L'art du marketing des projets Web3 à travers les élections américaines

Les élections présidentielles américaines de 2024 ne sont pas seulement un événement politique, mais aussi un cours de marketing fascinant. Que ce soit pour des projets Web3 matures ou des startups émergentes, il y a beaucoup à apprendre des stratégies marketing des candidats. Cet article explorera comment appliquer les stratégies marketing des élections américaines au marché Web3, afin d'aider les projets à établir des relations communautaires plus étroites et à gagner le soutien des utilisateurs.

1. Définir la proposition de valeur et utiliser efficacement la diffusion de contenu

expérience des élections américaines

Les candidats communiquent rapidement leur position et leurs engagements à travers des slogans percutants et un contenu cohérent, établissant ainsi une connexion émotionnelle avec les électeurs. Par exemple, le "Make America Great Again" de Trump souligne les valeurs traditionnelles, tandis que le "We are not going back" et le "Build Back Better" du Parti démocrate correspondent davantage aux besoins des électeurs plus jeunes. Ces slogans sont simples à retenir et s'alignent fortement sur les valeurs du groupe cible.

Application du marché Web3

Les projets Web3 devraient se concentrer sur la valeur fondamentale de la marque et présenter clairement l'unicité de leurs produits ou services par le biais de la diffusion de contenu. Un contenu précis peut améliorer la compréhension et le sentiment d'appartenance des utilisateurs envers le projet, aidant ainsi la marque à se démarquer sur le marché. Le "Exchange the world" de certaines plateformes de trading et le "Unlocking 21M BTC potential" d'un projet ont tous deux réussi à transmettre leur mission fondamentale.

Il est important de noter que le contenu doit résonner avec l'utilisateur cible. Expliquer des technologies complexes à des utilisateurs ordinaires peut être contre-productif. Les porteurs de projet doivent bien comprendre leur public cible et communiquer dans un langage qui correspond à leurs valeurs.

2. Cibler précisément le public cible

Expérience des élections américaines

Les candidats segmentent avec précision leur public cible en fonction de l'âge, de la région et des besoins des électeurs, personnalisent les informations pour répondre aux préoccupations clés des différents groupes, et améliorent ainsi efficacement la compatibilité et le soutien des électeurs.

Applications du marché Web3

Les projets Web3 devraient également segmenter le marché en fonction des différents besoins des utilisateurs et élaborer des stratégies marketing appropriées. Cela permet non seulement d'assurer la pertinence du contenu, mais aussi d'attirer davantage d'utilisateurs cibles. Par exemple, un contenu technique peut attirer les développeurs, tandis qu'une explication simplifiée conviendrait mieux aux utilisateurs ordinaires.

Il est conseillé aux promoteurs de projets de dresser une liste de tous les scénarios et des profils utilisateurs en fonction de l'importance et de la fréquence d'interaction des groupes cibles. Essayez d'être aussi précis que possible sur leurs points d'entrée et leurs motivations d'utilisation. Utiliser des cartes heuristiques ou des diagrammes de flux pour organiser ces informations peut aider à mieux cibler le public, optimiser la production de contenu, le marketing des événements et l'analyse des résultats finaux.

3. Gestion de la communauté et construction du consensus : améliorer le sentiment de participation et d'appartenance des utilisateurs

Expérience des élections américaines

Les candidats renforcent le sentiment d'engagement et de "propriété" des électeurs par le biais de rassemblements, d'activités de bénévolat, etc., leur faisant ressentir que leur soutien aux candidats a un impact concret. Cette approche non seulement augmente le taux de soutien, mais aide également les candidats à établir une relation de loyauté profonde avec les électeurs.

Applications du marché Web3

Les projets Web3 peuvent renforcer le sentiment d'appartenance des utilisateurs grâce à des activités communautaires, du contenu interactif et la participation à des propositions, les transformant ainsi en co-construits du projet plutôt qu'en simples consommateurs, et créant une plus forte cohésion et fidélité au sein de la communauté.

Ce point est précisément un aspect qui préoccupe de nombreux projets tout en étant crucial. Certains responsables de projets bien connus excellent dans l'interaction et la communication au sein de la communauté, même face aux critiques, ils restent calmes et posés, se moquant parfois d'eux-mêmes. Toutefois, cette persistance et ce sentiment de résonance sont rares. Cependant, de nombreux projets aujourd'hui, en particulier les projets de premier plan, semblent peu enclins à "communiquer avec les utilisateurs".

Le consensus vient des utilisateurs, et maintenir un lien étroit avec les utilisateurs et le marché est la clé de la survie d'un projet. Peu importe la qualité de l'équipe ou la valorisation sur le marché primaire, si on s'éloigne de la communauté, il sera inévitable de faire face à l'échec sur le marché secondaire.

4. Endorsements par des célébrités et des leaders d'opinion clés (KOL)

expérience des élections américaines

Les candidats recherchent le soutien de célébrités et de personnalités publiques pour accroître leur crédibilité et leur influence, ces endorsements pouvant également aider les candidats à gagner le soutien des électeurs indécis.

Applications du marché Web3

Les projets Web3 peuvent également bénéficier du soutien de KOL et de célébrités de l'industrie, en tirant parti de leur crédibilité et de leur avantage en termes de trafic pour aider le projet à obtenir une plus grande visibilité et à renforcer la confiance des utilisateurs. Cela est particulièrement vrai lorsque le projet n'a pas encore une part de marché suffisante, car le soutien peut aider à accroître rapidement la notoriété.

Si les ressources sont limitées, vous pouvez chercher des partenaires ayant des ressources et profiter de leurs atouts ; si vous ne trouvez pas de tels partenaires, essayez de "gratter" ; si vous ne pouvez même pas "gratter", le succès pourrait être assez difficile.

5. Diffusion précise multi-canaux

Expérience des élections américaines

Les candidats contactent les électeurs par le biais de plusieurs canaux tels que la télévision, les réseaux sociaux et des événements en personne, afin de s'assurer que différents groupes reçoivent les informations, augmentant ainsi la visibilité et le soutien des candidats parmi les différents groupes d'électeurs.

Applications du marché Web3

Les projets Web3 peuvent également distribuer du contenu via des canaux diversifiés tels que les plateformes sociales, les courtes vidéos, les e-mails, en fonction des habitudes des utilisateurs, afin d'atteindre et de couvrir les points de contact couramment utilisés par les utilisateurs cibles, augmentant ainsi la reconnaissance et l'attention des utilisateurs envers la marque.

Il est important de noter que les KOL et les différents canaux de promotion ne sont que des outils de diffusion. Si l'équipe du projet ne comprend même pas les points forts du projet et son public cible, le simple fait de payer des frais de promotion aux KOL pourrait ne pas suffire à faire en sorte que les utilisateurs reconnaissent réellement le produit et y adhèrent.

Conclusion

J'espère que cet article pourra inspirer les projets Web3 à apprendre de ce "spectacle marketing" qu'est l'élection américaine, comment saisir le consensus des utilisateurs et comment aborder les utilisateurs réels avec humilité. Beaucoup de projets se considèrent souvent comme supérieurs, semblant se concentrer uniquement sur la technologie et les concepts, mais le consensus des utilisateurs et la reconnaissance de la communauté sont la véritable base du succès d'un projet.