Estrategias de marketing Web3: de la emisión de token a la construcción de marca
El marketing en el ámbito de Web3 presenta diferencias significativas con respecto a la industria tecnológica tradicional. Este artículo explora las estrategias de marketing de proyectos de criptomonedas, incluyendo la construcción de la marca del fundador, la operación de la comunidad de desarrolladores, la emisión de token y otros temas clave.
La singularidad del marketing criptográfico
El mayor desafío del marketing criptográfico es que la audiencia objetivo es muy reducida. Solo hay entre 20,000 y 30,000 desarrolladores de criptomonedas activos mensualmente, lo que representa menos del 0.1% del total de desarrolladores en el mundo. En este mercado altamente vertical, el marketing debe centrarse en las necesidades técnicas, económicas y de valor de los desarrolladores.
La particularidad del círculo de criptomonedas radica en su pequeño tamaño y bajo umbral. Los nuevos pueden rápidamente identificar comunidades objetivo y reconocer personas clave, lo que brinda oportunidades únicas a los creadores de contenido.
El marketing cripto necesita redefinir la forma de crecer, y el núcleo de la comunidad de desarrolladores es la resonancia de valor precisa. El verdadero crecimiento proviene de conexiones profundas; el poder de 100 participantes profundos supera con creces el de 10,000 usuarios superficiales.
Creación de marca del fundador
Para construir una marca influyente en el campo de las criptomonedas, es necesario establecer una conexión profunda con los fundadores. El consejo clave para los fundadores es: moldear una imagen de experto en el campo, en lugar de ser un vendedor de productos. Debe discutirse sobre los puntos críticos de la industria basándose en percepciones profesionales y construir influencia públicamente a través del conocimiento especializado.
Los fundadores deben elegir la forma de expresión más natural, integrando su estilo personal en el contenido profesional. El enfoque del equipo de marketing es ayudar a los fundadores a transmitir la visión central, pero los fundadores deben liderar la expresión del ADN empresarial y la ruta tecnológica.
Emisión de token y operación comunitaria
El núcleo de la emisión de token radica en equilibrar las actividades de marketing con las propiedades duales de los productos financieros. Es necesario discutir en profundidad con economistas la valoración del token, investigar los escenarios de aplicación en diferentes mercados y establecer un mecanismo de gestión post-listado completo.
El núcleo de la estrategia de operación comunitaria radica en definir el tipo de objeto en el que se invertirá recursos a largo plazo. Se deben cultivar a los primeros seguidores altamente alineados durante la fase de prueba, considerando a los operadores de nodos y validadores como líderes de opinión clave. Es necesario recopilar ampliamente los comentarios del mercado y también aprender a filtrar el ruido.
Relaciones con desarrolladores(DevRel) y colaboración con marketing
La relación con los desarrolladores ( DevRel ) debe integrarse profundamente en el sistema de marketing. La documentación para desarrolladores, como primer punto de contacto, necesita un control unificado del estilo del lenguaje y de las rutas de conversión. Actualmente, DevRel está evolucionando hacia el papel de creador de contenido, resolviendo los puntos de dolor en el uso de herramientas a través de videos de enseñanza de programación y otras formas.
El éxito del ecosistema de desarrolladores depende de construir un ciclo cerrado de "producto-economía-comunidad". Es necesario explorar el potencial comercial y también hacer un seguimiento del progreso de los desarrolladores en las primeras etapas, brindando apoyo de alto valor en momentos clave. La esencia del marketing de criptomonedas es la coordinación del ecosistema, y se necesita ayudar a los desarrolladores a tener éxito a través de un apoyo profundo.
Construcción del equipo de marketing
Cuando el equipo fundador recluta por primera vez a un responsable de marketing, el principio básico es elegir solo a talentos polivalentes con los que se haya trabajado anteriormente. La construcción del equipo de marketing debe seguir el doble estándar de "fundamento polivalente + especialización vertical", donde cada miembro debe ser capaz de realizar el trabajo básico y, además, debe tener una profunda especialización en un área vertical específica.
La contratación en la industria del criptomonedas debe volver a la esencia del negocio. Los proyectos SaaS orientados a desarrolladores pueden atraer fácilmente talento de marketing maduro del sector tecnológico tradicional, centrándose en la capacidad de transferencia profesional de los candidatos.
Estrategia de operaciones y actividades globales
El núcleo de la operación global de criptomonedas radica en la construcción de una red de confianza local. Se deben recomendar socios locales a través de canales confiables, aprovechando la red de recursos existente para obtener respaldo. Se puede fomentar la creación de un canal de Discord localizado para cultivar miembros de la comunidad con alta actividad.
La clave de la estrategia de actividad en la industria de las criptomonedas radica en la localización precisa. Debe centrarse en participantes de alto valor y crear eventos de calidad en áreas verticales. La planificación de eventos debe estar sincronizada con la hoja de ruta del producto, regular el uso del presupuesto y enfocarse en formas de actividad eficientes.
Conclusión
El marketing de criptomonedas necesita equilibrar la especialización técnica con la expresión entretenida de la comunidad. Aprovechar la cultura meme como una herramienta narrativa especial, pero debe ser parte orgánica de la estrategia de comunicación general. Mantener la tonalidad de la marca en un ambiente de entretenimiento de la industria, integrándose en la cultura de la comunidad y controlando eficazmente los riesgos de comunicación.
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ChainPoet
· 07-20 05:45
El juego en círculos pequeños es el verdadero camino.
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AirdropHunter9000
· 07-19 15:17
¿No son solo unos k de personas que vienen y van?
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AltcoinHunter
· 07-19 15:14
El marketing comunitario es todo falso, lo clave es ver el valor de la moneda.
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StakeTillRetire
· 07-19 15:12
Este mercado es demasiado pequeño, está segmentado hasta la muerte.
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MevHunter
· 07-19 15:05
Esta oleada no se puede soportar... típico tomar a la gente por tonta
Nuevas ideas de marketing en Web3: estrategia integral desde la emisión de token hasta la construcción de marca
Estrategias de marketing Web3: de la emisión de token a la construcción de marca
El marketing en el ámbito de Web3 presenta diferencias significativas con respecto a la industria tecnológica tradicional. Este artículo explora las estrategias de marketing de proyectos de criptomonedas, incluyendo la construcción de la marca del fundador, la operación de la comunidad de desarrolladores, la emisión de token y otros temas clave.
La singularidad del marketing criptográfico
El mayor desafío del marketing criptográfico es que la audiencia objetivo es muy reducida. Solo hay entre 20,000 y 30,000 desarrolladores de criptomonedas activos mensualmente, lo que representa menos del 0.1% del total de desarrolladores en el mundo. En este mercado altamente vertical, el marketing debe centrarse en las necesidades técnicas, económicas y de valor de los desarrolladores.
La particularidad del círculo de criptomonedas radica en su pequeño tamaño y bajo umbral. Los nuevos pueden rápidamente identificar comunidades objetivo y reconocer personas clave, lo que brinda oportunidades únicas a los creadores de contenido.
El marketing cripto necesita redefinir la forma de crecer, y el núcleo de la comunidad de desarrolladores es la resonancia de valor precisa. El verdadero crecimiento proviene de conexiones profundas; el poder de 100 participantes profundos supera con creces el de 10,000 usuarios superficiales.
Creación de marca del fundador
Para construir una marca influyente en el campo de las criptomonedas, es necesario establecer una conexión profunda con los fundadores. El consejo clave para los fundadores es: moldear una imagen de experto en el campo, en lugar de ser un vendedor de productos. Debe discutirse sobre los puntos críticos de la industria basándose en percepciones profesionales y construir influencia públicamente a través del conocimiento especializado.
Los fundadores deben elegir la forma de expresión más natural, integrando su estilo personal en el contenido profesional. El enfoque del equipo de marketing es ayudar a los fundadores a transmitir la visión central, pero los fundadores deben liderar la expresión del ADN empresarial y la ruta tecnológica.
Emisión de token y operación comunitaria
El núcleo de la emisión de token radica en equilibrar las actividades de marketing con las propiedades duales de los productos financieros. Es necesario discutir en profundidad con economistas la valoración del token, investigar los escenarios de aplicación en diferentes mercados y establecer un mecanismo de gestión post-listado completo.
El núcleo de la estrategia de operación comunitaria radica en definir el tipo de objeto en el que se invertirá recursos a largo plazo. Se deben cultivar a los primeros seguidores altamente alineados durante la fase de prueba, considerando a los operadores de nodos y validadores como líderes de opinión clave. Es necesario recopilar ampliamente los comentarios del mercado y también aprender a filtrar el ruido.
Relaciones con desarrolladores(DevRel) y colaboración con marketing
La relación con los desarrolladores ( DevRel ) debe integrarse profundamente en el sistema de marketing. La documentación para desarrolladores, como primer punto de contacto, necesita un control unificado del estilo del lenguaje y de las rutas de conversión. Actualmente, DevRel está evolucionando hacia el papel de creador de contenido, resolviendo los puntos de dolor en el uso de herramientas a través de videos de enseñanza de programación y otras formas.
El éxito del ecosistema de desarrolladores depende de construir un ciclo cerrado de "producto-economía-comunidad". Es necesario explorar el potencial comercial y también hacer un seguimiento del progreso de los desarrolladores en las primeras etapas, brindando apoyo de alto valor en momentos clave. La esencia del marketing de criptomonedas es la coordinación del ecosistema, y se necesita ayudar a los desarrolladores a tener éxito a través de un apoyo profundo.
Construcción del equipo de marketing
Cuando el equipo fundador recluta por primera vez a un responsable de marketing, el principio básico es elegir solo a talentos polivalentes con los que se haya trabajado anteriormente. La construcción del equipo de marketing debe seguir el doble estándar de "fundamento polivalente + especialización vertical", donde cada miembro debe ser capaz de realizar el trabajo básico y, además, debe tener una profunda especialización en un área vertical específica.
La contratación en la industria del criptomonedas debe volver a la esencia del negocio. Los proyectos SaaS orientados a desarrolladores pueden atraer fácilmente talento de marketing maduro del sector tecnológico tradicional, centrándose en la capacidad de transferencia profesional de los candidatos.
Estrategia de operaciones y actividades globales
El núcleo de la operación global de criptomonedas radica en la construcción de una red de confianza local. Se deben recomendar socios locales a través de canales confiables, aprovechando la red de recursos existente para obtener respaldo. Se puede fomentar la creación de un canal de Discord localizado para cultivar miembros de la comunidad con alta actividad.
La clave de la estrategia de actividad en la industria de las criptomonedas radica en la localización precisa. Debe centrarse en participantes de alto valor y crear eventos de calidad en áreas verticales. La planificación de eventos debe estar sincronizada con la hoja de ruta del producto, regular el uso del presupuesto y enfocarse en formas de actividad eficientes.
Conclusión
El marketing de criptomonedas necesita equilibrar la especialización técnica con la expresión entretenida de la comunidad. Aprovechar la cultura meme como una herramienta narrativa especial, pero debe ser parte orgánica de la estrategia de comunicación general. Mantener la tonalidad de la marca en un ambiente de entretenimiento de la industria, integrándose en la cultura de la comunidad y controlando eficazmente los riesgos de comunicación.