Pemikiran Baru Pemasaran Web3: Menguasai Ilmu Narasi untuk Menciptakan Diferensiasi Proyek

2025-07-21 07:55:00

Pembuatan abstrak sedang berlangsung

Tantangan Baru untuk Ahli Pemasaran Web3: Menguasai Ilmu Narasi

Di bidang Web3, kepala pemasaran sering menghadapi tantangan bagaimana membangun narasi proyek yang efektif. Banyak orang yang kurang berpikir sistematis saat mengambil keputusan, sehingga sulit untuk membentuk kerangka narasi yang jelas. Artikel ini akan membahas bagaimana menjadi ilmuwan narasi yang baik, serta bagaimana menggunakan ilmu narasi untuk mendorong pertumbuhan proyek.

Tingkat Strategis: Membangun Posisi Unik

Untuk berhasil mendirikan sebuah proyek yang unik, Anda perlu mengikuti empat langkah kunci berikut:

Menganalisis lingkungan pasar, mengidentifikasi pesaing utama dan proposisi nilai mereka.
Hindari area keunggulan pesaing, temukan titik posisi mereka yang relatif lemah.
Mencari bukti kepercayaan yang kuat untuk lokasi yang dipilih.
Mengintegrasikan penempatan ke dalam semua aspek operasi perusahaan, terutama dengan menginvestasikan cukup sumber daya dalam komunikasi.

Strategi Diferensiasi: Tujuh Arah

Setelah menetapkan strategi dasar, diferensiasi dapat dilakukan dari tujuh aspek berikut:

Peningkatan Kinerja
Kustomisasi yang dipersonalisasi
Manajemen Risiko
Simbol Identitas
Kenyamanan
Harga relatif rendah
Pengalaman Inovatif

Pembangunan Narasi: Tangga Empat Tingkat

Narasi yang efektif harus mencakup empat tingkat:

Atribut produk: Fitur dan keunggulan
Kepentingan Pengguna: Manfaat konkret yang dapat diberikan produk kepada pengguna
Nilai psikologis: Memenuhi kebutuhan psikologis mendalam pengguna
Nilai: Bergema dengan filosofi hidup yang lebih luas dari pengguna

Mengubah Narasi Menjadi Gerakan

Untuk membuat narasi memiliki dampak yang lebih besar, Anda dapat mempertimbangkan untuk mengubahnya menjadi sebuah gerakan:

Temukan ketidakwajaran dalam lingkungan yang ada.
Mengubah ketidakrasionalan ini menjadi pola perilaku dan narasi baru
Mengumpulkan komunitas di sekitar tujuan bersama atau "musuh"
Menciptakan diferensiasi melalui budaya dan nilai-nilai yang unik

Narasi yang berhasil dalam sains tidak hanya sekadar menceritakan sebuah cerita dengan baik, tetapi juga harus mengubah cara berpikir dan orientasi nilai pasar. Tujuan inti adalah agar proyek tersebut menjadi "yang pertama" atau "satu-satunya" di industri. Ini memerlukan peningkatan ide proyek ke tingkat nilai dan budaya yang lebih tinggi berdasarkan posisi diferensiasi.

Dengan strategi naratif yang dirancang dengan cermat, proyek dapat menonjol di pasar Web3 yang sangat kompetitif, memenangkan pengakuan mental pengguna, dan mencapai pertumbuhan yang berkelanjutan.

Lihat Asli

Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.

15 Suka