Les principaux défis d'un responsable marketing Web3 : la science du récit

Dans le domaine actuel du Web3, de nombreux responsables marketing manquent souvent de pensée systématique lorsqu'ils élaborent la narration des projets. Cet article explorera l'importance de la science de la narration et comment devenir un excellent scientifique de la narration.

Niveau stratégique : Méthodes pour créer une bourse unique

Pour créer une bourse réussie, il faut suivre les quatre étapes suivantes :

1. Analyser l'environnement du marché, déterminer le groupe cible de clients et leurs besoins.
2. Trouver les faiblesses des concurrents et établir son propre positionnement d'avantage.
3. Établir la crédibilité et gagner la confiance des utilisateurs.
4. Intégrer le positionnement dans tous les aspects de l'entreprise, en investissant suffisamment de ressources notamment dans la communication.

Prenons l'exemple d'un échange bien connu, leur succès provient d'un positionnement clair : "Une plateforme de trading conçue pour les traders". En se concentrant sur les besoins des traders professionnels, ils ont identifié un vide sur le marché et ont rapidement établi une image de marque.

Stratégie de différenciation : Créer des projets Layer2 exceptionnels

Se démarquer sur le marché concurrentiel des Layer2 peut se faire en considérant les sept aspects suivants de différenciation :

1. Optimisation des performances
2. Personnalisation
3. Gestion des risques
4. Identité
5. Commodité
6. Prix relativement bas
7. Innovation

Construction narrative : quatre niveaux

Un récit efficace devrait contenir les quatre niveaux progressifs suivants :

1. Attributs du produit : décrire les fonctionnalités et les caractéristiques du produit.
2. Intérêts des utilisateurs : Expliquer comment le produit crée de la valeur pour les utilisateurs.
3. Valeur psychologique : explorer la satisfaction émotionnelle et psychologique apportée par le produit.
4. Valeurs : Communiquer les idées et les aspirations fondamentales du projet.

Transformer le récit en mouvement

Pour élever le récit à un mouvement, la clé est :

1. Trouver un objectif commun ou un ennemi pour susciter le sentiment d'appartenance à la communauté.
2. Identifier les irrégularités dans l'environnement existant comme point d'entrée.
3. Construire de nouveaux modes de comportement et cadres narratifs.

Certains projets de crypto-monnaie réussis ont connu une croissance rapide en créant une culture communautaire unique. Cela montre que le récit n'est pas seulement une question de raconter des histoires, mais aussi un puissant outil pour changer l'état d'esprit du marché et les valeurs.

Conclusion

Dans le marketing Web3, l'objectif principal de la science de la narration est de faire en sorte que le projet devienne le "premier" ou le "seul" dans l'industrie. Cela nécessite non seulement de trouver un positionnement différencié, mais aussi d'élever cette différence à un niveau de valeurs et de culture plus élevé. Grâce à une stratégie de narration soigneusement conçue, le projet peut gagner une position unique sur un marché concurrentiel et favoriser une croissance à long terme.