El arte de la narrativa en el marketing Web3: cómo construir una posición de marca única
En el competitivo campo de Web3 de hoy, crear un proyecto que destaque se ha convertido en un gran desafío para muchos directores de marketing. Este artículo explorará la importancia de la ciencia narrativa en el marketing de proyectos y cómo desarrollar estrategias de marca efectivas a través de un marco de pensamiento sistemático.
Formulación de estrategias: convertirse en el "primero" o "único" de la industria
Para tener un lugar en el mercado de Web3, los proyectos deben encontrar su propia posición. Esto requiere seguir los siguientes pasos:
Analizar el entorno competitivo, definir el usuario objetivo
Evita las ventajas de los competidores y encuentra tu propio valor único.
Buscar una "prueba de confianza" confiable
Integrar la ubicación en todos los aspectos de la operación empresarial
Tomando como ejemplo a un conocido intercambio, ha logrado posicionarse con éxito como una plataforma "hecha por traders para traders", identificando un vacío en el mercado. Ha construido su reputación a través de la firma de proyectos de alta calidad, patrocinando eventos deportivos, entre otros, y ha integrado la filosofía de "servicio extremo a los traders" en su cultura empresarial.
Estrategia de diferenciación: siete dimensiones clave
Después de establecer la estrategia básica, el proyecto también necesita diferenciarse en los siguientes aspectos:
Optimización del rendimiento
Personalización
Control de riesgos
Identidad
Experiencia conveniente
Precio relativamente bajo
Innovación y avance
Construcción narrativa: cuatro niveles progresivos
Una narrativa de proyecto efectiva debe incluir los siguientes cuatro niveles:
Atributos del producto: características funcionales y puntos de venta
Beneficios para el usuario: beneficios reales que aporta el producto
Valor psicológico: Satisfacer las necesidades profundas del usuario
Valores: Transmitir la filosofía y la búsqueda del proyecto
Por ejemplo, un proyecto Layer2 con el eslogan "Traer Ethereum a todos" refleja tanto la funcionalidad del producto como los valores de la inclusión financiera.
Transformar la narrativa en movimiento
Para que la narrativa del proyecto tenga un mayor impacto, se puede considerar transformarla en un "movimiento":
Encuentra un objetivo común o un "enemigo"
Construir una cultura comunitaria única
Animar a los miembros a participar activamente
Por ejemplo, una comunidad de un meme coin ha formado una subcultura única al compararse con criptomonedas convencionales, reuniendo a una gran cantidad de seguidores.
Conclusión
En el marketing de Web3, la narración no solo se trata de contar una buena historia, sino que también es una poderosa herramienta para moldear la mentalidad del mercado. A través de estrategias narrativas cuidadosamente diseñadas, los proyectos pueden destacarse en un mercado altamente competitivo y convertirse en el "primero" o "único" de la industria. Ya sea un intercambio o un proyecto de cadena pública, encontrar la posición correcta, construir ventajas diferenciadas y elevarlas a una propuesta de valor de mayor nivel son claves para crear una marca Web3 exitosa.
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RugPullAlertBot
· hace10h
Otra trampa... un tema recurrente
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OnChainArchaeologist
· 07-18 05:27
Otra serie de trampas de marketing poco prácticas.
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ThesisInvestor
· 07-18 05:05
Otra vez vemos este tipo de marketing engañoso y vacío.
Las reglas del éxito en el marketing de marcas Web3: el arte de la narración y la estrategia de diferenciación
El arte de la narrativa en el marketing Web3: cómo construir una posición de marca única
En el competitivo campo de Web3 de hoy, crear un proyecto que destaque se ha convertido en un gran desafío para muchos directores de marketing. Este artículo explorará la importancia de la ciencia narrativa en el marketing de proyectos y cómo desarrollar estrategias de marca efectivas a través de un marco de pensamiento sistemático.
Formulación de estrategias: convertirse en el "primero" o "único" de la industria
Para tener un lugar en el mercado de Web3, los proyectos deben encontrar su propia posición. Esto requiere seguir los siguientes pasos:
Tomando como ejemplo a un conocido intercambio, ha logrado posicionarse con éxito como una plataforma "hecha por traders para traders", identificando un vacío en el mercado. Ha construido su reputación a través de la firma de proyectos de alta calidad, patrocinando eventos deportivos, entre otros, y ha integrado la filosofía de "servicio extremo a los traders" en su cultura empresarial.
Estrategia de diferenciación: siete dimensiones clave
Después de establecer la estrategia básica, el proyecto también necesita diferenciarse en los siguientes aspectos:
Construcción narrativa: cuatro niveles progresivos
Una narrativa de proyecto efectiva debe incluir los siguientes cuatro niveles:
Por ejemplo, un proyecto Layer2 con el eslogan "Traer Ethereum a todos" refleja tanto la funcionalidad del producto como los valores de la inclusión financiera.
Transformar la narrativa en movimiento
Para que la narrativa del proyecto tenga un mayor impacto, se puede considerar transformarla en un "movimiento":
Por ejemplo, una comunidad de un meme coin ha formado una subcultura única al compararse con criptomonedas convencionales, reuniendo a una gran cantidad de seguidores.
Conclusión
En el marketing de Web3, la narración no solo se trata de contar una buena historia, sino que también es una poderosa herramienta para moldear la mentalidad del mercado. A través de estrategias narrativas cuidadosamente diseñadas, los proyectos pueden destacarse en un mercado altamente competitivo y convertirse en el "primero" o "único" de la industria. Ya sea un intercambio o un proyecto de cadena pública, encontrar la posición correcta, construir ventajas diferenciadas y elevarlas a una propuesta de valor de mayor nivel son claves para crear una marca Web3 exitosa.