Nouvelles idées de hausse pour le Web3 : défis et opportunités du modèle de fissure sociale sur le marché européen et américain
Avec l'expansion des projets Web3 à l'échelle mondiale, de nombreuses équipes commencent à réfléchir à la manière de surmonter le goulot d'étranglement de la hausse causé par les différences culturelles régionales. Le modèle de fracture sociale, qui a fait ses preuves sur le marché asiatique, rencontre cependant des difficultés sur le marché européen et américain. Ce phénomène reflète des différences culturelles et des psychologies des utilisateurs plus complexes.
Modèle Pinduoduo : le mot de passe du succès de la fission sociale en Asie
Le succès de Pinduoduo a propulsé la méthode de marketing "basculement social" au sommet du marché asiatique. De sa création en 2015 à 2020, Pinduoduo a réalisé une hausse incroyable du nombre d'acheteurs actifs annuels atteignant 788 millions en seulement 5 ans, devenant ainsi la deuxième plus grande plateforme de commerce électronique en Chine.
La raison en est d'abord qu'elle est fondée sur une profonde culture collectiviste en Asie. Ici, les réseaux de relations interpersonnelles sont complexes, et les gens ressentent un fort sentiment d'identité de groupe. Partager des informations avantageuses ne crée pas de pression sociale, mais est plutôt considéré comme un moyen de maintenir des relations. Cette base culturelle fournit un terreau naturel pour la fission sociale.
Deuxièmement, l'environnement social hautement numérisé dans la région asiatique y est pour beaucoup. Un système de paiement mobile bien développé combiné à des habitudes d'utilisation fréquentes des médias sociaux a engendré une culture sociale numérique mature. Les gens ont l'habitude de partager tous les aspects de leur vie sur les plateformes sociales, y compris leurs expériences de consommation et les offres d'achat.
Plus important encore, Pinduoduo a une compréhension précise de la psychologie des utilisateurs. Ils ont réussi à transformer le comportement individuel "économiser de l'argent" en sujet de conversation sociale, en réduisant les traces de marketing grâce à des mécanismes de gamification soigneusement conçus, et en utilisant habilement la puissance des communautés pour créer un fort sentiment de participation. Cette approche non seulement incite les utilisateurs à participer de manière spontanée, mais elle permet également de maintenir leur activité de manière continue.
Il est important de noter que le succès de Pinduoduo ne dépend pas seulement du mécanisme de rupture sociale lui-même, mais surtout d'une compréhension approfondie des comportements des utilisateurs locaux. Ils ont parfaitement combiné les concepts apparemment contradictoires de "faire des économies" et de "social", créant un modèle unique de "social + commerce". Cette compréhension précise de la psychologie des utilisateurs locaux nous fournit des enseignements importants pour réfléchir à la manière de promouvoir la rupture sociale sur d'autres marchés.
Ce modèle de succès a ensuite été largement testé sur le marché de l'Asie du Sud-Est. Plusieurs plateformes de commerce social locales ont adopté des mécanismes similaires, montrant une grande vitalité sur des marchés comme le Vietnam et la Thaïlande, ce qui démontre pleinement la forte adéquation de ce modèle avec la culture asiatique.
Marché occidental : terre fertile pour la rupture sociale ou terre aride ?
En tant que version internationale de Pinduoduo, Temu a habilement transformé le modèle de déchirement social lors de son entrée sur le marché américain. Le programme "Bonus de parrainage" qu'il a lancé a des règles simples mais des résultats significatifs : les utilisateurs qui invitent 5 nouveaux utilisateurs à s'inscrire via des plateformes sociales mainstream reçoivent une récompense en espèces de 20 dollars, plus ils invitent, plus la récompense est élevée. Bien que ce mécanisme ne puisse pas complètement reproduire le modèle "coupe un morceau" de Pinduoduo en raison des restrictions légales locales, il a néanmoins réussi à déclencher une propagation virale.
Les données confirment l'efficacité de cette stratégie : en janvier 2023, Temu a occupé la première place du classement des téléchargements gratuits iOS aux États-Unis pendant 28 jours consécutifs. À la fin de l'année 2023, son nombre d'utilisateurs actifs mensuels (MAU) n'était dépassé que par une plateforme de commerce électronique bien connue, réalisant environ 16 milliards de dollars GMV en un an, surpassant ainsi d'autres concurrents qui se sont implantés sur le marché depuis plus longtemps.
Il est à noter que même des cas de succès comme Temu, sa stratégie de viralité sociale a également subi plusieurs ajustements. Passant de l'invitation initiale de cinq personnes pour obtenir 20 dollars, à un ajustement ultérieur nécessitant l'invitation de sept personnes pour obtenir la même récompense, cette flexibilité dans l'ajustement des stratégies montre une observation et une réponse continues aux réactions du marché. Cette méthode d'optimisation itérative offre une référence pratique importante pour les projets Web3.
Mais cela pourrait être l'un des rares exemples de succès de la viralité sociale en Europe et en Amérique du Nord jusqu'à présent. Plusieurs échecs au cours de la dernière décennie méritent réflexion. Une plateforme sociale a lancé un programme "Parrainage d'amis", mais a finalement dû ajuster sa stratégie en raison du mécontentement des utilisateurs face à ce type d'invitation considéré comme du "spam". Le cas d'une plateforme de groupage est encore plus révélateur. Ce géant du groupage, qui avait une capitalisation boursière atteignant 16 milliards de dollars lors de son introduction en bourse en 2011, a finalement perdu des utilisateurs à cause d'une dépendance excessive aux grosses remises et à la pression sociale, et sa capitalisation boursière n'était plus que d'environ 320 millions de dollars en novembre 2024. Cette chute vertigineuse souligne la fragilité d'un modèle de marketing social basé uniquement sur les incitations dans le marché européen et américain. Un autre programme de recommandation d'une plateforme sociale a également rencontré des obstacles. Bien que cette plateforme soit extrêmement populaire parmi les jeunes utilisateurs, son programme de viralité sociale a eu peu d'impact en raison des préoccupations des utilisateurs concernant la vie privée et de la fatigue causée par des informations marketing incessantes.
Ces cas révèlent la spécificité des marchés européen et américain : la conscience de la vie privée des utilisateurs est forte, ils restent très vigilants face aux actions de promotion commerciale, et la tradition individualiste fait que les utilisateurs n'aimeraient pas être étiquetés comme "marketeurs". Plus important encore, ces marchés ont une faible tolérance envers les méthodes de marketing, et les utilisateurs préfèrent prendre des décisions basées sur leur propre jugement plutôt que sur la pression sociale.
Mais des données récentes montrent que le marché européen et américain ne rejette pas complètement la fragmentation sociale. Prenons l'exemple d'une plateforme de messagerie instantanée, le nombre d'utilisateurs a dépassé 950 millions, dont plus de 10 millions d'utilisateurs payants, une grande partie des utilisateurs provient des régions d'Europe et de Russie. En 2024, l'acquisition d'utilisateurs par des projets Web3 dans l'écosystème de cette plateforme est déjà devenue une tendance manifeste. Cela indique que les utilisateurs européens et américains ont également la volonté d'accepter des formes sociales innovantes.
Les marchés欧美 présentent en effet d'énormes opportunités. Tout d'abord, il y a l'avantage d'une base d'utilisateurs, un grand nombre d'utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux offre un espace de hausse suffisant pour les projets. Ces utilisateurs ont une forte acceptation du numérique et sont habitués à passer facilement d'une plateforme à l'autre, ce qui fournit de bons canaux de communication pour la fission sociale.
Il convient de noter que, pour l'instant, le niveau de concurrence entre les projets Web3 sur les marchés européens et américains est relativement faible, et le coût d'acquisition des utilisateurs présente encore des possibilités d'optimisation. Le marché a une forte acceptation des modèles de marketing innovants, ce qui offre une opportunité rare pour redéfinir la rupture sociale.
Dilemme : Pourquoi la fission sociale traditionnelle est-elle difficile à reproduire ?
Sur le plan culturel, la tradition profondément ancrée de l'individualisme dans les sociétés euro-américaines contraste fortement avec le collectivisme asiatique. Les utilisateurs euro-américains ont généralement une forte conscience des frontières personnelles, restent naturellement vigilants face aux informations marketing et attachent une grande importance à la protection de la vie privée. Cette caractéristique culturelle rend souvent les méthodes traditionnelles de rupture sociale difficiles à mettre en œuvre.
La pression sociale est particulièrement évidente sur les marchés européens et américains. Les utilisateurs s'inquiètent généralement du fait que les actions de promotion commerciale pourraient affecter leurs véritables relations sociales et ne souhaitent pas être étiquetés comme "marketeurs". Ce fardeau psychologique limite gravement la propagation naturelle du partage social.
La construction d'un mécanisme de confiance fait face à de plus grands défis sur les marchés européens et américains. Les projets liés aux cryptomonnaies y bénéficient généralement d'une faible confiance, et les utilisateurs adoptent une attitude prudente envers les nouvelles technologies. Établir la confiance nécessite un processus plus long et davantage d'efforts. Par ailleurs, les utilisateurs européens et américains ont des exigences plus élevées en matière de marketing, les incitations directes basées sur les bénéfices étant souvent peu efficaces, nécessitant des moyens de transmission de valeur plus raffinés.
Percée : redéfinir la fracture sociale sur le marché euro-américain
Pour réussir à percer sur le marché européen et américain, la tâche prioritaire est de réaliser une transformation stratégique. Le modèle traditionnel de "marketing sous pression" doit être remplacé par un modèle de "partage de valeur". Cela signifie qu'en concevant des stratégies de hausse, il faut davantage mettre en avant les bénéfices individuels plutôt que la pression communautaire, soulignant le droit de choix autonome des utilisateurs et s'efforçant de construire une motivation de partage positive. Lorsque les utilisateurs ressentent une valeur réelle et peuvent décider eux-mêmes s'ils souhaitent partager, l'effet de diffusion est souvent meilleur.
Le design gamifié nécessite également une transformation localisée. En tenant compte des caractéristiques psychologiques des utilisateurs européens et américains, le mécanisme d'interaction doit davantage se concentrer sur l'expérience personnelle, réduire les traces de marketing évidentes et offrir aux utilisateurs des moyens de participation personnalisés. Cette transformation doit non seulement considérer le niveau fonctionnel, mais aussi s'enfoncer dans le niveau psychologique des utilisateurs. Le nouveau paradigme de hausse devrait explorer, dans les limites autorisées par les règles, le mécanisme d'incitation des utilisateurs optimal, trouvant un point d'équilibre qui puisse à la fois engendrer une forte croissance et ne pas rebuter les utilisateurs.
Pour les projets Web3, la fission sociale a un avantage unique : le mécanisme d'attribution automatique des récompenses réalisé par des contrats intelligents peut garantir l'équité et la transparence de tout le processus. Cela réduit non seulement les doutes des utilisateurs concernant les activités de marketing, mais établit également la confiance grâce à la vérifiabilité intrinsèque de la technologie blockchain. Par exemple, le projet peut enregistrer les invitations et le processus d'attribution des récompenses sur la blockchain, permettant à chaque participant de vérifier l'équité de l'activité.
Lors de la mise en œuvre concrète, il est nécessaire de prêter attention aux points clés suivants :
Transparence : exposition claire des règles et des mécanismes de récompense, établissant un sentiment de confiance.
Autonomie : donner aux utilisateurs une pleine liberté de choix, éviter toute contrainte.
Orientation vers la valeur : mettre en avant les gains individuels plutôt que la pression sociale. Dans le domaine du Web3, les "gains" peuvent être définis en fonction des caractéristiques de l'industrie comme des critères pour la liste d'attente, des points, des jetons ou des NFT, etc.
Protection de la vie privée : respecter strictement les réglementations locales et les préférences de confidentialité des utilisateurs. Les activités de viralité sociale dans le domaine du Web3 peuvent tirer parti de la technologie blockchain pour protéger la vie privée des informations sensibles telles que l'adresse du portefeuille des participants.
Au niveau des outils, l'innovation technologique jouera un rôle clé. L'émergence d'outils sans code a considérablement abaissé le seuil d'utilisation, permettant aux équipes opérationnelles d'ajuster rapidement leurs stratégies. Une forte capacité d'analyse des données soutient l'optimisation des décisions, aidant les projets à mieux comprendre les besoins des utilisateurs. En même temps, l'intégration de produits natifs, les processus de participation simplifiés et les mécanismes de récompense transparents deviendront des facteurs importants pour améliorer l'expérience utilisateur.
De plus, en plus de la croissance sociale, d'autres méthodes de marketing peuvent être combinées, en multipliant les approches. Le succès de Temu ne repose pas uniquement sur la croissance sociale. Il a également investi massivement dans la publicité sur les réseaux sociaux et les publicités traditionnelles comme le Super Bowl (. En moyenne, chaque utilisateur américain a été exposé à 60 à 70 publicités Temu sur diverses plateformes. La plupart des projets Web3 n'ont peut-être pas les énormes budgets publicitaires de Temu, mais ils peuvent tirer parti des caractéristiques de l'industrie, en utilisant le contenu diffusé par des KOL ou des influenceurs sur les réseaux sociaux, en combinaison avec la croissance sociale, pour obtenir de meilleurs résultats.
Avenir : Nouveau paradigme de croissance sociale des projets Web3
Avec le développement mondial des projets Web3, comment réaliser une croissance efficace des utilisateurs dans différents contextes culturels deviendra un enjeu clé. Sur les marchés européens et américains, la fissuration sociale n'est pas impossible, mais nécessite une transformation et une innovation localisées plus approfondies. En particulier dans le domaine du Web3, avec le développement de nouveaux protocoles sociaux et de solutions d'identité décentralisées, la fissuration sociale pourrait connaître de nouvelles opportunités. Ces innovations technologiques peuvent non seulement mieux protéger la vie privée des utilisateurs, mais aussi offrir des façons de transmission de valeur plus diversifiées pour la fissuration sociale. Les équipes de projet doivent continuer à suivre ces développements technologiques et les intégrer dans la conception de leurs stratégies de croissance.
Grâce à des outils et des stratégies appropriés, combinés à une compréhension approfondie de la psychologie des utilisateurs locaux, les projets Web3 peuvent tout à fait trouver un nouveau paradigme de croissance sociale adapté au marché européen et américain. Dans ce processus, la flexibilité, la transparence et l'expérience utilisateur seront des facteurs clés de succès.
Dans cette course mondiale à la hausse du Web3, les véritables gagnants ne sont pas les imitateurs qui se contentent de copier les expériences réussies, mais les pionniers capables de s'adapter et d'innover. Seule une compréhension et un respect véritables des différences de marché permettent de prendre l'ascendant dans la vague de mondialisation.
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gas_guzzler
· Il y a 15h
Tu ne réussis rien, pourquoi tu te mets à viser le marché européen et américain ?
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GasFeeCry
· 07-21 15:13
Le gas fee insurmontable, des cartes à ne plus en finir.
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BearMarketMonk
· 07-21 15:13
Vous rêvez encore de fission ? Le cycle du marché nous dit que l'essence est toujours chute à zéro.
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FomoAnxiety
· 07-21 15:09
Ne parlons pas d'autre chose, même si on en a beaucoup, on ne peut pas rivaliser avec Meiya.
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VCsSuckMyLiquidity
· 07-21 14:59
Les Occidentaux ne regardent que l'argent, d'accord ? Qui se soucie de la fission ?
Comment les projets Web3 peuvent-ils surmonter les défis de la viralité sociale en Europe et en Amérique?
Nouvelles idées de hausse pour le Web3 : défis et opportunités du modèle de fissure sociale sur le marché européen et américain
Avec l'expansion des projets Web3 à l'échelle mondiale, de nombreuses équipes commencent à réfléchir à la manière de surmonter le goulot d'étranglement de la hausse causé par les différences culturelles régionales. Le modèle de fracture sociale, qui a fait ses preuves sur le marché asiatique, rencontre cependant des difficultés sur le marché européen et américain. Ce phénomène reflète des différences culturelles et des psychologies des utilisateurs plus complexes.
Modèle Pinduoduo : le mot de passe du succès de la fission sociale en Asie
Le succès de Pinduoduo a propulsé la méthode de marketing "basculement social" au sommet du marché asiatique. De sa création en 2015 à 2020, Pinduoduo a réalisé une hausse incroyable du nombre d'acheteurs actifs annuels atteignant 788 millions en seulement 5 ans, devenant ainsi la deuxième plus grande plateforme de commerce électronique en Chine.
La raison en est d'abord qu'elle est fondée sur une profonde culture collectiviste en Asie. Ici, les réseaux de relations interpersonnelles sont complexes, et les gens ressentent un fort sentiment d'identité de groupe. Partager des informations avantageuses ne crée pas de pression sociale, mais est plutôt considéré comme un moyen de maintenir des relations. Cette base culturelle fournit un terreau naturel pour la fission sociale.
Deuxièmement, l'environnement social hautement numérisé dans la région asiatique y est pour beaucoup. Un système de paiement mobile bien développé combiné à des habitudes d'utilisation fréquentes des médias sociaux a engendré une culture sociale numérique mature. Les gens ont l'habitude de partager tous les aspects de leur vie sur les plateformes sociales, y compris leurs expériences de consommation et les offres d'achat.
Plus important encore, Pinduoduo a une compréhension précise de la psychologie des utilisateurs. Ils ont réussi à transformer le comportement individuel "économiser de l'argent" en sujet de conversation sociale, en réduisant les traces de marketing grâce à des mécanismes de gamification soigneusement conçus, et en utilisant habilement la puissance des communautés pour créer un fort sentiment de participation. Cette approche non seulement incite les utilisateurs à participer de manière spontanée, mais elle permet également de maintenir leur activité de manière continue.
Il est important de noter que le succès de Pinduoduo ne dépend pas seulement du mécanisme de rupture sociale lui-même, mais surtout d'une compréhension approfondie des comportements des utilisateurs locaux. Ils ont parfaitement combiné les concepts apparemment contradictoires de "faire des économies" et de "social", créant un modèle unique de "social + commerce". Cette compréhension précise de la psychologie des utilisateurs locaux nous fournit des enseignements importants pour réfléchir à la manière de promouvoir la rupture sociale sur d'autres marchés.
Ce modèle de succès a ensuite été largement testé sur le marché de l'Asie du Sud-Est. Plusieurs plateformes de commerce social locales ont adopté des mécanismes similaires, montrant une grande vitalité sur des marchés comme le Vietnam et la Thaïlande, ce qui démontre pleinement la forte adéquation de ce modèle avec la culture asiatique.
Marché occidental : terre fertile pour la rupture sociale ou terre aride ?
En tant que version internationale de Pinduoduo, Temu a habilement transformé le modèle de déchirement social lors de son entrée sur le marché américain. Le programme "Bonus de parrainage" qu'il a lancé a des règles simples mais des résultats significatifs : les utilisateurs qui invitent 5 nouveaux utilisateurs à s'inscrire via des plateformes sociales mainstream reçoivent une récompense en espèces de 20 dollars, plus ils invitent, plus la récompense est élevée. Bien que ce mécanisme ne puisse pas complètement reproduire le modèle "coupe un morceau" de Pinduoduo en raison des restrictions légales locales, il a néanmoins réussi à déclencher une propagation virale.
Les données confirment l'efficacité de cette stratégie : en janvier 2023, Temu a occupé la première place du classement des téléchargements gratuits iOS aux États-Unis pendant 28 jours consécutifs. À la fin de l'année 2023, son nombre d'utilisateurs actifs mensuels (MAU) n'était dépassé que par une plateforme de commerce électronique bien connue, réalisant environ 16 milliards de dollars GMV en un an, surpassant ainsi d'autres concurrents qui se sont implantés sur le marché depuis plus longtemps.
Il est à noter que même des cas de succès comme Temu, sa stratégie de viralité sociale a également subi plusieurs ajustements. Passant de l'invitation initiale de cinq personnes pour obtenir 20 dollars, à un ajustement ultérieur nécessitant l'invitation de sept personnes pour obtenir la même récompense, cette flexibilité dans l'ajustement des stratégies montre une observation et une réponse continues aux réactions du marché. Cette méthode d'optimisation itérative offre une référence pratique importante pour les projets Web3.
Mais cela pourrait être l'un des rares exemples de succès de la viralité sociale en Europe et en Amérique du Nord jusqu'à présent. Plusieurs échecs au cours de la dernière décennie méritent réflexion. Une plateforme sociale a lancé un programme "Parrainage d'amis", mais a finalement dû ajuster sa stratégie en raison du mécontentement des utilisateurs face à ce type d'invitation considéré comme du "spam". Le cas d'une plateforme de groupage est encore plus révélateur. Ce géant du groupage, qui avait une capitalisation boursière atteignant 16 milliards de dollars lors de son introduction en bourse en 2011, a finalement perdu des utilisateurs à cause d'une dépendance excessive aux grosses remises et à la pression sociale, et sa capitalisation boursière n'était plus que d'environ 320 millions de dollars en novembre 2024. Cette chute vertigineuse souligne la fragilité d'un modèle de marketing social basé uniquement sur les incitations dans le marché européen et américain. Un autre programme de recommandation d'une plateforme sociale a également rencontré des obstacles. Bien que cette plateforme soit extrêmement populaire parmi les jeunes utilisateurs, son programme de viralité sociale a eu peu d'impact en raison des préoccupations des utilisateurs concernant la vie privée et de la fatigue causée par des informations marketing incessantes.
Ces cas révèlent la spécificité des marchés européen et américain : la conscience de la vie privée des utilisateurs est forte, ils restent très vigilants face aux actions de promotion commerciale, et la tradition individualiste fait que les utilisateurs n'aimeraient pas être étiquetés comme "marketeurs". Plus important encore, ces marchés ont une faible tolérance envers les méthodes de marketing, et les utilisateurs préfèrent prendre des décisions basées sur leur propre jugement plutôt que sur la pression sociale.
Mais des données récentes montrent que le marché européen et américain ne rejette pas complètement la fragmentation sociale. Prenons l'exemple d'une plateforme de messagerie instantanée, le nombre d'utilisateurs a dépassé 950 millions, dont plus de 10 millions d'utilisateurs payants, une grande partie des utilisateurs provient des régions d'Europe et de Russie. En 2024, l'acquisition d'utilisateurs par des projets Web3 dans l'écosystème de cette plateforme est déjà devenue une tendance manifeste. Cela indique que les utilisateurs européens et américains ont également la volonté d'accepter des formes sociales innovantes.
Les marchés欧美 présentent en effet d'énormes opportunités. Tout d'abord, il y a l'avantage d'une base d'utilisateurs, un grand nombre d'utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux offre un espace de hausse suffisant pour les projets. Ces utilisateurs ont une forte acceptation du numérique et sont habitués à passer facilement d'une plateforme à l'autre, ce qui fournit de bons canaux de communication pour la fission sociale.
Il convient de noter que, pour l'instant, le niveau de concurrence entre les projets Web3 sur les marchés européens et américains est relativement faible, et le coût d'acquisition des utilisateurs présente encore des possibilités d'optimisation. Le marché a une forte acceptation des modèles de marketing innovants, ce qui offre une opportunité rare pour redéfinir la rupture sociale.
Dilemme : Pourquoi la fission sociale traditionnelle est-elle difficile à reproduire ?
Sur le plan culturel, la tradition profondément ancrée de l'individualisme dans les sociétés euro-américaines contraste fortement avec le collectivisme asiatique. Les utilisateurs euro-américains ont généralement une forte conscience des frontières personnelles, restent naturellement vigilants face aux informations marketing et attachent une grande importance à la protection de la vie privée. Cette caractéristique culturelle rend souvent les méthodes traditionnelles de rupture sociale difficiles à mettre en œuvre.
La pression sociale est particulièrement évidente sur les marchés européens et américains. Les utilisateurs s'inquiètent généralement du fait que les actions de promotion commerciale pourraient affecter leurs véritables relations sociales et ne souhaitent pas être étiquetés comme "marketeurs". Ce fardeau psychologique limite gravement la propagation naturelle du partage social.
La construction d'un mécanisme de confiance fait face à de plus grands défis sur les marchés européens et américains. Les projets liés aux cryptomonnaies y bénéficient généralement d'une faible confiance, et les utilisateurs adoptent une attitude prudente envers les nouvelles technologies. Établir la confiance nécessite un processus plus long et davantage d'efforts. Par ailleurs, les utilisateurs européens et américains ont des exigences plus élevées en matière de marketing, les incitations directes basées sur les bénéfices étant souvent peu efficaces, nécessitant des moyens de transmission de valeur plus raffinés.
Percée : redéfinir la fracture sociale sur le marché euro-américain
Pour réussir à percer sur le marché européen et américain, la tâche prioritaire est de réaliser une transformation stratégique. Le modèle traditionnel de "marketing sous pression" doit être remplacé par un modèle de "partage de valeur". Cela signifie qu'en concevant des stratégies de hausse, il faut davantage mettre en avant les bénéfices individuels plutôt que la pression communautaire, soulignant le droit de choix autonome des utilisateurs et s'efforçant de construire une motivation de partage positive. Lorsque les utilisateurs ressentent une valeur réelle et peuvent décider eux-mêmes s'ils souhaitent partager, l'effet de diffusion est souvent meilleur.
Le design gamifié nécessite également une transformation localisée. En tenant compte des caractéristiques psychologiques des utilisateurs européens et américains, le mécanisme d'interaction doit davantage se concentrer sur l'expérience personnelle, réduire les traces de marketing évidentes et offrir aux utilisateurs des moyens de participation personnalisés. Cette transformation doit non seulement considérer le niveau fonctionnel, mais aussi s'enfoncer dans le niveau psychologique des utilisateurs. Le nouveau paradigme de hausse devrait explorer, dans les limites autorisées par les règles, le mécanisme d'incitation des utilisateurs optimal, trouvant un point d'équilibre qui puisse à la fois engendrer une forte croissance et ne pas rebuter les utilisateurs.
Pour les projets Web3, la fission sociale a un avantage unique : le mécanisme d'attribution automatique des récompenses réalisé par des contrats intelligents peut garantir l'équité et la transparence de tout le processus. Cela réduit non seulement les doutes des utilisateurs concernant les activités de marketing, mais établit également la confiance grâce à la vérifiabilité intrinsèque de la technologie blockchain. Par exemple, le projet peut enregistrer les invitations et le processus d'attribution des récompenses sur la blockchain, permettant à chaque participant de vérifier l'équité de l'activité.
Lors de la mise en œuvre concrète, il est nécessaire de prêter attention aux points clés suivants :
Au niveau des outils, l'innovation technologique jouera un rôle clé. L'émergence d'outils sans code a considérablement abaissé le seuil d'utilisation, permettant aux équipes opérationnelles d'ajuster rapidement leurs stratégies. Une forte capacité d'analyse des données soutient l'optimisation des décisions, aidant les projets à mieux comprendre les besoins des utilisateurs. En même temps, l'intégration de produits natifs, les processus de participation simplifiés et les mécanismes de récompense transparents deviendront des facteurs importants pour améliorer l'expérience utilisateur.
De plus, en plus de la croissance sociale, d'autres méthodes de marketing peuvent être combinées, en multipliant les approches. Le succès de Temu ne repose pas uniquement sur la croissance sociale. Il a également investi massivement dans la publicité sur les réseaux sociaux et les publicités traditionnelles comme le Super Bowl (. En moyenne, chaque utilisateur américain a été exposé à 60 à 70 publicités Temu sur diverses plateformes. La plupart des projets Web3 n'ont peut-être pas les énormes budgets publicitaires de Temu, mais ils peuvent tirer parti des caractéristiques de l'industrie, en utilisant le contenu diffusé par des KOL ou des influenceurs sur les réseaux sociaux, en combinaison avec la croissance sociale, pour obtenir de meilleurs résultats.
Avenir : Nouveau paradigme de croissance sociale des projets Web3
Avec le développement mondial des projets Web3, comment réaliser une croissance efficace des utilisateurs dans différents contextes culturels deviendra un enjeu clé. Sur les marchés européens et américains, la fissuration sociale n'est pas impossible, mais nécessite une transformation et une innovation localisées plus approfondies. En particulier dans le domaine du Web3, avec le développement de nouveaux protocoles sociaux et de solutions d'identité décentralisées, la fissuration sociale pourrait connaître de nouvelles opportunités. Ces innovations technologiques peuvent non seulement mieux protéger la vie privée des utilisateurs, mais aussi offrir des façons de transmission de valeur plus diversifiées pour la fissuration sociale. Les équipes de projet doivent continuer à suivre ces développements technologiques et les intégrer dans la conception de leurs stratégies de croissance.
Grâce à des outils et des stratégies appropriés, combinés à une compréhension approfondie de la psychologie des utilisateurs locaux, les projets Web3 peuvent tout à fait trouver un nouveau paradigme de croissance sociale adapté au marché européen et américain. Dans ce processus, la flexibilité, la transparence et l'expérience utilisateur seront des facteurs clés de succès.
Dans cette course mondiale à la hausse du Web3, les véritables gagnants ne sont pas les imitateurs qui se contentent de copier les expériences réussies, mais les pionniers capables de s'adapter et d'innover. Seule une compréhension et un respect véritables des différences de marché permettent de prendre l'ascendant dans la vague de mondialisation.