تسويق Web3: من إصدار العملة إلى بناء العلامة التجارية بطريقة نظامية

تواجه تسويق العملات المشفرة تحديات وفرص فريدة. مقارنة بصناعة التكنولوجيا التقليدية، فإن الجمهور المستهدف في مجال التشفير أصغر، والحدود أقل، ولكن من الأسهل أيضًا بناء التأثير. جوهر التسويق هو التنسيق البيئي، ويتطلب إعادة تعريف طرق النمو، وبناء حلقة مغلقة "المنتج-الاقتصاد-المجتمع".

خصوصية التسويق التشفيري

• الجمهور المستهدف صغير جداً، عدد المطورين النشطين في مجال العملات المشفرة في جميع أنحاء العالم يتراوح فقط بين 20,000 إلى 30,000.
• حجم الصناعة صغير، والحد الأدنى من المتطلبات منخفض، مما يسهل بناء التأثير الشخصي
• تتكون من عدة دوائر فرعية محددة بوضوح
• يجب تحقيق توازن بين التخصص الفني والتعبير الترفيهي المجتمعي

علاقات المطورين وبناء النظام البيئي

• يجب أن يتعمق DevRel في نظام التسويق، ويجب توحيد التحكم في أسلوب اللغة ومسارات التحويل.
• بناء "المنتج-الاقتصاد-المجتمع" حلقة مغلقة، دعم عميق للمطورين الأوائل
• اتخذ نموذج "تمكين أولاً ثم صوت" لمساعدة المطورين على النجاح
• التدخل بنشاط لحل المشكلات الفعلية من خلال منصات مثل GitHub و Twitter

إصدار العملة والتعاون مع العلامة التجارية

• توازن أنشطة تسويق العملة مع الخصائص المزدوجة للمنتجات المالية
• اختيار مسار الإصدار الانفجاري أو التدريجي بناءً على خصائص المشروع
• إنشاء آلية إدارة ما بعد الإدراج متكاملة، بما في ذلك إدارة المشاعر المجتمعية وغيرها
• تحت الهيكل المنفصل بين المؤسسة والمختبر, يتم اتخاذ استراتيجيات نشر مختلفة

علامة المؤسس وبناء الفريق

• تشكيل صورة خبير في المجال، وليس بائع منتجات
• اختر الطريقة الأكثر طبيعية للتعبير، وادمج أسلوبك الشخصي في المحتوى المهني
• يجب على المؤسس أن يقود تعبير الحمض النووي للشركة وخطة التقنية.
• يجب أن يتمتع فريق التسويق بقدرة مزدوجة "أساسية شاملة + تخصص عمودي"

التشغيل العالمي وثقافة المجتمع

• بناء شبكة ثقة محلية، من خلال قنوات موثوقة لتوجيه الشركاء
• إنشاء قناة Discord محلية، وت培养 أعضاء مجتمع نشطين للغاية
• التركيز على الفعاليات الصغيرة الرفيعة المستوى، لتحقيق التعاون التجاري وبناء العلاقات الرئيسية
• استخدم ثقافة الميم بشكل جيد، ووازن بين الاحترافية والتعبير الترفيهي المجتمعي

يتطلب تسويق التشفير تفكيرًا منهجيًا، حيث يجب التنسيق عبر عدة أبعاد مثل المنتج، ونموذج الاقتصاد، وثقافة المجتمع. من خلال تحديد الجمهور المستهدف بدقة، ودعم المطورين بعمق، وتحقيق التوازن بين مصالح الأطراف المختلفة، يمكن بناء تأثير دائم في هذه الصناعة سريعة التطور.