Web3 marketing : une pensée systémique de l'émission de jetons à la construction de la marque

Le marketing des cryptomonnaies fait face à des défis et des opportunités uniques. Par rapport à l'industrie technologique traditionnelle, le public cible dans le domaine des cryptomonnaies est plus restreint, avec un seuil d'entrée plus bas, mais il est également plus facile d'établir une influence. L'essence du marketing est la coordination écologique, nécessitant une redéfinition des modes de croissance et la construction d'un cycle fermé "produit- économie- communauté".

La singularité du marketing crypto

• Le public cible est très limité, il n'y a que 20 à 30 000 développeurs de cryptomonnaie actifs dans le monde.
• Taille du secteur petite, barrières à l'entrée faibles, facile d'établir une influence personnelle
• Composé de plusieurs sous-cultures bien définies
• Il est nécessaire d'équilibrer la spécialisation technique et l'expression ludique de la communauté

Relations développeurs et construction de l'écosystème

• DevRel doit s'intégrer profondément dans le système de marketing, unifiant le contrôle du style de langage et du chemin de conversion.
• Construire un "écosystème produit-économie-communauté" fermé, soutenir en profondeur les développeurs en phase précoce
• Adopter un modèle "d'abord habiliter, ensuite s'exprimer" pour aider les développeurs à réussir.
• Intervenir activement pour résoudre des problèmes concrets via des plateformes comme GitHub, Twitter, etc.

émission de jetons et synergie de marque

• Équilibrer les activités marketing des jetons avec les attributs des produits financiers.
• Choisissez un chemin d'émission explosif ou progressif en fonction des caractéristiques du projet
• Établir un mécanisme de gestion post-émission complet, y compris la gestion des émotions de la communauté, etc.
• Sous une architecture séparée entre la fondation et le laboratoire, une stratégie de communication différenciée est adoptée.

Marque du fondateur et construction de l'équipe

• Façonner l'image d'un expert dans le domaine, plutôt que celle d'un vendeur de produits
• Choisissez l'expression la plus naturelle et intégrez votre style personnel dans le contenu professionnel.
• Les fondateurs doivent diriger l'expression de l'ADN de l'entreprise et de la feuille de route technologique.
• L'équipe marketing doit posséder une double capacité "base polyvalente + spécialisation verticale"

Opérations mondiales et culture communautaire

• Construire un réseau de confiance local, recommander des partenaires par des canaux fiables.
• Créer un canal Discord localisé, cultiver des membres de la communauté très actifs
• Se concentrer sur des événements haut de gamme de petite taille, réaliser des collaborations commerciales et établir des relations clés
• Utiliser la culture meme de manière judicieuse, équilibrer le professionnalisme et l'expression divertissante de la communauté.

Le marketing crypto nécessite une pensée systémique, en collaborant sur plusieurs dimensions telles que le produit, le modèle économique et la culture communautaire. En ciblant précisément le public, en soutenant profondément les développeurs et en équilibrant les intérêts de toutes les parties, il est possible d'établir une influence durable dans cette industrie en rapide évolution.