Marketing Web3: un enfoque sistémico desde la emisión de token hasta la construcción de marca

El marketing de criptomonedas enfrenta desafíos y oportunidades únicas. En comparación con la industria tecnológica tradicional, el público objetivo en el campo de las criptomonedas es más pequeño, con un umbral más bajo, pero también es más fácil establecer influencia. La esencia del marketing es la coordinación ecosistémica, que requiere redefinir la forma de crecimiento y construir un ciclo cerrado de "producto-economía-comunidad".

La singularidad del marketing criptográfico

• La audiencia objetivo es muy pequeña, solo hay de 20,000 a 30,000 desarrolladores de criptomonedas activos en todo el mundo.
• La escala de la industria es pequeña, con un umbral bajo, lo que facilita establecer una influencia personal.
• Compuesto por múltiples subculturas bien definidas
• Necesitamos equilibrar la especialización técnica con la expresión entretenida de la comunidad

Relaciones con desarrolladores y construcción de ecosistema

• DevRel debe integrarse profundamente en el sistema de marketing, unificando el control del estilo de lenguaje y la ruta de conversión
• Construir un círculo cerrado de "producto-economía-comunidad", apoyando profundamente a los desarrolladores en etapas tempranas.
• Adoptar un modelo de "empoderar primero y luego hablar", para ayudar a los desarrolladores a tener éxito
• Intervenir activamente para resolver problemas reales a través de plataformas como GitHub, Twitter, etc.

Emisión de token y colaboración de marca

• Equilibrar las actividades de marketing de Token con la doble propiedad de los productos financieros
• Elegir un camino de emisión explosiva o progresiva según las características del proyecto
• Establecer un mecanismo de gestión post-emisión completo, incluyendo la gestión de la emoción de la comunidad, etc.
• Bajo la estructura separada de la fundación y el laboratorio, se adoptan estrategias de comunicación diferenciadas.

Marca del fundador y construcción del equipo

• Modelar la imagen de un experto en el campo, en lugar de un vendedor de productos
• Elige la forma de expresión más natural, integrando tu estilo personal en el contenido profesional.
• El fundador debe liderar la expresión del ADN empresarial y la ruta tecnológica.
• El equipo de marketing debe tener una doble capacidad de "fundamentos integrales + especialización vertical"

Operación global y cultura comunitaria

• Construir una red de confianza local, recomendando socios a través de canales confiables
• Establecer un canal de Discord localizado, fomentar miembros de la comunidad de alta actividad
• Enfocarse en eventos de alta gama pequeños, lograr colaboración comercial y construir redes clave
• Aprovechar la cultura meme, equilibrar la profesionalidad con la expresión de entretenimiento comunitario

El marketing criptográfico requiere un pensamiento sistémico, colaborando en múltiples dimensiones como productos, modelos económicos y cultura comunitaria. Solo a través de la identificación precisa del público objetivo, el apoyo profundo a los desarrolladores y el equilibrio de los intereses de todas las partes, se puede establecer una influencia duradera en esta industria de rápida evolución.