الفصل النهائي و إعادة التشغيل لـ NFT: مستقبل يتجاوز إصدار العملة
١. نهاية NFT
توقفت آخر ازدهار لسوق NFT عند إصدار عملة Pudgy Penguins. لم تتمكن عملة Doodles التي تم إطلاقها مؤخرًا على سولانا من إثارة موجة كبيرة أيضًا. تواصل Yuga Labs تقليص حجمها، حتى أنها تشمل IP الأساسي الخاص بها Cryptopunks. مشاريع NFT على البيتكوين التي كانت محل اهتمام في آخر موجة انتعاش لـ NFT أصبحت الآن قريبة من الصفر، هذه المفاهيم التي كانت تثير جنون الناس فقدت جاذبيتها.
كان لدى 10,000 مشروع PFP NFT رؤية جميلة - مجتمع متوسط الحجم يمكنه مساعدة مشروع IP من أسفل إلى أعلى على تحقيق النجاح. وهذا يختلف تمامًا عن نموذج مشاريع IP التقليدية التي تتطلب استثمارات ضخمة في تطوير المحتوى. على سبيل المثال، تحتاج IP مثل مارفل ونجوم الحرب تحت جناح ديزني إلى سنوات من التراكم واستثمارات ضخمة لتصبح عميقة في قلوب الناس وفي النهاية تحقق الربح.
NFT تختلف تمامًا، حيث أن عتبتها منخفضة للغاية، وسرعة إنشاء الأصول والتسويق سريعة جدًا. يحتاج المبدعون فقط إلى دفع رسوم الغاز القليلة لبيع أعمالهم على منصات تداول NFT، دون الحاجة إلى معارض أو شركات ألعاب أو فرق محترفة، ويتم إنشاء IP وفنان جديد تمامًا.
قبل بضع سنوات، شهدنا أيضًا بعض حقوق الملكية الفكرية التي ظهرت من القاعدة إلى القمة وحققت شهرة في دوائر الترفيه في أوروبا وأمريكا واليابان وكوريا. بعض الفنانين العاديين تمكنوا من تحقيق النجاح من خلال NFT. بالنسبة لجيل Z الذي نشأ على مشاهدة الرسوم المتحركة، فإن القدرة على المشاركة في استثمارات وتطوير حقوق الملكية الفكرية التي لم يكن بالإمكان الوصول إليها سابقًا من خلال العملات المشفرة، هي تجربة رائعة للغاية.
ومع ذلك، بعد "جنون الدمى" في BAYC وإصدار السلسلة الفرعية الكارثية Azuki Elemental، بدأ تحديد موقع NFT يتضح تدريجياً - فهو يشبه أكثر منتجاً فاخرًا مكلفًا مع فوائد العضوية، بدلاً من كونه سهمًا أو استثمارًا. يأمل المشروع أيضًا أن يستمر الحاملون في شراء السلاسل الفرعية لدعم تطوير IP الخاص بهم في المستقبل. هذه التناقضات تزرع خطرًا - يعرف المشروع أن تكلفة تطوير المحتوى مرتفعة، لكن عدم القيام بتطوير IP المحتوى سيؤدي إلى فقدان القيمة. إن الإصدار المتكرر للسلاسل الفرعية يستهلك باستمرار فوائد حاملي السلسلة الأصلية، مما يعذب المجتمع بأسره. قد يستغرق انتظار المحتوى لتحقيق العوائد سنوات عديدة، أو قد لا يأتي أبداً. بدأت الشقوق تتسع، وتلاشت الأحلام الجميلة مع انخفاض الأسعار، ولم يتبق سوى النزاعات المختلفة.
ثانيا، MCN الرائد في عالم IP - PoP MART
إذا اعتُبرت NFT كألعاب فاخرة لجيل Z، فإن أسباب ازدهارها وانخفاضها تصبح أكثر وضوحًا. في عصر ثقافة الوجبات السريعة، فإن نقص المحتوى قد لا يكون أمرًا سيئًا، فبالإمكان جذب المشترين بسرعة فقط من خلال الشكل. على سبيل المثال، تتوافق أسلوب Azuki مع الذوق الجمالي للآسيويين، وبدفع من التوافق، يمكن لهذا السلسلة من NFTs الشعبية أن تتابع BAYC لتصبح ثالث أكبر عملة زرقاء. في العالم الحقيقي، لا تحتوي الدمى المعروفة مثل الدب البلوك، أو البط الأصفر، أو مولي على محتوى داعم، لكنها أصبحت شائعة بفضل أشكالها الفريدة.
ومع ذلك، فإن الاتجاهات دائمًا ما تكون عابرة، حيث يمكن أن يصبح IP الذي لا يحتوي على محتوى كجوهر للقيمة عتيقًا في أي وقت. بسبب قيود ثقافة العملات المشفرة، وانخفاض معدل نجاح مشاريع NFT، غالبًا ما تقوم الأطراف المعنية بتطوير مشتقات حول IP واحد بشكل مستمر. لكن الحقيقة هي أن القيمة الأساسية لم تتشكل بعد، وقد مرت هذه الحمى بالفعل.
بالطبع، هناك أيضًا بعض مشاريع PFP المدعومة بمحتوى غني، مثل NFT اليابانية. لقد رأيت العديد من المشاريع التي تمتلك IP أنمي ياباني مشهور تأمل في التوسع في سوق NFT. لكنهم يبدو أنهم لم يأخذوا في الاعتبار أن مجموعة معجبي IP تتعارض أساسًا مع دائرة العملات المشفرة. ثانيًا، هناك الكثير من منتجات الأنمي اليابانية المتاحة، فلماذا يجب على المعجبين دفع أسعار تزيد بمئات المرات للحصول على صورة صغيرة؟ الأهم من ذلك، أن هذه الصورة الصغيرة تقتصر فقط على الصورة نفسها، حيث أن مساحة التخيل المستقبلية لتمكينها تكاد تكون صفرًا. حتى إذا اشتريت NFT من Gundam، فلن تحصل إلا على حق الدخول إلى "SIDE-G" في عالم Gundam، والذي ليس له علاقة بالأرباح التي تحققها Bandai من النماذج والألعاب والرسوم المتحركة. في جميع أنحاء مجتمع معجبي Gundam، قد يُنظر إلى حاملي NFT حتى على أنهم غرباء. في هذا الصدد، فإن نقاط الألم في GameFi مشابهة جدًا.
حتى الآن، أصبحت مشاريع PFP مسألة زائفة، ولم يتبق سوى مشروع Pudgy Penguins العملي الذي لا يزال يعمل بلا كلل. إذن، هل هناك طريق أخرى للصورة الصغيرة؟ أعتقد أن PoP MART قد قدم إجابة مختلفة.
هذا المتجر الصغير الذي نشأ في بكين، تمكن من الانتعاش من خلال وكيل Sonny Angel. ساهمت هذه السلسلة وحدها بنحو 30% من مبيعات PoP MART في ذلك الوقت. استعاد صاحب حقوق الطبع والنشر الحسد بعد عام واحد حق الوكالة الحصرية، لكن هذا ساهم بدلاً من ذلك في ولادة إمبراطورية IP.
كانت فكرة مؤسس PoP MART، وانغ نينغ، بسيطة جداً في ذلك الوقت: إنشاء IP خاص بهم، وخلق IP لا يمكن لأحد انتزاعه. في عام 2016، تعاونت PoP MART مع مصمم هونغ كونغ وانغ شين مينغ لإطلاق أول سلسلة ألعاب مخصصة تحت اسم مولي. أصبح شكل الفتاة الصغيرة ذات الشفاه المدببة شائعاً في جميع أنحاء البلاد على الفور، ومن خلال حماس عنصر عدم اليقين في صناديق المفاجآت وتحفيز الدوبامين، بدأت PoP MART أول جولة من النمو السريع. بحلول عام 2019، وصلت مبيعات IP مولي السنوية إلى 4.56 مليار يوان، مما جعلها مصدراً رئيسياً للإيرادات لشركة PoP MART.
هذه الطريقة التي تجمع بين آلة البيض اليابانية والألعاب العصرية الراقية، أصبحت شائعة جدًا في موجة NFT التي تلت ذلك في السنوات القليلة الماضية. يتم تصميم العناصر الأساسية بواسطة الفنانين، ثم يتم تجميعها من قبل فريق المشروع لتكوين سلسلة من الصور للبيع والتشغيل. عادة ما يتم استخدام شكل الصندوق العشوائي في المرحلة الأولى من NFT، حيث يطلق فريق المشروع مجموعة متنوعة من الصور النادرة لتحفيز الرغبة في الشراء.
السبب في ذلك هو أن الشكلين مختلفان في البيع، لكن عشرات الآلاف من مشاريع NFT ومجموعة متنوعة من العلامات التجارية الشهيرة قد فشلت بشكل عام، بينما شهدت PoP MART اليوم ربيعها الثاني، فما السبب في ذلك؟
كنت أعتقد أن السبب يعود إلى صعوبة التنفيذ وارتفاع عتبة الشراء. يبدو أن المشكلة الأولى موجودة بالفعل، لكن الثانية ليست كذلك. مرت NFTs أيضًا بفترة سك مجانية، وكان Goblintown وMIMIC SHHANS من الأمثلة الناجحة في تلك الفترة. كان بإمكان المبدعين كسب الكثير من المال فقط من خلال عمولات التداول. العديد من NFTs في عصر النقوش كانت لامركزية أكثر على هذا الأساس، لكن ذلك لم يمنع تراجع NFTs. من السهل تكوين أو الانضمام إلى مجتمع IP، لكن الصعب هو كيفية الاستمرار.
لذا، أعتقد أن المشكلة قد تكمن في النموذج. لم تحقق نجاحات مولي شهرة كبيرة لشركة PoP MART، حيث كانت أسعار أسهم الشركة في تراجع مستمر من 2021 إلى 2024، مشابهة لتوجهات NFT. لكن في النهاية، تمكنت PoP MART من تحقيق انتعاش، مستندةً إلى جدار ضخم من الملكية الفكرية. اليوم تمتلك PoP MART 12 علامة تجارية خاصة بها تشمل مولي، DIMOO، BOBO&COCO، YUKI، Hirono، بالإضافة إلى 25 علامة تجارية حصرية تشمل THE MONSTERS( وLabubu) وPUCKY وSATYR RORY، وأكثر من 50 علامة تجارية غير حصرية مشتركة مع هاري بوتر، ديزني، League of Legends.
تتغير تفضيلات الناس باستمرار، وعمر IP محدود، ولكن ماذا لو كان لدينا مئات الخيارات؟ اليوم، تحظى Labubu بشعبية كبيرة في أوروبا وأمريكا الجنوبية وجنوب شرق آسيا، وقدرة الحفاظ على قيمة دمىها تُعتبر "ماوتاي البلاستيكية". إن مثالية Yuga Labs تحققت في مجال Web2، وهذا ليس من قبيل الصدفة.
نحتاج إلى إعادة التفكير في ما هو عمل IP، وما هو خارطة طريق تطوير NFT، ولماذا حققت PoP MART إنجازات كبيرة في ظل نقص الدعم المحتوى؟
ثلاثة، طريق نجاح Pudgy Penguins
نجاح Pudgy Penguins يعتمد على الواقعية. إن NFT نفسها من الصعب أن تبرز تقنيةً، بغض النظر عن مدى براعة تصميم عملية السك، فإن ما يتم تقديمه في النهاية هو صورة JPG. التحدي الحقيقي لـ NFT يكمن في تطبيق IP، وهذا يختلف بمئات المرات عن صعوبة إنتاج 10,000 PFP. تريد Yuga Labs بناء عالم ميتافيرس، بينما ترغب Azuki في إنتاج الرسوم المتحركة. هذه الأفكار رائعة، ولكن هذه المشاريع التي تكلف مئات الملايين غالبًا ما تسعى فقط للحصول على دعم مالي من المجتمع.
في هذا العالم المضغوط للغاية، يرغب الجميع في تحقيق النجاح بسرعة. يريد الحاملو العملة تحقيق الأرباح بسرعة، ويريد مطورو المشروع الوصول إلى القمة دفعة واحدة. نادراً ما تكون هناك مشاريع ذات سمعة جيدة ترغب في العمل بجد، وغالباً ما يكون من يندفع بشكل مفرط هو من يتعرض للفشل الأكبر. كان الفريق الأصلي لـ Pudgy Penguins أيضاً فريقاً مبتدئاً متعجلاً، وبعد تضرر سمعتهم، باعوا المشروع بسعر منخفض.
في هذه الأثناء، واجهت Pudgy Penguins القائد الحقيقي لوكا نيتز. هذا المحترف الذي يمتلك سنوات من الخبرة في التسويق التقليدي، أعاد المشروع إلى المسار الصحيح. لوكا نيتز يعمل على بناء علامة تجارية حقيقية، ويقوم بتشغيل شركة لملاك NFT. من التسويق إلى الألعاب المحشوة وصولاً إلى الألعاب المستقبلية، كل خطوة من خطوات Pudgy Penguins قوية، حيث يمكن للشركة أن تحقق الأرباح، ويمكن للملاك أن يستفيدوا. كل ذلك ليس مميزًا، بل مجرد القيام بما يجب القيام به. وقد ثبت أن نموذج الملكية الفكرية القائم على القاعدة في Web3 قابل للتطبيق، لكن القليل جدًا من المشاريع ترغب في التواضع.
لا أحب كلمة "إثبات الخطأ"، وكأن بعض الأشياء لم يكن ينبغي أن توجد منذ البداية. كانت السيارات الكهربائية تبدو غبية في السابق، كما كانت Siri في هاتفي الذكي غبية أيضًا. لكن هذا لا يمنع من أن المدينة بأكملها اليوم مليئة بالسيارات الكهربائية الجديدة، وتطور الذكاء الاصطناعي لا يحتاج إلى مزيد من الشرح.
العديد من الطرق التي تم دحضها، ستستمر Web3 في المحاولة في المستقبل، لكنها تفتقر فقط إلى جهة مشروع مناسبة.
أربعة، المسار المستقبلي
يبدو أن الطريق إلى النجاح بسيط، ولكنه في الحقيقة صعب. ستحتاج المرحلة التالية من تطوير PFP في النهاية إلى اختراق بعض الإطارات المنطقية المتأصلة في العملات المشفرة. يتطلب أن تصبح النسخة التالية من ديزني في Web3 تراكمًا كبيرًا. هل كانت ندرة NFT تعمل دائمًا ضد التطور نحو الشمولية؟ لقد ناقشت هذا السؤال في مقالي السابق. إذا عُرفت NFT كسلع استهلاكية، فقد يكون العدد المحدود من 10,000 قليلًا جدًا؛ وإذا عُرفت كأصول وطرق تمويل فريدة لـ Web3، فإن العلامة التجارية (IP) لا تزال بحاجة في النهاية إلى التحول إلى سلع استهلاكية ملموسة للوفاء بالوعود للمجتمع، وليس مجرد مجموعة من السلاسل الغريبة.
استنادًا إلى الثقافة الخاصة بسوق العملات المشفرة وخصائص NFT نفسها، فإن التركيز طويل الأمد على IP واحد هو أيضًا إجراء مضطراً له. كيف يمكننا الابتكار على أساس هذه PFPs؟ كيف يمكننا توسيع مشروع ما ليصبح مصنع IP؟ ربما يتعين علينا قبول بعض الأفكار الجديدة وإدخال المزيد من التقنيات والأساليب.
خمسة، إصدار العملة: نهاية أم بداية جديدة؟
لا يزال معنى إصدار العملات الرقمية لمشاريع NFT غير واضح حتى الآن. تبدو هذه الممارسة أكثر كاستغلال من الأعلى إلى الأسفل، كما أنها تضعف القيمة الأصلية لـ NFT. لا أستطيع سوى فهمها كطريقة يسعى بها الفريق المشروع للحصول على وسيلة سهلة للخروج من السيولة.
من APE إلى DOOD، هذه العملات دون استثناء تبدو كأنها نسخ من العملات الوهمية. غالباً ما تشمل وظائفها الحصول على توزيعات الأرباح من التداولات على السلسلة عبر الإيداع، وحقوق شراء العناصر داخل الميتافيرس، وحقوق الحوكمة وما إلى ذلك. في الوضع المثالي، يجب أن تشكل دورة إيجابية بين الحائزين → المودعين → المطورين. لكن الواقع هو أنها أشبه بالهواء، غارقة في دائرة مفرغة من انخفاض أسعار NFT، وانخفاض عائدات التعدين، وانخفاض أسعار العملات.
بالنسبة لحاملي NFT الأصليين، على الرغم من أن العملة تأخذ بعض المكافآت والحقوق، إلا أنهم عادةً ما يحصلون على الكثير من الإصدارات المجانية خلال حدث إصدار العملة (TGE)، لذلك نادراً ما يشتكي أحد. ومع ذلك، على المدى الطويل، فإن هذه حقاً نوع من التخفيف، وطريقة التوزيع مثل Anime من Azuki هي مثال واضح على انتهاك المصالح.
بالطبع، فإن الحماس القصير الأجل مهم، لكن استمرار المشروع على المدى الطويل هو الأكثر أهمية. لا تدع إصدار العملة يصبح محطة النهاية للمشروع.
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
تسجيلات الإعجاب 6
أعجبني
6
6
مشاركة
تعليق
0/400
SybilAttackVictim
· 07-20 14:46
رأيت انهيارات المضاربة كثيرًا ، ليس هناك ما يمكن قوله.
المرحلة النهائية لمشاريع NFT وفصل جديد: طريق التحول من PFP إلى مصنع IP
الفصل النهائي و إعادة التشغيل لـ NFT: مستقبل يتجاوز إصدار العملة
١. نهاية NFT
توقفت آخر ازدهار لسوق NFT عند إصدار عملة Pudgy Penguins. لم تتمكن عملة Doodles التي تم إطلاقها مؤخرًا على سولانا من إثارة موجة كبيرة أيضًا. تواصل Yuga Labs تقليص حجمها، حتى أنها تشمل IP الأساسي الخاص بها Cryptopunks. مشاريع NFT على البيتكوين التي كانت محل اهتمام في آخر موجة انتعاش لـ NFT أصبحت الآن قريبة من الصفر، هذه المفاهيم التي كانت تثير جنون الناس فقدت جاذبيتها.
كان لدى 10,000 مشروع PFP NFT رؤية جميلة - مجتمع متوسط الحجم يمكنه مساعدة مشروع IP من أسفل إلى أعلى على تحقيق النجاح. وهذا يختلف تمامًا عن نموذج مشاريع IP التقليدية التي تتطلب استثمارات ضخمة في تطوير المحتوى. على سبيل المثال، تحتاج IP مثل مارفل ونجوم الحرب تحت جناح ديزني إلى سنوات من التراكم واستثمارات ضخمة لتصبح عميقة في قلوب الناس وفي النهاية تحقق الربح.
NFT تختلف تمامًا، حيث أن عتبتها منخفضة للغاية، وسرعة إنشاء الأصول والتسويق سريعة جدًا. يحتاج المبدعون فقط إلى دفع رسوم الغاز القليلة لبيع أعمالهم على منصات تداول NFT، دون الحاجة إلى معارض أو شركات ألعاب أو فرق محترفة، ويتم إنشاء IP وفنان جديد تمامًا.
قبل بضع سنوات، شهدنا أيضًا بعض حقوق الملكية الفكرية التي ظهرت من القاعدة إلى القمة وحققت شهرة في دوائر الترفيه في أوروبا وأمريكا واليابان وكوريا. بعض الفنانين العاديين تمكنوا من تحقيق النجاح من خلال NFT. بالنسبة لجيل Z الذي نشأ على مشاهدة الرسوم المتحركة، فإن القدرة على المشاركة في استثمارات وتطوير حقوق الملكية الفكرية التي لم يكن بالإمكان الوصول إليها سابقًا من خلال العملات المشفرة، هي تجربة رائعة للغاية.
ومع ذلك، بعد "جنون الدمى" في BAYC وإصدار السلسلة الفرعية الكارثية Azuki Elemental، بدأ تحديد موقع NFT يتضح تدريجياً - فهو يشبه أكثر منتجاً فاخرًا مكلفًا مع فوائد العضوية، بدلاً من كونه سهمًا أو استثمارًا. يأمل المشروع أيضًا أن يستمر الحاملون في شراء السلاسل الفرعية لدعم تطوير IP الخاص بهم في المستقبل. هذه التناقضات تزرع خطرًا - يعرف المشروع أن تكلفة تطوير المحتوى مرتفعة، لكن عدم القيام بتطوير IP المحتوى سيؤدي إلى فقدان القيمة. إن الإصدار المتكرر للسلاسل الفرعية يستهلك باستمرار فوائد حاملي السلسلة الأصلية، مما يعذب المجتمع بأسره. قد يستغرق انتظار المحتوى لتحقيق العوائد سنوات عديدة، أو قد لا يأتي أبداً. بدأت الشقوق تتسع، وتلاشت الأحلام الجميلة مع انخفاض الأسعار، ولم يتبق سوى النزاعات المختلفة.
ثانيا، MCN الرائد في عالم IP - PoP MART
إذا اعتُبرت NFT كألعاب فاخرة لجيل Z، فإن أسباب ازدهارها وانخفاضها تصبح أكثر وضوحًا. في عصر ثقافة الوجبات السريعة، فإن نقص المحتوى قد لا يكون أمرًا سيئًا، فبالإمكان جذب المشترين بسرعة فقط من خلال الشكل. على سبيل المثال، تتوافق أسلوب Azuki مع الذوق الجمالي للآسيويين، وبدفع من التوافق، يمكن لهذا السلسلة من NFTs الشعبية أن تتابع BAYC لتصبح ثالث أكبر عملة زرقاء. في العالم الحقيقي، لا تحتوي الدمى المعروفة مثل الدب البلوك، أو البط الأصفر، أو مولي على محتوى داعم، لكنها أصبحت شائعة بفضل أشكالها الفريدة.
ومع ذلك، فإن الاتجاهات دائمًا ما تكون عابرة، حيث يمكن أن يصبح IP الذي لا يحتوي على محتوى كجوهر للقيمة عتيقًا في أي وقت. بسبب قيود ثقافة العملات المشفرة، وانخفاض معدل نجاح مشاريع NFT، غالبًا ما تقوم الأطراف المعنية بتطوير مشتقات حول IP واحد بشكل مستمر. لكن الحقيقة هي أن القيمة الأساسية لم تتشكل بعد، وقد مرت هذه الحمى بالفعل.
بالطبع، هناك أيضًا بعض مشاريع PFP المدعومة بمحتوى غني، مثل NFT اليابانية. لقد رأيت العديد من المشاريع التي تمتلك IP أنمي ياباني مشهور تأمل في التوسع في سوق NFT. لكنهم يبدو أنهم لم يأخذوا في الاعتبار أن مجموعة معجبي IP تتعارض أساسًا مع دائرة العملات المشفرة. ثانيًا، هناك الكثير من منتجات الأنمي اليابانية المتاحة، فلماذا يجب على المعجبين دفع أسعار تزيد بمئات المرات للحصول على صورة صغيرة؟ الأهم من ذلك، أن هذه الصورة الصغيرة تقتصر فقط على الصورة نفسها، حيث أن مساحة التخيل المستقبلية لتمكينها تكاد تكون صفرًا. حتى إذا اشتريت NFT من Gundam، فلن تحصل إلا على حق الدخول إلى "SIDE-G" في عالم Gundam، والذي ليس له علاقة بالأرباح التي تحققها Bandai من النماذج والألعاب والرسوم المتحركة. في جميع أنحاء مجتمع معجبي Gundam، قد يُنظر إلى حاملي NFT حتى على أنهم غرباء. في هذا الصدد، فإن نقاط الألم في GameFi مشابهة جدًا.
حتى الآن، أصبحت مشاريع PFP مسألة زائفة، ولم يتبق سوى مشروع Pudgy Penguins العملي الذي لا يزال يعمل بلا كلل. إذن، هل هناك طريق أخرى للصورة الصغيرة؟ أعتقد أن PoP MART قد قدم إجابة مختلفة.
هذا المتجر الصغير الذي نشأ في بكين، تمكن من الانتعاش من خلال وكيل Sonny Angel. ساهمت هذه السلسلة وحدها بنحو 30% من مبيعات PoP MART في ذلك الوقت. استعاد صاحب حقوق الطبع والنشر الحسد بعد عام واحد حق الوكالة الحصرية، لكن هذا ساهم بدلاً من ذلك في ولادة إمبراطورية IP.
كانت فكرة مؤسس PoP MART، وانغ نينغ، بسيطة جداً في ذلك الوقت: إنشاء IP خاص بهم، وخلق IP لا يمكن لأحد انتزاعه. في عام 2016، تعاونت PoP MART مع مصمم هونغ كونغ وانغ شين مينغ لإطلاق أول سلسلة ألعاب مخصصة تحت اسم مولي. أصبح شكل الفتاة الصغيرة ذات الشفاه المدببة شائعاً في جميع أنحاء البلاد على الفور، ومن خلال حماس عنصر عدم اليقين في صناديق المفاجآت وتحفيز الدوبامين، بدأت PoP MART أول جولة من النمو السريع. بحلول عام 2019، وصلت مبيعات IP مولي السنوية إلى 4.56 مليار يوان، مما جعلها مصدراً رئيسياً للإيرادات لشركة PoP MART.
هذه الطريقة التي تجمع بين آلة البيض اليابانية والألعاب العصرية الراقية، أصبحت شائعة جدًا في موجة NFT التي تلت ذلك في السنوات القليلة الماضية. يتم تصميم العناصر الأساسية بواسطة الفنانين، ثم يتم تجميعها من قبل فريق المشروع لتكوين سلسلة من الصور للبيع والتشغيل. عادة ما يتم استخدام شكل الصندوق العشوائي في المرحلة الأولى من NFT، حيث يطلق فريق المشروع مجموعة متنوعة من الصور النادرة لتحفيز الرغبة في الشراء.
السبب في ذلك هو أن الشكلين مختلفان في البيع، لكن عشرات الآلاف من مشاريع NFT ومجموعة متنوعة من العلامات التجارية الشهيرة قد فشلت بشكل عام، بينما شهدت PoP MART اليوم ربيعها الثاني، فما السبب في ذلك؟
كنت أعتقد أن السبب يعود إلى صعوبة التنفيذ وارتفاع عتبة الشراء. يبدو أن المشكلة الأولى موجودة بالفعل، لكن الثانية ليست كذلك. مرت NFTs أيضًا بفترة سك مجانية، وكان Goblintown وMIMIC SHHANS من الأمثلة الناجحة في تلك الفترة. كان بإمكان المبدعين كسب الكثير من المال فقط من خلال عمولات التداول. العديد من NFTs في عصر النقوش كانت لامركزية أكثر على هذا الأساس، لكن ذلك لم يمنع تراجع NFTs. من السهل تكوين أو الانضمام إلى مجتمع IP، لكن الصعب هو كيفية الاستمرار.
لذا، أعتقد أن المشكلة قد تكمن في النموذج. لم تحقق نجاحات مولي شهرة كبيرة لشركة PoP MART، حيث كانت أسعار أسهم الشركة في تراجع مستمر من 2021 إلى 2024، مشابهة لتوجهات NFT. لكن في النهاية، تمكنت PoP MART من تحقيق انتعاش، مستندةً إلى جدار ضخم من الملكية الفكرية. اليوم تمتلك PoP MART 12 علامة تجارية خاصة بها تشمل مولي، DIMOO، BOBO&COCO، YUKI، Hirono، بالإضافة إلى 25 علامة تجارية حصرية تشمل THE MONSTERS( وLabubu) وPUCKY وSATYR RORY، وأكثر من 50 علامة تجارية غير حصرية مشتركة مع هاري بوتر، ديزني، League of Legends.
تتغير تفضيلات الناس باستمرار، وعمر IP محدود، ولكن ماذا لو كان لدينا مئات الخيارات؟ اليوم، تحظى Labubu بشعبية كبيرة في أوروبا وأمريكا الجنوبية وجنوب شرق آسيا، وقدرة الحفاظ على قيمة دمىها تُعتبر "ماوتاي البلاستيكية". إن مثالية Yuga Labs تحققت في مجال Web2، وهذا ليس من قبيل الصدفة.
نحتاج إلى إعادة التفكير في ما هو عمل IP، وما هو خارطة طريق تطوير NFT، ولماذا حققت PoP MART إنجازات كبيرة في ظل نقص الدعم المحتوى؟
ثلاثة، طريق نجاح Pudgy Penguins
نجاح Pudgy Penguins يعتمد على الواقعية. إن NFT نفسها من الصعب أن تبرز تقنيةً، بغض النظر عن مدى براعة تصميم عملية السك، فإن ما يتم تقديمه في النهاية هو صورة JPG. التحدي الحقيقي لـ NFT يكمن في تطبيق IP، وهذا يختلف بمئات المرات عن صعوبة إنتاج 10,000 PFP. تريد Yuga Labs بناء عالم ميتافيرس، بينما ترغب Azuki في إنتاج الرسوم المتحركة. هذه الأفكار رائعة، ولكن هذه المشاريع التي تكلف مئات الملايين غالبًا ما تسعى فقط للحصول على دعم مالي من المجتمع.
في هذا العالم المضغوط للغاية، يرغب الجميع في تحقيق النجاح بسرعة. يريد الحاملو العملة تحقيق الأرباح بسرعة، ويريد مطورو المشروع الوصول إلى القمة دفعة واحدة. نادراً ما تكون هناك مشاريع ذات سمعة جيدة ترغب في العمل بجد، وغالباً ما يكون من يندفع بشكل مفرط هو من يتعرض للفشل الأكبر. كان الفريق الأصلي لـ Pudgy Penguins أيضاً فريقاً مبتدئاً متعجلاً، وبعد تضرر سمعتهم، باعوا المشروع بسعر منخفض.
في هذه الأثناء، واجهت Pudgy Penguins القائد الحقيقي لوكا نيتز. هذا المحترف الذي يمتلك سنوات من الخبرة في التسويق التقليدي، أعاد المشروع إلى المسار الصحيح. لوكا نيتز يعمل على بناء علامة تجارية حقيقية، ويقوم بتشغيل شركة لملاك NFT. من التسويق إلى الألعاب المحشوة وصولاً إلى الألعاب المستقبلية، كل خطوة من خطوات Pudgy Penguins قوية، حيث يمكن للشركة أن تحقق الأرباح، ويمكن للملاك أن يستفيدوا. كل ذلك ليس مميزًا، بل مجرد القيام بما يجب القيام به. وقد ثبت أن نموذج الملكية الفكرية القائم على القاعدة في Web3 قابل للتطبيق، لكن القليل جدًا من المشاريع ترغب في التواضع.
لا أحب كلمة "إثبات الخطأ"، وكأن بعض الأشياء لم يكن ينبغي أن توجد منذ البداية. كانت السيارات الكهربائية تبدو غبية في السابق، كما كانت Siri في هاتفي الذكي غبية أيضًا. لكن هذا لا يمنع من أن المدينة بأكملها اليوم مليئة بالسيارات الكهربائية الجديدة، وتطور الذكاء الاصطناعي لا يحتاج إلى مزيد من الشرح.
العديد من الطرق التي تم دحضها، ستستمر Web3 في المحاولة في المستقبل، لكنها تفتقر فقط إلى جهة مشروع مناسبة.
أربعة، المسار المستقبلي
يبدو أن الطريق إلى النجاح بسيط، ولكنه في الحقيقة صعب. ستحتاج المرحلة التالية من تطوير PFP في النهاية إلى اختراق بعض الإطارات المنطقية المتأصلة في العملات المشفرة. يتطلب أن تصبح النسخة التالية من ديزني في Web3 تراكمًا كبيرًا. هل كانت ندرة NFT تعمل دائمًا ضد التطور نحو الشمولية؟ لقد ناقشت هذا السؤال في مقالي السابق. إذا عُرفت NFT كسلع استهلاكية، فقد يكون العدد المحدود من 10,000 قليلًا جدًا؛ وإذا عُرفت كأصول وطرق تمويل فريدة لـ Web3، فإن العلامة التجارية (IP) لا تزال بحاجة في النهاية إلى التحول إلى سلع استهلاكية ملموسة للوفاء بالوعود للمجتمع، وليس مجرد مجموعة من السلاسل الغريبة.
استنادًا إلى الثقافة الخاصة بسوق العملات المشفرة وخصائص NFT نفسها، فإن التركيز طويل الأمد على IP واحد هو أيضًا إجراء مضطراً له. كيف يمكننا الابتكار على أساس هذه PFPs؟ كيف يمكننا توسيع مشروع ما ليصبح مصنع IP؟ ربما يتعين علينا قبول بعض الأفكار الجديدة وإدخال المزيد من التقنيات والأساليب.
خمسة، إصدار العملة: نهاية أم بداية جديدة؟
لا يزال معنى إصدار العملات الرقمية لمشاريع NFT غير واضح حتى الآن. تبدو هذه الممارسة أكثر كاستغلال من الأعلى إلى الأسفل، كما أنها تضعف القيمة الأصلية لـ NFT. لا أستطيع سوى فهمها كطريقة يسعى بها الفريق المشروع للحصول على وسيلة سهلة للخروج من السيولة.
من APE إلى DOOD، هذه العملات دون استثناء تبدو كأنها نسخ من العملات الوهمية. غالباً ما تشمل وظائفها الحصول على توزيعات الأرباح من التداولات على السلسلة عبر الإيداع، وحقوق شراء العناصر داخل الميتافيرس، وحقوق الحوكمة وما إلى ذلك. في الوضع المثالي، يجب أن تشكل دورة إيجابية بين الحائزين → المودعين → المطورين. لكن الواقع هو أنها أشبه بالهواء، غارقة في دائرة مفرغة من انخفاض أسعار NFT، وانخفاض عائدات التعدين، وانخفاض أسعار العملات.
بالنسبة لحاملي NFT الأصليين، على الرغم من أن العملة تأخذ بعض المكافآت والحقوق، إلا أنهم عادةً ما يحصلون على الكثير من الإصدارات المجانية خلال حدث إصدار العملة (TGE)، لذلك نادراً ما يشتكي أحد. ومع ذلك، على المدى الطويل، فإن هذه حقاً نوع من التخفيف، وطريقة التوزيع مثل Anime من Azuki هي مثال واضح على انتهاك المصالح.
بالطبع، فإن الحماس القصير الأجل مهم، لكن استمرار المشروع على المدى الطويل هو الأكثر أهمية. لا تدع إصدار العملة يصبح محطة النهاية للمشروع.