هل تعلم أنه عند قراءة التقارير المالية، فإن 90% من المحتوى هو في الحقيقة ضجيج. الأشياء التي تستحق المراقبة هي شيئين فقط: الحقائق والوعود. لكن الغريب هو أن معظم الناس يميلون دائمًا إلى التركيز على تلك "الآراء" و "التوقعات". لماذا؟ في النهاية، يعود ذلك إلى الأسباب النفسية.
يحب الناس بطبيعتهم الاستماع إلى القصص، كما يحبون أن تكون لديهم بعض الخيالات عن المستقبل. الآراء تشبه القصص، فهي تحمل مشاعر وألوان، مما يجعلك تشعر أن "هذه الشركة لديها إحساس بالمستقبل". التوقعات تكون أكثر مبالغة، فحتى توقع واحد من الإدارة، حتى لو لم يكن هناك أي ضمان، يمكن أن يجعلك تتخيل مجموعة من الصور الجميلة. المشكلة هي أن القصص والخيالات ليس لها علاقة بما إذا كان يمكن تحقيقها فعليًا.
بالمقارنة، الحقيقة باردة ولا تعبر عن أي مشاعر. مثل "تراجع الإيرادات" و"ارتفاع نسبة الديون"، تبدو مملة، لكنها الوضع الحقيقي. الوعد هو نفسه، يتحدث عن المسؤولية والعقد، وليس الأحلام. ولهذا السبب، يفضل الكثير من الناس التركيز على الآراء والتوقعات، لأنها تبدو مريحة ومشوقة.
المستثمر الذكي سيتصرف بشكل عكسي. كلما كانت القصة أكثر جاذبية، يجب أن نكون أكثر هدوءًا؛ وكلما كانت الحقائق والوعود أكثر واقعية، يجب أن نوليها مزيدًا من الاهتمام. على سبيل المثال، هناك بعض الشركات الناشئة التي تتحدث عن "تضاعف حصة السوق خلال ثلاث سنوات"، لكن عندما تطلع على التقارير المالية، تجد أن التدفق النقدي يكاد لا يكفي للحفاظ على التشغيل، فما فائدة هذه التوقعات؟ إذا نظرنا إلى الشركات القديمة مثل كوكاكولا، التي تواصل توزيع الأرباح منذ سنوات عديدة، فإن ذلك يعد وعدًا مدعومًا بالحقائق، وهذا أكثر موثوقية.
شاهد النسخة الأصلية
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
هل تعلم أنه عند قراءة التقارير المالية، فإن 90% من المحتوى هو في الحقيقة ضجيج. الأشياء التي تستحق المراقبة هي شيئين فقط: الحقائق والوعود. لكن الغريب هو أن معظم الناس يميلون دائمًا إلى التركيز على تلك "الآراء" و "التوقعات". لماذا؟ في النهاية، يعود ذلك إلى الأسباب النفسية.
يحب الناس بطبيعتهم الاستماع إلى القصص، كما يحبون أن تكون لديهم بعض الخيالات عن المستقبل. الآراء تشبه القصص، فهي تحمل مشاعر وألوان، مما يجعلك تشعر أن "هذه الشركة لديها إحساس بالمستقبل". التوقعات تكون أكثر مبالغة، فحتى توقع واحد من الإدارة، حتى لو لم يكن هناك أي ضمان، يمكن أن يجعلك تتخيل مجموعة من الصور الجميلة. المشكلة هي أن القصص والخيالات ليس لها علاقة بما إذا كان يمكن تحقيقها فعليًا.
بالمقارنة، الحقيقة باردة ولا تعبر عن أي مشاعر. مثل "تراجع الإيرادات" و"ارتفاع نسبة الديون"، تبدو مملة، لكنها الوضع الحقيقي. الوعد هو نفسه، يتحدث عن المسؤولية والعقد، وليس الأحلام. ولهذا السبب، يفضل الكثير من الناس التركيز على الآراء والتوقعات، لأنها تبدو مريحة ومشوقة.
المستثمر الذكي سيتصرف بشكل عكسي. كلما كانت القصة أكثر جاذبية، يجب أن نكون أكثر هدوءًا؛ وكلما كانت الحقائق والوعود أكثر واقعية، يجب أن نوليها مزيدًا من الاهتمام. على سبيل المثال، هناك بعض الشركات الناشئة التي تتحدث عن "تضاعف حصة السوق خلال ثلاث سنوات"، لكن عندما تطلع على التقارير المالية، تجد أن التدفق النقدي يكاد لا يكفي للحفاظ على التشغيل، فما فائدة هذه التوقعات؟ إذا نظرنا إلى الشركات القديمة مثل كوكاكولا، التي تواصل توزيع الأرباح منذ سنوات عديدة، فإن ذلك يعد وعدًا مدعومًا بالحقائق، وهذا أكثر موثوقية.