Nuevas ideas para el crecimiento de Web3: desafíos y oportunidades del modelo de ruptura social en el mercado europeo y americano
Con la expansión de los proyectos Web3 a nivel global, muchos equipos comienzan a pensar en cómo superar los cuellos de botella de crecimiento provocados por las diferencias culturales regionales. El modelo de fractura social que ha tenido éxito en el mercado asiático, ha encontrado numerosas dificultades en el mercado europeo y estadounidense. Detrás de este fenómeno, se refleja una diferencia cultural más compleja y la psicología del usuario.
Modo Pinduoduo: El código del éxito de la ruptura social en Asia
El éxito de Pinduoduo ha llevado al marketing de "ruptura social" a su punto máximo en el mercado asiático. Desde su fundación en 2015 hasta 2020, Pinduoduo logró un asombroso subir en el número de compradores activos anuales a 788 millones en solo 5 años, convirtiéndose en la segunda plataforma de comercio electrónico más grande de China.
La razón principal radica, en primer lugar, en la profunda base de la cultura colectivista en Asia. Aquí, las redes de relaciones interpersonales son complejas, y las personas tienen un fuerte sentido de identificación con el grupo; compartir información sobre descuentos no solo no genera presión social, sino que se considera una forma de mantener las relaciones. Esta base cultural proporciona un suelo natural para la fragmentación social.
En segundo lugar, el entorno social altamente digitalizado de la región asiática ha jugado un papel crucial. La combinación de un sistema de pagos móviles completo y el uso frecuente de las redes sociales ha dado lugar a una cultura de socialización digital madura. La gente está acostumbrada a compartir todos los aspectos de su vida en las plataformas sociales, incluidas las experiencias de consumo y las ofertas de compras.
Más importante aún, Pinduoduo ha captado con precisión la psicología del usuario. Han logrado transformar el acto individual de "ahorrar dinero" en un tema social, reduciendo las huellas de marketing a través de mecanismos de gamificación diseñados cuidadosamente y aprovechando de manera astuta el poder de las comunidades para crear un fuerte sentido de participación. Este enfoque no solo hace que los usuarios participen de manera espontánea, sino que también mantiene su actividad de forma continua.
Es importante destacar que el éxito de Pinduoduo no solo depende del mecanismo de ruptura social en sí, sino que lo más importante es la profunda comprensión de los patrones de comportamiento de los usuarios locales. Han combinado perfectamente los conceptos aparentemente contradictorios de "ahorrar dinero" y "socializar", creando un modelo único de "social + comercio". Esta comprensión precisa de la psicología de los usuarios locales nos proporciona importantes pistas sobre cómo promover la ruptura social en otros mercados.
Este modelo de éxito fue posteriormente intentado por múltiples partes en el mercado del sudeste asiático. Varios plataformas de comercio social locales adoptaron mecanismos similares, mostrando una gran vitalidad en mercados como Vietnam y Tailandia, lo que demuestra la alta compatibilidad de este modelo con la cultura asiática.
Mercado Europeo y Americano: ¿Tierra fértil para la ruptura social o un terreno estéril?
Como la versión internacional de Pinduoduo, Temu ha modificado ingeniosamente el modelo de ruptura social al entrar en el mercado estadounidense. Las reglas de su plan de "Bonificación por Referido" son simples pero efectivas: los usuarios pueden obtener una recompensa en efectivo de 20 dólares al invitar a 5 nuevos usuarios a registrarse a través de plataformas sociales populares, y cuanto más inviten, mayor será la recompensa. Aunque este mecanismo no puede replicar completamente el modelo de "corte" de Pinduoduo debido a las restricciones legales locales, aún ha logrado desencadenar una propagación viral.
Los datos corroboran la efectividad de esta estrategia: en el primer mes de 2023, Temu ocupó durante 28 días consecutivos el primer lugar en la lista de descargas gratuitas de iOS en la región de EE. UU. Al finalizar el año 2023, su número de usuarios activos mensuales (MAU) solo fue superado por una conocida plataforma de comercio electrónico, logrando un GMV de aproximadamente 16 mil millones de dólares en un año, superando a otros competidores que han estado en el mercado durante más tiempo.
Es importante destacar que, incluso en casos de éxito como Temu, su estrategia de裂变 social ha pasado por múltiples ajustes. Desde la invitación inicial de cinco personas para obtener 20 dólares, hasta el ajuste posterior a siete personas invitadas para obtener la misma recompensa, este ajuste de estrategia flexible demuestra una observación y respuesta continua a las reacciones del mercado. Este enfoque de optimización iterativa proporciona una referencia práctica importante para los proyectos de Web3.
Pero este puede ser uno de los pocos casos de éxito en la ruptura social en Europa y América del Norte hasta ahora. Varios casos de fracaso en la última década merecen reflexión. Una plataforma social lanzó un plan de "Referir a un amigo", pero finalmente tuvo que ajustar su estrategia debido al desagrado de los usuarios por este tipo de invitaciones "de spam". El caso de una plataforma de compras grupales es aún más significativo como advertencia. Este antiguo gigante de las compras grupales alcanzó un valor de mercado de 16,000 millones de dólares en su IPO en 2011, pero la dependencia excesiva de altos descuentos y la presión social llevó a la pérdida de usuarios, y para noviembre de 2024, su valor de mercado se redujo a aproximadamente 320 millones de dólares. Esta caída abrupta destaca la vulnerabilidad del modelo de marketing social que depende únicamente de las promociones en los mercados de Europa y América del Norte. Otro plan de recomendación de una plataforma social también enfrentó obstáculos. A pesar de que esta plataforma es muy popular entre los jóvenes, su plan de ruptura social no tuvo buenos resultados debido a las preocupaciones de los usuarios sobre la privacidad y la fatiga por la información de marketing continua.
Estos casos revelan la singularidad del mercado europeo y americano: los usuarios tienen una fuerte conciencia sobre la privacidad, son altamente cautelosos con respecto a las acciones de promoción comercial, y la tradición del individualismo hace que los usuarios no deseen ser etiquetados como "marketeros". Más importante aún, estos mercados tienen una baja tolerancia hacia las estrategias de marketing, y los usuarios tienden a tomar decisiones basadas en su propio juicio en lugar de la presión social.
Pero los datos recientes muestran que el mercado europeo y estadounidense no rechaza completamente la ruptura social. Tomando como ejemplo una plataforma de mensajería instantánea, el número de usuarios ha superado los 950 millones, de los cuales más de 10 millones son usuarios de pago, y una gran parte de estos usuarios proviene de Europa y Rusia. En 2024, los proyectos de Web3 en el ecosistema de esta plataforma para adquirir usuarios se han convertido en una tendencia evidente. Esto indica que los usuarios de Europa y Estados Unidos también tienen la disposición de aceptar formas sociales innovadoras.
El mercado occidental realmente presenta enormes oportunidades. En primer lugar, está la ventaja de la base de usuarios; una gran cantidad de usuarios activos en redes sociales proporciona un amplio espacio para subir proyectos. Estos usuarios tienen una alta aceptación de la digitalización y están acostumbrados a cambiar entre varias plataformas, lo que ofrece un buen canal de difusión para la fragmentación social.
Es importante destacar que, actualmente, el nivel de competencia entre los proyectos de Web3 en los mercados de Europa y América del Norte es relativamente bajo, y los costos de adquisición de usuarios aún tienen espacio para optimizarse. El mercado tiene una alta aceptación de modelos de marketing innovadores, lo que brinda una valiosa oportunidad para redefinir la fragmentación social.
Dilema: ¿Por qué es difícil replicar la fisura social tradicional?
A nivel cultural, la tradición de individualismo profundamente arraigada en las sociedades occidentales contrasta marcadamente con el colectivismo asiático. Los usuarios occidentales generalmente tienen una fuerte conciencia de los límites personales, mantienen una vigilancia natural frente a los mensajes de marketing y valoran enormemente la protección de la privacidad personal. Esta característica cultural hace que los métodos tradicionales de ruptura social a menudo sean difíciles de aplicar.
La presión social se manifiesta de manera particularmente evidente en los mercados de Europa y América del Norte. Los usuarios en general están preocupados de que las acciones de promoción comercial afecten sus relaciones sociales reales y no quieren ser etiquetados como "marketers". Esta carga psicológica restringe gravemente la difusión natural de la diseminación social.
La construcción de mecanismos de confianza enfrenta mayores desafíos en los mercados de Europa y América del Norte. Los proyectos relacionados con criptomonedas generalmente tienen una baja confianza en estas regiones, y los usuarios mantienen una actitud cautelosa hacia las nuevas tecnologías. Establecer confianza requiere un proceso más largo y más esfuerzo. Al mismo tiempo, los usuarios europeos y americanos tienen mayores exigencias sobre las formas de marketing; la inducción de beneficios directos a menudo tiene un efecto deficiente, y se necesita un enfoque más refinado para la transmisión de valor.
Romper: redefinir la fisura social en el mercado europeo y estadounidense
Para lograr una ruptura en el mercado europeo y estadounidense, la tarea principal es realizar una transformación estratégica. El modelo tradicional de "marketing de presión" necesita cambiar a un modelo de "compartición de valor". Esto significa que al diseñar estrategias de subir, se debe resaltar más los beneficios individuales en lugar de la presión comunitaria, enfatizando el derecho de elección autónoma del usuario y trabajando en construir una motivación positiva para compartir. Cuando los usuarios sienten un valor real y pueden decidir por sí mismos si comparten, el efecto de la difusión suele ser mejor.
El diseño gamificado también necesita una transformación localizada. Con base en las características psicológicas de los usuarios de Europa y América, los mecanismos de interacción deben prestar más atención a la experiencia personal, reducir las huellas de marketing evidentes y ofrecer formas de participación personalizadas a los usuarios. Esta transformación no solo debe considerar el aspecto funcional, sino que también debe profundizar en el ámbito psicológico del usuario. El nuevo paradigma de subir debería explorar el mecanismo óptimo de incentivación del usuario dentro de los límites permitidos por las reglas, encontrando un punto de equilibrio que pueda provocar una efectiva bifurcación sin causar desagrado en los usuarios.
Para los proyectos de Web3, la bifurcación social tiene una ventaja única: el mecanismo de distribución de recompensas automatizado a través de contratos inteligentes puede garantizar la equidad y transparencia de todo el proceso. Esto no solo puede reducir las dudas de los usuarios sobre las actividades de marketing, sino que también puede establecer confianza a través de la verificabilidad inherente de la tecnología blockchain. Por ejemplo, el proyecto puede registrar en la cadena de bloques los registros de invitaciones y el proceso de distribución de recompensas, permitiendo que cada participante verifique la equidad de la actividad.
Al implementar específicamente, es necesario prestar atención a los siguientes puntos clave:
Transparencia: mostrar claramente las reglas y el mecanismo de recompensas, estableciendo un sentido de confianza.
Autonomía: dar a los usuarios plena libertad de elección, evitando la obligatoriedad.
Orientación hacia el valor: destacar las ganancias personales en lugar de la presión social. Los "beneficios" en el ámbito de Web3 se pueden establecer según las características de la industria como calificación para la lista de espera, puntos, tokens, o NFT, entre otros.
Protección de la privacidad: Cumplir estrictamente con las regulaciones locales y respetar las preferencias de privacidad de los usuarios. Las actividades de bifurcación social en el ámbito de Web3 pueden aprovechar bien la tecnología blockchain para proteger la privacidad de información sensible como las direcciones de billetera de los participantes.
En el nivel de herramientas, la innovación tecnológica desempeñará un papel clave. La aparición de herramientas sin código ha reducido drásticamente la barrera de entrada, permitiendo que los equipos de operación ajusten estrategias rápidamente. Una poderosa capacidad de análisis de datos apoya la optimización de decisiones, ayudando a los proyectos a comprender mejor las necesidades de los usuarios. Al mismo tiempo, la integración de productos nativos, los procesos de participación simplificados y los mecanismos de recompensa transparentes se convertirán en factores importantes para mejorar la experiencia del usuario.
Además, además de la fragmentación social, se pueden combinar otros métodos de marketing y adoptar un enfoque integral. El éxito de Temu no se basa únicamente en la fragmentación social. También ha invertido grandes sumas en publicidad en redes sociales y en publicidad tradicional (, como en el Super Bowl ). En conjunto, cada usuario estadounidense ha estado expuesto a anuncios de Temu entre 60 y 70 veces en diversas plataformas. La mayoría de los proyectos de Web3 pueden no tener los enormes gastos publicitarios de Temu, pero pueden combinar las características de la industria, utilizando contenido de medios sociales de KOL o Influencers, junto con la fragmentación social, para lograr mejores resultados.
Futuro: Nueva parámetro de crecimiento social para proyectos Web3
Con el desarrollo global de los proyectos Web3, cómo lograr un crecimiento efectivo de usuarios en diferentes contextos culturales se convertirá en un tema clave. En los mercados de Europa y América del Norte, la ruptura social no es imposible, sino que requiere una localización y una innovación más profundas. Especialmente en el ámbito de Web3, con el desarrollo de la nueva generación de protocolos sociales y soluciones de identidad descentralizadas, la ruptura social podría enfrentar nuevas oportunidades. Estas innovaciones tecnológicas no solo pueden proteger mejor la privacidad del usuario, sino que también pueden ofrecer formas más diversificadas de transmisión de valor para la ruptura social. Los responsables del proyecto deben seguir prestando atención a estos desarrollos tecnológicos y integrarlos en el diseño de estrategias de crecimiento.
A través de las herramientas y estrategias adecuadas, combinadas con una comprensión profunda de la psicología de los usuarios locales, los proyectos de Web3 pueden encontrar completamente un nuevo paradigma de crecimiento social adecuado para el mercado europeo y estadounidense. En este proceso, la flexibilidad, la transparencia y la experiencia del usuario serán factores clave para el éxito.
En esta competencia global de crecimiento de Web3, los verdaderos ganadores no son los imitadores que simplemente copian experiencias exitosas, sino los pioneros que pueden adaptarse a las circunstancias locales y romper esquemas con innovación. Solo entendiendo y respetando las diferencias del mercado se puede tener una ventaja en la ola de globalización.
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gas_guzzler
· hace15h
¿Qué haces que no puedes hacer nada? ¿Por qué aún piensas en el mercado europeo y estadounidense?
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GasFeeCry
· 07-21 15:13
La tarifa de gas que no se puede superar, códigos de tarjeta que no se agotan.
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BearMarketMonk
· 07-21 15:13
¿Sigues soñando con la bifurcación? El ciclo del mercado nos dice que la esencia siempre es caida a cero.
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FomoAnxiety
· 07-21 15:09
No hablemos de otras cosas, ni siquiera podemos competir con el baloncesto de América.
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VCsSuckMyLiquidity
· 07-21 14:59
Los occidentales solo ven el dinero, ¿de acuerdo? ¿A quién le importa la ruptura?
¿Cómo pueden los proyectos de Web3 superar la dificultad de la fractura social en Europa y América?
Nuevas ideas para el crecimiento de Web3: desafíos y oportunidades del modelo de ruptura social en el mercado europeo y americano
Con la expansión de los proyectos Web3 a nivel global, muchos equipos comienzan a pensar en cómo superar los cuellos de botella de crecimiento provocados por las diferencias culturales regionales. El modelo de fractura social que ha tenido éxito en el mercado asiático, ha encontrado numerosas dificultades en el mercado europeo y estadounidense. Detrás de este fenómeno, se refleja una diferencia cultural más compleja y la psicología del usuario.
Modo Pinduoduo: El código del éxito de la ruptura social en Asia
El éxito de Pinduoduo ha llevado al marketing de "ruptura social" a su punto máximo en el mercado asiático. Desde su fundación en 2015 hasta 2020, Pinduoduo logró un asombroso subir en el número de compradores activos anuales a 788 millones en solo 5 años, convirtiéndose en la segunda plataforma de comercio electrónico más grande de China.
La razón principal radica, en primer lugar, en la profunda base de la cultura colectivista en Asia. Aquí, las redes de relaciones interpersonales son complejas, y las personas tienen un fuerte sentido de identificación con el grupo; compartir información sobre descuentos no solo no genera presión social, sino que se considera una forma de mantener las relaciones. Esta base cultural proporciona un suelo natural para la fragmentación social.
En segundo lugar, el entorno social altamente digitalizado de la región asiática ha jugado un papel crucial. La combinación de un sistema de pagos móviles completo y el uso frecuente de las redes sociales ha dado lugar a una cultura de socialización digital madura. La gente está acostumbrada a compartir todos los aspectos de su vida en las plataformas sociales, incluidas las experiencias de consumo y las ofertas de compras.
Más importante aún, Pinduoduo ha captado con precisión la psicología del usuario. Han logrado transformar el acto individual de "ahorrar dinero" en un tema social, reduciendo las huellas de marketing a través de mecanismos de gamificación diseñados cuidadosamente y aprovechando de manera astuta el poder de las comunidades para crear un fuerte sentido de participación. Este enfoque no solo hace que los usuarios participen de manera espontánea, sino que también mantiene su actividad de forma continua.
Es importante destacar que el éxito de Pinduoduo no solo depende del mecanismo de ruptura social en sí, sino que lo más importante es la profunda comprensión de los patrones de comportamiento de los usuarios locales. Han combinado perfectamente los conceptos aparentemente contradictorios de "ahorrar dinero" y "socializar", creando un modelo único de "social + comercio". Esta comprensión precisa de la psicología de los usuarios locales nos proporciona importantes pistas sobre cómo promover la ruptura social en otros mercados.
Este modelo de éxito fue posteriormente intentado por múltiples partes en el mercado del sudeste asiático. Varios plataformas de comercio social locales adoptaron mecanismos similares, mostrando una gran vitalidad en mercados como Vietnam y Tailandia, lo que demuestra la alta compatibilidad de este modelo con la cultura asiática.
Mercado Europeo y Americano: ¿Tierra fértil para la ruptura social o un terreno estéril?
Como la versión internacional de Pinduoduo, Temu ha modificado ingeniosamente el modelo de ruptura social al entrar en el mercado estadounidense. Las reglas de su plan de "Bonificación por Referido" son simples pero efectivas: los usuarios pueden obtener una recompensa en efectivo de 20 dólares al invitar a 5 nuevos usuarios a registrarse a través de plataformas sociales populares, y cuanto más inviten, mayor será la recompensa. Aunque este mecanismo no puede replicar completamente el modelo de "corte" de Pinduoduo debido a las restricciones legales locales, aún ha logrado desencadenar una propagación viral.
Los datos corroboran la efectividad de esta estrategia: en el primer mes de 2023, Temu ocupó durante 28 días consecutivos el primer lugar en la lista de descargas gratuitas de iOS en la región de EE. UU. Al finalizar el año 2023, su número de usuarios activos mensuales (MAU) solo fue superado por una conocida plataforma de comercio electrónico, logrando un GMV de aproximadamente 16 mil millones de dólares en un año, superando a otros competidores que han estado en el mercado durante más tiempo.
Es importante destacar que, incluso en casos de éxito como Temu, su estrategia de裂变 social ha pasado por múltiples ajustes. Desde la invitación inicial de cinco personas para obtener 20 dólares, hasta el ajuste posterior a siete personas invitadas para obtener la misma recompensa, este ajuste de estrategia flexible demuestra una observación y respuesta continua a las reacciones del mercado. Este enfoque de optimización iterativa proporciona una referencia práctica importante para los proyectos de Web3.
Pero este puede ser uno de los pocos casos de éxito en la ruptura social en Europa y América del Norte hasta ahora. Varios casos de fracaso en la última década merecen reflexión. Una plataforma social lanzó un plan de "Referir a un amigo", pero finalmente tuvo que ajustar su estrategia debido al desagrado de los usuarios por este tipo de invitaciones "de spam". El caso de una plataforma de compras grupales es aún más significativo como advertencia. Este antiguo gigante de las compras grupales alcanzó un valor de mercado de 16,000 millones de dólares en su IPO en 2011, pero la dependencia excesiva de altos descuentos y la presión social llevó a la pérdida de usuarios, y para noviembre de 2024, su valor de mercado se redujo a aproximadamente 320 millones de dólares. Esta caída abrupta destaca la vulnerabilidad del modelo de marketing social que depende únicamente de las promociones en los mercados de Europa y América del Norte. Otro plan de recomendación de una plataforma social también enfrentó obstáculos. A pesar de que esta plataforma es muy popular entre los jóvenes, su plan de ruptura social no tuvo buenos resultados debido a las preocupaciones de los usuarios sobre la privacidad y la fatiga por la información de marketing continua.
Estos casos revelan la singularidad del mercado europeo y americano: los usuarios tienen una fuerte conciencia sobre la privacidad, son altamente cautelosos con respecto a las acciones de promoción comercial, y la tradición del individualismo hace que los usuarios no deseen ser etiquetados como "marketeros". Más importante aún, estos mercados tienen una baja tolerancia hacia las estrategias de marketing, y los usuarios tienden a tomar decisiones basadas en su propio juicio en lugar de la presión social.
Pero los datos recientes muestran que el mercado europeo y estadounidense no rechaza completamente la ruptura social. Tomando como ejemplo una plataforma de mensajería instantánea, el número de usuarios ha superado los 950 millones, de los cuales más de 10 millones son usuarios de pago, y una gran parte de estos usuarios proviene de Europa y Rusia. En 2024, los proyectos de Web3 en el ecosistema de esta plataforma para adquirir usuarios se han convertido en una tendencia evidente. Esto indica que los usuarios de Europa y Estados Unidos también tienen la disposición de aceptar formas sociales innovadoras.
El mercado occidental realmente presenta enormes oportunidades. En primer lugar, está la ventaja de la base de usuarios; una gran cantidad de usuarios activos en redes sociales proporciona un amplio espacio para subir proyectos. Estos usuarios tienen una alta aceptación de la digitalización y están acostumbrados a cambiar entre varias plataformas, lo que ofrece un buen canal de difusión para la fragmentación social.
Es importante destacar que, actualmente, el nivel de competencia entre los proyectos de Web3 en los mercados de Europa y América del Norte es relativamente bajo, y los costos de adquisición de usuarios aún tienen espacio para optimizarse. El mercado tiene una alta aceptación de modelos de marketing innovadores, lo que brinda una valiosa oportunidad para redefinir la fragmentación social.
Dilema: ¿Por qué es difícil replicar la fisura social tradicional?
A nivel cultural, la tradición de individualismo profundamente arraigada en las sociedades occidentales contrasta marcadamente con el colectivismo asiático. Los usuarios occidentales generalmente tienen una fuerte conciencia de los límites personales, mantienen una vigilancia natural frente a los mensajes de marketing y valoran enormemente la protección de la privacidad personal. Esta característica cultural hace que los métodos tradicionales de ruptura social a menudo sean difíciles de aplicar.
La presión social se manifiesta de manera particularmente evidente en los mercados de Europa y América del Norte. Los usuarios en general están preocupados de que las acciones de promoción comercial afecten sus relaciones sociales reales y no quieren ser etiquetados como "marketers". Esta carga psicológica restringe gravemente la difusión natural de la diseminación social.
La construcción de mecanismos de confianza enfrenta mayores desafíos en los mercados de Europa y América del Norte. Los proyectos relacionados con criptomonedas generalmente tienen una baja confianza en estas regiones, y los usuarios mantienen una actitud cautelosa hacia las nuevas tecnologías. Establecer confianza requiere un proceso más largo y más esfuerzo. Al mismo tiempo, los usuarios europeos y americanos tienen mayores exigencias sobre las formas de marketing; la inducción de beneficios directos a menudo tiene un efecto deficiente, y se necesita un enfoque más refinado para la transmisión de valor.
Romper: redefinir la fisura social en el mercado europeo y estadounidense
Para lograr una ruptura en el mercado europeo y estadounidense, la tarea principal es realizar una transformación estratégica. El modelo tradicional de "marketing de presión" necesita cambiar a un modelo de "compartición de valor". Esto significa que al diseñar estrategias de subir, se debe resaltar más los beneficios individuales en lugar de la presión comunitaria, enfatizando el derecho de elección autónoma del usuario y trabajando en construir una motivación positiva para compartir. Cuando los usuarios sienten un valor real y pueden decidir por sí mismos si comparten, el efecto de la difusión suele ser mejor.
El diseño gamificado también necesita una transformación localizada. Con base en las características psicológicas de los usuarios de Europa y América, los mecanismos de interacción deben prestar más atención a la experiencia personal, reducir las huellas de marketing evidentes y ofrecer formas de participación personalizadas a los usuarios. Esta transformación no solo debe considerar el aspecto funcional, sino que también debe profundizar en el ámbito psicológico del usuario. El nuevo paradigma de subir debería explorar el mecanismo óptimo de incentivación del usuario dentro de los límites permitidos por las reglas, encontrando un punto de equilibrio que pueda provocar una efectiva bifurcación sin causar desagrado en los usuarios.
Para los proyectos de Web3, la bifurcación social tiene una ventaja única: el mecanismo de distribución de recompensas automatizado a través de contratos inteligentes puede garantizar la equidad y transparencia de todo el proceso. Esto no solo puede reducir las dudas de los usuarios sobre las actividades de marketing, sino que también puede establecer confianza a través de la verificabilidad inherente de la tecnología blockchain. Por ejemplo, el proyecto puede registrar en la cadena de bloques los registros de invitaciones y el proceso de distribución de recompensas, permitiendo que cada participante verifique la equidad de la actividad.
Al implementar específicamente, es necesario prestar atención a los siguientes puntos clave:
En el nivel de herramientas, la innovación tecnológica desempeñará un papel clave. La aparición de herramientas sin código ha reducido drásticamente la barrera de entrada, permitiendo que los equipos de operación ajusten estrategias rápidamente. Una poderosa capacidad de análisis de datos apoya la optimización de decisiones, ayudando a los proyectos a comprender mejor las necesidades de los usuarios. Al mismo tiempo, la integración de productos nativos, los procesos de participación simplificados y los mecanismos de recompensa transparentes se convertirán en factores importantes para mejorar la experiencia del usuario.
Además, además de la fragmentación social, se pueden combinar otros métodos de marketing y adoptar un enfoque integral. El éxito de Temu no se basa únicamente en la fragmentación social. También ha invertido grandes sumas en publicidad en redes sociales y en publicidad tradicional (, como en el Super Bowl ). En conjunto, cada usuario estadounidense ha estado expuesto a anuncios de Temu entre 60 y 70 veces en diversas plataformas. La mayoría de los proyectos de Web3 pueden no tener los enormes gastos publicitarios de Temu, pero pueden combinar las características de la industria, utilizando contenido de medios sociales de KOL o Influencers, junto con la fragmentación social, para lograr mejores resultados.
Futuro: Nueva parámetro de crecimiento social para proyectos Web3
Con el desarrollo global de los proyectos Web3, cómo lograr un crecimiento efectivo de usuarios en diferentes contextos culturales se convertirá en un tema clave. En los mercados de Europa y América del Norte, la ruptura social no es imposible, sino que requiere una localización y una innovación más profundas. Especialmente en el ámbito de Web3, con el desarrollo de la nueva generación de protocolos sociales y soluciones de identidad descentralizadas, la ruptura social podría enfrentar nuevas oportunidades. Estas innovaciones tecnológicas no solo pueden proteger mejor la privacidad del usuario, sino que también pueden ofrecer formas más diversificadas de transmisión de valor para la ruptura social. Los responsables del proyecto deben seguir prestando atención a estos desarrollos tecnológicos y integrarlos en el diseño de estrategias de crecimiento.
A través de las herramientas y estrategias adecuadas, combinadas con una comprensión profunda de la psicología de los usuarios locales, los proyectos de Web3 pueden encontrar completamente un nuevo paradigma de crecimiento social adecuado para el mercado europeo y estadounidense. En este proceso, la flexibilidad, la transparencia y la experiencia del usuario serán factores clave para el éxito.
En esta competencia global de crecimiento de Web3, los verdaderos ganadores no son los imitadores que simplemente copian experiencias exitosas, sino los pioneros que pueden adaptarse a las circunstancias locales y romper esquemas con innovación. Solo entendiendo y respetando las diferencias del mercado se puede tener una ventaja en la ola de globalización.