Exploration de la route du Web3 social : de l'innovation à l'application à grande échelle

Le social Web3 redéfinit notre perception des réseaux sociaux et propose une gamme de solutions innovantes. Que ce soit pour la finance sociale ( SocialFi ) ou le social décentralisé ( Desoc ), le social Web3 explore activement les possibilités des futurs réseaux sociaux.

En regardant l'évolution des produits sociaux, les produits sociaux Web2 tels que Facebook, X, Instagram et WeChat ont offert aux utilisateurs une commodité sans précédent pour partager, interagir et communiquer. Cependant, cette commodité cache également certaines difficultés. Les plateformes sociales Web2 contrôlent généralement les données des utilisateurs de manière centralisée, manquent de transparence et de protection de la vie privée, et la gouvernance et la prise de décision des plateformes sont souvent contrôlées par quelques entités centralisées. De plus, l'incitation des créateurs est également un point de controverse pour les produits sociaux Web2.

Dans le même temps, le social Web3 redéfinit les réseaux sociaux d'une manière entièrement nouvelle. Le social Web3 met l'accent sur la décentralisation, la confidentialité et le contrôle des données des utilisateurs, ainsi que sur les mécanismes d'incitation de l'économie des cryptomonnaies, donnant naissance à des protocoles et produits tels que Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, etc. Les concepts de SocialFi intègrent la finance et le social, redéfinissant ainsi l'apparence des réseaux sociaux. Desoc, quant à lui, se concentre sur la création d'un écosystème social décentralisé afin d'éliminer de nombreux problèmes présents dans les réseaux sociaux Web2.

Bien que le secteur social ait longtemps été considéré comme le prochain grand espoir d'adoption de masse, il n'a toujours pas produit d'applications à grande échelle depuis sa création. Quel sera l'avenir des réseaux sociaux Web3 ? Les nombreux produits sociaux qui émergent sont-ils une mode passagère ou la prochaine adoption de masse ? Ce rapport de recherche explorera en profondeur les concepts et solutions clés des réseaux sociaux Web3, analysera l'état actuel de leur développement, ainsi que leurs avantages et défis. Nous reviendrons à l'essence même des réseaux sociaux, examinerons le domaine des réseaux sociaux Web3, mettrons en lumière leurs avantages et défis, et discuterons de leur rôle dans la redéfinition des réseaux sociaux.

Pourquoi avons-nous besoin de réseaux sociaux Web3?

La nature sociale ne change pas avec le développement de l'histoire.

Comme le mentionne Tom Standage dans son livre "Une brève histoire des médias sociaux", nous avons souvent tendance à penser que les médias sociaux sont un concept émergent, né avec le développement d'Internet et des technologies numériques. Cependant, en réalité, les humains ont toujours interagi et diffusé des informations sous différentes formes. Des lettres anciennes et des cafés aux réseaux sociaux modernes, l'essence des médias sociaux n'a pas changé, seule sa forme et les outils techniques ont continuellement évolué. Les médias sociaux sont une extension de notre nature humaine, une façon de poursuivre constamment la connexion et la communication.

En observant les différentes étapes historiques, la technologie a eu un impact majeur sur le développement et l'évolution des médias sociaux, constituant un important moteur de changement.

1. Période des médias anciens et traditionnels : Dans l'Antiquité, des moyens tels que les lettres et le service postal étaient les principaux médias sociaux. Avec l'invention de l'imprimerie, les livres et les journaux sont devenus les principaux outils de diffusion de l'information, mais la portée sociale était limitée par la géographie et la vitesse de communication.

2. L'ère du télégraphe et du téléphone : À la fin du 19ème siècle et au début du 20ème siècle, l'apparition du télégraphe a réduit le temps de diffusion de l'information, et la popularité du téléphone a changé la façon de communiquer à longue distance, permettant aux gens d'échanger des informations plus rapidement.

3. L'ère de la radio et de la télévision : Les médias de la radio et de la télévision du 20ème siècle ont transformé les modes de communication de masse, permettant une diffusion plus large de l'information et façonnant la culture, la politique et les idées sociales.

4. L'Internet et l'ère Web1.0 : De la fin des années 1990 au début des années 2000, l'émergence de l'Internet a permis une diffusion de l'information plus large et instantanée. L'ère Web1.0 se composait principalement de pages web statiques, où le contenu était principalement une transmission unidirectionnelle officielle vers les utilisateurs, et les utilisateurs ne pouvaient pas participer activement à la création de contenu, ce qui offrait peu de sociabilité.

5. L'émergence de Web2.0 et des médias sociaux : Depuis le milieu des années 2000, avec l'essor de Web2.0, des plateformes de médias sociaux plus interactives et impliquant les utilisateurs, telles que Facebook, X et YouTube, ont vu le jour. Ces plateformes offrent davantage de contenu généré par les utilisateurs et de fonctionnalités sociales, devenant les principaux outils de communication, de partage et d'interaction au quotidien.

6. Web3.0 et les réseaux sociaux décentralisés : Récemment, avec le développement des technologies blockchain et des cryptomonnaies, des plateformes sociales Web3.0 ont émergé, mettant l'accent sur la décentralisation, la protection de la vie privée et le contrôle par l'utilisateur. Ces plateformes tentent de résoudre les problèmes existants des réseaux sociaux Web2.0, tels que la confidentialité des données, le filtrage algorithmique et l'authenticité des informations, tout en offrant une expérience sociale plus sécurisée et transparente.

Il est facile de constater que l'homme a toujours eu un besoin de socialisation. Mais en substance, que ce soit par des interactions en face à face, des messages envoyés par pigeon voyageur ou des inscriptions gravées sur des tablettes pour les transmettre à d'autres, la nature du besoin humain de socialisation n'a pas beaucoup changé avec le temps. Les besoins fondamentaux se résument aux quatre points suivants :

1. Maintenir le lien et le sentiment d'appartenance : Les interactions sociales permettent aux gens de se sentir appartenir, de satisfaire leurs besoins émotionnels et affectifs, de créer des relations intimes et d'obtenir du soutien.

2. Apprentissage et échange d'informations : Grâce aux réseaux sociaux, les gens peuvent partager des expériences, des connaissances et des informations, favorisant l'apprentissage, le développement et la croissance personnelle.

3. Collaboration et entraide : Les interactions sociales aident les gens à collaborer, à coopérer, à résoudre des problèmes ensemble et à atteindre des objectifs communs.

4. Reconnaissance sociale et expression de soi : Les interactions sociales sont un moyen pour les individus de se présenter, de construire leur identité et d'obtenir de la reconnaissance.

Web2 répond aux besoins de "rapidité, qualité, économie" en matière de réseaux sociaux.

À partir du milieu des années 2000, les médias sociaux Web2 ont commencé à se développer rapidement. Facebook est devenu le pionnier, offrant aux utilisateurs la possibilité de partager des informations, des photos, des vidéos, des mises à jour de statut, etc., et permettant aux utilisateurs de construire un réseau social. Par la suite, de nombreuses autres plateformes sociales telles que X, YouTube et LinkedIn ont vu le jour.

Chaque plateforme a ses propres caractéristiques et fonctionnalités, comme X, qui est devenue une plateforme importante pour la diffusion d'informations et les discussions grâce à sa méthode unique de messagerie instantanée et d'interaction sociale. Sa limite de 140 caractères permet une diffusion rapide des informations, en faisant un point chaud pour les nouvelles et les discussions sur des sujets; YouTube, en tant que plateforme de partage de vidéos, a changé la façon dont les gens regardent et partagent des vidéos, devenant une plateforme de création et de partage de contenu très populaire; LinkedIn se concentre sur le réseautage professionnel, offrant un réseau professionnel qui permet aux utilisateurs d'établir des relations professionnelles, de partager des expériences de travail et d'élargir leurs contacts; Instagram, avec sa puissante fonction de partage d'images et son interactivité sociale, a attiré un grand nombre d'utilisateurs, devenant l'une des principales plateformes de partage de photos et de vidéos.

Au stade du Web2, l'accent est mis sur la participation des utilisateurs, l'interaction et la génération de contenu. Les sites Web se sont transformés d'une simple présentation d'informations statiques en plateformes sociales plus dynamiques et interactives, permettant aux utilisateurs de créer et de partager du contenu, allant de simples textes et images à des vidéos, des blogs et des profils plus riches. Avec le développement de l'internet mobile et la généralisation des smartphones, les gens peuvent accéder aux plateformes de médias sociaux à tout moment et en tout lieu, ce qui a facilité et intensifié les activités sociales.

Et avec l'augmentation du nombre d'utilisateurs, les médias sociaux sont devenus progressivement la principale plateforme pour les activités commerciales et la promotion publicitaire. Les entreprises et les marques utilisent les médias sociaux pour attirer des utilisateurs et promouvoir des produits, la capitalisation boursière des projets sociaux a également grimpé en flèche, avec la société leader Meta( anciennement Facebook), dont la capitalisation boursière a explosé depuis son introduction en bourse en 2012, atteignant plus de 1 trillion de dollars en 2021.

En revisitant l'histoire du développement des réseaux sociaux Web2, l'essence des besoins sociaux n'a pas changé, le changement fondamental réside dans la fourniture de services plus rapides, plus pratiques et moins chers. Facebook permet de rencontrer des amis et de partager des informations plus rapidement, X permet de voir les actualités tendance et d'interagir plus rapidement, comparé aux journaux et à la télévision (, LinkedIn a transformé le réseautage professionnel d'une simple introduction en personne à un amiage professionnel rapide en ligne... Essentiellement, les produits de réseaux sociaux Web2 répondent au besoin de "rapidité, qualité et économies".

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) Dilemmes de l'industrie sociale traditionnelle

Cependant, le social Web2 a également apporté certains problèmes, qui peuvent être résumés en deux aspects : la propriété des données et la centralisation.

1### Propriété des données : Dans les produits sociaux Web2, les données des utilisateurs n'appartiennent pas à eux, mais à la plateforme, ce qui peut entraîner de nombreux problèmes.

• Fuite de données personnelles : Les données des utilisateurs sont massivement collectées et exploitées, ce qui entraîne un risque de fuite de la vie privée. La plateforme pourrait abuser des données des utilisateurs ou les vendre à des tiers, entraînant des problèmes de fuite de la vie privée et d'abus de données.

• La valeur ne profite pas aux utilisateurs : les données des utilisateurs permettent aux plateformes sociales de réaliser des actions publicitaires telles que le marketing ciblé, cependant les utilisateurs ne peuvent pas bénéficier des revenus, ce qui conduit à une exploitation gratuite des données fournies par les utilisateurs.

• Impossible de passer d'une plateforme à l'autre : En raison de la propriété des données par la plateforme et non par l'utilisateur, il est souvent nécessaire de tout recommencer lors de l'inscription sur différents réseaux sociaux. Les informations telles que sa propre carte de visite sociale ne peuvent pas circuler entre plusieurs plateformes sociales, chaque plateforme sociale devenant une île.

Dans l'environnement social de Web2, de nombreux créateurs signalent qu'après avoir généré la majeure partie de la valeur, ils ne reçoivent pas la rémunération qui leur revient ou ne reçoivent qu'une très petite partie. Ils peuvent créer leur propre IP sur les plateformes de médias sociaux, mais ils n'ont pas de droits de propriété et de contrôle sur les données et la valeur des contenus créés. Une fois que X ou Youtube supprime un profil, toute l'accumulation de données de contenu est perdue.

2. décentralisé : dans les produits sociaux Web2, la plateforme a un droit d'utilisation illimité sur le contenu.

• Capacité de résistance à la censure faible : En raison du stockage des informations Web2 sur des serveurs centralisés, la liberté d'expression ne peut pas être réalisée dans de nombreuses applications de plusieurs pays, étant donné l'influence des facteurs politiques et culturels, privant ainsi, dans une certaine mesure, le droit à l'expression libre. Que ce soit les changements fréquents des règles sur X, la suspension de comptes, ou que ce soit sur des plateformes centralisées comme Facebook ou TikTok, il existe trop de restrictions et de contraintes centralisées, obligeant les utilisateurs à danser sous des chaînes.

Bien qu'il existe des applications comme Mammoth qui font des efforts en matière de décentralisation, il reste encore de nombreux problèmes inévitables. Bien que dans l'ensemble, la décentralisation soit atteinte, dans des serveurs spécifiques, les utilisateurs continuent de courir le risque d'être soumis à l'autoritarisme du fournisseur de ce serveur, d'être abandonnés et d'être interdits aux autres.

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Analyse des produits dans l'industrie sociale Web3

Face aux divers problèmes du social Web2, les produits Web3 commencent à explorer plusieurs aspects, des protocoles aux applications, les projets sociaux Web3 fleurissent pour résoudre les différentes douleurs du social Web2.

Dans l'ensemble de l'industrie des réseaux sociaux Web3, l'industrie des réseaux sociaux Web3 peut être grossièrement divisée en quatre parties : la couche d'application, la couche de protocole, la couche de blockchain et la couche de stockage. Parmi elles, la chaîne dédiée aux réseaux sociaux fournit un L1 personnalisé aux applications de réseaux sociaux afin de mieux répondre aux besoins des applications de réseaux sociaux, car les applications sociales sont plus exigeantes que celles du secteur financier D.