La science narrative du directeur marketing Web3

Dans le domaine du Web3, de nombreux responsables marketing manquent souvent de pensée systématique lors de l'élaboration de la narration d'un projet. Cet article explorera comment devenir un excellent scientifique de la narration et comment construire un cadre narratif efficace.

Niveau stratégique : Créer une plateforme de trading unique

Pour créer une plateforme de trading réussie, il faut suivre les quatre étapes suivantes :

1. Analyser l'environnement du marché, déterminer les clients cibles et leurs besoins.
2. Évitez les avantages de vos concurrents et trouvez votre propre position.
3. Établir la crédibilité et gagner la confiance des utilisateurs.
4. Intégrer le positionnement dans tous les aspects de l'exploitation de l'entreprise, en particulier dans la communication marketing.

Prenons l'exemple d'une plateforme de trading bien connue, qui se positionne clairement pour offrir la meilleure expérience aux traders. Elle établit sa réputation en sponsorisant des événements sportifs et en signant des projets de qualité, tout en intégrant la philosophie "servir les traders" dans sa culture d'entreprise et ses opérations.

Stratégie de différenciation : solutions Layer2 innovantes

Pour créer un projet Layer2 différencié, on peut se concentrer sur les sept aspects suivants :

1. Amélioration des performances
2. Personnalisation
3. Réduction des risques
4. Identité
5. Commodité
6. Rapport qualité-prix
7. Innovation

Construction narrative : quatre niveaux

Une narration efficace doit contenir quatre niveaux :

1. Propriétés du produit : fonctionnalités et caractéristiques
2. Intérêts des utilisateurs : les avantages réels apportés par le produit
3. Valeur psychologique : satisfaire les besoins émotionnels des utilisateurs
4. Valeurs : Résonance avec les croyances profondes des utilisateurs

Prenons l'exemple d'un projet Layer2, ils ne se contentent pas de souligner leurs avantages techniques, mais transmettent également l'idée de "faire bénéficier Ethereum à tous", touchant ainsi la valeur psychologique et les valeurs des utilisateurs.

Transformer la narration en mouvement

Pour transformer le récit en un mouvement, la clé est :

1. Trouver un objectif commun ou un ennemi
2. Identifier les incohérences dans la situation actuelle
3. Proposer de nouveaux modèles de comportement et de narration

Des études de cas réussies incluent certaines communautés de mèmes, qui ont formé une identité culturelle unique en s'opposant ensemble aux cryptomonnaies mainstream.

Conclusion

Le marketing est essentiellement une bataille d'esprit. L'objectif ultime de la science du récit est de faire en sorte qu'un projet devienne le "premier" ou le "seul" dans l'industrie. Cela nécessite non seulement de trouver une position de différenciation, mais aussi de l'élever au niveau des valeurs et de la culture.

Prenons l'exemple d'un projet blockchain de haute performance, qui a proposé le concept de "première blockchain en temps réel" en poursuivant une performance extrême, et a intégré cette idée dans la conception de produits et la communication marketing, remportant finalement une position unique sur le marché.