Le fondateur et PDG de NVIDIA, Jensen Huang, a récemment déclaré lors du Festival international de la créativité de Cannes sur la Côte d'Azur que l'IA générative apportera un élan accéléré aux créateurs de tous types de contenu dans tous les horizons.
S'adressant à Mark Read, PDG de la société mondiale de services de marketing et de communication WPP, Jensen Huang a déclaré : « Nous sommes désormais en mesure d'améliorer le processus créatif comme jamais auparavant grâce à la génération de contenu, et il peut s'agir de texte, d'images, de 3D, de vidéo, de n'importe quelle forme. de contenu."
Jensen Huang et Read dans les coulisses du Festival international de la créativité Cannes Lions
Des milliers de créateurs, de spécialistes du marketing et de dirigeants de marques du monde entier ont participé au Festival de la créativité. Lors de l'événement, Huang Renxun a souligné l'impact de l'IA sur l'industrie de la publicité numérique de 700 milliards de dollars. Il a également parlé de la manière dont l'IA peut améliorer les capacités des créateurs et de l'importance d'un développement responsable de l'IA.
Huang Renxun a déclaré : « Bien que nous puissions désormais générer du contenu à grande échelle, un contenu illimité ne signifie pas une créativité illimitée. Nous devons guider l'IA avec nos propres idées pour générer un contenu conforme aux valeurs et au ton de la marque.
Il n'y a pas si longtemps, Jensen Huang a prononcé un discours d'ouverture au COMPUTEX. Le discours mentionnait que NVIDIA et WPP avaient annoncé le développement conjoint d'un moteur de contenu basé sur l'IA générative et la plate-forme NVIDIA Omniverse (pour créer et exécuter des applications métavers).
La force motrice qui favorise le développement de l'ère de l'IA générative
NVIDIA est à la pointe de l'innovation dans la technologie graphique depuis 30 ans et est à la pointe de la révolution de l'IA depuis près de 10 ans. Grâce à son expertise à la fois en graphisme et en IA, NVIDIA occupe une position unique pour faire progresser cette nouvelle ère d'applications d'IA génératives.
Huang Jensen a déclaré que le "grand moment de l'IA moderne" remonte à un concours universitaire en 2012. À l'époque, une équipe de chercheurs de l'Université de Toronto dirigée par Alex Krizhevsky a démontré qu'il était possible d'utiliser les GPU NVIDIA pour former un modèle d'IA qui surpassait tous les algorithmes de vision par ordinateur précédents en reconnaissance d'objets.
Les développeurs ont depuis appris aux réseaux de neurones à reconnaître les images, la vidéo, la parole, les structures protéiques, la physique, etc.
Huang Renxun a déclaré : "Les gens peuvent apprendre la 'langue' de tout. Après avoir appris cette langue, ils peuvent appliquer cette langue, et l'application de cette langue est la 'génération'."
Les modèles d'IA générative peuvent créer du texte, des pixels, des objets 3D et des mouvements réalistes, donnant aux professionnels le pouvoir de concrétiser leurs idées plus rapidement. L'utilisateur est comme un directeur créatif travaillant avec une équipe d'artistes, guidant le modèle d'IA avec des conseils et affinant la sortie en fonction de ses propres idées.
"Vous devez donner à la machine le retour d'information que vous donneriez à un directeur créatif de premier ordre", déclare Read.
Jen-Hsun Huang a souligné que ces outils ne remplaceront pas la créativité humaine, mais amélioreront les compétences des artistes et des professionnels du marketing, en les aidant à créer du contenu qui répond aux besoins des clients pour différents publics à une vitesse plus rapide et dans de multiples formats.
"Nous allons démocratiser la génération de contenu", a-t-il déclaré.
Utiliser l'IA pour réinventer notre façon de vivre, de travailler et de créer
Le principal avantage de l'IA générative pour les industries créatives est sa capacité à augmenter la génération de contenu, en produisant rapidement des propositions textuelles et visuelles pouvant être utilisées dans la publicité, le marketing et le cinéma.
Huang Renxun a déclaré: "Dans le passé, il était nécessaire de créer des centaines d'options de programmes publicitaires différentes, qui seraient récupérées sur les médias. À l'avenir, il n'y aura pas de récupération, des milliards de publicités différentes peuvent être générées, et chacun de répond aux exigences des médias, le ton de la marque et correspond parfaitement à la marque.”
Pour être utilisés par des créateurs professionnels, ces outils d'IA doivent également être capables de produire des visuels de haute qualité qui respectent ou dépassent les normes atteintes par le contenu produit par des méthodes traditionnelles.
Et la base de tout cela est un jumeau numérique qui peut simuler de manière réaliste des actifs physiques du monde réel. La plate-forme NVIDIA Omniverse crée des visuels incroyablement réalistes qui représentent avec précision la physique et les matériaux des images, des vidéos, des objets 3D et des mondes virtuels immersifs.
À cet égard, Huang Renxun a déclaré : "Omniverse est un monde virtuel. Dans ce monde virtuel que nous créons, l'IA peut apprendre à créer une IA basée sur la physique et basée sur la physique."
"Grâce à une interface appelée 'USD', ce monde virtuel peut extraire des actifs et du contenu créés par n'importe quel outil", a déclaré Jensen Huang. L'USD qu'il a mentionné fait référence à l'Universal Scene Description Framework for 3D Collaboration. Avec lui, les artistes et les designers peuvent combiner des actifs développés à l'aide d'outils communs d'entreprises comme Adobe et Autodesk avec des mondes virtuels développés à l'aide de l'IA générative.
NVIDIA Picasso est une fonderie de modèles d'IA génératifs personnalisés pour la conception visuelle lancée plus tôt cette année. Il prend également en charge les capacités premium d'image, de vidéo et d'IA générative 3D développées en collaboration avec des partenaires tels qu'Adobe, Getty Images et Shutterstock.
Huang Renxun a déclaré : « Nous avons construit une plate-forme qui permet à nos partenaires d'utiliser des données autorisées par des sociétés telles que Getty, Shutterstock et Adobe pour la formation. Ils respectent tous beaucoup les propriétaires de contenu. Les données de formation en découlent, et les revenus de la sortie est aussi Elle sera rendue aux créateurs."
Read et Huang ont tous deux déclaré que, comme toute technologie révolutionnaire, il est essentiel que l'IA soit développée et déployée avec une réflexion approfondie. Les technologies permettant de tatouer les actifs générés par l'IA et de détecter si les actifs numériques ont été modifiés ou contrefaits peuvent aider à atteindre ces objectifs.
Jen-Hsun Huang a déclaré : « Nous devrions investir autant d'énergie dans la sécurité de l'IA que dans la fonction de l'IA. Dans l'industrie de la publicité, la sécurité fait référence à la cohérence de la marque, à l'intégrité de la marque, au ton correct et à l'authenticité.
Travailler ensemble pour créer un moteur de contenu publicitaire numérique
En tant que leader de la publicité numérique, WPP adopte l'IA comme un outil pour stimuler la créativité et la personnalisation, aidant les créateurs de l'industrie à créer un contenu de qualité qui atteint leur public cible.
Huang Renxun a déclaré : « Du processus de création au client, il doit y avoir une agence de publicité qui comprend cette technologie. L'ensemble du processus au milieu nécessite une participation humaine, il est donc nécessaire de comprendre les exigences de la marque à présenter.
Grâce à Omniverse Cloud, les experts créatifs de WPP peuvent utiliser les données de conception de produits spécifiques d'une marque pour créer des jumeaux numériques de produits physiquement conformes. Ces données du monde réel peuvent être combinées avec des objets générés par l'IA et des environnements numériques sous licence de partenaires tels qu'Adobe et Getty Images pour créer des scènes virtuelles adaptées au contenu marketing.
Huang Renxun a déclaré : « Il ne fait aucun doute que WPP deviendra une entreprise d'IA et construira une usine d'IA capable d'introduire des idées, des idées et des invites et de produire du contenu.
Alimenté par une IA générative accélérée par NVIDIA et formée de manière responsable, le moteur de contenu augmentera la vitesse et l'efficacité des équipes créatives, les aidant à diffuser rapidement et à grande échelle du contenu publicitaire sur la marque.
Jen-Hsun Huang a conclu en disant : "Le contenu qui peut aider les clients à générer de cette manière est illimité. Dans le passé, il était nécessaire de créer des centaines d'exemples de contenu pour une certaine marque ou une certaine campagne, mais à l'avenir, des milliards de le contenu peut être généré pour tout le monde."
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Jensen Huang, fondateur et PDG de NVIDIA : l'IA générative apportera un élan accéléré aux créateurs
Source : Gyro Finance
S'adressant à Mark Read, PDG de la société mondiale de services de marketing et de communication WPP, Jensen Huang a déclaré : « Nous sommes désormais en mesure d'améliorer le processus créatif comme jamais auparavant grâce à la génération de contenu, et il peut s'agir de texte, d'images, de 3D, de vidéo, de n'importe quelle forme. de contenu."
Des milliers de créateurs, de spécialistes du marketing et de dirigeants de marques du monde entier ont participé au Festival de la créativité. Lors de l'événement, Huang Renxun a souligné l'impact de l'IA sur l'industrie de la publicité numérique de 700 milliards de dollars. Il a également parlé de la manière dont l'IA peut améliorer les capacités des créateurs et de l'importance d'un développement responsable de l'IA.
Huang Renxun a déclaré : « Bien que nous puissions désormais générer du contenu à grande échelle, un contenu illimité ne signifie pas une créativité illimitée. Nous devons guider l'IA avec nos propres idées pour générer un contenu conforme aux valeurs et au ton de la marque.
Il n'y a pas si longtemps, Jensen Huang a prononcé un discours d'ouverture au COMPUTEX. Le discours mentionnait que NVIDIA et WPP avaient annoncé le développement conjoint d'un moteur de contenu basé sur l'IA générative et la plate-forme NVIDIA Omniverse (pour créer et exécuter des applications métavers).
La force motrice qui favorise le développement de l'ère de l'IA générative
NVIDIA est à la pointe de l'innovation dans la technologie graphique depuis 30 ans et est à la pointe de la révolution de l'IA depuis près de 10 ans. Grâce à son expertise à la fois en graphisme et en IA, NVIDIA occupe une position unique pour faire progresser cette nouvelle ère d'applications d'IA génératives.
Huang Jensen a déclaré que le "grand moment de l'IA moderne" remonte à un concours universitaire en 2012. À l'époque, une équipe de chercheurs de l'Université de Toronto dirigée par Alex Krizhevsky a démontré qu'il était possible d'utiliser les GPU NVIDIA pour former un modèle d'IA qui surpassait tous les algorithmes de vision par ordinateur précédents en reconnaissance d'objets.
Les développeurs ont depuis appris aux réseaux de neurones à reconnaître les images, la vidéo, la parole, les structures protéiques, la physique, etc.
Huang Renxun a déclaré : "Les gens peuvent apprendre la 'langue' de tout. Après avoir appris cette langue, ils peuvent appliquer cette langue, et l'application de cette langue est la 'génération'."
Les modèles d'IA générative peuvent créer du texte, des pixels, des objets 3D et des mouvements réalistes, donnant aux professionnels le pouvoir de concrétiser leurs idées plus rapidement. L'utilisateur est comme un directeur créatif travaillant avec une équipe d'artistes, guidant le modèle d'IA avec des conseils et affinant la sortie en fonction de ses propres idées.
"Vous devez donner à la machine le retour d'information que vous donneriez à un directeur créatif de premier ordre", déclare Read.
Jen-Hsun Huang a souligné que ces outils ne remplaceront pas la créativité humaine, mais amélioreront les compétences des artistes et des professionnels du marketing, en les aidant à créer du contenu qui répond aux besoins des clients pour différents publics à une vitesse plus rapide et dans de multiples formats.
"Nous allons démocratiser la génération de contenu", a-t-il déclaré.
Utiliser l'IA pour réinventer notre façon de vivre, de travailler et de créer
Le principal avantage de l'IA générative pour les industries créatives est sa capacité à augmenter la génération de contenu, en produisant rapidement des propositions textuelles et visuelles pouvant être utilisées dans la publicité, le marketing et le cinéma.
Huang Renxun a déclaré: "Dans le passé, il était nécessaire de créer des centaines d'options de programmes publicitaires différentes, qui seraient récupérées sur les médias. À l'avenir, il n'y aura pas de récupération, des milliards de publicités différentes peuvent être générées, et chacun de répond aux exigences des médias, le ton de la marque et correspond parfaitement à la marque.”
Pour être utilisés par des créateurs professionnels, ces outils d'IA doivent également être capables de produire des visuels de haute qualité qui respectent ou dépassent les normes atteintes par le contenu produit par des méthodes traditionnelles.
Et la base de tout cela est un jumeau numérique qui peut simuler de manière réaliste des actifs physiques du monde réel. La plate-forme NVIDIA Omniverse crée des visuels incroyablement réalistes qui représentent avec précision la physique et les matériaux des images, des vidéos, des objets 3D et des mondes virtuels immersifs.
À cet égard, Huang Renxun a déclaré : "Omniverse est un monde virtuel. Dans ce monde virtuel que nous créons, l'IA peut apprendre à créer une IA basée sur la physique et basée sur la physique."
"Grâce à une interface appelée 'USD', ce monde virtuel peut extraire des actifs et du contenu créés par n'importe quel outil", a déclaré Jensen Huang. L'USD qu'il a mentionné fait référence à l'Universal Scene Description Framework for 3D Collaboration. Avec lui, les artistes et les designers peuvent combiner des actifs développés à l'aide d'outils communs d'entreprises comme Adobe et Autodesk avec des mondes virtuels développés à l'aide de l'IA générative.
NVIDIA Picasso est une fonderie de modèles d'IA génératifs personnalisés pour la conception visuelle lancée plus tôt cette année. Il prend également en charge les capacités premium d'image, de vidéo et d'IA générative 3D développées en collaboration avec des partenaires tels qu'Adobe, Getty Images et Shutterstock.
Huang Renxun a déclaré : « Nous avons construit une plate-forme qui permet à nos partenaires d'utiliser des données autorisées par des sociétés telles que Getty, Shutterstock et Adobe pour la formation. Ils respectent tous beaucoup les propriétaires de contenu. Les données de formation en découlent, et les revenus de la sortie est aussi Elle sera rendue aux créateurs."
Read et Huang ont tous deux déclaré que, comme toute technologie révolutionnaire, il est essentiel que l'IA soit développée et déployée avec une réflexion approfondie. Les technologies permettant de tatouer les actifs générés par l'IA et de détecter si les actifs numériques ont été modifiés ou contrefaits peuvent aider à atteindre ces objectifs.
Jen-Hsun Huang a déclaré : « Nous devrions investir autant d'énergie dans la sécurité de l'IA que dans la fonction de l'IA. Dans l'industrie de la publicité, la sécurité fait référence à la cohérence de la marque, à l'intégrité de la marque, au ton correct et à l'authenticité.
Travailler ensemble pour créer un moteur de contenu publicitaire numérique
En tant que leader de la publicité numérique, WPP adopte l'IA comme un outil pour stimuler la créativité et la personnalisation, aidant les créateurs de l'industrie à créer un contenu de qualité qui atteint leur public cible.
Huang Renxun a déclaré : « Du processus de création au client, il doit y avoir une agence de publicité qui comprend cette technologie. L'ensemble du processus au milieu nécessite une participation humaine, il est donc nécessaire de comprendre les exigences de la marque à présenter.
Grâce à Omniverse Cloud, les experts créatifs de WPP peuvent utiliser les données de conception de produits spécifiques d'une marque pour créer des jumeaux numériques de produits physiquement conformes. Ces données du monde réel peuvent être combinées avec des objets générés par l'IA et des environnements numériques sous licence de partenaires tels qu'Adobe et Getty Images pour créer des scènes virtuelles adaptées au contenu marketing.
Huang Renxun a déclaré : « Il ne fait aucun doute que WPP deviendra une entreprise d'IA et construira une usine d'IA capable d'introduire des idées, des idées et des invites et de produire du contenu.
Alimenté par une IA générative accélérée par NVIDIA et formée de manière responsable, le moteur de contenu augmentera la vitesse et l'efficacité des équipes créatives, les aidant à diffuser rapidement et à grande échelle du contenu publicitaire sur la marque.
Jen-Hsun Huang a conclu en disant : "Le contenu qui peut aider les clients à générer de cette manière est illimité. Dans le passé, il était nécessaire de créer des centaines d'exemples de contenu pour une certaine marque ou une certaine campagne, mais à l'avenir, des milliards de le contenu peut être généré pour tout le monde."