Pemasaran Web3: Pemikiran sistematis dari penerbitan token hingga pembangunan merek

Pemasaran cryptocurrency menghadapi tantangan dan peluang yang unik. Dibandingkan dengan industri teknologi tradisional, audiens target di bidang cryptocurrency lebih kecil, dengan hambatan yang lebih rendah, tetapi juga lebih mudah untuk membangun pengaruh. Esensi pemasaran adalah koordinasi ekosistem, yang memerlukan redefinisi cara pertumbuhan dan membangun lingkaran tertutup "produk-ekonomi-komunitas".

Keunikan Pemasaran Kripto

• Target audiens sangat kecil, hanya ada 20.000-30.000 pengembang kripto aktif di seluruh dunia
• Skala industri kecil, ambang batas rendah, mudah untuk membangun pengaruh pribadi
• Terdiri dari beberapa lingkaran subkultur yang terdefinisi dengan jelas
• Perlu menyeimbangkan keahlian teknis dengan ekspresi hiburan komunitas

Hubungan Pengembang dan Pembangunan Ekosistem

• DevRel harus terintegrasi secara mendalam ke dalam sistem pemasaran, mengontrol gaya bahasa dan jalur konversi secara terpadu.
• Membangun "produk-ekonomi-komunitas" siklus tertutup, mendukung secara mendalam pengembang awal
• Mengambil model "memberdayakan terlebih dahulu sebelum bersuara", membantu pengembang untuk sukses
• Secara proaktif terlibat dalam menyelesaikan masalah nyata melalui platform seperti GitHub, Twitter, dll.

penerbitan token dan kolaborasi merek

• Menyeimbangkan aktivitas pemasaran token dengan dua atribut produk keuangan
• Pilih jalur penerbitan yang eksplosif atau progresif berdasarkan karakteristik proyek
• Membangun mekanisme manajemen pasca-peluncuran yang lengkap, termasuk manajemen emosi komunitas, dll.
• Di bawah struktur pemisahan antara yayasan dan laboratorium, menerapkan strategi penyebaran yang berbeda.

Merek Pendiri dan Pembangunan Tim

• Membentuk citra sebagai ahli di bidangnya, bukan sebagai penjual produk
• Pilih cara yang paling alami untuk mengekspresikan diri, mengintegrasikan gaya pribadi ke dalam konten profesional.
• Pendiri harus memimpin ekspresi DNA perusahaan dan jalur teknologi.
• Tim pemasaran perlu memiliki kemampuan ganda "dasar serba bisa + keahlian vertikal"

Operasi Global dan Budaya Komunitas

• Membangun jaringan kepercayaan lokal, merekomendasikan mitra melalui saluran yang dapat diandalkan
• Membangun saluran Discord lokal, mengembangkan anggota komunitas yang sangat aktif
• Fokus pada acara kecil yang berkualitas tinggi, mencapai kerjasama bisnis dan membangun jaringan penting
• Manfaatkan budaya meme, seimbangkan profesionalisme dengan ekspresi hiburan komunitas

Pemasaran kripto memerlukan pemikiran sistemik, berkolaborasi dalam berbagai dimensi seperti produk, model ekonomi, dan budaya komunitas. Dengan secara tepat menentukan audiens target, mendukung pengembang secara mendalam, dan menyeimbangkan kepentingan semua pihak, kita dapat membangun pengaruh yang berkelanjutan di industri yang berkembang pesat ini.