Théorie de la hausse crypto : l'objectif de la science narrative est de devenir le premier ou unique dans l'industrie

Le directeur marketing dans le domaine du Web3 manque souvent d'un cadre de pensée systématique lors de la détermination du récit du projet. Cet article explorera la science du récit et comment devenir un excellent scientifique du récit.

Niveau stratégique : comment créer une plateforme de trading unique ?

Une véritable stratégie de hausse n'est pas seulement une idée, mais un chemin de certitude. D'un point de vue stratégique, nous devons :

1. Analyser l'environnement extérieur, déterminer les concurrents et leur proposition de valeur.
2. Évitez les avantages des concurrents, positionnez-vous dans leurs domaines relativement faibles et établissez votre propre avantage de marque.
3. Pour localiser, rechercher un certificat de confiance fiable.
4. Intégrer le positionnement dans tous les aspects de l'exploitation de l'entreprise, en particulier dans l'investissement des ressources de communication.

Prenons l'exemple d'une plateforme d'échange renommée, dont le succès provient d'un positionnement précis : "une plateforme créée pour les traders". Ils établissent la confiance par le biais de parrainages de lieux sportifs, de contrats avec des projets de qualité, etc., et intègrent le concept d'"altruisme" et "un service client total" dans leur fonctionnement.

Différenciation : comment créer un Layer2 exceptionnel ?

La différenciation peut principalement être considérée sous les sept aspects suivants :

1. Hausse des performances
2. Personnalisation
3. Réduire les risques
4. Afficher son statut social
5. Hausse de la commodité
6. Prix relativement bas
7. Innovation

Niveau narratif : échelle à quatre niveaux

La narration peut être divisée en quatre niveaux progressifs :

1. Attributs du produit : fonctionnalités, caractéristiques et points de vente
2. Intérêts des utilisateurs : les avantages spécifiques que le produit peut apporter aux utilisateurs
3. Valeur psychologique : satisfaire les besoins psychologiques profonds des utilisateurs
4. Valeurs : conformité avec les principes de vie importants des utilisateurs

Transformer le récit en mouvement

Pour former une communauté forte, il est nécessaire de trouver des objectifs ou des ennemis communs. Cela peut être réalisé par les étapes suivantes :

1. Identifier les incohérences dans l'environnement actuel
2. Transformer l'irréalisme en nouveaux modes de comportement et de narration

Par exemple, une communauté de meme coin a développé une culture de parodie unique autour de Bitcoin, tandis qu'une autre communauté a établi sa propre position en s'attaquant à la première. Ces cas montrent que la narration joue un rôle clé dans la hausse.

Le marketing est essentiellement une guerre autour de l'esprit. L'objectif central de la science de la narration est de faire en sorte qu'un projet devienne le "premier" ou le "seul" dans l'industrie. Cela nécessite non seulement de trouver un positionnement différencié, mais aussi de l'élever à un niveau supérieur de valeurs et de culture.

Un projet blockchain haute performance est un très bon exemple. Ils ont choisi de poursuivre des performances extrêmes à tout prix, réalisant une capacité de traitement de 100 000 TPS. Avec le slogan "première blockchain en temps réel", ils ont implanté le concept de "temps réel" dans l'esprit des utilisateurs et ont diffusé cette culture à travers des produits périphériques, gagnant finalement une position unique sur le marché.