan sosial. Mereka juga menginvestasikan banyak uang dalam iklan di media sosial dan iklan tradisional seperti Super Bowl (. Secara keseluruhan, rata-rata setiap pengguna di Amerika Serikat telah terpapar iklan Temu sebanyak 60-70 kali di berbagai platform. Sebagian besar proyek Web3 mungkin tidak memiliki biaya iklan sebesar Temu, tetapi dapat menggabungkan karakteristik industri, menggunakan KOL atau konten media sosial dari Influencer, dipadukan dengan pembelahan sosial, dapat menghasilkan efek yang lebih baik.
Masa Depan: Paradigma Baru Pertumbuhan Sosial Proyek Web3
Dengan perkembangan global proyek Web3, bagaimana mencapai pertumbuhan pengguna yang efektif dalam konteks budaya yang berbeda akan menjadi isu kunci. Di pasar Eropa dan Amerika, pembelahan sosial bukanlah hal yang mustahil, tetapi perlu ada transformasi dan inovasi lokal yang lebih mendalam. Terutama di bidang Web3, dengan perkembangan protokol sosial generasi baru dan solusi identitas terdesentralisasi, pembelahan sosial mungkin akan menyambut peluang baru. Inovasi teknologi ini tidak hanya dapat melindungi privasi pengguna dengan lebih baik, tetapi juga memberikan cara penyampaian nilai yang lebih beragam untuk pembelahan sosial. Pihak proyek perlu terus memantau perkembangan teknologi ini dan mengintegrasikannya ke dalam desain strategi pertumbuhan.
Dengan alat dan strategi yang tepat, serta pemahaman mendalam tentang psikologi pengguna lokal, proyek Web3 dapat sepenuhnya menemukan paradigma pertumbuhan sosial yang cocok untuk pasar Eropa dan Amerika. Dalam proses ini, fleksibilitas, transparansi, dan pengalaman pengguna akan menjadi faktor kunci untuk keberhasilan.
Dalam perlombaan pertumbuhan Web3 global ini, pemenang sejati bukanlah peniru yang hanya menyalin pengalaman sukses, melainkan pelopor yang mampu berinovasi dan beradaptasi dengan kondisi setempat. Hanya dengan benar-benar memahami dan menghormati perbedaan pasar, kita dapat mengambil keuntungan dalam gelombang globalisasi.
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
14 Suka
Hadiah
14
5
Bagikan
Komentar
0/400
gas_guzzler
· 14jam yang lalu
Apa yang kamu lakukan tidak berhasil, kenapa kamu masih berpikir untuk memasuki pasar Eropa dan Amerika?
Lihat AsliBalas0
GasFeeCry
· 07-21 15:13
Biaya gas yang tidak bisa dilewati, Kode kartu yang tidak ada habisnya.
Lihat AsliBalas0
BearMarketMonk
· 07-21 15:13
Masih bermimpi tentang pembagian? Siklus pasar mengajarkan kita bahwa esensinya selalu turun ke nol.
Lihat AsliBalas0
FomoAnxiety
· 07-21 15:09
Jangan bicara tentang yang lain, banyak bola pun tidak bisa mengalahkan Amerika.
Lihat AsliBalas0
VCsSuckMyLiquidity
· 07-21 14:59
Orang Barat hanya melihat uang, baiklah, siapa yang peduli tentang apa yang terpecah.
Bagaimana proyek Web3 dapat mengatasi kesulitan pembagian sosial di Eropa dan Amerika?
Pemikiran Baru Pertumbuhan Web3: Tantangan dan Peluang Model Pembelahan Sosial di Pasar Eropa dan Amerika
Seiring dengan ekspansi proyek Web3 secara global, banyak tim mulai memikirkan bagaimana cara mengatasi batasan pertumbuhan yang disebabkan oleh perbedaan budaya regional. Model pembelahan sosial yang telah terbukti berhasil di pasar Asia, namun sering kali menghadapi kendala di pasar Eropa dan Amerika. Fenomena ini mencerminkan perbedaan budaya dan psikologi pengguna yang lebih kompleks.
Model Pinduoduo: Kode Sukses Pecahan Sosial di Asia
Keberhasilan Pinduoduo telah membawa metode pemasaran "perpecahan sosial" ke puncaknya di pasar Asia. Dari didirikan pada tahun 2015 hingga 2020, Pinduoduo berhasil mencapai peningkatan luar biasa dengan jumlah pembeli aktif tahunan mencapai 788 juta hanya dalam waktu 5 tahun, menjadikannya platform e-commerce terbesar kedua di Tiongkok.
Akar penyebabnya, pertama-tama, adalah dibangun di atas dasar budaya kolektivisme yang kuat di Asia. Di sini, jaringan hubungan antarpribadi sangat rumit, orang-orang memiliki rasa identitas kelompok yang kuat, berbagi informasi diskon tidak hanya tidak membawa tekanan sosial, tetapi malah dianggap sebagai cara untuk mempertahankan hubungan. Dasar budaya ini memberikan tanah yang subur untuk pembelahan sosial.
Kedua, lingkungan sosial yang sangat digital di kawasan Asia sangat berperan. Sistem pembayaran mobile yang sempurna dan kebiasaan penggunaan media sosial yang tinggi saling berinteraksi, melahirkan budaya sosial digital yang matang. Orang-orang terbiasa membagikan berbagai aspek kehidupan di platform sosial, termasuk pengalaman belanja dan penawaran diskon.
Lebih penting lagi, Pinduoduo memiliki pemahaman yang tepat tentang psikologi pengguna. Mereka berhasil mengubah tindakan individu "menghemat uang" menjadi topik sosial, dengan merancang mekanisme gamifikasi yang cermat untuk mengurangi jejak pemasaran, dan dengan cerdik memanfaatkan kekuatan komunitas untuk menciptakan keterlibatan yang kuat. Cara ini tidak hanya membuat pengguna berpartisipasi secara sukarela, tetapi juga dapat terus menjaga aktivitas.
Perlu dicatat bahwa kesuksesan Pinduoduo tidak hanya bergantung pada mekanisme pembagian sosial itu sendiri, tetapi yang lebih penting adalah pemahaman mendalam tentang pola perilaku pengguna lokal. Mereka menggabungkan dua konsep yang terlihat bertentangan, yaitu "menghemat uang" dan "sosial", dengan sempurna, menciptakan model unik "sosial + bisnis". Pemahaman yang tepat tentang psikologi pengguna lokal ini memberikan wawasan penting bagi kita dalam memikirkan bagaimana mempromosikan pembagian sosial di pasar lain.
Model keberhasilan ini kemudian dicoba di berbagai pihak di pasar Asia Tenggara. Beberapa platform e-commerce sosial lokal mengadopsi mekanisme serupa, menunjukkan daya hidup yang kuat di pasar seperti Vietnam dan Thailand, yang secara penuh menjelaskan kesesuaian tinggi model ini dengan budaya Asia.
Pasar Eropa dan Amerika: Tanah subur atau tanah tandus untuk pembelahan sosial?
Sebagai versi luar negeri dari Pinduoduo, Temu dengan cerdik memodifikasi model pembagian sosial saat memasuki pasar Amerika. Program "Referral Bonus" yang diluncurkan memiliki aturan yang sederhana namun efektif: pengguna yang mengundang 5 pengguna baru untuk mendaftar melalui platform sosial mainstream akan mendapatkan hadiah uang tunai sebesar 20 dolar, semakin banyak yang diundang semakin tinggi hadiahnya. Meskipun mekanisme ini tidak dapat sepenuhnya menyalin model "potong satu" Pinduoduo karena batasan hukum setempat, tetap saja berhasil memicu penyebaran viral.
Data membuktikan efektivitas strategi ini: pada bulan pertama tahun 2023, Temu menduduki puncak tangga unduhan gratis iOS di wilayah AS selama 28 hari berturut-turut. Di akhir tahun 2023, jumlah pengguna aktif bulanan (MAU) hanya kalah dari salah satu platform e-commerce terkenal, dengan mencapai sekitar 16 miliar USD GMV dalam setahun, melampaui pesaing lain yang telah beroperasi di pasar lebih lama.
Perlu dicatat bahwa bahkan kasus sukses seperti Temu, strategi perpecahan sosialnya telah mengalami beberapa penyesuaian. Dari awalnya mengundang lima orang untuk mendapatkan 20 dolar, hingga penyesuaian akhir yang mengharuskan mengundang tujuh orang untuk mendapatkan hadiah yang sama, penyesuaian strategi yang fleksibel ini menunjukkan pengamatan dan respons yang berkelanjutan terhadap reaksi pasar. Cara optimasi iteratif ini memberikan referensi praktis yang penting bagi proyek Web3.
Namun ini mungkin salah satu dari sedikit kasus keberhasilan yang telah dilakukan di Eropa dan Amerika dalam hal perpecahan sosial. Beberapa kasus kegagalan dalam sepuluh tahun terakhir patut direnungkan. Sebuah platform sosial pernah meluncurkan program "Refer-a-Friend", tetapi akhirnya terpaksa menyesuaikan strategi karena pengguna merasa terganggu dengan undangan "informasi sampah" semacam itu. Kasus sebuah platform pembelian kelompok memiliki makna peringatan yang lebih besar. Mantan raja pembelian kelompok ini memiliki nilai pasar hingga 16 miliar USD saat IPO pada tahun 2011, tetapi ketergantungan yang berlebihan pada diskon tinggi dan tekanan sosial pada akhirnya menyebabkan hilangnya pengguna, dan hingga November 2024, nilai pasarnya hanya tersisa sekitar 320 juta USD. Penurunan yang drastis ini menyoroti kelemahan model pemasaran sosial yang hanya bergantung pada dorongan diskon di pasar Eropa dan Amerika. Rencana rekomendasi dari platform sosial lainnya juga mengalami kebuntuan. Meskipun platform tersebut sangat populer di kalangan pengguna muda, rencana perpecahan sosial yang diluncurkan tidak berhasil karena kekhawatiran pengguna terhadap privasi dan rasa lelah terhadap informasi pemasaran yang terus-menerus.
Kasus-kasus ini mengungkapkan keunikan pasar Eropa dan Amerika: kesadaran privasi pengguna yang tinggi, kewaspadaan yang tinggi terhadap tindakan promosi komersial, dan tradisi individualisme yang membuat pengguna enggan diberi label "pemasar". Yang lebih penting, pasar-pasar ini memiliki toleransi yang rendah terhadap cara pemasaran, dan pengguna lebih cenderung membuat keputusan berdasarkan penilaian pribadi daripada tekanan sosial.
Namun, data terbaru menunjukkan bahwa pasar Eropa dan Amerika tidak sepenuhnya menolak pembelahan sosial. Mengambil contoh dari sebuah platform pesan instan, jumlah penggunanya telah melampaui 950 juta, dengan lebih dari 10 juta pengguna yang membayar, di mana sebagian besar pengguna berasal dari Eropa dan Rusia. Pada tahun 2024, proyek Web3 dalam ekosistem platform tersebut telah berkembang menjadi tren yang jelas dalam mendapatkan pengguna. Ini menunjukkan bahwa pengguna Eropa dan Amerika juga memiliki keinginan untuk menerima bentuk sosial inovatif.
Pasar Eropa dan Amerika memang memiliki peluang besar. Pertama, ada keuntungan dari basis pengguna, jumlah pengguna aktif di media sosial yang besar memberikan ruang yang cukup untuk pertumbuhan proyek. Pengguna ini memiliki tingkat penerimaan digital yang tinggi dan terbiasa beralih antara berbagai platform, menyediakan saluran penyebaran yang baik untuk pembentukan sosial.
Yang lebih menarik adalah, saat ini tingkat persaingan antar proyek Web3 di pasar Eropa dan Amerika relatif rendah, sehingga biaya akuisisi pengguna masih memiliki ruang untuk dioptimalkan. Pasar memiliki tingkat penerimaan yang tinggi terhadap model pemasaran inovatif, yang memberikan jendela kesempatan langka untuk mendefinisikan ulang pembelahan sosial.
Dilema: Mengapa perpecahan sosial tradisional sulit untuk disalin?
Dalam aspek budaya, tradisi individualisme yang mendalam di masyarakat Eropa-Amerika kontras jelas dengan kolektivisme di Asia. Pengguna Eropa-Amerika umumnya memiliki kesadaran akan batasan pribadi yang kuat, tetap waspada terhadap informasi pemasaran, dan sangat menghargai perlindungan privasi pribadi. Ciri budaya ini membuat metode pemecahan sosial tradisional sering kali sulit untuk berhasil.
Tekanan sosial sangat terlihat di pasar Eropa dan Amerika. Pengguna umumnya khawatir bahwa tindakan promosi bisnis akan memengaruhi hubungan sosial yang nyata, dan enggan diberi label "pemasar". Beban psikologis ini secara serius membatasi penyebaran alami dari perpecahan sosial.
Pembangunan mekanisme kepercayaan menghadapi tantangan yang lebih besar di pasar Eropa dan Amerika. Proyek terkait cryptocurrency umumnya memiliki tingkat kepercayaan yang rendah di daerah ini, dan pengguna memiliki sikap hati-hati terhadap teknologi baru. Membangun kepercayaan membutuhkan proses yang lebih lama dan lebih banyak usaha. Sementara itu, pengguna di Eropa dan Amerika memiliki tuntutan yang lebih tinggi terhadap metode pemasaran, di mana insentif keuntungan langsung sering kali tidak efektif, sehingga diperlukan cara penyampaian nilai yang lebih halus.
Terobosan: Mendefinisikan Kembali Perpecahan Sosial di Pasar Eropa dan Amerika
Untuk mencapai terobosan di pasar Eropa dan Amerika, tugas utama adalah melakukan transformasi strategi. Model "pemasaran tekanan" tradisional perlu diubah menjadi model "berbagi nilai". Ini berarti dalam merancang strategi naik, perlu lebih menonjolkan keuntungan individu daripada tekanan komunitas, menekankan hak pilihan pengguna, dan fokus pada membangun motivasi berbagi yang positif. Ketika pengguna merasakan nilai yang nyata dan dapat memutuskan sendiri apakah akan berbagi atau tidak, efek penyebaran sering kali akan lebih baik.
Desain gamifikasi juga memerlukan modifikasi lokal. Mengingat karakteristik psikologis pengguna Eropa dan Amerika, mekanisme interaksi harus lebih memperhatikan pengalaman pribadi, mengurangi jejak pemasaran yang jelas, dan menyediakan cara partisipasi yang dipersonalisasi untuk pengguna. Modifikasi ini tidak hanya harus mempertimbangkan aspek fungsional, tetapi juga harus mendalami aspek psikologis pengguna. Paradigma pertumbuhan baru harus menjelajahi mekanisme insentif pengguna yang optimal dalam batasan yang diizinkan oleh aturan, menemukan titik keseimbangan yang dapat secara efektif memecah dan tidak membuat pengguna merasa tidak nyaman.
Untuk proyek Web3, ada satu keunggulan unik dari pembagian sosial: mekanisme pemberian hadiah otomatis yang diimplementasikan melalui kontrak pintar dapat memastikan keadilan dan transparansi seluruh proses. Ini tidak hanya dapat mengurangi keraguan pengguna terhadap aktivitas pemasaran, tetapi juga dapat membangun kepercayaan melalui verifikasi yang secara alami dimiliki oleh teknologi blockchain. Misalnya, proyek dapat mencatat undangan dan proses pemberian hadiah di blockchain, sehingga setiap peserta dapat memverifikasi keadilan aktivitas tersebut.
Dalam pelaksanaan konkret, perlu memperhatikan beberapa poin kunci berikut:
Di tingkat alat, inovasi teknologi akan memainkan peran kunci. Munculnya alat tanpa kode secara signifikan menurunkan ambang penggunaan, memungkinkan tim operasi untuk dengan cepat menyesuaikan strategi. Kemampuan analisis data yang kuat memberikan dukungan untuk pengoptimalan keputusan, membantu proyek memahami kebutuhan pengguna dengan lebih tepat. Pada saat yang sama, integrasi produk yang dinatif, proses partisipasi yang disederhanakan, dan mekanisme penghargaan yang transparan, semuanya akan menjadi faktor penting dalam meningkatkan pengalaman pengguna.
Selain itu, selain dari pembelahan sosial, juga dapat dipadukan dengan metode pemasaran lainnya, melakukan pendekatan yang beragam. Keberhasilan Temu tidak hanya bergantung pada pembelahan sosial. Mereka juga menginvestasikan banyak uang dalam iklan di media sosial dan iklan tradisional seperti Super Bowl (. Secara keseluruhan, rata-rata setiap pengguna di Amerika Serikat telah terpapar iklan Temu sebanyak 60-70 kali di berbagai platform. Sebagian besar proyek Web3 mungkin tidak memiliki biaya iklan sebesar Temu, tetapi dapat menggabungkan karakteristik industri, menggunakan KOL atau konten media sosial dari Influencer, dipadukan dengan pembelahan sosial, dapat menghasilkan efek yang lebih baik.
Masa Depan: Paradigma Baru Pertumbuhan Sosial Proyek Web3
Dengan perkembangan global proyek Web3, bagaimana mencapai pertumbuhan pengguna yang efektif dalam konteks budaya yang berbeda akan menjadi isu kunci. Di pasar Eropa dan Amerika, pembelahan sosial bukanlah hal yang mustahil, tetapi perlu ada transformasi dan inovasi lokal yang lebih mendalam. Terutama di bidang Web3, dengan perkembangan protokol sosial generasi baru dan solusi identitas terdesentralisasi, pembelahan sosial mungkin akan menyambut peluang baru. Inovasi teknologi ini tidak hanya dapat melindungi privasi pengguna dengan lebih baik, tetapi juga memberikan cara penyampaian nilai yang lebih beragam untuk pembelahan sosial. Pihak proyek perlu terus memantau perkembangan teknologi ini dan mengintegrasikannya ke dalam desain strategi pertumbuhan.
Dengan alat dan strategi yang tepat, serta pemahaman mendalam tentang psikologi pengguna lokal, proyek Web3 dapat sepenuhnya menemukan paradigma pertumbuhan sosial yang cocok untuk pasar Eropa dan Amerika. Dalam proses ini, fleksibilitas, transparansi, dan pengalaman pengguna akan menjadi faktor kunci untuk keberhasilan.
Dalam perlombaan pertumbuhan Web3 global ini, pemenang sejati bukanlah peniru yang hanya menyalin pengalaman sukses, melainkan pelopor yang mampu berinovasi dan beradaptasi dengan kondisi setempat. Hanya dengan benar-benar memahami dan menghormati perbedaan pasar, kita dapat mengambil keuntungan dalam gelombang globalisasi.