Jalan Penjelajahan Web3 Sosial: Dari Inovasi ke Aplikasi Skala Besar

Web3 sosial sedang mendefinisikan kembali pandangan kita tentang jaringan sosial, dan menawarkan serangkaian solusi inovatif. Baik itu keuangan sosial ( SocialFi ) atau sosial terdesentralisasi ( Desoc ), Web3 sosial sedang aktif mengeksplorasi kemungkinan jaringan sosial di masa depan.

Merefleksikan perkembangan produk sosial, produk sosial Web2 seperti Facebook, X, Instagram, dan WeChat memberikan pengguna kemudahan berbagi, interaksi, dan komunikasi yang belum pernah ada sebelumnya. Namun, di balik kemudahan ini terdapat beberapa dilema. Platform sosial Web2 biasanya mengontrol data pengguna secara terpusat, kurang transparansi dan perlindungan privasi, dan pengelolaan serta pengambilan keputusan platform sering kali dikendalikan oleh sejumlah entitas terpusat. Selain itu, insentif bagi kreator juga menjadi salah satu poin yang sangat kontroversial dalam produk sosial Web2.

Sementara itu, sosial Web3 sedang mendefinisikan kembali jaringan sosial dengan cara yang benar-benar baru. Sosial Web3 menekankan desentralisasi, privasi dan kontrol data pengguna, serta mekanisme insentif ekonomi cryptocurrency, melahirkan protokol dan produk seperti Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, dan konsep SocialFi yang menggabungkan keuangan dan sosial, membentuk kembali wajah jaringan sosial. Sementara itu, Desoc fokus pada membangun ekosistem sosial desentralisasi untuk mengatasi berbagai masalah yang ada di jaringan sosial Web2.

Meskipun jalur sosial telah diharapkan menjadi Mass Adoption berikutnya untuk waktu yang lama, hingga saat ini belum ada aplikasi berskala besar yang muncul sejak kelahirannya. Bagaimana masa depan sosial Web3 sebenarnya? Produk sosial yang bermunculan tanpa henti ini apakah hanya sesaat ataukah Mass Adoption berikutnya? Laporan penelitian ini akan mengeksplorasi konsep inti dan solusi sosial Web3, menganalisis status perkembangan, kelebihan, dan tantangannya. Kami akan kembali ke esensi sosial, meninjau bidang sosial Web3, mengungkap kelebihan dan tantangan mereka, serta membahas peran mereka dalam mendefinisikan kembali jaringan sosial.

Mengapa perlu sosial Web3?

Esensi sosial tidak berubah seiring perkembangan sejarah.

Seperti yang disebutkan dalam "Sejarah Singkat Media Sosial" oleh Tom Standage, kita sering menganggap bahwa media sosial adalah sebuah konsep yang baru muncul, lahir dari perkembangan internet dan teknologi digital. Namun, pada kenyataannya, manusia telah melakukan interaksi sosial dan penyebaran informasi dalam berbagai bentuk. Dari surat kuno, kafe, hingga jaringan sosial modern, esensi media sosial tidak berubah, hanya bentuk dan alat teknologinya yang terus berevolusi. Media sosial adalah perpanjangan dari karakter manusia, merupakan cara kita terus mengejar hubungan dan komunikasi.

Melihat dari berbagai tahap sejarah, teknologi telah memberikan dampak signifikan terhadap perkembangan dan evolusi media sosial, menjadi penggerak perubahan yang penting.

1. Zaman media kuno dan tradisional: Di zaman kuno, surat, pos, dan cara lainnya adalah media sosial utama. Dengan penemuan mesin cetak, buku dan surat kabar menjadi alat utama penyebaran informasi, tetapi jangkauan sosial terbatas oleh wilayah dan kecepatan komunikasi.

2. Era Telegraf dan Telepon: Akhir abad ke-19 hingga awal abad ke-20, munculnya telegraf memperpendek waktu penyebaran informasi, dan penyebaran telepon mengubah cara komunikasi jarak jauh, sehingga orang dapat berkomunikasi dengan informasi lebih cepat.

3. Era Radio dan Televisi: Media radio dan televisi abad ke-20 mengubah cara komunikasi massa, memungkinkan informasi untuk disebarluaskan lebih luas, membentuk budaya, politik, dan pandangan sosial.

4. Era Internet dan Web1.0: Dari tahun 1990-an hingga awal 2000-an, munculnya internet membuat penyebaran informasi menjadi lebih luas dan instan. Era Web1.0 terdiri terutama dari halaman web statis, dengan konten yang sebagian besar merupakan penyampaian satu arah dari resmi kepada pengguna, di mana pengguna tidak dapat berpartisipasi secara aktif dalam penciptaan konten, dan tingkat sosialitasnya rendah.

5. Kebangkitan Web2.0 dan media sosial: Sejak pertengahan 2000-an hingga sekarang, dengan munculnya Web2.0, platform media sosial yang lebih interaktif dan melibatkan pengguna muncul, seperti Facebook, X, dan YouTube. Platform-platform ini menyediakan lebih banyak konten yang dihasilkan oleh pengguna dan fitur sosial, menjadi alat utama untuk komunikasi, berbagi, dan interaksi sehari-hari.

6. Web3.0 dan media sosial terdesentralisasi: Baru-baru ini, seiring dengan perkembangan teknologi blockchain dan cryptocurrency, muncul platform media sosial Web3.0 yang lebih mengutamakan desentralisasi, perlindungan privasi, dan kontrol pengguna. Platform-platform ini berusaha untuk mengatasi masalah yang ada dalam media sosial Web2.0, seperti privasi data, penyaringan algoritma, dan keaslian informasi, serta menyediakan pengalaman sosial yang lebih aman dan transparan.

Mudah untuk menemukan bahwa manusia telah memiliki kebutuhan sosial sejak zaman kuno. Namun pada dasarnya, baik itu pertemuan tatap muka, mengirim pesan dengan merpati, atau mengukirnya di papan batu untuk disampaikan kepada orang lain, esensi kebutuhan sosial manusia tidak banyak berubah seiring perkembangan zaman, dengan kebutuhan inti dirangkum dalam empat poin berikut:

1. Mempertahankan koneksi dan rasa memiliki: Sosialisasi membuat orang merasa memiliki, memenuhi kebutuhan emosional dan perasaan, membangun hubungan intim dan mendapatkan dukungan.

2. Pembelajaran dan pertukaran informasi: Melalui sosial, orang dapat berbagi pengalaman, pengetahuan, dan informasi, mempromosikan pembelajaran, pengembangan, dan pertumbuhan pribadi.

3. Kerja Sama dan Saling Membantu: Sosialisasi membantu orang untuk berkolaborasi, bekerja sama, memecahkan masalah bersama, dan mencapai tujuan bersama.

4. Pengakuan sosial dan ekspresi diri: Sosial adalah cara orang menunjukkan diri, membangun identitas, dan mendapatkan pengakuan.

Solusi sosial Web2 untuk memenuhi kebutuhan "cepat, baik, dan hemat"

Setelah pertengahan tahun 2000-an, media sosial Web2 mulai berkembang pesat. Facebook menjadi pelopor di antara mereka, menawarkan fungsi bagi pengguna untuk berbagi informasi, foto, video, pembaruan status, dan memungkinkan pengguna untuk membangun jaringan sosial. Selanjutnya, berbagai platform sosial seperti X, YouTube, LinkedIn muncul secara berturut-turut.

Setiap platform memiliki fitur dan fungsi yang berbeda, seperti X yang dengan metode penyebaran pesan instan dan interaksi sosial yang unik, telah menjadi platform penting untuk penyebaran dan diskusi informasi. Batas 140 karakternya memungkinkan penyebaran informasi dengan cepat, menjadikannya sebagai pusat berita dan diskusi topik; YouTube sebagai platform berbagi video, telah mengubah cara orang menonton dan berbagi video, menjadi platform pembuatan dan berbagi konten yang sangat populer; LinkedIn berfokus pada jejaring profesional, menyediakan jaringan profesional yang memungkinkan pengguna membangun hubungan karir, berbagi pengalaman kerja, dan memperluas jaringan; Instagram dengan fitur berbagi gambar yang kuat dan interaktivitas sosialnya, menarik banyak pengguna, menjadi salah satu platform utama untuk berbagi foto dan video.

Pada tahap Web2, penekanan pada partisipasi pengguna, interaksi, dan pembuatan konten, situs web bertransisi dari tampilan informasi statis menjadi platform sosial yang lebih dinamis dan interaktif, memungkinkan pengguna untuk menciptakan dan berbagi konten, dari teks dan gambar sederhana hingga video, blog, dan profil yang lebih kaya. Dengan perkembangan internet seluler dan penyebaran smartphone, orang dapat mengakses platform media sosial kapan saja dan di mana saja, mendorong kemudahan dan frekuensi aktivitas sosial.

Seiring dengan peningkatan jumlah pengguna, media sosial secara bertahap menjadi platform utama untuk aktivitas bisnis dan promosi iklan, perusahaan dan merek memanfaatkan media sosial untuk menarik pengguna dan mempromosikan produk, nilai pasar proyek sosial juga terus meroket, di mana perusahaan terkemuka Meta( yang sebelumnya dikenal sebagai Facebook) sejak IPO pada tahun 2012, nilai pasarnya telah melambung, dan pada tahun 2021 nilai pasarnya melampaui 1 triliun dolar AS.

Melihat kembali sejarah perkembangan sosial Web2, esensi dari kebutuhan sosial tidak berubah, yang berubah secara inti adalah penyediaan layanan yang lebih cepat, lebih nyaman, dan lebih murah. Facebook membuat orang lebih cepat berkenalan dengan teman dan berbagi informasi, X membuat orang lebih cepat melihat berita terkini dan diskusi interaktif ( dibandingkan dengan koran dan televisi ), LinkedIn mengubah interaksi sosial di tempat kerja dari hanya diperkenalkan secara offline menjadi pertemanan cepat secara online di tempat kerja... Secara esensial, produk sosial Web2 memenuhi kebutuhan sosial "cepat, baik, hemat".

Tantangan dalam Industri Sosial Tradisional

Namun, media sosial Web2 juga membawa beberapa masalah, yang dapat diringkas menjadi dua aspek yaitu kepemilikan data dan sentralisasi:

1. Kepemilikan Data: Dalam produk sosial Web2, data pengguna tidak milik mereka sendiri, tetapi milik platform, ini dapat menyebabkan banyak masalah.

• Kebocoran privasi: Data pengguna dikumpulkan dan digunakan dalam jumlah besar, menyebabkan risiko kebocoran privasi pribadi. Platform mungkin menyalahgunakan data pengguna, atau menjualnya kepada pihak ketiga, yang memicu masalah kebocoran privasi dan penyalahgunaan data.

• Nilai tidak menguntungkan pengguna: Data pengguna memungkinkan platform sosial untuk melakukan pemasaran yang tepat dan tindakan iklan lainnya, namun pengguna tidak dapat memperoleh manfaat dari pendapatan, yang mengakibatkan data pengguna disalahgunakan oleh platform.

• Tidak dapat lintas platform: Karena data pengguna dimiliki oleh platform dan bukan oleh mereka sendiri, sering kali perlu memulai dari nol saat mendaftar di media sosial yang berbeda, informasi seperti kartu nama sosial tidak dapat beredar di berbagai platform sosial, setiap platform sosial menjadi sebuah pulau.

Dalam lingkungan sosial Web2, banyak pencipta melaporkan bahwa setelah menciptakan sebagian besar nilai, mereka sama sekali tidak mendapatkan imbalan yang seharusnya, atau hanya mendapatkan bagian yang sangat kecil. Mereka dapat membangun IP mereka sendiri di platform media sosial, tetapi tidak memiliki hak dan kontrol atas data dan nilai konten yang diciptakan. Begitu X atau Youtube menghapus profil pribadi, semua akumulasi data konten akan hilang.

2. terpusat: Di produk sosial Web2, platform memiliki hak penggunaan konten yang tidak terbatas.

• Kemampuan untuk melawan sensor lemah: Karena informasi Web2 disimpan di server terpusat, kebebasan berekspresi tidak dapat terwujud di banyak aplikasi di negara-negara yang terpengaruh oleh faktor politik, budaya, dan lain-lain, dan pada tingkat tertentu hak untuk mengekspresikan diri telah dirampas. Baik itu perubahan peraturan X yang mendadak, pemblokiran akun, maupun Facebook, TikTok, di platform terpusat, ada terlalu banyak batasan dan kendala terpusat yang membuat pengguna hanya bisa "menari" dalam belenggu.

Meskipun ada aplikasi seperti Mammoth yang berupaya dalam desentralisasi, masih ada banyak masalah yang tidak dapat dihindari. Meskipun secara keseluruhan telah terdesentralisasi, pengguna masih berisiko mengalami otoritarianisme, pengabaian, dan larangan dari penyedia server tertentu.

Analisis Produk Industri Sosial Web3

Menghadapi berbagai masalah yang ada di media sosial Web2, produk Web3 mulai menjelajahi dari berbagai aspek, mulai dari lapisan protokol hingga lapisan aplikasi, proyek sosial Web3 bermunculan untuk menyelesaikan berbagai masalah yang berbeda dalam media sosial Web2.

Dari seluruh industri sosial Web3, industri sosial Web3 dapat dibagi menjadi 4 bagian, yaitu lapisan aplikasi, lapisan protokol, lapisan blockchain, dan lapisan penyimpanan. Di mana rantai khusus sosial menyediakan L1 yang disesuaikan untuk aplikasi sosial agar dapat lebih baik melayani kebutuhan aplikasi sosial, karena aplikasi sosial lebih kompleks dibandingkan D keuangan.