من انتخابات الولايات المتحدة نرى فن تسويق مشاريع Web3
إن الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2024 ليست مجرد حدث سياسي، بل هي أيضًا درس رائع في التسويق. سواء كانت مشاريع Web3 الناضجة أو الشركات الناشئة الجديدة، يمكن للجميع استلهام أفكار من استراتيجيات التسويق للمرشحين. ستستكشف هذه المقالة كيفية تطبيق استراتيجيات التسويق من الانتخابات الأمريكية في سوق Web3، لمساعدة المشاريع على بناء علاقات مجتمعية أقوى وكسب دعم المستخدمين.
1. تحديد القيمة المقترحة واستخدام المحتوى بشكل فعال
تجربة الانتخابات الأمريكية
يستطيع المرشحون من خلال صيغ شعارات مصقولة ومحتوى متسق، نقل مواقفهم والتزاماتهم بسرعة، وبناء اتصال عاطفي مع الناخبين. على سبيل المثال، يبرز شعار ترامب "اجعل أمريكا عظيمة مرة أخرى" القيم التقليدية، بينما تتماشى شعارات الحزب الديمقراطي مثل "لن نعود إلى الوراء" و"إعادة البناء بشكل أفضل" مع احتياجات الناخبين الشباب. هذه الشعارات بسيطة وسهلة التذكر، وتتوافق بشكل كبير مع قيم الفئة المستهدفة.
تطبيقات سوق Web3
يجب أن تركز مشاريع Web3 على القيم الأساسية للعلامة التجارية ، من خلال نشر المحتوى لعرض وضوح تفرد المنتج أو الخدمة. يمكن أن يؤدي المحتوى الدقيق إلى تعزيز فهم المستخدمين للمشروع وإحساسهم بالهوية ، مما يساعد العلامة التجارية على التميز في السوق. "Exchange the world" لبعض منصات التداول و"Unlocking 21M BTC potential" لمشروع معين قد نجحا في نقل رسالتيهما الأساسية.
من المهم ملاحظة أن المحتوى يحتاج إلى التفاعل مع المستخدمين المستهدفين. قد يكون شرح التقنيات المعقدة للمستخدمين العاديين أمرًا مضادًا للهدف. يجب على المشروع أن يفهم بوضوح الجمهور المستهدف ويتواصل بلغة تتوافق مع قيمهم.
2. تحديد الجمهور المستهدف بدقة
تجربة الانتخابات الأمريكية
يقوم المرشحون بتقسيم الفئات المستهدفة بدقة بناءً على عمر الناخبين، والمناطق، والاحتياجات، وتخصيص الرسائل لتلبية النقاط الأساسية للاهتمام لمجموعات مختلفة، مما يعزز بشكل فعال توافقهم ودعمهم مع الناخبين.
تطبيقات سوق Web3
يجب على مشاريع Web3 أيضًا تقسيم السوق بناءً على احتياجات المستخدمين المختلفة ووضع استراتيجيات تسويقية مناسبة. هذا لا يضمن فقط صلة المحتوى، بل يجذب أيضًا المزيد من المستخدمين المستهدفين. على سبيل المثال، قد يجذب المحتوى الفني المطورين، بينما يكون الشرح المبسط أكثر ملاءمة للمستخدمين العاديين.
يُقترح على المشاريع إعداد قائمة بجميع السيناريوهات وصور المستخدمين بناءً على أهمية الوصول إلى الجمهور المستهدف وتكرار الأولويات. يجب أن تكون القائمة مفصلة قدر الإمكان حول نقاط الدخول والدوافع للاستخدام. إن استخدام خرائط التفكير أو مخططات التدفق لتنظيم هذه المعلومات سيساعد في تركيز الجهود على الجمهور المستهدف، وتحسين إنتاج المحتوى، والتسويق للفعاليات، وأخيرًا مراجعة النتائج.
3. إدارة المجتمع وبناء التوافق: تعزيز شعور المشاركة والانتماء لدى المستخدمين
تجربة الانتخابات الأمريكية
يعزز المرشح شعور الناخبين بالمشاركة وإحساس "الملك" من خلال التجمعات والأنشطة التطوعية، مما يجعلهم يشعرون أن دعمهم للمرشح له تأثير ملموس. هذه الطريقة لا تزيد فقط من نسبة الدعم، بل تساعد أيضًا المرشح على بناء علاقات ولاء عميقة مع الناخبين.
تطبيقات سوق Web3
يمكن لمشاريع Web3 تعزيز شعور الانتماء لدى المستخدمين من خلال الأنشطة المجتمعية، والمحتوى التفاعلي، والمشاركة في الاقتراحات، مما يجعلهم ليسوا مجرد مستهلكين، بل أيضاً بناة مشتركين في المشروع، مما يؤدي إلى تشكيل توافق مجتمعي أقوى وولاء أكبر.
هذه النقطة هي بالضبط الحلقة التي تعاني منها العديد من الفرق ولكنها في غاية الأهمية. بعض قادة المشاريع المعروفين يظهرون أداءً ممتازًا في التفاعل والتواصل مع المجتمع، حتى في مواجهة الشكوك يمكنهم الحفاظ على هدوئهم وتوازنهم، وأحيانًا يتناولون أنفسهم بروح الدعابة، فهذا الإنجاز من الإصرار والتواصل ليس شائعًا. ومع ذلك، يبدو أن العديد من المشاريع اليوم، وخاصة المشاريع الرائدة، ليسوا متحمسين "للتواصل مع المستخدمين".
تأتي الإجماع من المستخدمين، والحفاظ على اتصال وثيق مع المستخدمين والسوق هو طريق بقاء المشروع. بغض النظر عن مدى فخامة خلفية الفريق أو مدى ارتفاع تقييم السوق الأولية، إذا ابتعدنا عن المجتمع، فلن逃ى في النهاية من مصير الفشل في السوق الثانوية.
4. تأييد المشاهير ورجال الرأي الرئيسيين (KOL)
تجربة الانتخابات الأمريكية
يسعى المرشحون للحصول على دعم المشاهير والشخصيات العامة لتعزيز مصداقيتهم وتأثيرهم، ويمكن أن تساعد هذه التأييدات المرشحين في كسب دعم الناخبين المترددين.
تطبيقات سوق Web3
يمكن لمشاريع Web3 أيضًا الاستفادة من دعم KOL والشخصيات البارزة في الصناعة، واستخدام مصداقيتهم وميزتهم في جذب الانتباه، لمساعدة المشاريع على الحصول على مزيد من التعرض وزيادة ثقة المستخدمين. خاصة عندما لا تمتلك المشاريع حصة سوقية كافية، يمكن أن تساعد التزكية في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية بسرعة.
إذا كانت الموارد محدودة، يمكنك البحث عن شركاء تعاونيين لديهم موارد والاستفادة من ميزاتهم؛ إذا لم تتمكن من العثور على مثل هؤلاء الشركاء، فعليك التفكير في كيفية "التطفل"؛ إذا لم تتمكن حتى من "التطفل"، فقد يكون النجاح صعبًا.
5. نشر دقيق عبر قنوات متعددة
تجربة الانتخابات الأمريكية
يتواصل المرشحون مع الناخبين من خلال قنوات متعددة مثل التلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي والفعاليات المباشرة، لضمان وصول المعلومات إلى مجموعات مختلفة وتعزيز ظهور المرشح ودعمه بين مختلف مجموعات الناخبين.
تطبيقات سوق Web3
يمكن لمشاريع Web3 أيضًا توزيع المحتوى من خلال قنوات متنوعة مثل منصات التواصل الاجتماعي، والفيديوهات القصيرة، والبريد الإلكتروني، بناءً على عادات المستخدمين، للوصول إلى نقاط الاتصال الشائعة لدى المستخدمين المستهدفين وزيادة وعيهم واهتمامهم بالعلامة التجارية.
من الجدير بالذكر أن KOL وقنوات الدعاية المختلفة هي فقط أدوات للترويج. إذا لم يكن لدى فريق المشروع فهم واضح لنقاط القوة في المشروع والفئة المستهدفة، فإن دفع رسوم ترويج KOL فقط قد يجعل من الصعب على المستخدمين قبول المشروع أو الاعتراف به.
الخاتمة
آمل أن تلهم هذه المقالة مشاريع Web3 لتتعلم من "عرض التسويق" للانتخابات الأمريكية كيفية فهم توافق المستخدمين، وكيفية التفاعل مع المستخدمين الحقيقيين بتواضع. كثيرًا ما تكون مشاريع عديدة في قمة العظمة، وكأنها تركز فقط على التقنية والمفاهيم، لكن توافق المستخدمين واعتراف المجتمع هو الأساس لنجاح المشروع.
شاهد النسخة الأصلية
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
كيف يمكن لمشاريع Web3 الاستفادة من استراتيجيات التسويق في الانتخابات الأمريكية لكسب دعم المستخدمين
من انتخابات الولايات المتحدة نرى فن تسويق مشاريع Web3
إن الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2024 ليست مجرد حدث سياسي، بل هي أيضًا درس رائع في التسويق. سواء كانت مشاريع Web3 الناضجة أو الشركات الناشئة الجديدة، يمكن للجميع استلهام أفكار من استراتيجيات التسويق للمرشحين. ستستكشف هذه المقالة كيفية تطبيق استراتيجيات التسويق من الانتخابات الأمريكية في سوق Web3، لمساعدة المشاريع على بناء علاقات مجتمعية أقوى وكسب دعم المستخدمين.
1. تحديد القيمة المقترحة واستخدام المحتوى بشكل فعال
تجربة الانتخابات الأمريكية
يستطيع المرشحون من خلال صيغ شعارات مصقولة ومحتوى متسق، نقل مواقفهم والتزاماتهم بسرعة، وبناء اتصال عاطفي مع الناخبين. على سبيل المثال، يبرز شعار ترامب "اجعل أمريكا عظيمة مرة أخرى" القيم التقليدية، بينما تتماشى شعارات الحزب الديمقراطي مثل "لن نعود إلى الوراء" و"إعادة البناء بشكل أفضل" مع احتياجات الناخبين الشباب. هذه الشعارات بسيطة وسهلة التذكر، وتتوافق بشكل كبير مع قيم الفئة المستهدفة.
تطبيقات سوق Web3
يجب أن تركز مشاريع Web3 على القيم الأساسية للعلامة التجارية ، من خلال نشر المحتوى لعرض وضوح تفرد المنتج أو الخدمة. يمكن أن يؤدي المحتوى الدقيق إلى تعزيز فهم المستخدمين للمشروع وإحساسهم بالهوية ، مما يساعد العلامة التجارية على التميز في السوق. "Exchange the world" لبعض منصات التداول و"Unlocking 21M BTC potential" لمشروع معين قد نجحا في نقل رسالتيهما الأساسية.
من المهم ملاحظة أن المحتوى يحتاج إلى التفاعل مع المستخدمين المستهدفين. قد يكون شرح التقنيات المعقدة للمستخدمين العاديين أمرًا مضادًا للهدف. يجب على المشروع أن يفهم بوضوح الجمهور المستهدف ويتواصل بلغة تتوافق مع قيمهم.
2. تحديد الجمهور المستهدف بدقة
تجربة الانتخابات الأمريكية
يقوم المرشحون بتقسيم الفئات المستهدفة بدقة بناءً على عمر الناخبين، والمناطق، والاحتياجات، وتخصيص الرسائل لتلبية النقاط الأساسية للاهتمام لمجموعات مختلفة، مما يعزز بشكل فعال توافقهم ودعمهم مع الناخبين.
تطبيقات سوق Web3
يجب على مشاريع Web3 أيضًا تقسيم السوق بناءً على احتياجات المستخدمين المختلفة ووضع استراتيجيات تسويقية مناسبة. هذا لا يضمن فقط صلة المحتوى، بل يجذب أيضًا المزيد من المستخدمين المستهدفين. على سبيل المثال، قد يجذب المحتوى الفني المطورين، بينما يكون الشرح المبسط أكثر ملاءمة للمستخدمين العاديين.
يُقترح على المشاريع إعداد قائمة بجميع السيناريوهات وصور المستخدمين بناءً على أهمية الوصول إلى الجمهور المستهدف وتكرار الأولويات. يجب أن تكون القائمة مفصلة قدر الإمكان حول نقاط الدخول والدوافع للاستخدام. إن استخدام خرائط التفكير أو مخططات التدفق لتنظيم هذه المعلومات سيساعد في تركيز الجهود على الجمهور المستهدف، وتحسين إنتاج المحتوى، والتسويق للفعاليات، وأخيرًا مراجعة النتائج.
3. إدارة المجتمع وبناء التوافق: تعزيز شعور المشاركة والانتماء لدى المستخدمين
تجربة الانتخابات الأمريكية
يعزز المرشح شعور الناخبين بالمشاركة وإحساس "الملك" من خلال التجمعات والأنشطة التطوعية، مما يجعلهم يشعرون أن دعمهم للمرشح له تأثير ملموس. هذه الطريقة لا تزيد فقط من نسبة الدعم، بل تساعد أيضًا المرشح على بناء علاقات ولاء عميقة مع الناخبين.
تطبيقات سوق Web3
يمكن لمشاريع Web3 تعزيز شعور الانتماء لدى المستخدمين من خلال الأنشطة المجتمعية، والمحتوى التفاعلي، والمشاركة في الاقتراحات، مما يجعلهم ليسوا مجرد مستهلكين، بل أيضاً بناة مشتركين في المشروع، مما يؤدي إلى تشكيل توافق مجتمعي أقوى وولاء أكبر.
هذه النقطة هي بالضبط الحلقة التي تعاني منها العديد من الفرق ولكنها في غاية الأهمية. بعض قادة المشاريع المعروفين يظهرون أداءً ممتازًا في التفاعل والتواصل مع المجتمع، حتى في مواجهة الشكوك يمكنهم الحفاظ على هدوئهم وتوازنهم، وأحيانًا يتناولون أنفسهم بروح الدعابة، فهذا الإنجاز من الإصرار والتواصل ليس شائعًا. ومع ذلك، يبدو أن العديد من المشاريع اليوم، وخاصة المشاريع الرائدة، ليسوا متحمسين "للتواصل مع المستخدمين".
تأتي الإجماع من المستخدمين، والحفاظ على اتصال وثيق مع المستخدمين والسوق هو طريق بقاء المشروع. بغض النظر عن مدى فخامة خلفية الفريق أو مدى ارتفاع تقييم السوق الأولية، إذا ابتعدنا عن المجتمع، فلن逃ى في النهاية من مصير الفشل في السوق الثانوية.
4. تأييد المشاهير ورجال الرأي الرئيسيين (KOL)
تجربة الانتخابات الأمريكية
يسعى المرشحون للحصول على دعم المشاهير والشخصيات العامة لتعزيز مصداقيتهم وتأثيرهم، ويمكن أن تساعد هذه التأييدات المرشحين في كسب دعم الناخبين المترددين.
تطبيقات سوق Web3
يمكن لمشاريع Web3 أيضًا الاستفادة من دعم KOL والشخصيات البارزة في الصناعة، واستخدام مصداقيتهم وميزتهم في جذب الانتباه، لمساعدة المشاريع على الحصول على مزيد من التعرض وزيادة ثقة المستخدمين. خاصة عندما لا تمتلك المشاريع حصة سوقية كافية، يمكن أن تساعد التزكية في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية بسرعة.
إذا كانت الموارد محدودة، يمكنك البحث عن شركاء تعاونيين لديهم موارد والاستفادة من ميزاتهم؛ إذا لم تتمكن من العثور على مثل هؤلاء الشركاء، فعليك التفكير في كيفية "التطفل"؛ إذا لم تتمكن حتى من "التطفل"، فقد يكون النجاح صعبًا.
5. نشر دقيق عبر قنوات متعددة
تجربة الانتخابات الأمريكية
يتواصل المرشحون مع الناخبين من خلال قنوات متعددة مثل التلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي والفعاليات المباشرة، لضمان وصول المعلومات إلى مجموعات مختلفة وتعزيز ظهور المرشح ودعمه بين مختلف مجموعات الناخبين.
تطبيقات سوق Web3
يمكن لمشاريع Web3 أيضًا توزيع المحتوى من خلال قنوات متنوعة مثل منصات التواصل الاجتماعي، والفيديوهات القصيرة، والبريد الإلكتروني، بناءً على عادات المستخدمين، للوصول إلى نقاط الاتصال الشائعة لدى المستخدمين المستهدفين وزيادة وعيهم واهتمامهم بالعلامة التجارية.
من الجدير بالذكر أن KOL وقنوات الدعاية المختلفة هي فقط أدوات للترويج. إذا لم يكن لدى فريق المشروع فهم واضح لنقاط القوة في المشروع والفئة المستهدفة، فإن دفع رسوم ترويج KOL فقط قد يجعل من الصعب على المستخدمين قبول المشروع أو الاعتراف به.
الخاتمة
آمل أن تلهم هذه المقالة مشاريع Web3 لتتعلم من "عرض التسويق" للانتخابات الأمريكية كيفية فهم توافق المستخدمين، وكيفية التفاعل مع المستخدمين الحقيقيين بتواضع. كثيرًا ما تكون مشاريع عديدة في قمة العظمة، وكأنها تركز فقط على التقنية والمفاهيم، لكن توافق المستخدمين واعتراف المجتمع هو الأساس لنجاح المشروع.