طريق علم السرد لمدير تسويق ويب 3

في مجال Web3، غالبًا ما يفتقر العديد من مديري التسويق إلى التفكير المنهجي عند صياغة سرد المشاريع. ستستكشف هذه المقالة كيفية أن تصبح عالم سرد ممتاز، بالإضافة إلى بناء إطار سرد فعال.

المستوى الاستراتيجي: إنشاء منصة تداول فريدة

تتطلب إنشاء منصة تداول ناجحة اتباع الخطوات الأربع التالية:

1. تحليل بيئة السوق، تحديد العملاء المستهدفين واحتياجاتهم.
2. تجنب ميزات المنافسين وحدد موقعك الخاص.
3. بناء المصداقية وكسب ثقة المستخدمين.
4. دمج الت定位 في جميع جوانب عمليات الشركة، وخاصة في الاتصالات التسويقية.

كمثال على منصة تداول معروفة، فإنها تحدد بوضوح موقعها لتقديم أفضل تجربة للمتداولين. من خلال رعاية الأحداث الرياضية، وتوقيع عقود مع مشاريع ذات جودة عالية، تبني مصداقيتها، وتدمج فكرة "خدمة المتداولين" في ثقافة الشركة وعملياتها.

استراتيجيات التمايز: حلول Layer2 المبتكرة

يمكن تطوير مشروع Layer2 مميز من خلال التركيز على الجوانب السبعة التالية:

1. تحسين الأداء
2. تخصيص شخصي
3. تقليل المخاطر
4. الهوية
5. سهولة الاستخدام
6. قيمة مقابل المال
7. الابتكار

بناء السرد: أربعة مستويات

يجب أن تتضمن السرد الفعال أربعة مستويات:

1. خصائص المنتج: الوظائف والمميزات
2. مصلحة المستخدم: الفوائد الحقيقية التي يقدمها المنتج
3. القيمة النفسية: تلبية احتياجات المستخدمين العاطفية
4. القيم: الرنين مع المعتقدات العميقة للمستخدمين

كمثال على مشروع Layer2 معين، فإنهم لا يركزون فقط على المزايا التقنية، بل ينقلون أيضًا فكرة "توفير فوائد الإيثريوم للجميع"، مما يمس القيم النفسية والقيم لدى المستخدمين.

تحويل السرد إلى حركة

لتحويل السرد إلى حركة، المفتاح هو:

1. العثور على هدف مشترك أو عدو
2. التعرف على النقاط غير المعقولة في الوضع الحالي
3. تقديم أنماط سلوكية جديدة وروايات

تشمل الحالات الناجحة بعض مجتمعات العملات الميمية، التي شكلت هوية ثقافية فريدة من خلال مواجهة العملات المشفرة الرئيسية بشكل مشترك.

الخاتمة

التسويق في جوهره هو معركة من أجل العقل. الهدف النهائي لعلم السرد هو جعل المشروع "الأول" أو "الوحيد" في الصناعة. وهذا يتطلب ليس فقط تحديد موقع تفاضلي دقيق، ولكن أيضًا رفعه إلى مستوى القيم والثقافة.

كمثال على مشروع بلوكتشين عالي الأداء، قدموا مفهوم "أول بلوكتشين في الوقت الحقيقي" من خلال السعي لتحقيق أقصى أداء، ودمجوا هذه الفكرة في تصميم المنتج والتسويق، مما أكسبهم في النهاية مكانة فريدة في السوق.