Bab Akhir dan Restart NFT: Masa Depan yang Melampaui Penerbitan Koin

Satu, Akhir dari NFT

Kemarahan terakhir pasar NFT berhenti pada penerbitan koin Pudgy Penguins. Baru-baru ini, penerbitan koin Doodles di Solana juga tidak berhasil memicu gelombang besar. Yuga Labs terus mengurangi skala, bahkan menyentuh IP inti mereka Cryptopunks. Proyek NFT Bitcoin yang dulu menjadi perhatian di gelombang kebangkitan terakhir NFT kini hampir nol, konsep yang pernah membuat orang gila ini telah kehilangan daya tarik.

Visi sebelumnya dari 10.000 proyek NFT PFP sangat indah - sebuah komunitas berskala menengah dapat membantu proyek IP dari bawah ke atas mencapai kesuksesan. Ini sangat berbeda dengan model proyek IP tradisional yang terlebih dahulu menginvestasikan sejumlah besar dana untuk pengembangan konten. Misalnya, IP seperti Marvel Universe dan Star Wars di bawah Disney, membutuhkan akumulasi bertahun-tahun dan investasi besar untuk dapat diterima oleh masyarakat dan akhirnya dimonetisasi.

NFT则完全 berbeda, ambang batasnya sangat rendah, kecepatan penciptaan dan asetnya sangat cepat. Kreator hanya perlu membayar sedikit biaya gas untuk menjual karya mereka di platform perdagangan NFT, tanpa perlu galeri, perusahaan mainan, atau tim profesional, sebuah IP dan seniman baru pun lahir.

Beberapa tahun yang lalu, kita juga menyaksikan beberapa IP yang muncul dari bawah menjadi populer di industri hiburan Eropa dan Amerika, serta Jepang dan Korea. Beberapa artis biasa juga dapat melakukan kebangkitan melalui NFT. Bagi generasi Z yang tumbuh dengan menonton anime, bisa berpartisipasi dalam investasi dan inkubasi IP yang sebelumnya tidak dapat diakses melalui koin kripto adalah hal yang sangat mengagumkan.

Namun, setelah peluncuran "Crazy Matryoshka" dari BAYC dan subseri Elemental yang bencana dari Azuki, posisi NFT semakin jelas - itu lebih mirip barang mewah mahal dengan manfaat keanggotaan, bukan ekuitas atau investasi. Pihak proyek juga berharap pemegang terus membeli subseri untuk mendukung pengembangan IP mereka di masa mendatang. Kontradiksi ini menanamkan risiko - pihak proyek mengetahui bahwa biaya pengembangan konten sangat tinggi, tetapi jika tidak membuat konten IP, mereka akan kehilangan nilai. Seringnya penerbitan subseri terus menguras kepentingan pemegang seri asli, menyiksa seluruh komunitas. Menunggu konten untuk memberikan pengembalian mungkin membutuhkan waktu bertahun-tahun, bahkan mungkin tidak akan pernah terjadi. Retakan mulai melebar, harapan indah hancur seiring dengan penurunan harga dasar, yang tersisa hanyalah berbagai sengketa.

Dua, MCN Terbaik di Dunia IP - PoP MART

Jika NFT dianggap sebagai barang mewah generasi Z, alasan kemunculan dan kejatuhannya menjadi lebih jelas. Di era budaya makanan cepat saji, kurangnya konten mungkin bukan hal yang buruk, karena hanya dengan penampilan saja bisa dengan cepat menarik pembeli. Misalnya, gaya seni Azuki sangat sesuai dengan estetika orang Asia, di bawah dorongan konsensus, seri NFT akar rumput ini juga bisa mengikuti BAYC menjadi blue chip ketiga. Mainan terkenal seperti Boboiboy, Bebek Kuning, Molly, dan lainnya di dunia nyata juga tidak memiliki dukungan konten, tetapi semua menjadi populer karena penampilan unik mereka.

Namun tren selalu datang dan pergi, IP yang tidak memiliki konten sebagai inti nilai dapat usang kapan saja. Terbatas oleh budaya cryptocurrency, serta rendahnya tingkat keberhasilan proyek NFT, pihak proyek sering kali mengembangkan produk turunan di sekitar satu IP saja. Namun kenyataannya, nilai inti belum terbentuk, dan gelombang ini sudah berlalu.

Tentu saja, ada juga beberapa proyek PFP yang didukung oleh konten yang kaya, seperti NFT bergaya Jepang. Saya pernah melihat beberapa proyek yang memiliki IP anime Jepang terkenal berharap untuk menunjukkan kemampuan mereka di pasar NFT. Namun, mereka sepertinya tidak mempertimbangkan bahwa kelompok penggemar IP dan komunitas cryptocurrency pada dasarnya tidak kompatibel. Selain itu, produk sampingan anime Jepang sudah sangat melimpah, mengapa penggemar harus menghabiskan harga berlipat-lipat untuk membeli sebuah gambar kecil? Yang paling penting, gambar kecil ini terbatas pada gambar itu sendiri, ruang imajinasi untuk pemberdayaan di masa depan hampir nol. Bahkan jika Anda membeli NFT Gundam, Anda hanya akan mendapatkan hak akses ke "SIDE-G" metaverse Gundam, yang tidak ada hubungannya dengan keuntungan yang diperoleh Bandai dari model, game, dan anime. Di seluruh komunitas penggemar Gundam, pemegang NFT bahkan mungkin dianggap sebagai orang luar. Dalam hal ini, titik sakit GameFi sebenarnya juga sangat mirip.

Hingga saat ini, proyek PFP menjadi sebuah pertanyaan yang tidak berarti, hanya proyek pragmatis Pudgy Penguins yang terus berusaha. Lalu, apakah gambar kecil tersebut benar-benar memiliki jalan lain? Saya berpikir PoP MART mungkin memberikan jawaban yang berbeda.

Toko kecil yang berasal dari Beijing ini berhasil bangkit melalui perwakilan Sonny Angel. Hanya satu seri ini menyumbang hampir 30% dari penjualan PoP MART pada saat itu. Pihak pemegang hak cipta yang cemburu mengambil kembali hak perwakilan eksklusif setahun kemudian, tetapi ini malah mendorong lahirnya sebuah kekaisaran IP.

Pendiri PoP MART, Wang Ning, memiliki pemikiran yang sangat sederhana: menciptakan IP milik sendiri, menciptakan IP yang tidak dapat diambil orang lain. Pada tahun 2016, PoP MART bekerja sama dengan desainer Hong Kong Wang Xinming untuk meluncurkan seri mainan koleksi mandiri pertama, Molly. Gambar gadis kecil dengan bibir cemberut ini langsung menjadi populer di seluruh negeri, melalui ketidakpastian dalam permainan blind box dan dorongan dopamin, PoP MART memulai putaran pertumbuhan cepat pertama. Hingga tahun 2019, penjualan tahunan tunggal IP Molly telah mencapai 456 juta koin, menjadi sumber pendapatan inti PoP MART.

Model kombinasi gashapon Jepang dan kolaborasi mainan trendi ini juga sangat umum selama gelombang NFT beberapa tahun terakhir. Elemen dasar dirancang oleh seniman, kemudian dikombinasikan oleh pihak proyek menjadi serangkaian gambar untuk dijual dan dioperasikan. Tahap peluncuran NFT biasanya juga menggunakan bentuk kotak buta, di mana pihak proyek akan merilis berbagai gambar kombinasi langka untuk merangsang keinginan membeli.

Keduanya hanya berbeda dalam bentuk penerbitan, tetapi puluhan ribu proyek NFT dan berbagai koin blue chip umumnya gagal, sementara PoP MART kini mengalami kebangkitan kedua, mengapa demikian?

Dulu saya menyimpulkan bahwa alasannya adalah kesulitan dalam pelaksanaan dan tingginya ambang pembelian. Yang pertama memang saat ini terlihat ada masalah, tetapi yang kedua sebenarnya tidak demikian. NFT juga telah mengalami periode pencetakan gratis, Goblintown, MIMIC SHHANS dan lainnya adalah contoh sukses dari periode itu. Kreator hanya mengandalkan komisi dari transaksi sudah bisa mendapatkan banyak keuntungan. Banyak NFT dari era inskripsi memiliki tingkat desentralisasi yang lebih tinggi berdasarkan ini, tetapi itu juga tidak menghentikan penurunan NFT. Membangun atau bergabung dengan komunitas IP sangat mudah, yang sulit adalah bagaimana mempertahankannya.

Oleh karena itu, saya rasa masalahnya mungkin terletak pada pola. Keberhasilan Molly tidak membuat PoP MART terkenal secara instan, harga saham perusahaan terus turun dari 2021 hingga 2024, mirip dengan tren NFT. Namun, PoP MART akhirnya berhasil bangkit, berkat dinding IP yang solid. Saat ini, PoP MART memiliki 12 IP milik sendiri termasuk Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, serta 25 IP eksklusif termasuk THE MONSTERS( yang mencakup Labubu), PUCKY, SATYR RORY, dan lebih dari 50 IP kolaborasi non-eksklusif seperti Harry Potter, Disney, League of Legends.

Preferensi manusia selalu berubah-ubah, siklus hidup IP terbatas, tetapi bagaimana jika kita memiliki ratusan pilihan? Saat ini Labubu sangat populer di Eropa, Amerika, dan Asia Tenggara, kemampuan nilai dari boneka sampingannya bisa disebut "Moutai plastik". Ideals Yuga Labs akhirnya terwujud di bidang Web2, ini bukan kebetulan.

Kita perlu memikirkan kembali apa itu bisnis IP, apa itu peta jalan pengembangan NFT, mengapa PoP MART dapat mencapai prestasi sebesar itu meskipun kurangnya dukungan konten?

Tiga, Jalan Sukses Pudgy Penguins

Keberhasilan Pudgy Penguins terletak pada pragmatisme. NFT itu sendiri sulit untuk membedakan secara teknis, tidak peduli seberapa cerdik proses pencetakannya dirancang, yang akhirnya disajikan tetaplah sebuah gambar JPG. Tantangan sebenarnya dari NFT adalah penerapan IP, yang jaraknya beratus kali lipat dari kesulitan membuat 10.000 PFP. Yuga Labs ingin membangun metaverse, Azuki ingin membuat anime. Ide-ide ini sangat keren, tetapi proyek-proyek yang biayanya bisa mencapai miliaran ini, mereka sering kali hanya akan meminta dukungan dana dari komunitas.

Di dunia yang sangat terkompresi ini, setiap orang ingin cepat sukses. Pemegang ingin mendapatkan keuntungan dengan cepat, sementara pihak proyek ingin mencapai puncak dengan cepat. Sangat sedikit proyek blue-chip yang mau bekerja dengan sabar, dan sering kali yang terburu-buru akan jatuh lebih parah. Tim asli Pudgy Penguins juga merupakan tim akar rumput yang gelisah, setelah reputasi mereka rusak, mereka menjual proyek tersebut dengan harga rendah.

Saat ini, Pudgy Penguins bertemu dengan kapten sejatinya, Luca Netz. Profesional dengan pengalaman bertahun-tahun dalam pemasaran fisik ini membawa proyek kembali ke jalurnya. Luca Netz benar-benar membangun sebuah merek dan mengelola sebuah perusahaan untuk pemegang NFT. Dari pemasaran hingga mainan berbulu dan ke game di masa depan, setiap langkah Pudgy Penguins sangat solid, perusahaan dapat menghasilkan keuntungan, dan pemegang juga dapat meraih manfaat. Semua ini tidak istimewa, hanya melakukan apa yang seharusnya dilakukan. Terbukti bahwa model IP dari bawah ke atas dapat diterapkan di Web3, hanya saja pihak proyek yang bersedia merendahkan diri terlalu sedikit.

Saya tidak suka kata "pembuktian salah", seolah-olah beberapa hal seharusnya tidak ada sejak awal. Mobil listrik dahulu terlihat sangat bodoh, Siri di ponsel saya juga pernah sangat bodoh. Namun, itu tidak menghalangi seluruh kota saat ini dipenuhi dengan kendaraan listrik baru, perkembangan AI pun jelas terlihat.

Banyak jalur yang disebut terbukti salah, Web3 di masa depan tetap akan mencoba, hanya saja kurang memiliki pihak proyek yang sesuai.

Empat, Jalur Masa Depan

Jalan menuju kesuksesan tampak sederhana, namun sebenarnya sulit. Tahap berikutnya dalam pengembangan PFP pada akhirnya akan membutuhkan terobosan dari beberapa kerangka logika inheren dalam koin kripto. Untuk menjadi versi Web3 berikutnya dari Disney, dibutuhkan akumulasi yang banyak. Apakah kelangkaan NFT selalu berperan antagonis dalam proses menuju pemasyarakatan, saya telah membahas pertanyaan ini dalam artikel sebelumnya. Jika NFT didefinisikan sebagai barang konsumsi koleksi, maka 10.000 edisi terbatas mungkin terlalu sedikit; jika didefinisikan sebagai aset dan cara pendanaan yang khas untuk Web3, maka IP pada akhirnya masih perlu dikonversi menjadi barang konsumsi fisik untuk memenuhi janji kepada komunitas, bukan sekadar serangkaian sub-koleksi yang aneh.

Berdasarkan budaya khusus di dunia cryptocurrency dan sifat NFT itu sendiri, fokus jangka panjang pada satu IP juga merupakan tindakan yang tidak terhindarkan. Bagaimana cara berinovasi di atas dasar PFP ini? Bagaimana cara mengembangkan sebuah proyek menjadi sebuah pabrik IP? Ini mungkin memerlukan kita untuk menerima beberapa gagasan baru, memperkenalkan lebih banyak teknologi dan cara bermain.

Lima, Penerbitan Koin: Titik Akhir atau Titik Awal Baru?

Makna penerbitan koin dalam proyek NFT hingga kini masih belum jelas. Praktik ini lebih mirip dengan eksploitasi dari pihak yang lebih tinggi terhadap pihak yang lebih rendah, dan juga merupakan pengenceran nilai NFT yang asli. Saya hanya bisa memahaminya sebagai cara bagi pihak proyek untuk mencari cara keluar likuiditas yang lebih mudah.

Dari APE hingga DOOD, token-token ini tanpa pengecualian semuanya seperti varian dari koin yang tidak memiliki nilai. Fungsinya sering kali mencakup staking untuk mendapatkan dividen transaksi on-chain, hak pembelian item dalam metaverse, hak pengelolaan, dan lain-lain. Dalam kondisi ideal, seharusnya terbentuk siklus positif antara pemegang→staker→pengembang. Namun kenyataannya, ini lebih mirip dengan udara, terjebak dalam siklus buruk penurunan harga NFT, penurunan hasil mining, dan penurunan harga token.

Bagi pemegang NFT asli, meskipun koin membagikan beberapa dividen dan hak, mereka biasanya akan mendapatkan banyak airdrop pada acara penerbitan koin (TGE), sehingga jarang ada yang mengeluh. Namun dalam jangka panjang, ini memang merupakan suatu pengenceran, dan cara distribusi seperti Anime Azuki jelas merupakan pengambilalihan keuntungan.

Memang penting untuk memperhatikan popularitas jangka pendek, tetapi keberlangsungan proyek dalam jangka panjang yang lebih penting. Jangan biarkan penerbitan koin menjadi titik akhir proyek.